2025年一季度 快速消费品市场纵览 整体市场稳中有涨，少量高频促消费新风向 凯度消费者指数 2025年5月 用消费者真实的购买行为数据，精挖消费需求， 提升品牌渗透率，助力增长。 消费者购买行为变迁带 来了什么机会？ 消费者进口产品的购买 行为是怎样的？ 单身经济需求多元化的 抓手有什么？ Reshaping Growth with 1 2 3 2025年一季度中国经济运行发展态势整体向好，快速消费品市场增速回暖。 GDP增长率 +5.4% 城镇居民可支配收入 +4.9% 城镇消费品零售总额 +4.5% 2025年一季度同比去年 (2024年一季度 +4.6%) +4.2% 中国城镇 快速消费品市场增长率 家内消费 YTD25P3年同比去年 （截至2025年3月21日） 居民消费价格指数(CPI) -0.1% 数据来源：国家统计局 数据来源：国家统计局 数据来源：国家统计局 数据来源：凯度消费者指数家内样组，全国1-6线城镇 2025年一季度同比去年 (2024年一季度 +5.3%) 2025年一季度同比去年 (2024年一季度 +5.3%) 2025年一季度同比去年 (2024年一季度 0.0%) 数据来 ...

Leveraging GenAI for Connected Insights © Kantar 2025 TURN DATA INTO DECISIONS: How AI assistants are democratising marketing intelligence and transforming analysis time from days to seconds Marketing teams worldwide face a paradox: they collect more data than ever before yet struggle to extract meaningful insights quickly enough to act on them. This disconnect between data abundance and insight scarcity costs businesses opportunities daily. What if everyone in your organisation could access the exact insig ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025年春节快消品市场活跃，较去年明显回暖，增长由购买频次驱动，消费者保持理性 [3][35] - 食品饮料和日化需求增加，自购、礼赠两旺，下线城市增长更快 [35] - 餐桌相关品类春节增长好，节日聚餐场景重要，预制菜接受度提升 [35] - 实体渠道增长，春节偏好度高，即时零售分化，垂类电商受青睐 [35] - 礼赠是拉动春节消费重要场景，渗透率和次数增加，礼赠品类丰富 [35] - 超长假期带动户外市场繁荣，家外消费客流新高，部分场景和渠道有增长潜力 [27][36] 根据相关目录分别进行总结 市场整体情况 - 2025年1 - 2月国民经济稳中有升，快消品市场活跃，较去年明显提升，全国居民消费价格 -0.7%，社会消费品零售总额 +4.0%，中国快速消费品市场 +0.5% [3][4] - 春节消费市场向暖，消费者高频 + 理性消费行为延续，2025年春节快消品销额增长率 5.9%，购买频次 +7.1%，购买均价 -2.0%，城镇家户数 +0.8%，单次购买量 +0.1% [6][7] 品类表现 - 2025年春节家内消费创历史新高，日化品类明显反弹，食品饮料消费再提升 [9] 城市级别差异 - 自购和礼赠两旺驱动春节快消品增长，春节返乡带动下线城市更快提升，如镇、县级市&县、地级市等销额有不同程度增长 [13][14] 渠道表现 - 消费者春节更愿逛实体店，线下实体客流量和购物篮增加，线下实体销额增速 3.1%，电商 10.9%，即时零售 -6.6%，前置仓 +34.1%，KA自营 +41.9% [16][17] 礼赠情况 - 2025年春节亲友礼赠渗透和频次均增长，礼赠销额 +12.1%，礼赠渗透率 +2.0pt，礼赠频次 +5.4% [19][20] - 送礼送健康是核心诉求，保健滋补品、成人奶粉等增长较好；送礼送疗愈受青睐，白酒等疗愈型品类表现佳，部分品类有较高礼赠偏好度和销额增速 [22][23] - 消费者送礼注重新意，充当礼赠角色的品类丰富，洋烈酒、蜂蜜等小众礼赠品类有不错表现 [26] 家外消费 - 超长假期激发旅游热情，带动户外市场繁荣，2025年春节家外消费客流 +10%，国内旅游 5.01亿人次 [27][28] - 亲友聚会是春节家外消费关键，运动和娱乐场所引领新生活方式，不同场景有不同客流增速和春节偏好度 [30][31] 广告解决方案 - 凯度消费者指数同源媒介解决方案打破线上线下广告壁垒，真实还原广告效果，同源打通消费者前后链路，构建真实广告曝光到购买的因果链 [33][34]

报告行业投资评级 无 报告的核心观点 - 2024年快消品市场平稳增长，下沉市场是增长引擎，家外市场是重要增长抓手，个护类起跌回稳，乳制品量价面临挑战，价格承压、少量多次购买对厂商/零售商“危”“机”并存 [49] - 不同消费群体差异化消费显著，银发经济增长潜力可观，厂商需针对不同人群需求布局产品结构 [49] - 零售业态分化升级，全渠道协同响应近场化、社区化、折扣化，挖掘不同业态角色定位、精准产品布局对提升营销效率重要 [49] 根据相关目录分别进行总结 整体市场情况 - 2024年中国经济运行良好，快速消费品市场增长平稳，GDP增长率+5.0%，城镇居民可支配收入+4.6%，城镇消费品零售总额+3.4%，中国城镇快速消费品市场家内消费增长率较2023年的+5.2%提升+1.7%，居民消费价格指数（CPI）+0.2% [3][4] 各品类情况 - 各品类增长由多频次购买拉动，皆面临不同程度价格挑战，快消品整体销售额+1.7%，购买频次+4.9%，单次购买量 -0.4%，购买均价 -3.5%，其中食品类销售额+3.2%，饮料类+7.5%，乳制品类 -3.3%，家清类+4.0%，个护类 -2.4% [6] - 饮料类增幅趋缓，个护类企稳，乳制品进一步承压 [7] 不同家庭消费情况 - 中老年家庭引领家内消费增长，年轻家庭消费支出越发谨慎，中老年家庭销售额增长率+8.6%，年轻单身&夫妇 -8.2% [11] - 细化中老年家庭分类，熟龄家庭销售额增长率+10.9%，银发家庭+5.7%，老年单身和夫妇+0.9% [15] - 银发家庭多元化消费需求显著，保健滋补品销额占比指数165，营养糊、营养粉161等 [18] - 上线城市银发群体更偏自身状态提升，下线更偏向日常刚需，上线城市中式糕点销额占比指数115，下线城市米107 [21] 渠道情况 - 下线市场拉动市场增长，近场化持续推进，线上与全渠道增速持平，现代渠道渗透率 -0.6pt，户均花费+1.7%，购买均价 -5.4%，购买频次14.3% [23][24] - 现代渠道分化加剧，会员店势头强劲，头部零售商积极调改优化，前十零售商总体份额从2023年的27.9降至2024年的26.6，会员店销售额+21.0%，渗透率+2.0Pts [26] - 高质价比产品助力会员店发展，自有品牌快速增长，果汁&果汁饮料会员店销额增长率+11.8%，全渠道 -4.5% [30][31] - 兴趣电商继续领跑，抖音持续扩大消费者规模和用户粘性 [33] - 零食店拓延折扣化，前置仓增长显著，前置仓模式购买频次+9.6%，渗透率+0.8pt，零食店户均花费+2.8%，渗透率+12.4pt [36][37] - 渠道越来越分散，明确渠道角色可帮助品牌集中资源，优化产品分布 [39] 家外消费市场情况 - 2024年家外消费市场获得连续增长，但增速有所回落 [43] - 家外全场景欣欣向荣，学习、运动场景引领家外消费客流增速，运动场所客流增速+27.0%，学校+19.7% [46][47]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年快消品市场平稳增长，下沉市场是增长引擎，家外市场是重要增长抓手，个护类起跌回稳，乳制品量价面临挑战，价格承压与少量多次购买并存机遇与挑战 [49] - 不同消费群体差异化消费显著，银发经济增长潜力可观，厂商需针对不同人群需求布局产品结构 [49] - 零售业态分化升级，全渠道协同响应近场化、社区化、折扣化，挖掘渠道角色定位进行精准产品布局可提升营销效率 [49] 根据相关目录分别进行总结 整体市场情况 - 2024年中国经济运行良好，快速消费品市场增长平稳，GDP增长率+5.0%，城镇居民可支配收入+4.6%，城镇消费品零售总额+3.4%，中国城镇快速消费品市场增长率家内消费同比+1.7%，居民消费价格指数（CPI）+0.2% [3][4] 各品类表现 - 各品类增长由多频次购买拉动，皆面临不同程度价格挑战，快消品整体销售额+1.7%，购买频次+4.9%，单次购买量 -0.4%，购买均价 -3.5%，其中食品类销售额+3.2%，饮料类+7.5%，乳制品类 -3.3%，家清类+4.0%，个护类 -2.4% [6] - 饮料类增幅趋缓，个护类企稳，乳制品进一步承压 [7] 不同家庭消费情况 - 中老年家庭引领家内消费增长，年轻家庭消费支出越发谨慎，中老年家庭销售额增长率+8.6%，年轻单身&夫妇 -8.2% [11] - 细化中老年家庭分类，熟龄家庭销售额增长率+10.9%，银发家庭+5.7% [15] - 银发家庭多元化消费需求显著，保健滋补品、营养糊等销额占比指数较高 [18] - 上线城市银发群体更偏自身状态提升，下线更偏向日常刚需 [20] 渠道表现 - 下线市场拉动市场增长，近场化持续推进，线上与全渠道增速持平，现代渠道渗透率 -0.6pt，户均花费 +1.7%，购买均价 -5.4%，购买频次 +14.3% [23][24] - 现代渠道分化加剧，会员店势头强劲，头部零售商积极调改优化，会员店销售额 +21.0%，渗透率 +2.0Pts [26] - 高质价比产品助力会员店发展，自有品牌快速增长，如果汁&果汁饮料会员店销额增长率+11.8%，全渠道 -4.5% [30][31] - 兴趣电商继续领跑，抖音持续扩大消费者规模和用户粘性 [33] - 零食店拓延折扣化，前置仓增长显著，前置仓模式购买频次 +9.6%，渗透率 +0.8pt，零食店户均花费 +2.8%，渗透率 +12.4pt [36][37] 渠道角色定位 - 渠道越来越分散，明确渠道角色可帮助品牌集中资源，优化产品分布 [39] - 渠道角色研究模型可帮助厂商更精准渠道产品布局，提高营销效率 [42] 家外消费市场 - 2024年家外消费市场获得连续增长，但增速有所回落 [43] - 家外全场景欣欣向荣，学习、运动场景引领家外消费客流增速，如学校客流同比增速+19.7%，运动场所 +27.0% [46][47]

报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 2024年中国经济平稳增长且保持韧性，家内消费持平、家外消费增速显著，生鲜消费呈现需求精细化、健康多元化、渠道碎片化等趋势，不同家庭形态生鲜消费有差异，家外消费市场连续增长，品牌需从产品、价值感知、挖掘需求等方面打造增长蓝图 [6][17][24][66] 各部分总结 宏观经济情况 - 2024年GDP增长率+5.0%，同比去年增速降低，城镇居民可支配收入+4.6%，城镇调查失业率平均5.1%同比降0.1%，城镇消费品零售总额+3.4%，居民消费价格指数（CPI）+0.2% [7][9][11][13][15] 家内家外消费情况 - 2024年中国家内消费持平，家外消费增速显著，家内快消品+0.9%、家内生鲜+0.0%、家外食品饮料+6.1% [17][18] 家内生鲜消费情况 - 24年前三季度中国家内生鲜消费减少，购买频次-0.9%，次均购买金额-1.2%，平均每周采买2.9次，次均花费74元/次，购物篮子中禽肉类和豆制品花费增加 [20][21] 不同家庭形态生鲜消费情况 - 有孩家庭生鲜消费稳定，加重肉蛋类比例；中老年家庭生鲜花费减少但仍是烹饪主力，注重养生保健；年轻和成年家庭外出就餐增多，家中生鲜需求下降 [26][29] 生鲜消费趋势 - 生鲜需求精细化：加强季节性、产地沟通，强调更“天然”生产过程 [35][38] - 多元化健康需求：涵盖健康饮食&运动、功能性补充、情感联结 [41] - 渠道碎片化：近场渠道吸引流量，地区性渠道聚焦服务体验，O2O助力一线城市家内做饭场景 [44][47][50] 家外消费市场情况 - 2024年家外消费市场连续六个季度获得增长，工作场景增加，聚会是核心场景但独处场景增长更快 [57][60][63] 品牌增长蓝图 - 产品要“硬”，满足品质、健康和情感价值追求；提升价值感知；挖掘多元化需求 [67][68][69]

报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 未提及 各部分内容总结 五大零售集团市场表现—4周滚动趋势 - 展示了从2023/12/29至2024/12/27期间五大零售集团4周滚动的相关数据 [3] 市场份额占比 (%) 现代渠道内 – 全国（不含镇） - 永辉超市公司市场份额10.4%，较之前下降2.1pt，客单价98.5元，购买频次3.7次，购物者触及数78.5百万，较之前下降18.8% [5] - 华润集团市场份额7.9%，较之前下降1.7pt，客单价109.4元，购买频次3.6次，购物者触及数58.5百万，较之前下降17.5% [5] - 物美集团市场份额4.7%，较之前下降0.1pt，客单价102.8元，较之前下降13.1%，购买频次4.2次，购物者触及数40.3百万，较之前下降2.2% [5] 四大区前十零售商市场份额—12周同比 - 展示了东区、南区、西区、北区截至2023/12/29和2024/12/27的12周内前十零售商市场份额情况 [7] 五大零售集团市场表现—12周同比 - 高鑫零售集团渗透率13.2%，较之前下降1.0pt，客单价105.8元，较之前下降1.5%，购买频次4.0次，较之前下降3.8%，购物者触及数107.0百万，较之前下降9.8% [10] - 沃尔玛集团渗透率11.6%，较之前上升0.8pt，客单价136.6元，较之前上升4.2%，购买频次3.2次，较之前下降0.5%，购物者触及数76.5百万，较之前上升7.6% [10]

行业投资评级 - 报告未明确提及具体的投资评级 [1][2][3] 报告的核心观点 - 报告强调了电动汽车行业的重大变革，包括自动驾驶、联网汽车、共享移动和电气化等技术进步和消费者偏好的变化 [3] - 报告指出，电动汽车行业在全球范围内推动向更可持续的未来过渡，并提供了重要的前景 [3] - 报告探讨了中国、德国、印度和美国四个国家的电动汽车市场，分析了各国的创新举措、基础设施发展、激励措施和消费者态度 [3][5] 根据相关目录分别进行总结 全球视角 - 报告指出，全球汽车行业正在经历重大变革，由技术进步和不断变化的消费者偏好驱动 [3] - 报告预测，未来几年将见证向自动驾驶的转变，车辆将配备先进的传感器和人工智能 [3] - 报告强调，共享移动性预计将在未来的流动性中发挥关键作用，随着共享乘车、共享汽车和移动即服务平台的兴起，个人越来越多地选择方便且具有成本效益的替代品 [3] 中国 - 报告指出，中国卓越的电动汽车采用率是一个值得注意的例子，超过一半的受访者表示他们打算在此期间进行购买 [3][10] - 报告提到，中国考虑"全电"发动机类型的比例达到69%，表明潜在买家对电动汽车的关注度非常高 [13] - 报告强调，中国新兴电动汽车品牌通过垂直和横向替代策略，重塑了用户对电动汽车价值的认知 [52][56] 德国 - 报告指出，尽管德国高速公路的车流量非常大，但在电动汽车的采用方面则显得更为谨慎，截至2023年上半年，电动汽车在新车销售中的总体份额约为16% [17] - 报告提到，德国汽车制造商如大众汽车、宝马和梅赛德斯-奔驰设定了不同的电动汽车销售目标 [19] - 报告强调，德国政府内部正在就建立新的电动汽车激励措施展开激烈的讨论 [22] 美国 - 报告指出，美国汽车制造商正积极推进新车型的计划，特斯拉和通用汽车尤其加大了本土生产力度 [31] - 报告提到，美国消费者仍然不如其他国家的消费者倾向于考虑购买电动汽车或混合动力汽车，汽油/柴油车占据了约60%的考虑比例 [31] - 报告强调，美国市场的主要障碍是高购买价格，超过一半的电动汽车意向购买者提到了这一点 [31] 印度 - 报告指出，印度的电动汽车市场仍处于起步阶段，但变革的车轮比以往任何时候转动得都更快 [36] - 报告提到，印度政府通过雄心勃勃的政策举措推动电动汽车革命，计划到2030年使私人汽车的电动化率达到30% [39] - 报告强调，印度普及电动汽车的主要挑战之一是缺乏足够的充电基础设施 [40] 结论 - 报告总结了四个市场的描述，突显了汽车工业因技术发展和消费者偏好的变化而经历的重大变革 [68] - 报告指出，全球范围内存在一些共同的消费者问题正妨碍着电动汽车的广泛应用，如缺乏足够的充电基础设施和相对缓慢的充电速度 [71][72] - 报告强调，最终目标是促进对推动全球向电动汽车过渡所需条件的更广泛理解，并为可持续移动性未来铺平道路 [69]

APPLE/GOOGLE/MICROSOFT/AMAZON/ CDONALD'S/NVIDIA/VISA/FACEBOOK/ ACLE/TENCENT/MASTERCARD/ OUIS VUITTON/INSTAGRAM/ARAMCO/ OCA-COLA/IBM/HERMES/MOUTAI/ADOBE/ ACCENTURE/VERIZON/AT&T/NETFLIX/ E HOME DEPOT/TELEKOM T-MOBILE/ A/NIKE/ALIBABA/WALMART/STARBUCKS/ TUBE/LINKEDIN/UPS/COSTCO/TIKTOK/ ANEL/MARLBORO/CISCO/SAP/QUALCOMM/ KANTAR BRAND ZERVICES/HDFC BANK/INTEL/ 2024 ¥ 25 ¥ 17 × 7 × 7 × 7 × 7 × 7 × 7 × 7 × 7 × 7 (ADO LIBRE/HAIER/J.P.MORGAN/UNITEDHEALTHCARE/ ER/CHASE/CHINA MOBILE/RBC/WELLS FARGO/ YOTA/ICBC/SIEMENS/BC ...

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1. 创新对于推动持续增长至关重要 [2] 2. 品牌要想成功,需要找到新的方式来吸引人们 [2] 3. 分析显示,能够识别并进入新领域的品牌,其增长机会是其他品牌的两倍 [2] 行业概况 1. 凯度分析了去年的杰出创新奖获奖品牌,发现它们在创新方面的卓越表现和采取的方法大不相同 [2] 2. 无论是知名品牌还是新兴明星,它们都展现了进入新领域的勇气和远见 [2] 3. 这些获奖品牌共同点是能够在保持真实形象的同时,拓展到新的方向 [2] 一致创新品牌 1. 这些品牌在过去5年里一直保持创新活动 [7] 2. 无论是新晋还是拥有悠久历史,这些品牌都不满足于现状 [7] 品牌1: Nutella [8][9][10][11] - Nutella是一家意大利公司Ferrero在1964年推出的巧克力酱品牌 - 该品牌在欧洲推出了针对外食市场的新产品,如麦当劳的Nutella糕点和肯德基的Nutella冰淇淋 - 该品牌还大举进军美国市场,推出了Nutella B-Ready威化棒和心形Nutella饼干 - 该品牌通过有趣的广告活动,如"美国早餐之旅"系列和60周年限量版系列,增强了品牌个性 - 该品牌在消费者心中的"富有创意"和"引领潮流"形象,有助于其未来重要性的提升 [10] 品牌2: Jio [12][13][14][15][16][17] - Jio是一家印度电信运营商,自2016年成立以来,勇于进军多个行业,实现了快速增长 - Jio提供免费每日移动数据,迅速占领了印度移动数据市场的领先地位 - Jio正在建立一个全面的数字生态系统,涵盖音乐、视频、金融服务和在线杂货等领域 - Jio的全国性低成本4G网络,为农村社区赋能,帮助缩小数字鸿沟 - Jio在消费者心中的"富有创意"、"引领潮流"和"改善生活"形象,有助于其未来重要性的提升 [15][16] 新兴创新品牌 1. 这些品牌在过去2年内展现了创新能力,能够紧跟快速变化的趋势或自主创造新趋势 [23] 品牌1: Chase Payments [24][25][26] - 美国银行摩根大通通过Chase Payment Solutions,为小企业提供一系列帮助管理支付流程的产品 - Chase Payment Solutions的QuickAccept技术,为商家提供快捷方便的信用卡支付方式 - 该服务受到良好反响,体现在其"意义感"和"需求力"得分的上升,以及"未来力"的增强 - 该服务还提供商业智能平台,为中小企业提供深入的数据分析,进一步增强了与客户的联系 [25] 品牌2: Virgin Australia [27][28][29][30] - 维珍澳大利亚航空在2020年重塑了自己的业务定位,专注于提供高性价比的国内航班 - 该品牌通过"带来美好"的品牌活动,强调了其客户服务和"带来欢乐"的品牌诺言 - 该品牌推出了一些创新产品,如"中间座位抽奖"等,引起了广泛关注 - 这些举措帮助该品牌扭转了业绩下滑,并提升了消费者对其"富有创意"、"融入生活"和"未来重要性"的认知 [28][29] 开创性创新品牌 1. 这些品牌在其领域内开创新局,采取了独特的方法进入新领域 [32] 品牌1: Fini [33][34][35] - Fini是一家总部位于西班牙的糖果制造商,其最大市场在巴西 - Fini善于利用自身独特的感官体验,如味道、颜色和质地,与其他品牌进行跨界合作 - Fini与时尚、美妆等行业的合作,如与哈瓦那人字拖和Colorama指甲油,为消费者带来新奇体验 - Fini在保持核心糖果业务的同时,不断拓展新的合作领域,体现了其创新精神 [34][35] 品牌2: Baileys [37][38][39] - 百利甜酒通过重新定位自己,从奶油利口酒转型为成人甜点,实现了业绩的大幅增长 - 该品牌推出了多种创新产品,如百利草莓奶油、百利薄荷巧克力等,拓展到咖啡、蛋糕、冰淇淋等新领域 - 这些创新有助于该品牌吸引新客群,并开拓新的消费场景 [37][38] 品牌3: Guinness [40][41][42][43] - 吉尼斯推出了两款非常成功的创新产品,包括无酒精啤酒Guinness 0.0和家用啤酒机Nitrosurge - 这些创新都源于对消费者需求的深入洞察,如对酒精适度饮酒趋势的把握 - 吉尼斯在创新过程中非常注重品质,确保新产品能够真正体现品牌价值 [41][42] 成功创新者的五大经验 1. 要勇于尝试 [45][46] 2. 要质疑自己所在的行业 [46][47] 3. 要忠于品牌本质 [48][49] 4. 要保持好奇心 [50][51] 5. 要坚持不放弃,乐于学习和尝试 [52][53]