行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 行业用户画像 - 医疗行业用户以女性为主,占比83%,19-35岁用户占比78%,一二线城市用户占比56%。[3][4] 行业搜索趋势 - 医疗行业搜索量在节点和大促期间有明显高峰,2024年预估同比增长115%。[5][6] - 6月预估流量增长15%,主要集中在端午前一周和6月下旬暑期开始前。[12] 行业热门项目需求 - 口腔行业:种牙、根管治疗等需求热度高。[21] - 眼科行业:近视矫正需求明显上涨,可配合暑期活动重点推广。[21] - 植发养发:植发、植眉搜索需求较大。[27] - 月子妇产:围绕孕期全周期不同项目需求有变化,周末搜索量明显上涨。[27] 分城市行业洞察 口腔行业 - 各项目需求具有一定地域性,可重点通过BFS+KFS+KOS布局当地品项词。[33] 眼科行业 - 上海、深圳等地整体竞争激烈,杭州、武汉、宁波等城市属于行业蓝海,可重点关注。[47][48] 月子妇产 - 北京、深圳、成都竞争较为激烈,武汉、西安、苏州、杭州等城市市场需求大于广告供给。[65]

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 1. 小红书的营销IP基于"人"为本的营销理念,通过挖掘用户的生活方式和内容表达,为品牌提供了与消费者建立价值联结的解决方案。[5][7][8] 2. 小红书营销IP的特色公式包括:社区趋势+语言体系,整合资源营销,可落地的内容场景和商业解决方案。[7] 3. 小红书营销IP具有"人"感和贴近日常,有温度和烟火气的特点,能够引发广泛的用户参与和共鸣。[8][12] 4. 小红书营销IP可以帮助品牌实现人群渗透、内容积累、口碑激发等营销目标,提升品牌形象认知、存在感和增长空间。[24][25][49] 根据相关目录分别进行总结 品牌形象认知 1. 小红书营销IP可以帮助品牌塑造具有差异化的个性形象,传递品牌理念和价值,增强消费者的认知和情感联结。[27][28] 2. 品牌可以通过小红书营销IP与热点话题和生活场景进行关联,提升品牌在消费者心智中的地位。[27][28] 内容积累 1. 小红书营销IP可以激发用户原生内容的产出,为品牌积累高质量、高相关性的内容资产。[40][41][42] 2. 品牌可以借助小红书营销IP,结合KOL/KOC等专业内容输出,进一步丰富品牌内容矩阵。[40][41][42] 人群渗透 1. 小红书营销IP可以帮助品牌精准触达和转化目标消费群体,实现人群资产的持续积累和优化。[29][30][46][47] 2. 品牌可以通过小红书营销IP,拓展泛兴趣人群,实现人群的破圈和扩张。[46][47][55] 口碑激发 1. 小红书营销IP可以链接品牌、产品和IP的内容场景,激发用户的情感共鸣,形成正向的口碑传播。[43][44][45] 2. 品牌可以根据营销诉求,选择突出情感价值或功能价值的口碑激发方式。[43]

行业投资评级 小红书食品饮料行业报告未提供具体的行业投资评级。[1][2] 报告的核心观点 1) 小红书食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的女性,占比76%,新一线与二线城市人群占比41% [4] 2) 小红书食品饮料行业品类市场占比中,方便速食、休闲零食、饮料冲调占比较大 [5] 3) 2023年5月至2024年4月,方便面、即食/速冻食品、饮用水、咖啡等品类搜索量呈现上升趋势 [6] 4) 2024年4月,生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品等品类广告CPC有所下降,竞争激烈程度下降,预制菜CPC有所上升 [8] 5) 2024年4月,春光烂漫,人们更热衷咖啡和蛋糕,清明节的到来使得青团与青梅酒备受追捧 [10] 6) 小红书食品饮料行业优质笔记主要包括美食产品特写、新奇食物、美食自制、夏日美食等内容 [12] 7) 小红书对食品广告有明确的审核规范,如不得含有绝对化描述、不得涉及医疗保健功效等 [14][15][16][17]

内容生态持续繁荣，视频化和商业化是行业大方向 - PUGC和UGC生命持续，预计24年流量持续增长 [14][15] - 视频化依然是行业的重点深入方向 [19][20] - 完善内容平台基础建设，加速商业化布局 [21][22][23][24] 从种草社区到城市广场，小红书走向泛化的"即时经验平台" - 发展历程：社区日益茁壮，电商初现曙光 [26][27][28][29][30] - 社区运营：流量平权理念助力小红书长"大" [31][32][33][34][35][36] - 产品形态：图文、视频双列混排，内容选择权重新交还用户 [55][56][57][58][59][60][63][64] 小红书商业化：广告+电商双增长引擎 - 广告变现："用户+达人+商家"协同驱动增长新动能 [67][68][69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81][82] - 差异化电商之路：打造买手核心的"社区+电商"模式 [91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113][114][115][116][117]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1) 小红书是中国最大的生活方式分享社区 [9][17] 2) 小红书拥有2.5亿注册用户,其中70%为90后用户,每日笔记曝光量超过30亿 [17][18] 3) 小红书为品牌和用户提供了深度连接的平台,通过内容营销、用户运营、广告投放等方式实现从种草到拔草的闭环 [24][33] 4) 小红书为品牌提供了申请品牌号、寻找品牌合作人、精细化内容营销、多渠道广告投放等一站式服务,帮助品牌高效触达和转化用户 [53][70][92][101] 5) 小红书通过店铺分评级体系,帮助品牌提升店铺运营水平,获得更多平台资源 [132][134] 报告内容总结 小红书概况 - 小红书是中国最大的生活方式分享社区,拥有2.5亿注册用户,其中70%为90后用户,每日笔记曝光量超过30亿 [9][17][18] - 小红书为品牌和用户提供了深度连接的平台,通过内容营销、用户运营、广告投放等方式实现从种草到拔草的闭环 [24][33] 小红书商业化服务 - 小红书为品牌提供了申请品牌号、寻找品牌合作人、精细化内容营销、多渠道广告投放等一站式服务 [53][70][92][101] - 小红书通过店铺分评级体系,帮助品牌提升店铺运营水平,获得更多平台资源 [132][134]

报告行业投资评级 小红书行业研报给出了"中性"的投资评级。[1] 报告的核心观点 1) 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像:女性占主导位置,19-30岁占比最大,人群主要集中在新一线、二线、三线城市。[4] 2) 行业核心词搜索量占比:猫相关词搜索量占比较高,狗相关词次之。[4] 3) 行业品类搜索趋势:猫粮、猫罐头、猫饭等猫食物品类搜索量居前,猫窝、猫爬架等猫用品也受到关注。[12][13] 4) 猫相关词TOP搜索热词:猫粮、猫爬架、猫藓等受到关注。[12] 5) 狗相关词TOP搜索热词:狗粮、狗窝、狗驱虫等受到关注。[15] 6) 猫食物、猫用品、猫健康、猫清洁等细分赛道产品关注度分析。[13][14] 7) 狗食物、狗用品、狗健康、狗清洁等细分赛道产品关注度分析。[16][17] 细分品类排名 1) 猫粮、猫罐头、猫饭等猫食物品类搜索量居前。[11] 2) 猫窝、猫爬架等猫用品受到关注。[11] 3) 猫藓、猫咪呕吐、绝育等猫健康问题受到关注。[11] 4) 猫砂、猫咪洗护等猫清洁品类受到关注。[11] 5) 狗粮、自制狗饭等狗食物品类搜索量居前。[15] 6) 狗窝、狗玩具、狗笼等狗用品受到关注。[15] 7) 狗驱虫、狗皮肤病等狗健康问题受到关注。[15] 8) 狗沐浴露、狗厕所等狗清洁品类受到关注。[15]

行业投资评级 小红书行业投资评级为积极。[3][4][5] 报告的核心观点 1) 小红书用户年轻,有较强的消费力,主要集中在19-30岁的年轻群体,女性用户占比接近80%,主要分布在新一线和二线城市。[4] 2) 小红书主流业务搜索量中,少儿教育、成人教育等类目占比较高,竞争相对较为温和,但也存在一些竞争较为激烈的细分赛道,如留学、教师资格等。[5][9][10] 3) 小红书教育行业整体投放数据表现稳定,点击率和成本均保持平稳趋势。[8] 细分类目总结 1) 职业教育热词包括广考、河南考、教资认定等。[12] 2) 兴趣培训热词包括创意美术、科技编程等。[12] 3) 语言留学热词包括雅思、英语口语等。[12] 4) 教辅工具热词包括小天才电话手表、学习机等。[12] 5) 学历教育热词包括专升本、论文等。[13] 优质笔记分享 1) 笔记内容涵盖二进制原理、网络流行语、儿童沙画等教育相关内容,以生动有趣的形式吸引用户。[15] 2) 笔记标题突出节日热点、网红推荐等,精准抓住用户需求。[16] 3) 笔记内容包含英语语法、iPad绘画等知识点,由外教以生动形象的方式传授。[17] 优质落地页分析 1) 落地页整体结构分为4个屏幕,首屏为表单收集和提交入口。[18] 2) 内容中大字突出主题和服务内容,活跃介绍课程和服务目标,增加可信度。[18]

行业概览 - 医疗美容行业搜索高活跃用户以女性为主，19 - 35岁用户占比85%，一二线城市用户占比64%，女性用户占比96% [4] - 医美行业高峰期和节点、大促高度关联，24年对比23年用户医美行业检索量+59%，春节略低于23年同期，节后攀升，5月为上半年高峰 [6] - 医美项目词中光子嫩肤、水光、黄金微针站内检索体量最高；护肤需求词中嫩肤、焕肤人群最多，4月下巴、眼袋、泪沟部分需求增速较高 [8] - 光电/抗衰项目中光子嫩肤用户规模最大，预估5月超光子、黄金微针、热玛吉增速较高；填充/塑形项目中玻尿酸、水光用户规模最大，预估5月艾维岚、嗨体、水光增速较高；外科项目中双眼皮量级最大 [9] - “变美”“医美”等为站内高热话题词，5月变美干货等话题较多，品牌可通过品项组合呈现变美内容 [11] 行业广告投放概览 - 北京、上海、广州、深圳投放量级和竞争度高，新一线、二三线城市市场空间大；超声炮、光子嫩肤等项目投放竞争度较高 [15] - 红海赛道有光子嫩肤、超声炮、水光等，需关注内容破圈性及品项组合；蓝海赛道有点阵激光、鼻子、皮秒等，可加大投放布局 [17] - 给出了玻尿酸、注射类胶原蛋白等医美热门项目内容渗透排名 [18] - 护肤热搜词内容渗透排名涉及美白、祛痘等 [20] 细分品类热词 - 给出超光子/光子嫩肤、超声炮、热玛吉等医美行业分项目Top热搜词 [23][24][26]

行业概览与数据来源 - 报告基于小红书平台2024年4月1日至2024年4月30日休闲食饮行业数据分析 [8][10][13][15][17][18][20][24] 行业搜索趋势与用户行为 - 4月烘焙和卤煮赛道大盘流量呈波动态势，受周末与节假日需求波动明显 [15] - 奶茶果茶类目中“奶茶推荐必喝”和“奶茶自制”打卡话题热度高，用户关注必喝榜单推荐及联名活动 [17] - 咖啡类目用户具有强产品心智，直接搜索产品名称 [17] - 烘焙类目中“生日蛋糕”和“草莓蛋糕”保持较高热度 [17] - 熟食类目中用户更多关注家庭制作攻略 [17] 热门搜索词分类 - 奶茶果茶Top热词包括：奶茶推荐必喝、奶茶自制、水果茶、奶茶联名、自制奶茶、低卡奶茶、洪都大拇指奶茶推荐、陈文鼎奶茶 [17] - 咖啡Top热词包括：库迪咖啡推荐、椰皇拿铁、瑞幸咖啡热量、瑞幸咖啡推荐、黑咖啡、生椰拿铁、咖啡推荐减脂、茉莉花香拿铁、库迪咖啡热量、manner咖啡推荐、咖啡豆、mstand咖啡、抹茶拿铁 [17] - 烘焙Top热词包括：生日蛋糕、蛋糕款式、甜品、水果蛋糕、妈妈生日蛋糕、纸杯蛋糕、小蛋糕、巴斯克蛋糕、男生生日蛋糕、男士生日蛋糕、生日蛋糕款式、父亲生日蛋糕 [17] - 熟食卤煮Top热词包括：卤味、卤味自制、卤味家庭版自制、周黑鸭卤味做法、北京卤煮、周黑鸭卤味做法家庭做、鸭货卤味做法、卤味的做法及配方大全、卤味怎么做好吃家常卤、盒马熟食、熟食、山姆熟食、卤味热量、卤煮北京推荐、门框胡同百年卤煮、北京卤煮哪家好吃、绝味鸭脖卤味做法 [17] 热门话题与内容方向 - 奶茶果茶热门话题聚焦于产品特写实拍与热梗互动，结合网感标题引导用户评论及线下购买 [20] - 咖啡热门话题强调创意造型与美食融合，例如迷宫造型巧克力与咖啡结合的动态内容 [20] - 烘焙热门话题突出地域文化特色与神秘感文案，吸引用户好奇心 [20] - 熟食卤煮热门话题注重跨界融合艺术形式，例如陶艺与雕花工艺结合，兼具观感和学习价值 [20] 行业营销节点与投放策略 - 5-6月行业流量趋势逐步提升，6月1日儿童节及5月末为种草黄金期，行业流量较好且曝光成本与互动成本佳 [22] - 6月22日为端午节，曝光成本与互动成本均低于平销期，建议提前布局种草 [22] - 常规投放中信息流与搜索比例约为8:2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈 [22] - 节点投放中种草黄金期信息流与搜索比例约为8:2，节假日爆发期比例调整为7:3，需加强流量节点词布局 [22]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业整体投资评级，但提供了婚嫁（含写真）行业在2024年4月的详细搜索趋势和用户行为数据[1][2] 核心观点 - 婚嫁行业大盘搜索量在2024年较2023年同期较为平稳，淡季期间呈现规律的周期性波动，节假日前出现短期上升[9] - 人像摄影行业搜索趋势从2024年3月开始快速攀升，4月整体处于检索高位，行业需求自2023年至今持续高速增长[10] - 写真细分类目搜索量大幅提升，全家福在年末及春节期间达到峰值，情侣写真检索量最高，个人写真和亲子照检索量较高，需提前布局内容[11] 行业概览 行业搜索量趋势 - 婚嫁行业搜索量24年较23年同期相比较为平稳，淡季期间整体呈现较为规律的周期性波动，节假日前呈现短期内上升[9] - 人像摄影行业搜索趋势从2024年3月开始快速攀升，4月整体处于检索高位且呈现稳定的周期性波动，行业需求从23年至今仍在持续并高速增长[10] - 写真搜索量大幅提升，全家福在年末及春节期间达到峰值，情侣写真检索量最高，个人写真和亲子照检索量较高[11] 细分品类排名 婚庆TOP搜索词 - 产品词、风格词检索量仍居高位，婚礼周边热搜词可重点关注，用户关注重点多为婚礼风格、婚礼布置、旅行目的地婚礼及婚礼周边相关内容[16] 婚摄TOP搜索词 - 婚纱照风格搜索热度仍居前位，三亚婚纱照检索指数飙升最高，风格推荐的长尾词搜索量在4月逐渐飙升，其中园林和草坪的热度环比增长率增长较高[21] - 喜嫁、草坪、汉服婚纱照检索量排名前三，草坪婚纱照本月检索量上升较多，丽江等本地婚纱照需求占据高位，青岛和苏州婚纱照排名有所上升[25][26] 旅拍TOP搜索词 - 地域新疆、川西、云南持续霸榜旅拍热门目的地，新疆旅拍、旅拍婚纱照推荐检索量最高[27] 写真TOP搜索词 - 从4月写真风格词来看，簪花&战国袍热度位居首位，需持续关注写真不同风格类型优化创意内容，西安汉服妆造、洛阳写真地域写真检索排名较高[28][29] 优质笔记分析 婚庆优质笔记 - 高互动笔记注重首图视觉冲击力，明确预算和场景吸引目标用户点击，通过讲解灵感来源和场地信息提升转化效率[31] - 高转化笔记通过多角度多场景展示凸显风格，明确业务信息促成转化，利用线条特点和植物元素注入松弛感[32][33] 婚摄优质笔记 - 高互动笔记采用古装出嫁场景、动漫场景等创意形式，结合独特拍摄手法吸引用户互动[34] - 高转化笔记通过风格多样化展示圈选意向人群，不同风格描述介绍更好形成转化种草品牌[35][36] 旅拍优质笔记 - 高互动笔记通过多角度拼图展示专业实力，突出热门目的地降低用户顾虑，强化人景交互凸显电影影像质感[37] - 高转化笔记使用动态live图体现原生感，明确拍摄地和服务范围引导用户留资，突出服务内容推动用户决策[38][39] 写真优质笔记 - 高互动笔记采用创意成片拍摄拼图、模特素颜出镜等真实效果展示，增加视频观看时长[40] - 高转化笔记通过国风大赏、花木兰妆造等主题强化风格，创意搭配描述和互动引导提升转化效果[41][42]