南报网讯（记者 曹丽珍） 精彩的"苏超"赛事，将全民观赛热情彻底点燃，"跟着赛事去旅游"持续掀起 热潮。记者9日从美团旅行获悉，7月至今，在"苏超"的带动下，江苏省景区预订量同比增长近200%， 越来越多的人为了观赛奔向一座城。 "'苏超'、演唱会等赛事展演活动，让暑期游客多住几晚，深度领略南京地方特色文化和美食。"南京一 家快捷酒店相关负责人介绍，不仅是江苏省内游客，上海、杭州、北京等省外游客的暑期入住量也在提 升，很多游客携家带口来看"苏超"。 在名胜风景区观看"苏超"是一种怎样的体验？近日，南京栖霞山风景区的栖霞古镇北区古塔下，灯火通 明，山风为伴，约20米长的巨幅屏幕上正直播"苏超"赛事，让来自全国各地的游客们体验了一场融合体 育激情与山水韵味的视觉盛宴。 美团旅行数据显示，截至8月7日，暑期南京五星酒店预订增量同比上涨近20%。仅7月5日至6日的"苏 超"南京主场比赛期间，球赛带动河西地区入住量同比增长近30%。此外，在美团上线"苏超"主题套餐 的江苏商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。 大屏前已座无虚席，不少游客在最前排席地而坐观赛，后排坡地、过道旁也挤着不少观赛的人。来自 ...

夜经济发展现状 - 7月美团旅行"夜游"相关搜索量和评论量环比增长约100% [1] - 美团旅行数据显示7月"景区夜游"搜索热度环比增长近230% [3] - 国内夜经济相关企业现存量超165万家 今年已注册16.86万家相关企业 [2] 上市公司布局 - 海昌海洋公园推出夜宿沉浸式海洋主题体验 暑期外地客群占比从30%提升至50% [1] - 重庆百货在核心商圈开启夏日啤酒节、小龙虾品鉴等线下活动 [2] - 三特索道旗下东湖海洋乐园夜游活动中加入机器人表演 [2] - 江苏有线在"苏超"赛事期间调动近100块核心商圈户外大屏保障赛事直播 [2] 消费场景创新 - 夜间消费场景从传统餐饮购物扩展到夜间运动、景区夜游、特色演出等多种业态 [3] - 西安小南门夜市、永兴坊和大唐不夜城等特色夜景吸引本地居民和游客 [2] - 山东尼山旅游度假区夜间平均温度26度 吸引专为夜游而来的客人 [2] 地方政府举措 - 河南省发布新一批省级夜经济集聚区 洛阳隋唐宫城区提供汉服体验等特色活动 [3] - 川渝计划共建国际消费目的地 协同建设夜间消费核心区、示范区、集聚区 [3]

夜经济升温趋势 - 7月以来"夜游"相关搜索量和评论量环比上月均增长100%左右，周末出现搜索小高峰 [1] - 搜索热度Top10城市为广州、杭州、武汉、上海、南京、北京、苏州、宜昌、成都、长沙 [1] - "珠江夜游""钱塘江夜游""长江夜游""黄浦江夜游"等成为搜索热词 [1] - 30岁以下用户占比最高达到27.1%，各年龄段分布均衡 [1] - 18时至22时成为夜间经济"黄金4小时" [1] 夜间旅游新业态 - "博物馆夜游"搜索热度环比增长近200%，上海博物馆古埃及文明大展加开夜场至21时 [4] - 洛阳古墓博物馆推出夜游演绎活动，讲述十座古墓背景故事 [4] - "景区夜游"搜索热度环比增长230%，景区通过灯光、音乐、歌舞等吸引游客 [4] - 山东尼山旅游度假区因高温调整营业时间，游客下午2-3点入园增多，夜间游览温度适宜26摄氏度 [4] 夜间经济商业价值 - 尼山旅游度假区新开园鲁源村接待游客超16万，30岁以下占比超50% [5] - 暑期期间尼山旅游度假区订单总额同比增长20%，客源来自北京、天津、上海等城市 [5] - 夜场带动二次消费增量，星光市集促进商品销售，景区自营酒店入住率提升 [5] - 多地政府推出支持夜间经济政策，上海、深圳、杭州推动夜间餐饮、文化娱乐业态发展 [5] 平台促销活动 - 美团旅行联合美团会员发放暑期出游优惠券，黑钻会员可领200元机票券和100元度假券 [6] - 优惠活动持续至8月31日，覆盖国内多个航线及酒店预订 [6]

夜间经济热度提升 - 7月以来"夜游"相关搜索量和评论量环比上月均增长100%左右，周末搜索热度更高 [1] - 夜间经济"黄金4小时"为18时至22时，旅游休闲活动从白昼延伸至夜晚 [1] - "夜游族"年龄分布均衡，30岁以下用户占比最高达27.1% [1] 夜间旅游活动多样化 - "博物馆夜游"搜索热度环比增长近200%，上海博物馆古埃及文明大展加开夜场至晚上9时 [3] - 洛阳古墓博物馆推出夜游演绎活动，讲述十座古墓背景故事 [3] - 景区夜游搜索热度环比增长230%，灯光、音乐、歌舞、烟花、无人机等吸引游客 [4] 景区夜间开放率提升 - 全国5A级旅游景区夜间开放率从2020年23%增至现在63% [4] - 超过1/3国家一级博物馆在暑期开展夜游活动 [4] - 近四成国家级旅游度假区推出节事演出、室内休闲、户外娱乐等夜游产品 [4] 尼山旅游度假区案例 - 尼山旅游度假区暑期订单总额同比增长20%，30岁以下年轻游客占比超50% [6] - 鲁源村开园以来接待超16万游客，夜间活动包括烟火秀、无人机表演、非遗鱼灯等 [5][6] - 夜游带动景区二次消费，提升自营酒店入住率和游客停留时间 [6] 夜间经济政策支持 - 多地政府推出支持夜间经济政策措施，上海、深圳、杭州等城市推动夜间餐饮、文化娱乐等业态发展 [6] - 夜间旅游延长商家经营时段，增强游客停留意愿，成为重要引流渠道 [6] 平台促销活动 - 美团旅行联合美团会员发放暑期出游百元大额券，黑钻会员可领200元机票券和100元度假券 [7] - 其他等级会员可领取不同额度优惠券，如黑金会员100元酒店券、铂金会员80元酒店券 [7]

年轻人消费趋势 - 64%受访者选择购买本地农产品和有机食品，体现对"产地透明、安全健康"产品的青睐[2][8] - 二手平台交易、拒绝过度包装、重复利用可回收商品的占比均达五成以上[8] - 79%的Z世代和81%的千禧一代认为企业应提供更便利的可持续选项[5] - 环保行为在一线至县域分布均衡，县域在购买本地农产品(66.27%)和使用新能源交通工具(56.63%)上反超一线城市[9] 文旅产业变革 - 70.73%受访者会为影视/动漫/游戏内容安排旅行，其中23.48%经常打卡[17] - 宜宾"哪吒行宫"因《哪吒2》单日游客峰值达8000人次，接待量同比增300%[13] - 山西因《黑神话：悟空》搜索量飙升，"跟着悟空游山西"成爆款路线[13] - 30岁以下年轻游客占暑期出行人群56%，三线以下城市成"情绪型目的地"新爆点[19] 理财行为演变 - 64.05%受访者以储蓄为主要理财方式，股票/银行理财/保险占比均超50%[27] - 18-25岁群体对黄金偏好达46.37%，因其"安全感"与"投资门槛低"特性[27] - 新一代"理财三金"定义为货币基金、债券基金、黄金ETF，取代传统黄金饰品[24] - 宁波银行通过趣味信用卡产品、场景化分期优惠推动理财平民化[28] 消费理念升级 - "物尽其用"成为64%年轻人的生活哲学，可持续消费从口号变为日常选择[5][8] - 精算消费兴起：追求性价比与回报率，房产被纳入资产配置评估体系[23] - 社交平台成为理财启蒙新场景，理财App引入"梦想账户"等情绪化标签[28]

消费市场与内需增长 - 内需对国内生产总值增长的贡献率达68.8%，其中最终消费支出贡献率为52% [1] - 上半年消费市场趋于活跃，发展态势向好，下半年消费发展有支撑，中国未来消费成长性良好，市场空间广阔 [1] - 人均国内生产总值连续两年稳定在1.3万美元以上，处于消费升级关键时期 [1] "苏超"赛事对文旅消费的拉动 - "苏超"赛事带动江苏多地高星酒店预订量同比增长超59%，景区门票订单量同比增长超255% [1] - 10元"苏超"小球票可撬动千元以上大消费，涉及吃住行游购娱多个产业链条 [3] - 南京成为扬州周末最大异地客源地，扬州景区订单量环比增长35% [4] - 南京超越上海成为常州恐龙园景区最大异地客源地，南京客源票量年增幅接近60% [4] 美团平台与"苏超"经济的协同效应 - 美团休闲玩乐业务赞助"苏超"扬州队，发放千万级免单大额券，每天请1万位用户足疗按摩 [4] - 扬州异地消费者夜间休闲玩乐交易额增速全省第一，洗浴订单量同比增长102%，商户增速超36% [4] - "扬州八轻八重非遗搓背洗浴套餐"销量较赛前增长142% [4] - 美团推出"跟着苏超逛江苏"主题活动，覆盖13城景点门票、品质酒店、休闲度假等，提供多重优惠 [5] 消费升级与新增长点 - "Z世代"等年轻消费者成为主力，骑行、滑雪、露营、观演等消费业态受青睐 [1] - 需补上优质供给短板，打造更多消费领域新增长点 [1] - "苏超"赛事带动"赛后二场"吃喝玩乐消费，线上线下双主场产生乘数效应 [4]

行业趋势 - 中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人，显示二次元文化从小众爱好向主流消费群体渗透[5] - 二次元经济突破"次元壁"，成为推动城市特色消费发展的新动能，上海通过布局二次元商业生态成为全国风向标[9] - 二次元文化有效激活本地吃喝玩乐消费，形成包含主题咖啡厅、游戏馆、文创店、妆造服务等完整消费生态[9] 消费行为 - 00后和05后二次元消费者开辟新消费领域，优先选择二次元商场购买"谷子"而非传统旅游景点[2] - 上海"二次元商场"搜索量环比增长超10倍，20~35岁人群占比达62%，静安大悦城、百联ZX等成为Top5热门商场[3][5] - 二次元衍生服务需求激增："二次元服装"搜索量周环比增长983%，"DIY手作坊"增长776%，"妆造理发"增长190%[9] 商业地产 - 二次元文化有效盘活老商场，上海大型购物中心普遍引入潮玩品牌，南京东路-人民广场商圈二次元浓度堪比秋叶原[5] - 百联ZX创趣场通过外墙涂装、巨型气模等改造成为"痛楼"，南京东路店搜索量周环比增长421%，五角场店增长236%[5] - 静安大悦城辐射效应显著：周边"谷子店"搜索量周环比增长357%，"柯南"主题搜索增长202%，"二次元剧本杀"增长442%[9] 文旅经济 - BW2025带动上海文旅预订增速环比上涨35%，外地来沪火车票搜索量增长36%，机票预订量同比上涨50%[1] - 漫展周边高星酒店预订增速达475%，00后游客占比近15%，会展中心商圈夜宵堂食交易额同比增长超80%[1][2] - 五角场因百联ZX造趣场成为全国十大热门夜宵商圈，二次元消费形成"吃住行游购娱"全链条拉动[2][5]

漫展对上海文旅消费的拉动效应 - BW2025漫展预计吸引数十万00后、05后年轻人来沪观展旅游，带动上海文旅预订增速环比上涨35%[1] - 漫展当周全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%，机票预订量同比上涨近50%[1] - 漫展场地周边高星酒店"暑期提前订"增速高达475%，上海虹桥睿景酒店满房率接近95%[1][5] 00后游客行为特征 - 暑期异地00后来沪机票峰值出现在漫展开幕前一天(7月10日)，广州、深圳、成都等城市位列客源地Top10[3] - 深圳、武汉00后飞上海机票增速最快(接近100%)，包头、张家界等三四线城市增速快于一二线[3] - 00后预订上海高星酒店占比达15%，铂金及以上会员中30岁以下年轻人占比51%[4] 二次元经济消费趋势 - 中国泛二次元用户达5.03亿人(2024年)，产业规模突破2700亿元，超过智能家居和咖啡产业[8] - 7月第一周全国"二次元咖啡厅"搜索量上涨202%，"二次元美甲"搜索量上涨80%[8] - 上海在"二次元"、"谷子店"、"吧唧"等关键词搜索量均位列全国前三，成为二次元文化消费高地[8] 文旅商体联动效应 - "上海百联ZX"周边美食搜索量环比上涨800%，酒店搜索量上涨306%[8] - 00后游客提前2个半月预订漫展周边酒店，中建雅诗阁酒店成为二次元文化交流地[7] - 3天漫展带动交通、住宿、餐饮、即时零售等多元化消费，为本地小店带来新客源[8]

赛事概况 - "苏超"赛事热度已超越同期"世俱杯"，赞助商数量从6家增至28家，达到中超的3倍 [1] - 7月5日将迎来南京队与苏州队的"世纪之战" [2] 京东营销策略 - 成为官方战略合作伙伴，打破传统赞助模式，从赛事营销、文化娱乐到全民健身等多维度展开合作 [7] - 冠名创始人刘强东家乡宿迁队，强化品牌情感联结 [10] - 推出获胜城市特色商品大补贴秒杀活动，如连云港海鲜特产低价秒杀 [12] - 开展猜比赛输赢互动活动，115.6万人次观看连云港专场直播，带货13.5万单 [15] - 推出"夺冠城市免单"活动，计划送出1000台电视 [17] - 上线全国首家"苏超"官方旗舰店，提供球队周边商品 [19] 京东营销效果 - 京东外卖江苏订单量环比增长超10倍，足球相关品类搜索量同比翻倍，农特产成交额同比增长82% [27] - 苏州外卖订单量全省第一，宿迁、淮安、徐州增速领先，小龙虾、烧烤订单增长超10倍 [22][27] - 苏州足球装备成交额全省第一，南京、苏州、盐城为球衣成交额TOP3城市 [24][27] - 徐州足球训练背心成交额增长6倍，宿迁战术板增长3倍，扬州护腿板增长2倍多 [27] 阿里系营销策略 - 采用"散装赞助"策略，淘宝闪购、支付宝、花呗、余额宝分别冠名不同城市队 [31] - 各品牌结合业务特色打造创意冠名，如支付宝"选C准没错"、余额宝扬州方言"攒着" [38][41] - 优酷体育拿下赛事直播版权，完善体育内容生态 [44] - 制造"兄弟内斗"话题，"散装阿里苏超大战"微博话题阅读量超2.3亿次 [50] - 深入挖掘地域特色，如支付宝在徐州打造"C位属于苏C"线下快闪店 [54] 阿里系营销效果 - 支付宝江苏地区线下支付笔数增长12%，花呗免息分期订单量提升18% [55] - 带动理想汽车、极狐汽车等加入赞助，形成"赞助商十三太保"混战局面 [58] 美团营销策略 - 推出"苏超足疗免单"活动，每天1万用户可享免单，最高领999元 [61] - 在江苏多地开展大规模消费补贴，如苏州推出酒店旅行券包、南京2000万补贴 [62] - 推出"苏超"主题餐饮套餐专区，"看球餐厅"搜索量增长近3倍 [64][68] - 推出"美妙江苏"活动覆盖3.5万餐饮门店，发放百万补贴 [71] - 基于LBS技术精准营销，如南京盐水鸭外卖套餐销量增长300% [79] 行业影响 - 推动江苏文旅消费，暑期文旅预订量同比增长41% [73] - 推出"跟着苏超逛江苏"酒旅活动，赛场周边酒店7折 [76] - 证明"地域文化+全民参与"营销模式有效性 [80] - 赛事营销从单一品牌曝光转向全链路生态整合 [82] - 催生赛事营销ROI量化需求，需建立多维评估体系 [83]

亲子游市场规模与增长 - 2025年中国在线亲子度假市场交易规模预计达到3000亿元 [1] - 美团数据显示"住宿+餐饮"跨界需求增长87%，"住宿+玩乐"增长99%，"住宿+机票"增长36% [1] - 300公里以上"中长线游"需求增速超15%，江苏、河南、山东、陕西和四川为亲子游Top5省份 [1] 家庭消费趋势转变 - 中高收入亲子家庭在景点游玩和度假消费中占比超70% [2] - 家庭消费逻辑从"物质刚需"转向"情感刚需"，追求"体验更好"而非"拥有更多" [2] 亲子游产品升级 - 私家团年增速超100%，包车游增速达200%，反映对安全性和私密性需求提升 [3] - 含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长55%，新一线及以上城市家庭为主要消费者 [3] - 前门大街非遗京扇子"漂漆扇"DIY等非遗项目增速显著高于常规亲子活动 [3] 即时零售与出行创新 - 美团推出"空包出行"服务，提供尿不湿、湿巾组合装等品牌礼包盲盒，最快30分钟送达 [4] - 儿童拖鞋订单量增长121%，驱蚊杀虫用品夜间订单量增长140%，婴儿湿巾/纸巾夜间订单量增长130% [5] 区域文旅增长表现 - 江苏暑期文旅预订量同比增长41%，海南增速达62%，五星酒店预订增速80% [6] - 新疆暑期文旅增速48%，宁夏增速接近40%，亲子游和自驾游带动西北环线热度 [6] 行业服务转型 - 亲子度假从"资源竞争"转向"服务竞争"，高端市场注重将带娃旅行转化为"全家享受"品质时光 [6]