文章核心观点 美团旅行与洲际酒店集团的合作在2025年取得显著成效，通过深化“住宿+”战略、聚焦年轻高消费客群以及整合本地生活服务，共同推动了高星酒店市场的增长，特别是在间夜量、餐饮交易额及创新套餐销售方面表现突出 [1][2][3][4][5] 市场表现与用户画像 - 2025年，洲际酒店集团在美团旅行平台的间夜量和餐饮交易额增速超过去年 [1] - 年轻高消费用户是核心驱动力：美团黑金、黑钻会员占洲际酒店集团预订用户的35%，并贡献了近55%的消费额 [2] - 美团旅行为洲际酒店集团带来的高频出行年轻用户占比在2025年已提升至40% [5] - 来自美团跨品类消费大用户池的“旅途中跨品类消费”用户占比，从2024年的73%增长至2025年的84% [5] “住宿+”产品创新与销售成果 - 双方持续拓宽“住宿+”玩法边界，将民族旅拍、骑行、城市天际线打卡、直升机俯瞰长城等体验与住宿打包 [3] - 2025年，双方联手打造的营销活动及直播已诞生20余个“百万销量爆品” [3] - 具体爆款产品案例包括：“深圳大梅沙京基洲际度假酒店住宿+双人晚餐+亲子旅拍”、“拉萨圣地天堂洲际大饭店住宿+藏装旅拍”、“北京三里屯通盈中心洲际酒店住宿+直升飞机俯瞰长城+长城专车接送”等 [3] - “住宿+文化大咖夜谈”（如许知远年末夜谈）已成为双方深度合作的创意IP之一 [1][4][5] 细分业务增长亮点 - **高端度假酒店增长迅猛**：旗下金普顿酒店间夜量同比上涨147%，英迪格酒店间夜量上涨92%，洲至奢选及voco酒店间夜量上涨8成 [2] - **酒店餐饮增速显著**：洲际酒店集团中餐地方菜系增长迅猛，其中本帮江浙菜销量同比上涨67%，东北菜销量上涨85% [4] - 双方针对年末聚会场景推出多人聚会、情侣纪念、商务茶室等套餐，并推出“冬季限量巧克力火锅/自助晚餐+夜谈门票+新书现场签售体验”等创新打包产品 [4] 合作战略与未来展望 - 合作基于“年轻化、本地化、数字化”协同，通过产品创新、技术整合与精准营销共同拓展高星酒店市场增量 [5] - 洲际酒店集团看好以年轻化用户为代表的未来消费新生代群体和美团黑钻会员的消费力 [4] - 双方计划在2026年持续联手拓宽“住宿+”的体验边界 [5]

2026年元旦文旅市场表现 - 2026年元旦小长假期间，多地迎来客流高峰，文旅市场实现火热开局 [1] - 美团旅行数据显示，南京登顶假日期间TOP10热门旅行目的地排行榜，其后依次为成都、北京、西安、广州、重庆、上海、深圳、哈尔滨和武汉 [1] 目的地与活动热度 - 南京的跨年活动丰富，大报恩寺遗址景区首次对公众开放夜间登塔，秦淮河畔的夫子庙和白鹭洲公园举行了古戏法表演、灯彩展示、汉服巡游等传统民俗活动，吸引了大量本地市民和外地游客 [1] - 有北京游客专程乘坐高铁前往南京，旨在跨年夜体验最正宗的“秦淮灯会” [1] - 元旦小长假第一天，美团平台上“灯会”的搜索热度明显上涨，南京上榜TOP10“灯会”热门城市 [2] 餐饮消费趋势 - 2026年元旦假期，“必吃榜”榜单流量整体同比增幅达到142% [2] - 在元旦“必吃榜”榜单流量TOP10城市中，南京位列全国第七 [2]

元旦假期旅游消费数据洞察 - 美团旅行数据显示，元旦期间TOP10热门旅行目的地依次为南京、成都、北京、西安、广州、重庆、上海、深圳、哈尔滨、武汉 [1] - 95后游客成为本地周边游新主力，占比达到45% [1] - 哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点，洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地 [1] 年轻游客行为特征 - 00后年轻游客元旦假期订民宿的“多住一晚热选目的地”包括安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱 [1] - 元旦当天，“灯会”搜索热度明显上涨，其中成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [1] - TOP10“灯会”热门城市为成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京 [1] 特定主题旅游与交通拉动效应 - 清远、佛山、宁波成为元旦假期“跟着音乐节订酒店”热门目的地，音乐节举办场地周边3公里内酒店热度增长明显 [2] - 沈白高铁贯通后，元旦假期白山市文旅预订同比增长57%，其中目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110% [2] - 前往长白山的异地游客主要来自长春市、沈阳市、延边朝鲜族自治州、哈尔滨市、吉林市 [2] 热门城市与餐饮消费趋势 - 老牌网红冰雪城市哈尔滨当地景区门票预订增速达28% [2] - 哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园为当地最受游客欢迎的热门景点 [2] - 2026年元旦假期，“必吃榜”榜单流量整体同比增幅达142%，其中异地流量同比增幅接近100% [3] - 元旦“必吃榜”流量TOP10城市为上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、武汉、苏州、天津 [3]

元旦假期旅游市场核心观点 - 元旦假期旅游市场呈现强劲复苏态势 年轻游客特别是95后和00后成为消费主力 他们追求深度、多元和新潮的体验 带动了包括灯会、冰雪、音乐节、特色住宿及美食在内的多元消费场景 [2][5][7][9] - 以西安、哈尔滨、长白山等为代表的旅游目的地通过特色活动和文化体验吸引大量客流 相关景区门票预订量及文旅预订增速显著 [2][8][9] - 美团旅行平台数据全面反映了消费趋势 包括热门城市、景点搜索热度、预订增长及用户结构 显示出平台在捕捉和驱动旅游消费方面的关键作用 [2][5][7][8][9][10] 热门旅游目的地与景点 - 南京、成都、北京跻身元旦旅行TOP3热门城市 [2] - 哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点 洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地 [2] - 西安城墙·碑林历史文化景区门票预订量同比大涨134% 西安元旦文旅预订增速达41% [2] - 深圳小梅沙度假区元旦小长假期间线上访问量同比增长238% [5] - 白山市文旅预订同比增长57% 目的地为长白山站的火车票预订量同比增长110% [8] - 哈尔滨当地景区门票预订增速28% 热门景点包括冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华等 [9] - 珠海长隆海洋王国门票预订量同比增长近69% 广州长隆欢乐世界00后游客占比达40% [9] 年轻游客消费行为与趋势 - 95后游客占比45% [2] - 00后年轻游客青睐在安徽宣城、陕西榆林等目的地订民宿多住一晚 [2] - 00后搜索洗浴中心占比近3成 上海、南京、杭州等为搜索量TOP10城市 北京、上海、沈阳等多个城市搜索量同比增长超100% [7] - 沈阳、北京、哈尔滨等为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市 沈阳交易规模和用户数全国第一 [7] - 00后年轻游客元旦搜索热度最高的民宿地标为哈尔滨中央大街步行街和洛阳老君山风景名胜区 [7] - 珠海长隆海洋王国的00后年轻游客占比达30% [9] 新兴旅游体验与活动 - 灯会成为热门 成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 成都、西安、天津等为TOP10灯会热门城市 [5] - 新潮跨年方式受欢迎 如深圳小梅沙沙滩跨年活动发放1666盏环保电子孔明灯 [5] - 特色住宿受追捧 浙江湖州温泉私汤民宿、别墅民宿 哈尔滨及吉林延边州冰雪旅游民宿搜索量上涨 [7] - 明星演唱会带动周边酒店预订 清远、佛山、宁波成为跟着音乐节订酒店热门目的地 [7] - 长白山跟团游预订量同比增长20% 长白山—雪岭—延吉成为最受欢迎的黄金冰雪线路之一 [9] - 无人机灯光秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等在地体验吸引年轻游客多住一晚 [2] 交通与区域旅游联动 - 沈白高铁贯通带动客流 长白山迎来大批4小时交通圈内游客 来自长春、沈阳、延边、哈尔滨、吉林的异地游客增多 [8] 餐饮消费趋势 - 2026元旦假期 必吃榜榜单流量整体同比增幅142% 其中异地流量同比增幅接近100% [10] - 元旦流量TOP10城市为上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、武汉、苏州、天津 [10] - 流量TOP10美食小城为南昌、珠海、泉州、汕头、南通、嘉兴、徐州、金华、惠州、台州 [10]

公司业务举措 - 公司联合多家雪场发起滑雪新手“破冰”计划，推出最低99元的“小白滑雪”套餐，该套餐包含雪具装备、滑雪培训、雪票等一站式服务 [1] - 公司在冰雪旺季联合张家口富龙滑雪场、张家口万龙滑雪场、广州热雪奇迹、北京军都山滑雪场，面向美团黑金、黑钻会员推出“会员专属免费雪场休息室”并提供免费热饮小食 [2] - 公司合作雪场万龙滑雪场将于12月27至28日推出“站姐约拍”活动，为雪友提供拍摄服务 [2] 行业需求与市场趋势 - 今年11月以来，近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣，其中“95后”占比超四成 [1] - 12月以来，“新手滑雪”搜索量同比增长292%，“滑雪培训”搜索量环比增长超86% [1] - 搜索“滑雪培训”的人群中，20至40岁总体占比超78% [1] 区域市场表现 - 对冰雪运动关注度最高的省份为广东、江苏、黑龙江 [1] - 热门冰雪目的地主要集中在北京市、张家口市、哈尔滨市、吉林市、白山市、呼和浩特市、乌鲁木齐市及新疆阿勒泰地区 [1] - 以京津冀地区为例，冰雪兴趣人群中，北京人数占比49%居首，天津、张家口分别占14%和10% [1] 细分市场动态 - 北京地区“滑雪培训”整体搜索量环比增长超93%，“亲子滑雪”搜索量环比增长超675% [1] - 在冰雪兴趣人群中，35岁以下年轻人构成主力，占比52% [1]

行业趋势：冰雪运动大众化与消费群体年轻化 - 滑雪运动正加速融入中国大众生活，滑雪者年龄跨度日趋宽泛 [2] - 美团旅行数据显示，2023年11月以来，有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣 [2] - 在冰雪兴趣人群中，95后占比超过40%，35岁以下年轻人构成主力，占冰雪兴趣人群的52% [2][7] - 滑雪爱好者中超五成为90后，20至40岁群体在“滑雪培训”搜索人群中总体占比超过78% [3][5] 消费行为：社交驱动与体验式消费 - 滑雪已成为一种充满乐趣的社交方式，年轻群体尤其看重“一起解锁新技能”的成就感和社交谈资 [3] - “以雪会友”氛围催生新的消费模式，三五好友拼车出行已成常态 [3] - 借由“打卡解锁新技能”和分享雪道视频等方式，年轻人记录成长并快速入门 [5] - “滑雪+温泉”、“滑雪+短途游”等组合式玩法，正成为年轻人青睐的冬季度假方式 [8] 市场增长：新手转化与消费升级 - 美团旅行于12月24日联合多家雪场发起新手“破冰”计划，推出最低99元的“小白滑雪”套餐以降低入门门槛 [2][3] - 12月以来，“新手滑雪”搜索量同比增长292%，“滑雪培训”搜索量环比增长超过86% [5] - 面向新手的滑雪套餐销量稳定增长，而“全品类雪票”等进阶产品增长非常明显，显示消费者正从尝鲜者转化为持续投入的爱好者 [7] - 北京地区“滑雪培训”搜索量环比增长超93%，“亲子滑雪”搜索量环比激增675% [5] - 张家口万龙滑雪场2023年雪季客流量同比增长超过30%，“夜滑”门票增长也超过了30% [7][8] 地域分布与平台举措 - 对冰雪运动关注度最高的省份为广东、江苏、黑龙江 [2] - 热门冰雪目的地包括北京市、张家口市、哈尔滨市、吉林市、白山市、呼和浩特市、乌鲁木齐市及新疆阿勒泰地区 [2] - 在京津冀地区，冰雪兴趣人群人数占比北京为49%，天津为14%，张家口为10% [7] - 美团旅行平台通过开发优质滑雪服务、推出会员专属权益（如免费雪场休息室）及举办“站姐约拍”等活动，进一步激发冰雪消费热情 [8][9] - 冰雪消费带动全链条增长，12月以来平台相关酒店预订量同比增长9%，机票预订量同比激增45% [8]

行业趋势：跨年文旅消费市场火爆 - “跨年追光”玩法成为当下火爆的跨年庆活动，相关玩法搜索量自12月中旬以来上涨均超500% [1] - 跨年夜“夜游”活动带动酒店住宿等一系列文旅消费，截至12月21日，2026元旦文旅预订增速达117% [1] - 体验滑雪成为元旦假期热搜词，万龙滑雪场搜索量同比上涨95%，其夜场及住滑套餐搜索量上涨均超300% [2] 区域市场表现 - 广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为“跨年”热门城市Top10 [1] - 北京地区元旦文旅预订票量增速达92% [1] - 河北元旦文旅预订票量增速达79%，高星酒店预订增速达73% [2] 热门消费场景与产品 - 2026“跨年追光”10大热门玩法包括看烟花秀、无人机表演、跨年演唱会、坐船看晨光、雪地滑雪、午夜航班、山顶酒店、小岛日出、雪山酒店及篝火露营等 [1] - 为追寻第一缕晨光，“跨年酒店”搜索量同比上涨189%，别墅、带影音设备、带圆桌的民宿搜索量上涨 [3] - 黄山、老君山、庐山、泰山、峨眉山等“山顶酒店”搜索量增幅明显，其中“黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397% [3] 平台与营销活动 - 公司上线“尽兴跨大年·5折玩个遍”元旦大促，活动覆盖全国200余个城市 [1] - 北京市推出“钟鼓齐鸣 京彩启程”系列跨年活动，超过20家博物馆将跨年开放至凌晨 [2] - 北京活动将上线惠民互动小程序，联动美团等平台开设跨年主题页，通过优惠券、福利包串联观演、观影、门票、购物、餐饮等多领域消费 [2]

行业趋势：2026年元旦文旅市场预订与消费热点 - 截至12月21日，2026年元旦文旅预订增速达117% [1] - 广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为跨年热门城市前十名 [1] - 12月中旬以来，“跨年烟花秀”、“跨年演唱会”、“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超500% [1] - “跨年无人机倒计时”等“赛博跨年”搜索量增长迅猛 [1] - 看跨年烟花秀、无人机表演、参加跨年演唱会、海上观日出、雪地滑雪、高空航班迎晨光、山顶酒店观云海、小岛看日出、雪山酒店看日照金山、篝火露营观星成为十大热门玩法 [1] 公司举措：美团旅行的市场促销与服务保障 - 美团旅行上线“尽兴跨大年·5折玩个遍”元旦大促，活动覆盖全国200余个城市 [2] - 活动提供上万家景区、酒店、机票、火车票、跟团游的跨年特惠，价格低至5折 [2] - 活动还包括跨年免单、出游大额券包等新年福利 [2] - 公司将在重点城市开启服务体验保障专项行动 [2] - 公司将联动酒店民宿、景区、航司、旅行社等行业合作伙伴，为消费者假期出行保驾护航 [2]

跨年文旅消费趋势 - 美团旅行数据显示跨年“追光游”玩法搜索量自12月中旬以来普遍大幅上涨 其中“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等搜索量上涨均超500% “跨年无人机倒计时”等“赛博跨年”搜索量增长迅猛 [1] - 公司总结了2026年“跨年追光”十大热门玩法 包括观看烟花秀、无人机表演、参加跨年演唱会、乘坐游船迎接晨光、雪地滑雪、乘坐午夜航班、入住山顶酒店看云海日出、小岛看海上日出、住雪山酒店看日照金山以及跨年篝火露营 [1] - 跨年夜游等“夜游”活动带动了酒店住宿等一系列文旅消费 截至12月21日 2026年元旦文旅预订增速达117% [1] 热门目的地与城市排名 - 广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为“跨年”热门城市Top10 [1] - 热门跨年民宿预订城市包括哈尔滨、广州、南宁、青岛、郑州、武汉、太原、南昌、呼和浩特、石家庄等 [3] - 元旦十大冰雪游民宿预订热门城市为哈尔滨、北京、沈阳、洛阳、呼和浩特、长春、延边州、乌鲁木齐、吉林市、湖州 [3] 具体活动与项目搜索热度 - “重庆长寿湖跨年烟花秀”搜索量环比上涨超600% 上海、长沙、苏州、深圳、成都、广州、杭州、北京、重庆、武汉游客喜欢搜索“跨年烟花” [2] - 上海、廊坊、无锡、重庆、武汉游客喜欢搜索“跨年孔明灯” 重庆、深圳、上海、成都、西安游客喜欢搜索“跨年无人机表演” [2] - “交通银行耀雪冰雪世界”搜索量同比上涨超80% 苏州、湖州、杭州、无锡、绍兴等异地游客喜欢搜索上海耀雪 安吉云上草原滑雪场、大明山滑雪场成为江浙沪热门冰雪游景区 [2] 住宿预订与搜索趋势 - “跨年酒店”搜索量同比上涨189% 别墅房型、带影音设备、带圆桌（寓意团圆）的民宿搜索量上涨 [2] - 黄山、老君山、庐山、泰山、峨眉山等“山顶酒店”搜索量增幅明显 其中“黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397% [2] - 仅12月第一周 2026年跨年民宿订单量同比上涨近145% [3] - 热门冰雪游目的地民宿搜索量周环比上涨近11% [3]

跨年文旅消费趋势 - 美团旅行数据显示2026年元旦文旅预订增速达117% [4] - “跨年烟花秀”、“跨年演唱会”、“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量自12月中旬以来上涨均超500% [1] - “跨年酒店”搜索量自12月中旬以来同比上涨189% [9] 热门目的地与城市 - 广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为“跨年”热门城市Top10 [4] - 上海、长沙、苏州、深圳、成都、广州、杭州、北京、重庆、武汉游客喜欢搜索“跨年烟花” [6] - 江苏江阴、浙江乐清等地因跨年明星演唱会带动小城文旅热度上涨 [8] 特色玩法与产品 - “跨年无人机倒计时”等“赛博跨年”搜索量增长迅猛 [1] - “重庆长寿湖跨年烟花秀”搜索量自12月中旬以来环比上涨超600% [6] - “广州珠江夜游船票”搜索量自12月中旬以来上涨169% [6] - “交通银行耀雪冰雪世界”搜索量自12月中旬以来同比上涨超80% [7] - 位于“4小时交通圈”且坐拥多座雪山的川西地区元旦热度高涨 “西岭雪山温泉酒店”搜索量同比上涨107% “达古冰川附近酒店”搜索量上涨130% “四姑娘山附近酒店”搜索量上涨105% [12] 住宿市场表现 - 别墅房型、带影音设备、带圆桌的民宿搜索量上涨 [9] - 仅12月第一周2026年跨年民宿订单量同比上涨近145% 热门跨年民宿预订城市包括哈尔滨、广州、南宁等 [11] - 热门冰雪游目的地民宿搜索量周环比上涨近11% 元旦十大冰雪游民宿预订热门城市包括哈尔滨、北京、沈阳等 [11] - “黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397% 黄山白云宾馆12月31日标间已提前半个月售罄 [9] - “东极岛民宿”、“东极岛往返船票”、“东极岛海钓”搜索量自12月中旬以来上涨均超100% [11] - 成都W酒店“元旦提前订”同比上涨60% [9] 平台促销与活动 - 美团旅行上线“尽兴跨大年·5折玩个遍”元旦大促 活动覆盖全国200余个城市 上万家景区、酒店、机票、火车票、跟团游跨年特惠低至5折 [4] - 平台联合多家景区推出“美团会员专属烟花观赏位” [7] - 平台联手成都W酒店推出“住宿+W特调青花椒冰拿铁”等“住宿+”套餐 [9] - 张家口万龙滑雪场联手美团旅行推出“4折滑雪新手套餐”、“3折滑雪酒景套餐”、“5折滑雪门票” [7]