旅游消费热度 - "五一"假期旅游消费火爆 多地景区一票难求 酒店一房难求 [1] - "请4休11"的超长拼假带动长线远途游下单 今年"五一"旅游热度有望刷新历史记录 [1] - 美团旅行数据显示假期首日多地景区异地游客门票交易额同比增长15% 上海迪士尼、北京环球度假区等景区热度居前 [1] 平台数据表现 - 美团旅行指出"五一"旅游热度或创近三年新高 演唱会、音乐节、奔县游、味蕾游等多种玩法交织 [1] - 去哪儿平台显示假期首日热门景区门票预订量同比增30% 各项数据表明今年将刷新"最火五一"纪录 [1] - 滴滴租车数据显示"五一"租车需求达清明假期的2-3倍 预订单中65%为异地租车需求 [1] 行业应对措施 - 超大规模客流对交通、景区、服务等全链条提出挑战 部分交通枢纽推出创新举措缓解拥堵 [2] - 景区联合多部门整治"阴阳菜单"、强制消费等乱象 公共假期成为行业迭代契机 [2]

旅游行业整体趋势 - "五一"假期全社会跨区域人员流动量预计达14.2亿人次，同比增长4.5%，创历史同期新高 [1] - 假期首日跨区域人员流动量达34095万人次，环比增长59.9%，同比增长8.0% [1] - 2025年"五一"假期延长至5天，推动"请4休11"等长线游方式需求激增 [1][6] 景区运营与限流措施 - 山西恒山景区、悬空寺景区因门票预订达最大承载量停止售票 [2] - 江西滕王阁景区5月1-4日线上预约门票售罄 [2] - 黄山风景区实行分时预约，云南玉龙雪山需提前7天预约索道票 [2] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人，上海佘山国家森林公园每日限流3.33万人次 [2] 旅游消费特征变化 - 国内机票预订量同比上涨30%，海南、新疆等长线游目的地预订增速领先 [6] - 昌江、怒江等小众目的地旅游商品预订量同比翻倍，"低密度生态游"受追捧 [7] - 赶海游、登山游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [7] 新兴旅游模式发展 - 北京文旅局推出10条小众线路，覆盖中轴线文化、运河风情等主题 [4] - 前门大栅栏大观楼电影院、南中轴御道等非传统景点受关注 [5] - 北京国际鲜花港打造8万平米花海，京西古道蹄窝遗迹成新亮点 [5] 出境游市场动态 - 全国口岸日均出入境客流预计215万人次，同比增长27% [8] - 深圳口岸预计日均出入境93万人次，单日峰值或破100万人次 [8] - 出境游机票酒店预订量超去年同期，景区门票预订量增长150% [8] - 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量翻倍，日本二次元主题酒店受青睐 [8]

文旅消费 - 五一假期首日文旅消费热度持续攀升 异地游客贡献的景区门票交易额同比增长约15% [1] - 上海迪士尼度假区、北京环球度假区等十大景区热度位居前列 [1] - 五一旅游热度有望创近三年新高 县域五星酒店预订量同比增长40% 增速快于全国大盘 [1] - 五一出游搜索热度同比增长160% 预计5月2日~3日将迎来新一波出游高峰 [1] 旅游趋势 - 超长11天拼假推动深度旅游趋势 00后游客倾向提前订酒店并连住多日以深度探访当地 [1] - 长治、齐齐哈尔、汕尾等成为五一酒店提前预订黑马目的地 [1] - 未来几日将进入短途游高峰 乡村游、味蕾游等成为避开人流拥挤的新选择 [1] 餐饮市场 - 五一假期首日北上广热门商圈餐饮店线上排队上百桌 茶饮店制作等待十几杯 [2] - 美团平台餐饮堂食线上订单量达当日瞬时高峰 同比增长73% 小吃快餐、饮品需求旺盛 [2]

旅游行业趋势 - "请4休11"拼假方式带动中长线旅游走热 深度旅游成为趋势 [1] - 云南 广东 广西等旅游大省"五一"文旅增速超30% 新疆增速接近50%领跑全国 [1] - 河西走廊环线 甘青大环线 九寨沟环线等长线游线路因拼假方案走红 [1] 深度旅游需求 - 文化与自然深度体验需求显著增长 海南澄迈 陵水 广东清远等亲水游目的地热度上升 [1] - 广东佛山潮汕文化 梅州客家文化 贵州安顺和黔南少数民族村寨体验成热门选择 [1] - "海钓包船"搜索量同比上涨262% "出海捕鱼"搜索量上涨124% 珠海桂山岛 三亚蜈支洲岛等海岛成热搜目的地 [1] 平台数据表现 - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上深度游用户比例预期达20% [2] - 国内长线游预订出游人次占比达46% 三亚 北京 桂林等目的地预订热度居前列 [2] 市场预期 - 伴随各目的地持续收客 假期市场热度有望再攀新高 [3]

五一假期旅游市场概况 - "五一"假期火车票开售即遭哄抢 北京-武汉 北京-郑州 上海-福州 上海-长沙等热门线路票源紧张程度堪比春运 12306系统因抢票人数过多罕见宕机 [2] - 截至4月17日国内航线机票预订量超333万张同比增长36% 出入境航线机票预订量超89万张同比增长25% [2] - 交通运输部预测"五一"期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次 [2] 国内旅游市场特征 - 途牛数据显示境内游预订人次较去年同期增长超100% 一线及新一线城市仍为主要目的地 [5] - 旅游下沉化趋势显著 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [5] - 县城高星酒店消费占比超越高线城市 同程旅行数据显示"市集/夜游"搜索量环比增长220% [5][6] 出境游市场表现 - 国际航班抵达城市新增177个 境外酒店预订量增幅超20% 中国旅客目的地覆盖全球1303个城市较去年增加290个 [11] - 马来西亚往返中国客运航班量1.48万班次同比增长62% 较2019年增长21% 未来1个月直飞机票低至445元起 [13] - 错峰出行价差显著 北京往返吉隆坡正假期机票超7400元 错峰价格便宜50% 北京往返杭州正假期近3000元 错峰仅需1000元 [9][10] 入境游新趋势 - 入境酒店搜索指数同比激增200% 订单量同比增长173% 过境免签政策放宽至240小时及新增21个口岸推动增长 [12] - 境外旅客购物离境退税"即买即退"政策刺激消费 携程数据显示入境游客源国前三位为韩国 日本 新加坡 [12][13] - 社交媒体现象级传播推动"China Shopping"概念 外国游客通过代购差价覆盖旅行成本的现象兴起 [3][12]

旅游需求与预订情况 - 五一假期火车票开售后遭哄抢，北京至武汉、郑州及上海至福州、长沙等热门线路票源紧张，购票难度堪比春运，售票平台12306因登录抢票人数过多而罕见宕机[1] - 截至4月17日，国内航线机票预订量超333万张，同比增长约36%，出入境航线机票预订量超89万张，同比增长约25%[1] - 交通运输部预测五一期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次[1] - 五一假期出境游预订进入高峰，中国旅客目的地遍布全球1303个城市[1] - 途牛数据显示五一假期境内游预订人次较去年同期增长超100%[2] 旅游目的地趋势 - 旅游下沉化趋势明显，四线及以下城市旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点[2] - 县城酒店热度居高不下，其中高星酒店消费占比直接碾压高线城市[2] - 一线和新一线城市仍作为旅游目的地持续领跑[2] - 与去年五一相比，国际航班抵达的城市新增了177个，中国旅客目的地遍布全球1303个城市，比去年五一增加290个城市[5] 旅游产品与消费行为 - 用户关于五一假期市集/夜游的搜索量环比前一个月增长220%[3] - 各地文旅在五一期间引入或举办演唱会、音乐节以吸引年轻游客[3] - 五一期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%[4] - 游客通过"春假+五一"或"年假+五一"的拼假方式获取更具性价比的旅行体验，推动国内中长线游及出境游市场火爆[4] - 错峰出行机票价格优势显著，例如北京往返吉隆坡错峰票价便宜一半，北京往返杭州错峰票价便宜六成多[4] 入境旅游市场 - 五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%，入境游订单量同比增长173%[6] - 中国过境签证免签政策放宽至240小时，新增21个口岸，并扩大过境免签人员的停留活动区域[6] - 境外旅客购物离境退税实施"即买即退"服务措施，带动更多消费行为[6] - 入境游目的地仍以一线和新一线为主，客源国Top10包括韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚等[7] - 国内往返马来西亚实际执行客运航班量1.48万班次，同比增长62%，比2019年增长21%[7]

行业趋势与市场热度 - 2025年“五一”假期旅游热度预计将达到2023年以来的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日 [1] - “五一”假期前一日（4月30日）火车票开售，“抢票”难度不亚于春运，多条核心线路票源紧张 [1] - 购买高铁车票时选择“靠窗”座位的旅客预订量同比增长三成 [1] 用户行为与拼假策略 - “请四休十”（4月25日启程，4月27日至30日请假）被建议为今年“五一”最具性价比的拼假选择，可获10天超长假期并避开客流与票价高峰 [2] - “向后请4休11”（5月6日至9日请假）是另一种拼假思路，可将假期延长至11天，适合出境游 [2] - 采用“年假+‘五一’”模式的出境游预订量同比增长两成 [2] - 节前请年假错峰出行更划算，例如北京往返吉隆坡特定日期价格便宜一半，北京往返杭州特定日期价格便宜六成多 [6] 价格动态与预订窗口 - 国际机票价格预计从“五一”前一周开始上涨，4月30日和5月1日达高峰；国内机票价格4月28日开始走高，4月30日和5月5日出现峰值 [2] - 价格下滑明显的日期预计出现在5月3日，但国内机票节中价格“跳水”力度将小于国际机票 [2] - 目前仍是“五一”机票价格较划算的窗口期，建议预订“可免费退订”的酒店以等待“捡漏”低价机票 [3] - 避开热门目的地可找到低价票，例如5月1日北京—哈尔滨早班机仍有4折左右机票，北京、上海飞往三亚有3折左右机票 [3] 目的地偏好与结构变化 - 旅行热度趋势显示，用户行程范围从国内扩展至海外，并有更多时间深入体验“宝藏县城” [1] - 国内游方面，除传统热门城市外，凭借电影《哪吒2》爆火出圈的成都将维持旺盛旅游热度 [4] - 县域旅游目的地热度持续提升，吉林白山、海南文昌/陵水/万宁/保亭、新疆昆玉/喀什、云南迪庆等整体受欢迎程度较高 [4] - 到访县域旅游目的地的游客常住地多集中在一、二线城市，其消费能力强，寻求深度放松体验 [5] 出境游市场复苏与多元化 - 与去年“五一”相比，国际航班抵达的城市新增了177个 [5] - 在相关平台上，境外酒店预订增幅超过二成，中国旅客目的地遍布全球1303个城市，比去年增加290个城市 [2][5] - 中国游客选择更加多元，许多相对冷门目的地酒店预订增幅最快，例如德国慕尼黑“五一”酒店预订同比增长近6倍，西班牙格拉纳达增长4倍 [5]