报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 洞洞鞋品类社媒声量呈现明显的季节性特征 [5][6] - 洞洞鞋品类的社媒声量具备明显的季节性,5-8月为品类需求旺季。24年相关内容及互动前置化趋势显著,3月开始稳步上涨。 - 洞洞鞋品类过去一年作品量增长2.6倍,互动量增长1.8倍,影响力及讨论度显著提升。 抖音和小红书是洞洞鞋的核心声量场 [15][16][17][18][19] - 抖音和小红书是洞洞鞋的核心声量场,近1年微博互动占比提升。 - 抖音平台内容侧重产品实用功能及使用体验感,小红书平台品牌单品及个性化、时尚穿搭属性的种草内容突出。 CROCS在洞洞鞋市场上独占鳌头,品牌纷纷布局洞洞鞋品类 [36][37][38][39][40][41][42] - 洞洞鞋品类市场集中度高,CROCS占据主导地位。2023年洞洞鞋爆火后,各类鞋靴品牌积极入局洞洞鞋,在鞋型、款式、功能场景及性价比等领域卷出新花样。 - 运动品牌积极开发洞洞鞋产品,弥补品类空白,争夺洞洞鞋品类市场。 CROCS产品矩阵丰富且持续推新,智必星征服洞洞鞋爱好者 [44][45][46][47][48][49][50] - CROCS云朵、泡芙等成熟产品占领消费者心智,经典系列仍具竞争力。CROCS创新鞋型不断推出,如榴莲系列等独特鞋型成功勾起用户猎奇心理。 新品牌入局卷起洞洞鞋市场,场景、鞋型及人群成主要渗透空间 [52][53][54][56][57][58][59][60][61] - 随着越来越多的户外品牌入局洞洞鞋市场,致力于开发适合户外运动的洞洞鞋,洞洞鞋也从原来的休闲场景拓展至户外场景。 - 品牌在款式或鞋型上开卷,从鞋型的变体到鞋面的设计都体现着品牌的野心和巧思。 - 洞洞鞋品牌开辟儿童线或亲子系列,儿童鞋品牌也纷纷开拓洞洞鞋品类,致力将全年龄段纳入"洞门"。 分组1 - 女性群体占主导地位,兴趣人群从18-24岁向25-34岁迁移 [63][64][65][66][67] - 对于产品的功能、使用场景及价格等方面的需求关注度提升 [69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79] - 洞洞鞋需求渗透外出场景,从休闲场景延伸至户外运动 [81][82][83][84][85][86][87][88][89] - 洞洞鞋市场教育完成,塑造洞洞鞋时尚趋势,防臭、防滑、耐磨等基础功能影响消费者使用体验 [91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103] - 消费者对洞洞鞋材质关注程度加深,以EVA及PVC为主,CROCS专利材质Croslite关注程度不及前两者 [104][105] - 洞洞鞋市场竞争加剧,CROCS凭借"质价比"保持竞争力 [109][110][111][112][113][114][115][116][117][118] - 部分消费者发现长期穿洞洞鞋导致小腿外翻等腿部变形问题,需求有足弓支撑或更硬底的洞洞鞋 [119][120][121][122][123] 分组2 - CROCS社媒声量集中每年5-8月,与行业旺季基本同趋,24年3月开始代言人官宣等营销活动,有效带动品牌互动量提升 [131][132][133][134][135][136][137][138][139] - CROCS营销主要依靠KOL种草、明星效应和品牌联名 [140][141][142][143][144][145][146] - CROCS在小红书平台的达人以时尚、摄影类博主为主,种草内容注重时尚单品形象塑造,传递符合GENZ价值观的内容 [147][148][149][150][151][152][153][154][155][156][157][158][159] - CROCS在抖音平台的达人以初级达人为主,通过多种场景及创意形式实现软性种草 [164][165][166][167][168] - CROCS借助主流明星迅速扩大影响力,吸引大批粉丝群体 [171][172][173][174][175][176][177][178][179] - CROCS复刻麦当劳经典IP,来一场麦门和洞门信徒的交流碰撞 [192][193][194][195][196][197][198][199][200][201][202][203][204][205] - CROCS携手潮流品牌GOODBAI推出限量联名款,加持品牌时尚调性 [207]

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 消费者低GI食饮诉求洞察 - 控制体重和控糖是消费者产生低GI食饮需求的主要因素 [7][8][9][10][11] - 消费者关注低GI食饮如何健康吃、能否长期吃 [21][22][23][24][25][26][27][28][29][30] - 健身、控糖/血糖敏感人群成为低GI食饮主力需求人群,上班族则更具需求潜力 [31][32] 低GI食饮产品趋势洞察 - 24年以来低GI相关内容热度增长,霸王茶姬、喜茶等低GI新品的上市将热度推向高潮 [53][54] - 品牌通过技术创新和产品研发,不断推出符合消费者需求的新品 [65][66] - 奶茶、酸奶、奶粉成为低GI赛道明星品类,专业的低GI认证、纯净的配料表给消费者满满的安心 [76][77][78][79][80][81][82] - 控糖、减脂/减肥、控制体重成为消费者选择低GI食品的最核心原因 [84][85][86][87][88][89][90] 低GI概念营销机会点分析 - 从场景切入,创造消费者低GI需求 [108][109][110][111][112][113][114][115] - 食品"低"GI,情绪"高"满足;产品可从外观设计、口感口味等方面共同发力,满足消费者社交分享欲 [124][125][126][127][128][129][130] - 强化低GI概念教育,专业人士科普种草强化低GI产品人群渗透 [145][146][147][149][150][151] - 护肤控糖忌口人群热度看涨,目前低GI食饮渗透不足,可针对该类人群加强种草 [152][153][154][155][156][157]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 剧集播放表现 - 《玫瑰的故事》在6月上线的剧集中播映指数排名第一,播放热度领先于同期上线的其他剧集 [8] - 该剧品牌软广植入数量高达52个,品牌青睐度遥遥领先 [8] 社媒平台讨论热度 - 6月开播前后《玫瑰的故事》的全网舆情声量1337.4万,微博平台用户对节目的讨论度最高,其次是抖音平台 [13] - 微博平台上,女性观众占大多数,讨论内容包括主演的颜值、身材、人设、演技等,以及女性成长、婚姻、情感等话题 [14][16] - 抖音平台上,主演、女性、情感、婚姻等话题内容吸引众多44岁以下女性观众的关注 [21][23][24] - 小红书平台上,刘亦菲、林更新、彭冠英等主演相关话题和内容的提及度和互动热度突出,35岁以下女性用户占比较高 [32][33][34] 明星社媒营销 - 《玫瑰的故事》开播前后,刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升 [43][44] - 刘亦菲代言的《魔力宝贝:复兴》游戏公测期间,带动游戏相关讨论声量大增,明星营销热度远高于其他品牌 [45][46][47][48] 品牌社媒营销 - 《玫瑰的故事》的品牌植入数量高达52个,其中饮料、医疗保健、食品和互联网行业品牌赞助数量较多 [50][51] - 剧集总冠名品牌金典的曝光频次和声量热度最高,其次是唯品会、伊利金典 [51] - 金典、资生堂等品牌在剧集热播期间推出联名活动,带动品牌声量达到高峰 [59][60][63][64] 根据相关目录分别进行总结 剧集播放表现 - 《玫瑰的故事》在6月上线的剧集中播映指数排名第一,播放热度领先于同期上线的其他剧集 [8] - 该剧品牌软广植入数量高达52个,品牌青睐度遥遥领先 [8] 社媒平台讨论热度 - 6月开播前后《玫瑰的故事》的全网舆情声量1337.4万,微博平台用户对节目的讨论度最高,其次是抖音平台 [13] - 微博平台上,女性观众占大多数,讨论内容包括主演的颜值、身材、人设、演技等,以及女性成长、婚姻、情感等话题 [14][16] - 抖音平台上,主演、女性、情感、婚姻等话题内容吸引众多44岁以下女性观众的关注 [21][23][24] - 小红书平台上,刘亦菲、林更新、彭冠英等主演相关话题和内容的提及度和互动热度突出,35岁以下女性用户占比较高 [32][33][34] 明星社媒营销 - 《玫瑰的故事》开播前后,刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升 [43][44] - 刘亦菲代言的《魔力宝贝:复兴》游戏公测期间,带动游戏相关讨论声量大增,明星营销热度远高于其他品牌 [45][46][47][48] 品牌社媒营销 - 《玫瑰的故事》的品牌植入数量高达52个,其中饮料、医疗保健、食品和互联网行业品牌赞助数量较多 [50][51] - 剧集总冠名品牌金典的曝光频次和声量热度最高,其次是唯品会、伊利金典 [51] - 金典、资生堂等品牌在剧集热播期间推出联名活动,带动品牌声量达到高峰 [59][60][63][64]

报告行业投资评级 报告行业投资评级为积极。[6][7][8] 报告的核心观点 1. 马拉松赛事在近年来呈现出井喷式的增长,成为了一项全民参与的体育盛事和品牌营销的重要平台。[2][3] 2. 马拉松赛事呈现显著的季节性特征,声量集中在3-6月和10-11月,抖音和红书成为马拉松声量集中地。[9][10] 3. 运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家,特步、李宁、安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌。[16][17] 4. 品牌围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级,通过产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。[21][32] 行业概况 1. 2023年全国范围内共举办路跑赛事699场,赛事规模恢复至疫情前水平。[6] 2. 马拉松参赛跑者中,35-44岁中年群体居多。[7] 3. 赛事集中在3-5月和10-11月,浙江、江苏、山东赛事举办最多。[8] 4. 马拉松赛事社媒热度显著高于去年同期,越来越多的大众跑者向马拉松专业跑进阶靠拢。[9] 营销趋势 1. 乌鲁木齐马拉松相关赞助品牌数量最多,以中国邮政、中国移动、中国电信等国企央企为主。[13] 2. 赞助品牌中乔体育社媒表现最好,蒙牛、康比特、迈胜等赞助品牌声量较高。[14] 3. 抖音兴趣人群画像与跑者画像更为接近,红书则凭借开跑就是马拉松IP吸引更多年轻人关注。[11] 4. 品牌围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级,特步声量占比最高。[21] 单品营销案例 1. 李宁飞电4系列由ULTRA、ELITE及CHALLENGER三双不同定位的跑鞋组成,搭载最速曲线系统提升跑步经济性。[24] 2. 飞电4系列以红书平台种草为主,抖音平台互动效果表现更佳,以中青年男性为主要目标人群。[27][28] 3. 抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主,红书则主要以腰部和初级达人为主。[29] 4. 用户主要围绕鞋子性能、上脚体验进行讨论,负面舆论较少,主要集中在颜值不如3代好看上。[33]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[4] 报告的核心观点 明星代言市场持续升温 - 2024年Q1共有367名明星接到品牌代言,相比2023年同期增长32.0%;2024年Q1共有366个品牌官宣代言人,相比2023年同期上涨27.5%。[4] - 网红/KOL代言人数量增长较快,同比增长600%。[5] - 体育代言人数量和商业价值双双上升。[5] 品牌扩大代言人选择范围 - 品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长,官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样。[6] 明星代言身份更具大众亲和力 - 品牌推出头号车主、健康睡眠体验官等代言人身份,拉近品牌受众和代言人的距离,传递情绪价值。[9] 服装配饰、美妆护肤行业代言人数量领先 - 2024Q1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。[10] - 伴随着夏季到来,服装配饰和美妆护肤品牌纷纷提前进行防晒产品代言。[10] 霸王茶姬携手众多明星位居代言人数量榜首 - 2024年第一季度,霸王茶姬发起"控糖慢跑计划",一口气官宣6位"控糖助力官"扩大活动影响力。[11] 根据目录分别总结 明星代言市场扫描 - 2024年Q1代言人市场继续回暖,官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。[4] - 网红/KOL代言人数量增长较快,体育代言人数量和商业价值双双上升。[5] 明星社媒营销分析 - 2024年第一季度,交通出行、互联网品牌、服装配饰品牌成为合作明星数量最多的三大品类。[13] - 成毅微博互动量第一,王俊凯为芙拉贡献最高声量。[14] - 吐提古丽热杰、虞书欣、吴千语的小红书笔记互动量最高,卢昱晓合作的品牌数量最多。[16] - 李宗恒凭借近2000万的抖音粉丝,以短剧形式成为提及品牌视频互动量最高的艺人明星。[18] 明星营销趋势观察 - 品牌将代言转向"隐形"式代言,在观众不经意间完成对品牌的宣传。[21] - 品牌别出心裁,邀请明星进行"反向"代言,为用户传递产品理念。[22] - 第一季度成为品牌借势节日营销的旺季。[23] - 影视剧综艺营销持续火热,品牌与剧内参演明星短期合作拍摄热门剧集番外为品牌带来较好营销效果。[24]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 1) 手机行业创新成为引领趋势的关键词,5G、AI等技术的深度融合使智能手机更加智能、个性化,折叠屏手机更是引领行业新潮流 [2] 2) 消费者趋势发生变化,不仅追求产品性能,也看重产品的时尚性和体验感,将手机人群划分为颜值拍照党、性价比人群、性能偏好者和时尚尝新党 [2] 3) 手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关,今年以来折叠屏、升级迭代款等手机新品发布,内容量高于去年同期 [5] 4) 抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道,抖音以品牌和搞笑话题为主,红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主 [6][7] 5) 防水、轻薄仍是手机的明星卖点,折叠屏手机作为结构性创新的焦点,展现出强劲的互动性 [8] 6) 抖音平台种草视频以场景化种草和创意剧情为主,将手机拍照清晰、性价比高等卖点融入其中 [9][10] 7) 红书种草笔记多以场景种草、使用技巧、对比测评类内容为主,生活记录类、科技数码类KOL互动效果较好 [11][12] 8) 手机消费者类型中,颜值拍照党占比最高,时尚尝鲜人群与性价比人群增速较高 [14] 9) 颜值拍照党以18-34岁群体居多,苹果、OPPO手机等人像拍照效果受到关注;性价比人群以学生群体和小镇中青年为主,关注价格和性能 [15][17] 10) 性能偏好者人群以高购买力的年轻群体为主,苹果、华为、小米成为明星品牌,OPPO、索尼等品牌收获高互动 [19] 11) 时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群,多以时尚单品的形式出现在种草内容中 [21][22] 12) 荣耀Magic6系列新品上市引发热度高峰,在1月18日首销当日,仅用时2分35秒,销售额就达到了6.66亿,超过上一代首销日全天全渠道的数据 [24][25] 13) 抖音平台成为荣耀Magic6系列种草和互动的主要社媒渠道,抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主,红书则主要以腰部和初级达人为主 [26][27] 14) 抖音测评类KOL内容互动效果突出,红书场景化种草类内容更为卓越 [28] 15) 抖音触达青年男性为主,关注新品体验与升级功能;红书触达年轻女性为主,关注拍照功能与护眼屏 [29] 16) 海边度假场景种草效果最好,将鹰眼抓拍、颜值配色、长续航等功能融合其中 [30] 17) 拍照功能、护眼屏幕、超长续航等卖点受到消费者认可 [31]

行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[6] 报告的核心观点 电影市场 - 2024年5月电影总票房达29.5亿元,同比下跌13.5%,五一档总票房15.3亿元。喜剧片《末路狂花钱》成为五月票房冠军,《九龙城寨之围城》《维和防暴队》进入TOP3。[6][7] - 2012-2024年5月票房呈现波动下降趋势,同比下跌幅度最高达85.3%。[7] 剧集市场 - 古装传奇剧《庆余年第二季》时隔五年携原班人马回归,首播即爆,播放量指数登顶。谍战悬疑剧《哈尔滨一九四四》通过深挖信仰与情感的内核引发观众的情感共鸣。[8][9] - 《庆余年第二季》的合作品牌数以及品牌露出总时长均领先于其他剧集。[9] 综艺市场 - 5月播放量指数TOP10综艺中,新播综艺仅上榜2席。说唱音乐真人秀《新说唱2024》让观众跟随说唱新秀们看到当下年轻人率性表达的态度。竞技类音综《歌手2024》升级回归,直播、全开麦、不修音的竞演模式引发超强讨论热度。[10][11] - 《种地吧第二季》品牌赞助数量增至17个,《新说唱2024》单期平均露出时长领先。[11] 网络电影&动漫市场 - 网络电影播放量指数TOP10中,动作片《绝命狙击》讲述热带丛林地域男女主角们联手荡平坏人帮派的枪战故事,本月播放量指数夺冠。[12][13] - 动漫播放量指数TOP10中,《师兄啊师兄》《斗破苍穹年番》《斗罗大陆2绝世唐门》占据前三位。[13] 微短剧&纪录片市场 - 微短剧方面,腾讯视频《此刻无声》、爱奇艺《孔雀圣使请动心》、优酷《恋恋茶园》、芒果TV《鉴心》分别在各平台站内TOP1。[14] - 纪录片方面,《解释鸿沟》通过对哲学家陈嘉映教授的重要思想交流和日常精神活动的记录,探讨当代精神生活,本月播放量指数进入前三。[15] 根据相关目录分别进行总结 数据大盘 - 2024年5月电影总票房29.5亿元,同比下跌13.5%,五一档总票房15.3亿元。[6] - 喜剧片《末路狂花钱》成为五月票房冠军,《九龙城寨之围城》《维和防暴队》进入TOP3。[7] - 2012-2024年5月票房呈现波动下降趋势,同比下跌幅度最高达85.3%。[7] 行业趋势 - 国家广电总局发布《2023年全国广播电视行业统计公报》,回顾了2023年广播电视和网络视听行业取得的成就。[16] - 中国视协微短剧专委会成立,推动微短剧健康有序发展。[16] - 广电总局治理微短剧收费乱象,要求抖音、快手、微信等平台规范管理。[17] - 国家电影局支持院线公司并购重组,鼓励开展分线发行。[18] 企业动态 - 小米将进入短剧领域,发布招聘短剧编剧的信息。[19] - 芒果超媒2023年净利达35.56亿元,芒果TV付费用户达6653万。[19] - 网易一季度营收269亿元,连续7季研发强度超15%。[20] - 抖音发布《抖音关于实行热点内容核实机制的公告》,规范热点内容发布。[20][21] 科技创新 - 中国首个Sora级视频大模型Vidu发布,性能全面对标国际顶尖水平。[25] - B站发布免费AI视频创作工具"必剪Studio",帮助创作者提升创作效率。[25][26] - 百度智能云推出"千帆·行业增强版",加速行业大模型应用落地。[27] - 腾讯混元大模型升级,部分中文能力已追平GPT-4,支持16秒视频生成。[27] - 字节跳动发布豆包大模型,定价低于行业99.3%。[27] 内容营销 - 喜茶与《庆余年2》联名推出"庆喜好荔"主题饮品,营造沉浸式的喜悦体验。[28][29] - Za携手国漫IP《天官赐福》推出联名系列,为粉丝送去持久心意。[32] - 安踏与原神联名推出鞋款礼盒,充分展现角色元素。[32] - 华莱士携手葫芦兄弟推出联名套餐等周边,用趣味的形式展现传统韵味。[32] - iQOO策划短剧《重生之我在宿舍当爸爸》,精准匹配电竞需求场景。[34] - 天猫品牌超级会员日携手张哲华演绎短剧《重生之我在天猫当豪门》,彰显会员尊贵权益。[36] - VIVO与新裤子合作策划高空演唱会,展示产品影像技术。[37]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1. 2024年5月，下衣品类热度不减，稳居双平台服装品类声量榜首；鞋靴品类中，高跟鞋凭借其在女性消费者中的持续流行，依然保持双平台的热门讨论 [1][2] 2. 2024年5月，小红书平台品牌声量榜和预估投放榜中，各品牌的表现呈现出显著的变化，其中耐克品牌在这两个榜单中的排名均有所上升，并在鞋靴品牌中占据双榜单的首位 [3] 3. 2024年5月，服饰内衣品牌新增代言人数量55位，较4月有显著上升，增幅约为20% [4] 4. 2024年5月，服饰内衣品牌行业剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显 [5] 5. 裤装行业正在聚焦产业升级与数字化改造 [6] 6. 前4个月汉服相关企业同比增长72.92%，其中陕西省和山东省是主要集中区域 [7] 7. 深市60家纺织服饰领域上市公司在2024年一季度实现营收和净利双增长 [8] 8. 中国纺联大湾区国际纺织服装服饰博览会将于6月5-7日在深圳举行 [10] 9. 46家柯桥企业组团参加在乌兹别克斯坦举行的首届"丝路柯桥·布满全球"中亚纺织面辅料展 [12] 10. 森马发布全新定位"舒服体验 品质生活"，开出转型后的首家旗舰店 [13] 11. 波司登以4.13亿元底价摘得上海青浦区一宗地块，将在此建设企业总部 [19] 12. 迪桑特发布《破风前行》系列主题短片，呼唤"破风"精神 [22] 13. 始祖鸟在南京开设沉浸式体验旗舰店，打造全感官体验 [23] 14. 安踏携手原神推出联名鞋款，打造破次元运动体验 [26] 根据相关目录分别进行总结 数据大盘 1. 2024年5月，下衣品类热度不减，稳居双平台服装品类声量榜首；鞋靴品类中，高跟鞋凭借其在女性消费者中的持续流行，依然保持双平台的热门讨论 [1][2] 2. 2024年5月，小红书平台品牌声量榜和预估投放榜中，各品牌的表现呈现出显著的变化，其中耐克品牌在这两个榜单中的排名均有所上升，并在鞋靴品牌中占据双榜单的首位 [3] 行业动态 1. 裤装行业正在聚焦产业升级与数字化改造 [6] 2. 前4个月汉服相关企业同比增长72.92%，其中陕西省和山东省是主要集中区域 [7] 3. 深市60家纺织服饰领域上市公司在2024年一季度实现营收和净利双增长 [8] 4. 中国纺联大湾区国际纺织服装服饰博览会将于6月5-7日在深圳举行 [10] 5. 46家柯桥企业组团参加在乌兹别克斯坦举行的首届"丝路柯桥·布满全球"中亚纺织面辅料展 [12] 企业动态 1. 森马发布全新定位"舒服体验 品质生活"，开出转型后的首家旗舰店 [13] 2. 波司登以4.13亿元底价摘得上海青浦区一宗地块，将在此建设企业总部 [19] 3. 迪桑特发布《破风前行》系列主题短片，呼唤"破风"精神 [22] 4. 始祖鸟在南京开设沉浸式体验旗舰店，打造全感官体验 [23] 5. 安踏携手原神推出联名鞋款，打造破次元运动体验 [26] 营销玩法 1. 迪桑特发布《破风前行》系列主题短片，呼唤"破风"精神 [22] 2. 始祖鸟在南京开设沉浸式体验旗舰店，打造全感官体验 [23] 3. 森马X赛得利莱赛尔520系列活动心动启航 [24] 4. FUUNNY FEELLN仿佛推出猫纹系列，携手品牌代言人金晨演绎大片"高能态度" [25] 5. 安踏携手原神推出联名鞋款，打造破次元运动体验 [26] 6. 全棉时代"听听孩子的话"地铁展童真上线 [27]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024年5月食品饮料行业营销力度加大，代言和赞助活动增多，行业动态丰富，企业有业绩增长、融资、合作等情况，产品创新不断，营销活动多样[3][5][7][9] 各部分总结 代言概况 - 2024年5月食品饮料行业新增代言人58个，较上月增幅81%，雀巢咖啡和伊利旗下多品牌增加代言人[3][5] - 众多品牌在5月有代言人变动，如伊利会单代言人汪苏泷、Nescafe雀巢咖啡多位代言人等[6] 赞助概况 食品行业 - 2024年5月饮料行业23个品牌选剧集和综艺赞助，较上月增长29%，采用多种投放方式，蒙牛随便赞助《新说唱2024》曝光超5000+[7] - 多个品牌有具体赞助情况，如蒙牛随变赞助《新说唱2024》，品牌漏出总频次5491 [8] 饮料行业 - 2024年5月饮料行业剧综赞助活动数量增23%，百岁山、可口可乐等知名品牌赞助多种剧综[9] - 各品牌有详细赞助信息，如君乐宝简醇赞助《歌手2024》，智能避息频次644 [10] 行业动态 - 国家食品安全风险评估中心征求4种食品添加剂新品种意见[12] - 《上海市食品经营许可和备案管理实施办法》5月10日施行，简化许可，加强监管[12] - 5月24日济南第十八届国际茶产业博览会开幕，展示上万种新产品、新业态[12] - 第八届“为爱麦跑”收官站北京开跑，近6万人参跑，善款用于公益项目[14] - 5月29日“小围裙”计划第四季启动，开展系列活动推动劳动教育[14] - 5月24日深圳召开药食同源功能食品研究开发与质量标准控制体系建设专题报告会[14] 企业动态 - 洽洽食品2024年一季报营收18.22亿元，同比增36.39%，归母净利润2.4亿元，同比增35.15% [16] - 叮咚买菜5月9日上线“营养选择”分级标识，首批标识90个饮品商品[16] - 5月14日明治制果上海雪糕新工厂开业，耗资6.5亿元扩大业务[16] - 潮汕卤味品牌「物只卤鹅」获盛银资本4000万元战略投资，拓展华东市场[19] - 5月28日奢啡与味全合作，进入即饮咖啡赛道[19] - ACGBOX漫盒获数千万元A轮融资，展现整合能力[19] 产品创新 - 乐事推出广西螺蛳粉等五款区域限定新品，还原地道口味[22] - 思念食品推出微波意大利面，免煮免洗碗，有三种口味[22] - 5月15日北海牧场推出果蔬农场系列酸奶，零蔗糖零添加[22] - 摩氏咖啡推出埃塞俄比亚黑咖啡，采用创新技术[24] - 费列罗北美公司推出水果糖，进入细分糖果类别[25] - 5月15日奥乐齐集中上新50多款冷鲜肉类商品[25] 营销活动 - “南京十元咖啡”视频带火雀巢咖啡，雀巢中国发文回应[28] - 瑞幸与陈建斌合作，经典单品橘金气泡美式回归[28] - 5月23日良品铺子主题门店落户武汉，与大熊猫萌兰联名[28] - 天润爆改酸奶桶，贴合大众再利用需求，实现销量增长[31] - 喜茶与《庆余年2》联名，推新品和周边[31] - 奥乐齐为宣传苹果产品，在静安寺广场举办“苹果发布会”[31]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 数据大盘 - 2024年5月，与上月相比，小红书和抖音两大社交平台上的用户互动量呈现出轻微的上升态势；在护肤品类中，面部护理依旧稳坐榜首，其在两个平台上的讨论度和关注度均显著领先其他产品；而在彩妆领域，底妆品类持续占据前两名的位置，显示出了其持久的市场吸引力 [3] - 在5月的小红书平台护肤品牌声量排名中，整体趋势保持稳定，珀莱雅和毛戈平两大品牌继续领跑声量榜；在品牌预估投放榜中，兰蔻展现出强大实力，不仅在护肤品牌榜上独占鳌头，同时在彩妆品牌中也位列第一；值得注意的是，汤姆·福特品牌的预估投放金额显著上升，位列第二 [4] - 2024年5月，美妆护肤行业代言人数量显著增长，数量达58位，较上月增幅约25% [5] - 2024年5月，美妆护肤品牌对影视剧综的赞助数量显著增长，与4月相比有大幅提升 [6] 行业动态 - 国家药监局成立化妆品标准化技术委员会，进一步规范化妆品行业的标准制定，确保化妆品质量安全，保护消费者的健康权益 [7][8] - 海关发布《中华人民共和国海关进出口化妆品检验监督管理办法(征求意见稿)》，优化进出口化妆品的监督管理，确保化妆品的质量安全 [9] - 福建片仔癀化妆品有限公司的"金线莲提取物"完成备案，2024年已有31款新原料完成备案或更新 [10][11] - 国家药监局与澳门政府社会文化司签署合作协议，将双方务实合作从药品进一步向医疗器械、化妆品领域拓展 [12] - 第28届CBE中国美容博览会开幕，集中呈现从原料、品牌、营销、产品到零售等化妆品全产业链的年度趋势 [13] - 中检院发布《化妆品新原料安全使用历史研究和判定指南(试行)(征求意见稿)》和《化妆品新原料安全食用历史研究和判定指南(试行)(征求意见稿)》，安全使用历史是化妆品新原料研究和评价中的一项重要资料 [14] 企业动态 - 底妆品牌方里完成A+轮融资，选用优质原材料，对原料进行二次加工和在制作工艺上进行调整 [15] - 国货美妆品牌花西子将与LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售商DFS合作，于2024年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜 [16] - 韩国COSMAX科丝美诗成功开发AI智能调色系统，将人眼可感知的所有颜色转换成数据，量化色彩差异 [17][18] - 新氧一季度净收入为3.18亿元人民币，同比增长2.6%，加强平台的垂直整合，以最大化产业链的协同效应 [20][21] - 美妆品牌PMPM发布全新中文名"偏偏"，构建"人格化"的品牌，全力投入支撑起整个架构的研发体系 [22][23] - 欧莱雅集团与Snapchat、沃尔玛合作推出虚拟染发App，在提升专业美发品牌服务水平的同时，让更多消费者参与到更丰富的定制化品牌体验当中 [24] - 完美日记母公司逸仙集团重磅打造的逸仙全球创新研发中心在上海揭幕，首批投资额超过8000万，以科技创新，抢占"妆养一体"新高地 [25] - 丝芙兰中国实现FENTY BEAUTY全渠道入驻，打破常规，推动自身使命，扩展世界看待美丽的方式，并赋予我们每个人非凡的力量 [26] 营销玩法 - 珀莱雅通过联合可持续生活品牌「物与再生」，以整合联名营销的形式，诠释了头部品牌对于可持续发展商业路径的深入理解和新思路 [27][28] - 佩莱集团旗下的"新手一站式"美妆品牌UNNY CLUB悠宜与名创优品合作，携悠宜光护摇摇乐防晒乳·迪士尼TOY STORY系列亮相上海BFC外滩金融中心，跨界营销作为一种优质高效的营销模式 [29] - Cistto肤见与黄油小熊合作推出联名款次抛卸妆油，凭借其创新的成分科技与独特视觉设计，为消费者带来新体验 [30] - 欧诗漫品牌创始人沈志荣以"珍珠爷爷"的身份多次出现在品牌宣传片中，用一种长辈对晚辈谆谆教诲的方式，拉近品牌与年轻人的距离 [31] - 豆角传媒携手高姿、红之、若美欣、善草纪、玉泽、植然方适等美妆护肤品牌，联动青年榜样博主，开启了一场以"青春答案自定义"为主题的2024跨界校园公益企划 [32][33] - 功能性自然护肤品牌溪木源和新生代音乐人王源的合作升级，让品牌代言人走进原料原产地，亲测自然良方 [34]