文旅消费 - 五一假期首日文旅消费热度持续攀升 异地游客贡献的景区门票交易额同比增长约15% [1] - 上海迪士尼度假区、北京环球度假区等十大景区热度位居前列 [1] - 五一旅游热度有望创近三年新高 县域五星酒店预订量同比增长40% 增速快于全国大盘 [1] - 五一出游搜索热度同比增长160% 预计5月2日~3日将迎来新一波出游高峰 [1] 旅游趋势 - 超长11天拼假推动深度旅游趋势 00后游客倾向提前订酒店并连住多日以深度探访当地 [1] - 长治、齐齐哈尔、汕尾等成为五一酒店提前预订黑马目的地 [1] - 未来几日将进入短途游高峰 乡村游、味蕾游等成为避开人流拥挤的新选择 [1] 餐饮市场 - 五一假期首日北上广热门商圈餐饮店线上排队上百桌 茶饮店制作等待十几杯 [2] - 美团平台餐饮堂食线上订单量达当日瞬时高峰 同比增长73% 小吃快餐、饮品需求旺盛 [2]

旅游行业趋势 - "请4休11"拼假方式带动中长线旅游走热 深度旅游成为趋势 [1] - 云南 广东 广西等旅游大省"五一"文旅增速超30% 新疆增速接近50%领跑全国 [1] - 河西走廊环线 甘青大环线 九寨沟环线等长线游线路因拼假方案走红 [1] 深度旅游需求 - 文化与自然深度体验需求显著增长 海南澄迈 陵水 广东清远等亲水游目的地热度上升 [1] - 广东佛山潮汕文化 梅州客家文化 贵州安顺和黔南少数民族村寨体验成热门选择 [1] - "海钓包船"搜索量同比上涨262% "出海捕鱼"搜索量上涨124% 珠海桂山岛 三亚蜈支洲岛等海岛成热搜目的地 [1] 平台数据表现 - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上深度游用户比例预期达20% [2] - 国内长线游预订出游人次占比达46% 三亚 北京 桂林等目的地预订热度居前列 [2] 市场预期 - 伴随各目的地持续收客 假期市场热度有望再攀新高 [3]

五一假期旅游市场概况 - "五一"假期火车票开售即遭哄抢 北京-武汉 北京-郑州 上海-福州 上海-长沙等热门线路票源紧张程度堪比春运 12306系统因抢票人数过多罕见宕机 [2] - 截至4月17日国内航线机票预订量超333万张同比增长36% 出入境航线机票预订量超89万张同比增长25% [2] - 交通运输部预测"五一"期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次 [2] 国内旅游市场特征 - 途牛数据显示境内游预订人次较去年同期增长超100% 一线及新一线城市仍为主要目的地 [5] - 旅游下沉化趋势显著 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [5] - 县城高星酒店消费占比超越高线城市 同程旅行数据显示"市集/夜游"搜索量环比增长220% [5][6] 出境游市场表现 - 国际航班抵达城市新增177个 境外酒店预订量增幅超20% 中国旅客目的地覆盖全球1303个城市较去年增加290个 [11] - 马来西亚往返中国客运航班量1.48万班次同比增长62% 较2019年增长21% 未来1个月直飞机票低至445元起 [13] - 错峰出行价差显著 北京往返吉隆坡正假期机票超7400元 错峰价格便宜50% 北京往返杭州正假期近3000元 错峰仅需1000元 [9][10] 入境游新趋势 - 入境酒店搜索指数同比激增200% 订单量同比增长173% 过境免签政策放宽至240小时及新增21个口岸推动增长 [12] - 境外旅客购物离境退税"即买即退"政策刺激消费 携程数据显示入境游客源国前三位为韩国 日本 新加坡 [12][13] - 社交媒体现象级传播推动"China Shopping"概念 外国游客通过代购差价覆盖旅行成本的现象兴起 [3][12]

旅游需求与预订情况 - 五一假期火车票开售后遭哄抢，北京至武汉、郑州及上海至福州、长沙等热门线路票源紧张，购票难度堪比春运，售票平台12306因登录抢票人数过多而罕见宕机[1] - 截至4月17日，国内航线机票预订量超333万张，同比增长约36%，出入境航线机票预订量超89万张，同比增长约25%[1] - 交通运输部预测五一期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次[1] - 五一假期出境游预订进入高峰，中国旅客目的地遍布全球1303个城市[1] - 途牛数据显示五一假期境内游预订人次较去年同期增长超100%[2] 旅游目的地趋势 - 旅游下沉化趋势明显，四线及以下城市旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点[2] - 县城酒店热度居高不下，其中高星酒店消费占比直接碾压高线城市[2] - 一线和新一线城市仍作为旅游目的地持续领跑[2] - 与去年五一相比，国际航班抵达的城市新增了177个，中国旅客目的地遍布全球1303个城市，比去年五一增加290个城市[5] 旅游产品与消费行为 - 用户关于五一假期市集/夜游的搜索量环比前一个月增长220%[3] - 各地文旅在五一期间引入或举办演唱会、音乐节以吸引年轻游客[3] - 五一期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%[4] - 游客通过"春假+五一"或"年假+五一"的拼假方式获取更具性价比的旅行体验，推动国内中长线游及出境游市场火爆[4] - 错峰出行机票价格优势显著，例如北京往返吉隆坡错峰票价便宜一半，北京往返杭州错峰票价便宜六成多[4] 入境旅游市场 - 五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%，入境游订单量同比增长173%[6] - 中国过境签证免签政策放宽至240小时，新增21个口岸，并扩大过境免签人员的停留活动区域[6] - 境外旅客购物离境退税实施"即买即退"服务措施，带动更多消费行为[6] - 入境游目的地仍以一线和新一线为主，客源国Top10包括韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚等[7] - 国内往返马来西亚实际执行客运航班量1.48万班次，同比增长62%，比2019年增长21%[7]