fútbol 50 2024 el informe anual de las marcas de fútbol más valiosas y fuertes julio 2024 Índice de Contenidos | --- | --- | |---------------------|-------| | Sobre Brand Finance | 3 | | Prólogo | 4 | David Haigh, Presidente y CEO, Brand Finance Prólogo 5 | --- | |----------------------------------------| | Pilar Alonso Ulloa, | | Managing Director Brand Finance Iberia | | (España, Portugal) y Sudamérica | Resumen Ejecutivo 9 Análisis de Valor de Marca y de Fortaleza de Marca 10 Ranking de Valor de Marca (E ...

行业投资评级 - 公用事业行业品牌价值整体增长12%，达到2321亿美元 [16] - 尽管面临能源价格可能下降的预期，公用事业品牌仍表现出强劲的增长势头 [16] 核心观点 - 公用事业品牌在2024年表现出显著的增长，尤其是来自美国和法国的品牌 [25] - 中国国家电网连续第七年成为全球最有价值的公用事业品牌，品牌价值增长21%至711亿美元 [17] - 意大利的Edison品牌价值增长118%，成为增长最快的品牌 [21] - 公用事业品牌在可持续性和绿色能源方面的投入显著增加 [16] 品牌价值排名 - 中国国家电网以711亿美元的品牌价值位居榜首，其次是法国的EDF（143亿美元）和意大利的Enel（111亿美元） [17] - 美国的PSEG品牌价值增长26%至17亿美元，主要得益于其强劲的财务表现 [23] - 德国的EnBW品牌价值增长42%至58亿美元，主要受益于电力价格差异带来的拥堵收入 [22] 可持续性表现 - 中国国家电网在可持续性感知价值方面表现最佳，达到77亿美元 [29] - Enel在可持续性表现与实际感知之间的差距最大，潜在价值提升空间达132亿美元 [29] 品牌强度 - 中国国家电网的品牌强度指数（BSI）上升1.6点至88.6，继续保持AAA评级 [19] - EnBW的品牌强度评级从AA-提升至AA+，BSI得分上升6.3点至75.1 [22] 行业趋势 - 公用事业品牌在2024年面临能源价格下降的预期，需保持对可再生能源的投入 [20] - 美国和法国的公用事业品牌在品牌价值增长方面表现突出，分别增长23%和12% [25]

报告行业投资评级 - 报告显示,印尼银行、烟草和电信行业品牌占据了总品牌价值的61%,是报告中最大的三大行业 [17][18] - 印尼银行业品牌价值总计增长14%至168亿美元,占据整体排名的34% [17][18] - 烟草行业5个品牌总价值下降13%至83亿美元 [17][18] - 电信行业5个品牌总价值下降10%至50亿美元 [17][18] 报告的核心观点 - 印尼最有价值的三大品牌依次为BRI(54亿美元)、Pertamina(45亿美元)和Bank Mandiri(37亿美元) [20][21][22] - BRI连续两年蝉联印尼最有价值品牌,其品牌价值增长26%得益于数字化转型和ESG承诺 [20][21] - Pertamina品牌强度评级为AAA-,品牌强度指数提升0.5至84.4分,主要得益于收入增长和成本优化 [22] - Bank Mandiri通过推出移动银行应用"Livin' Around the World"等举措提升了品牌价值 [23] 品牌强度分析 - BCA连续6年蝉联印尼最强品牌,品牌强度指数为93.8分,评级为AAA+ [25][26] - Bank Mandiri品牌强度指数为88.6分,评级为AAA,通过CSR等举措提升品牌实力 [27] - BRI品牌强度指数为87.9分,评级为AAA,通过拓展服务和进入新市场提升市场地位 [27] 快速增长品牌 - Siloam Hospital以52%的增幅成为印尼增长最快的品牌 [29] - 蓝鸟(31%)和印尼茂名(31%)分别位列第二和第三 [29][30][31][32] - Siloam Hospital通过医疗服务卓越和以客户为中心的举措提升品牌价值 [29][31] 可持续发展表现 - Pertamina在可持续发展感知价值方面位居榜首,达3.77亿美元 [33][35][36] - Pertamina在碳捕集和储存等项目上的投资彰显了其对环境可持续性的承诺 [35] - Pertamina在可持续发展表现和感知之间存在41百万美元的正向差距,表明其可以通过加强沟通来提升品牌价值 [36]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 品牌价值评估帮助公司理解品牌价值及其对公司整体价值的贡献 品牌价值评估可用于吸引投资者和融资 并在并购中帮助确定品牌价值 [9] - 强大的品牌可以通过差异化、客户忠诚度、溢价定价、吸引人才和竞争优势来提升业务回报 [10] - 消费者和投资者在购买决策中越来越重视ESG政策和策略 品牌可持续性感知对品牌价值有显著影响 [12] - 消费者对品牌的可持续性声明有较高信任度 但发现品牌不可持续行为时会减少消费 [13] - 品牌声誉是中长期创造价值的战略资产 有效的声誉管理对品牌和企业价值有积极影响 [14] 行业分析 品牌价值排名 - EDP以25亿欧元的品牌价值成为葡萄牙最有价值品牌 品牌价值增长4% 但品牌强度指数下降 面临客户忠诚度和价格溢价挑战 [25][26][27] - Galp Energia以19亿欧元品牌价值位居第二 品牌价值下降2% 主要受原油产量和油价波动影响 [29] - Pingo Doce以11亿欧元品牌价值排名第三 品牌价值下降5% 但通过促销策略和门店扩张保持竞争力 [29] - Continente品牌价值增长49%至961百万欧元 从第六位跃升至第四位 主要受益于新业务扩展和宏观经济环境改善 [30][31][32] - Recheio品牌价值增长76%至261百万欧元 成为增长最快的葡萄牙品牌 主要受HoReCa渠道复苏和品牌强度提升驱动 [34][35] - NOS品牌价值增长10%至541百万欧元 成为葡萄牙最强品牌 品牌强度指数提升至846 受益于电信收入增长和汇率优势 [36][37][38] 可持续性感知 - EDP以258百万欧元的可持续性感知价值位居榜首 其环境管理承诺和可再生能源投资获得高度认可 [39] - Galp Energia和Meo分别以162百万欧元和72百万欧元的可持续性感知价值位居第二和第三 [39] - 可持续性在超市和服装等行业对消费者选择的影响较大 而在航空和科技行业影响相对较小 [44] - 在奢侈品市场 可持续性对消费者选择的影响是行业平均水平的15倍以上 [44] - 环境维度在石油和天然气行业的可持续性驱动中最为重要 而治理维度在保险行业最为关键 [46] 品牌价值驱动因素 - 品牌价值由企业价值、品牌业务价值和品牌贡献三部分组成 [50][51][52] - 品牌价值评估采用"特许权使用费减免法" 结合市场调研数据和实际支付的特许权使用费 [55][56] - 品牌强度指数(BSI)通过品牌投入、品牌资产和品牌绩效三个核心支柱进行评估 [59][62][63] - 品牌强度评估包括营销投资、利益相关者权益和业务绩效等多个维度 并根据行业特点进行权重调整 [64][65][66]

行业投资评级 - 报告对印度品牌的整体投资评级为积极，尤其是Tata Group、Infosys和HDFC Group等领先品牌表现出强劲的增长潜力 [18][19][20] 核心观点 - 印度品牌在全球供应链中的地位日益重要，尤其是在制造业、IT服务和工程领域 [7][8] - 品牌价值增长最快的行业包括电信（61%）、银行（26%）和采矿、钢铁（16%） [18] - 可持续发展成为品牌价值的重要组成部分，Tata Group和HDFC Bank在可持续发展感知价值方面表现突出 [26][27] 行业分析 汽车行业 - 印度汽车行业以两轮车为主导，受益于中产阶级的增长和年轻人口的需求 [30][31] - Mahindra以34.39亿美元的品牌价值领先，Bajaj Auto和Tata Motors分别增长15%和1% [32] 银行业 - 银行业品牌价值增长显著，HDFC Bank以38%的增长位居榜首，ICICI Bank和Union Bank of India分别增长33%和48% [33][34][35] IT服务行业 - IT服务行业对印度GDP贡献显著，预计到2025年将占GDP的10% [45] - TCS和Infosys分别以11%和9%的品牌价值增长保持领先地位，HCL Tech以16%的增长表现突出 [46] 石油和天然气行业 - 印度石油和天然气行业在全球能源需求中占据重要地位，Indian Oil以24%的品牌价值增长领先 [51][52] 酒店行业 - Taj Hotels以45%的品牌价值增长继续保持领先地位，Oberoi Hotels和ITC Hotels分别增长25%和2% [42][43] 食品行业 - Amul以11%的品牌价值增长保持领先，Nandini和Parle分别增长16%和14% [40][41] 工程行业 - Larsen & Toubro以52.39亿美元的品牌价值位居榜首，Zetwerk以5.43亿美元的品牌价值首次进入榜单 [38][39] 采矿和金属行业 - Tata Steel以28%的品牌价值增长保持领先，JSW Steel以77%的增长成为增长最快的品牌 [48][49][50] 品牌亮点 Taj Hotels - Taj Hotels以54.5亿美元的品牌价值继续保持印度最强品牌的地位，品牌强度指数（BSI）为92.9 [61][62][63] - Taj Hotels在可持续发展方面表现突出，计划到2030年实现50%的能源来自可再生能源 [64][65] Hexaware Technologies - Hexaware Technologies以7.24亿美元的品牌价值进入榜单，品牌强度指数（BSI）为73.3 [68][69] - Hexaware在AI技术方面表现突出，99%的IT员工接受了AI培训 [69][70] HMEL - HMEL以6.56亿美元的品牌价值首次进入榜单，品牌强度指数（BSI）为68.3 [74][75] - HMEL在可持续发展方面表现突出，计划到2050年实现净零排放 [79][80] Zetwerk - Zetwerk以5.43亿美元的品牌价值首次进入榜单，品牌强度指数（BSI）为64.4 [81][82] - Zetwerk在制造业领域表现突出，未来将重点发展消费电子、航空航天和国际业务 [83][84]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 品牌价值评估帮助公司理解品牌价值及其对公司整体价值的贡献 品牌价值评估可用于吸引投资者 确保融资 并在并购中确定品牌价值 [8] - 强大的品牌可以通过差异化 提高客户忠诚度 增加销售额和收入 并吸引顶尖人才 从而带来更好的商业回报 [9] - 2024年 Brand Finance 在全球范围内进行了广泛的客户感知研究 报告基于这些研究结果 旨在推动进一步的讨论 [10] 品牌价值排名分析 - 全球十大零售品牌中有八个品牌价值下降 亚马逊保持全球第一 品牌价值增长3%至3089亿美元 [19][20] - 沃尔玛品牌价值下降15%至968亿美元 位居第二 家得宝品牌价值下降14%至528亿美元 位居第三 [20] - 通胀和生活成本压力影响消费者品牌偏好 折扣品牌和更实惠的品牌价值上升 如Dollar Tree品牌价值增长23%至51亿美元 [21] - Lazada品牌价值增长40%至21亿美元 成为全球增长最快的零售品牌 其次是Metro和Chedraui [24] - 亚马逊的可持续发展感知价值最高 达207亿美元 其次是沃尔玛和Costco [26][30] 品牌强度分析 - Bunnings品牌价值增长14%至41亿美元 成为全球最强的零售品牌 其次是Decathlon 品牌价值增长5%至93亿美元 [23] - 品牌强度指数（BSI）评分用于调整品牌价值 评分基于品牌投入 品牌资产和品牌表现三个核心支柱 [48][51] 区域市场趋势 - 主要经济体品牌价值下降 新兴市场品牌价值上升 美国品牌价值下降3% 中国下降22% 墨西哥品牌价值增长38% [32] - 印度零售市场预计到2030年或2032年将超过2万亿美元 成为未来值得关注的市场 [32] 品牌价值评估方法 - 品牌价值评估采用“特许权使用费减免”方法 结合市场研究和品牌强度分析 确定品牌价值 [44][48] - 品牌强度指数（BSI）评分用于调整品牌价值 评分基于品牌投入 品牌资产和品牌表现三个核心支柱 [48][51]

行业投资评级 - 瑞士50大品牌中，Nestlé继续保持第一，但品牌价值下降了13%，损失了20亿瑞士法郎 [21][22] - Rolex、UBS和Zurich等品牌价值增长显著，分别增长了21%、17.4%和26.5% [22][24] - Zurich成为增长最快的瑞士品牌，品牌价值增长了27%，达到89亿瑞士法郎 [24] 核心观点 - 瑞士品牌在全球软实力指数中表现优异，瑞士在全球软实力排名中位列第8，品牌强度指数排名第2 [10] - 瑞士的奢侈品行业，尤其是手表品牌，表现出色，Rolex在全球奢侈品和高端品牌中排名第一，品牌强度指数为90.2 [44] - 瑞士手表行业在2023年出口额达到267亿瑞士法郎，同比增长7.6%，创下历史新高 [45] 行业分析 食品行业 - 食品行业仍然是瑞士品牌价值最高的行业，品牌价值达到249亿瑞士法郎，占总品牌价值的17% [38] - Nestlé作为行业龙头，品牌价值为185亿瑞士法郎，尽管下降了13%，但仍占据主导地位 [22][38] 奢侈品行业 - 瑞士奢侈品行业主要由手表品牌推动，Rolex、Omega、Tag Heuer等品牌在品牌价值排名中表现突出 [36][44] - Rolex品牌价值达到123亿瑞士法郎，同比增长21%，成为全球最强奢侈品品牌 [44] 保险行业 - 保险行业品牌价值达到207亿瑞士法郎，占总品牌价值的14%，Zurich、Swiss Re等品牌表现强劲 [38] - Zurich品牌价值增长最快，达到89亿瑞士法郎，同比增长26.5% [24][38] 银行业 - 银行业品牌价值为147亿瑞士法郎，占总品牌价值的10%，UBS、Julius Baer等品牌表现稳定 [38] - UBS品牌价值增长17.4%，达到109亿瑞士法郎，受益于对Credit Suisse的收购 [22][38] 品牌价值变化 - Nestlé品牌价值下降13%，主要由于经济不确定性、成本通胀和货币效应 [25][26] - Rolex品牌价值增长21%，主要得益于更高的销售预测和全球奢侈品市场的强劲表现 [22][44] - Zurich品牌价值增长27%，主要得益于在亚太市场的成功和进入印度市场的战略 [24] 可持续发展 - Rolex在可持续发展感知价值方面表现最佳，达到15亿瑞士法郎，其次是Nestlé，达到12亿瑞士法郎 [30] - 瑞士品牌在可持续发展方面的表现与消费者感知之间存在差距，Glencore的感知差距最大，达到6000万瑞士法郎 [34]

行业投资评级 Johnson & Johnson 是全球最有价值和最强大的制药品牌,连续第6年蝉联榜首 [29]。诺和诺德和礼来的创新性引领使其品牌价值分别增长64%和53%,成为增长最快的两个制药品牌 [38][39]。 报告的核心观点 1) 疫情后,制药行业出现显著增长,主要得益于新冠疫苗和治疗药物的推出 [30] 2) 制药企业正在进行战略调整,如剥离消费品业务,专注于核心制药和医疗器械业务 [34][35][36] 3) 中国制药品牌表现参差不齐,广州药业增长11%,成为最佳表现的中国品牌,而国药控股和上药控股则出现下滑 [39][40][41][42] 行业分类总结 制药行业 - 强势品牌:强生、罗氏、辉瑞 [33] - 快速增长品牌:诺和诺德、礼来 [38][39] - 中国品牌表现参差不齐 [39][40][41][42] 医疗器械行业 - 弗雷森尼斯超越美敦力成为最有价值品牌 [45][46][47][48] - 飞利浦是最强大的医疗器械品牌 [54][55] 医疗服务行业 - 联合健康保险是最有价值和最强大的品牌 [63][64][67] - 赛诺菲和安泰保险的品牌价值快速增长 [66]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 雇主品牌在吸引和保留顶尖人才方面具有显著的财务影响 雇主品牌指数（EBI）通过评估品牌声誉和可持续性等感知因素 展示了这些因素对公司招聘和保留顶尖人才的整体效果的影响 [9][10] - 雇主品牌在不同国家和行业中的重要性存在显著差异 例如 在美国 韩国和土耳其 拥有一个知名品牌是吸引员工的最重要因素 而在日本 中国 印度和马来西亚 这一因素的重要性较低 [14][15] - 雇主品牌在吸引和保留员工时的驱动因素有所不同 例如 在意大利 吸引人才时最重要的因素是公司的愿景 而在保留员工时 工作与生活的平衡变得更为重要 [15][16] 国家分析 英国 - 在英国 雇主声誉和品牌知名度是吸引员工的最重要因素 但在员工保留方面 这些因素的重要性下降 取而代之的是工作的乐趣和薪酬 [32][33] - BP 在英国雇主品牌中排名第一 紧随其后的是 Marks & Spencer 和 BBC [32][33] 南非 - 在南非 吸引员工的最重要因素是公司是否雇佣顶尖人才以及工作是否有趣和有意义 而在员工保留方面 最重要的因素是公司内部文化 [37][38] - Standard Bank 在南非雇主品牌中排名第一 其在高薪和有趣工作方面的表现尤为突出 [37][38] 中国 - 在中国 员工在考虑加入公司时最看重的是工作与生活的平衡 有趣的工作和具有竞争力的薪酬 而在长期留任时 公司的管理和治理变得更为重要 [43][44] - 微信在中国的雇主品牌中排名第一 其母公司腾讯在科技行业中的声誉为其加分不少 [44][45] 法国 - 在法国 员工在考虑加入公司时最看重的是工作的乐趣 灵活的工作安排和良好的内部文化 而在员工保留方面 薪酬和工作的乐趣仍然是最重要的因素 [50][51] - EDF 在法国雇主品牌中排名第一 其在可持续性和员工角色方面的表现尤为突出 [50][51] 德国 - 在德国 员工在考虑加入公司时最看重的是工作的乐趣 雇主声誉和内部文化 而在员工保留方面 薪酬和工作与生活的平衡变得更为重要 [57][58] - Puma 在德国雇主品牌中排名第一 其在包容性工作环境和吸引顶尖人才方面的表现尤为突出 [58][59] 印度 - 在印度 员工在考虑加入公司时最看重的是公司是否雇佣顶尖人才 灵活的工作安排和具有竞争力的薪酬 而在员工保留方面 工作的乐趣和公司的愿景变得更为重要 [67][68] - 印度国家银行在印度雇主品牌中排名第一 其在吸引顶尖人才和提供多样化机会方面的表现尤为突出 [68][69] 意大利 - 在意大利 员工在考虑加入公司时最看重的是公司的愿景 雇佣顶尖人才和品牌知名度 而在员工保留方面 工作与生活的平衡和公司的管理变得更为重要 [76][77] - 法拉利在意大利雇主品牌中排名第一 其在吸引顶尖人才和提供有趣工作环境方面的表现尤为突出 [76][77] 日本 - 在日本 员工在考虑加入公司时最看重的是工作的乐趣 具有竞争力的薪酬和灵活的工作安排 而在员工保留方面 公司的愿景变得更为重要 [86][87] - 丰田在日本雇主品牌中排名第一 其在广泛知名度和员工考虑方面的表现尤为突出 [86][87] 沙特阿拉伯 - 在沙特阿拉伯 员工在考虑加入公司时最看重的是工作的乐趣和公司的愿景 而在员工保留方面 这些因素的重要性进一步增加 [96][97] - 沙特阿美在沙特阿拉伯雇主品牌中排名第一 其在薪酬和培训机会方面的表现尤为突出 [96][97] 马来西亚 - 在马来西亚 员工在考虑加入公司时最看重的是具有竞争力的薪酬 工作的乐趣和公司的愿景 而在员工保留方面 吸引顶尖人才变得最为重要 [104][105] - Maybank 在马来西亚雇主品牌中排名第一 其在业务战略和社会可持续性方面的表现尤为突出 [104][105]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 - 马来西亚食品(16亿美元)和保险(9.9亿美元)品牌的品牌价值增长超过零售品牌(8.15亿美元),成为第八和第十大贡献者 [30][31][32] - PETRONAS连续14年蝉联马来西亚最有价值品牌,其次是Genting和Maybank [38][39][40] - 荷兰乳业成为最强品牌,PETRONAS和新进入品牌Mr D.I.Y紧随其后 [42][43][44] - 马来西亚机场品牌价值增长53%,为最大增长 [48][49][50] - PETRONAS在可持续发展感知价值和正面差距价值方面领先 [56][57][58][61][62][63][64] 行业分析 银行业 - 银行业占马来西亚品牌总价值的19%,仍为第二大贡献者,但总品牌价值下降约17% [67][68][69][70][71][72][75][76][77] - 马来西亚五大最有价值银行品牌为Maybank、CIMB、Public Bank、RHB Bank和Hong Leong [67][68][69][70][71][72][75][76][77] - Maybank、CIMB和Public Bank在可持续发展方面表现出色 [69][70][76][77] 电信业 - 电信业占马来西亚品牌总价值的9.8%,总体增长约2.2%至50亿美元 [79][80][81][82][83][84][85][86] - CelcomDigi成为最有价值电信品牌,其次是Maxis和Unifi [81][82][83] - Unifi以85.2的BSI分数和AAA的品牌强度评级成为最强电信品牌 [83] - TM和Axiata品牌价值和强度有所下降 [84][85][86]