旅游行业趋势 - 长线游目的地表现亮眼 青海新疆宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [1] - 飞猪高星酒店预订量在去年高基数基础上同比上扬超20% [1] - 去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市 比去年多432个城市 [1] 热门旅游目的地 - 五一国内热门旅游目的地前十名为北京上海杭州广州成都重庆南京武汉深圳西安 [1] - 杭州门票订单量同比增长33% 入境游订单同比增长63% [1] - 新疆北屯西藏昌都青海果洛云南怒江海南屯昌等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] 自驾游市场 - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比达85% 假期异地租车订单较2024年增长4% [4] - 飞猪国内租车预订量同比增长35% 部分城市租车预订量同比平均增长100% [4] 反向旅游现象 - 乡村游预订量同比增长近两成 携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [5] - 县城酒店预订量同比增长30% 一线和新一线城市居民占比超六成 [7] - 五一酒店预订遍布1230个县 覆盖全国近九成的县 [7] 出境游市场 - 携程出境游订单量同比增长两成 热门目的地为日本韩国泰国马来西亚新加坡美国越南印度尼西亚澳大利亚意大利 [9] - 国际邮轮预订量同比增长超60% "12小时飞行圈"目的地预订量增长超170% [9] - 越南西班牙等地酒店预订量在去年高基数上再增一倍 [10] 入境游市场 - 五一期间入境游订单量同比激增130% [12] - 上海深圳广州北京成都重庆杭州珠海西安青岛跻身热门目的地榜单 [12] - 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [13]

旅游行业趋势 - "五一"假期选择"年假+五一"拼假方式的旅客数量同比去年增长30% [1] - 购买"人生第一张机票"的旅客总量同比去年增长30% [1] - "一老一少"群体和小城居民的旅游需求增幅最为显著 [1] 景区及活动表现 - 景区门票预订量同比增长超过40% [1] - 全国范围内举办超过23场音乐节 [1] - 热门城市酒店预订量因音乐节带动增长超过300% [1]

旅游消费趋势 - 人均出游消费金额同比去年"五一"假期大幅增长 [1] - 中高端品质消费增势稳健，高星酒店预订量同比上扬超20% [1] - 定制游预订量同比劲增超80%，5-10人小包团定制游格外受欢迎 [4] 假期行为变化 - "请4休11"拼假趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长 [1] - 自驾游热度攀升，国内租车预订量同比增长35%，部分城市租车预订量平均增长100% [3] - 超大城市周边1-2小时车程的城市和乡村在假期中段热度上升 [3] 目的地偏好 - 上海、北京、杭州等超大城市仍是境内游热门目的地 [1] - 新疆北屯、西藏昌都等小众目的地旅游商品预订量同比平均增长超100% [1] - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行等玩法备受青睐 [1] - 日本、泰国等传统出境游目的地保持热度，冰岛、匈牙利等"12小时飞行圈"目的地预订量增长超170% [6] 出境游市场 - 出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，国际邮轮预订量同比增长超60% [6] - 消费者更倾向于一次出游玩得更深入、体验更丰富 [1] 消费体验需求 - 避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放 [1] - 云南独龙江徒步等深度游行程受消费者欢迎 [3] - 北京、西藏等老牌目的地定制游商品预订量同比平均增长超300% [4]

旅游消费热度 - "五一"假期旅游消费火爆 多地景区一票难求 酒店一房难求 [1] - "请4休11"的超长拼假带动长线远途游下单 今年"五一"旅游热度有望刷新历史记录 [1] - 美团旅行数据显示假期首日多地景区异地游客门票交易额同比增长15% 上海迪士尼、北京环球度假区等景区热度居前 [1] 平台数据表现 - 美团旅行指出"五一"旅游热度或创近三年新高 演唱会、音乐节、奔县游、味蕾游等多种玩法交织 [1] - 去哪儿平台显示假期首日热门景区门票预订量同比增30% 各项数据表明今年将刷新"最火五一"纪录 [1] - 滴滴租车数据显示"五一"租车需求达清明假期的2-3倍 预订单中65%为异地租车需求 [1] 行业应对措施 - 超大规模客流对交通、景区、服务等全链条提出挑战 部分交通枢纽推出创新举措缓解拥堵 [2] - 景区联合多部门整治"阴阳菜单"、强制消费等乱象 公共假期成为行业迭代契机 [2]

旅游行业整体趋势 - "五一"假期全社会跨区域人员流动量预计达14.2亿人次，同比增长4.5%，创历史同期新高 [1] - 假期首日跨区域人员流动量达34095万人次，环比增长59.9%，同比增长8.0% [1] - 2025年"五一"假期延长至5天，推动"请4休11"等长线游方式需求激增 [1][6] 景区运营与限流措施 - 山西恒山景区、悬空寺景区因门票预订达最大承载量停止售票 [2] - 江西滕王阁景区5月1-4日线上预约门票售罄 [2] - 黄山风景区实行分时预约，云南玉龙雪山需提前7天预约索道票 [2] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人，上海佘山国家森林公园每日限流3.33万人次 [2] 旅游消费特征变化 - 国内机票预订量同比上涨30%，海南、新疆等长线游目的地预订增速领先 [6] - 昌江、怒江等小众目的地旅游商品预订量同比翻倍，"低密度生态游"受追捧 [7] - 赶海游、登山游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [7] 新兴旅游模式发展 - 北京文旅局推出10条小众线路，覆盖中轴线文化、运河风情等主题 [4] - 前门大栅栏大观楼电影院、南中轴御道等非传统景点受关注 [5] - 北京国际鲜花港打造8万平米花海，京西古道蹄窝遗迹成新亮点 [5] 出境游市场动态 - 全国口岸日均出入境客流预计215万人次，同比增长27% [8] - 深圳口岸预计日均出入境93万人次，单日峰值或破100万人次 [8] - 出境游机票酒店预订量超去年同期，景区门票预订量增长150% [8] - 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量翻倍，日本二次元主题酒店受青睐 [8]

文旅消费 - 五一假期首日文旅消费热度持续攀升 异地游客贡献的景区门票交易额同比增长约15% [1] - 上海迪士尼度假区、北京环球度假区等十大景区热度位居前列 [1] - 五一旅游热度有望创近三年新高 县域五星酒店预订量同比增长40% 增速快于全国大盘 [1] - 五一出游搜索热度同比增长160% 预计5月2日~3日将迎来新一波出游高峰 [1] 旅游趋势 - 超长11天拼假推动深度旅游趋势 00后游客倾向提前订酒店并连住多日以深度探访当地 [1] - 长治、齐齐哈尔、汕尾等成为五一酒店提前预订黑马目的地 [1] - 未来几日将进入短途游高峰 乡村游、味蕾游等成为避开人流拥挤的新选择 [1] 餐饮市场 - 五一假期首日北上广热门商圈餐饮店线上排队上百桌 茶饮店制作等待十几杯 [2] - 美团平台餐饮堂食线上订单量达当日瞬时高峰 同比增长73% 小吃快餐、饮品需求旺盛 [2]

旅游行业趋势 - "请4休11"拼假方式带动中长线旅游走热 深度旅游成为趋势 [1] - 云南 广东 广西等旅游大省"五一"文旅增速超30% 新疆增速接近50%领跑全国 [1] - 河西走廊环线 甘青大环线 九寨沟环线等长线游线路因拼假方案走红 [1] 深度旅游需求 - 文化与自然深度体验需求显著增长 海南澄迈 陵水 广东清远等亲水游目的地热度上升 [1] - 广东佛山潮汕文化 梅州客家文化 贵州安顺和黔南少数民族村寨体验成热门选择 [1] - "海钓包船"搜索量同比上涨262% "出海捕鱼"搜索量上涨124% 珠海桂山岛 三亚蜈支洲岛等海岛成热搜目的地 [1] 平台数据表现 - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上深度游用户比例预期达20% [2] - 国内长线游预订出游人次占比达46% 三亚 北京 桂林等目的地预订热度居前列 [2] 市场预期 - 伴随各目的地持续收客 假期市场热度有望再攀新高 [3]

五一假期旅游市场概况 - "五一"假期火车票开售即遭哄抢 北京-武汉 北京-郑州 上海-福州 上海-长沙等热门线路票源紧张程度堪比春运 12306系统因抢票人数过多罕见宕机 [2] - 截至4月17日国内航线机票预订量超333万张同比增长36% 出入境航线机票预订量超89万张同比增长25% [2] - 交通运输部预测"五一"期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次 [2] 国内旅游市场特征 - 途牛数据显示境内游预订人次较去年同期增长超100% 一线及新一线城市仍为主要目的地 [5] - 旅游下沉化趋势显著 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [5] - 县城高星酒店消费占比超越高线城市 同程旅行数据显示"市集/夜游"搜索量环比增长220% [5][6] 出境游市场表现 - 国际航班抵达城市新增177个 境外酒店预订量增幅超20% 中国旅客目的地覆盖全球1303个城市较去年增加290个 [11] - 马来西亚往返中国客运航班量1.48万班次同比增长62% 较2019年增长21% 未来1个月直飞机票低至445元起 [13] - 错峰出行价差显著 北京往返吉隆坡正假期机票超7400元 错峰价格便宜50% 北京往返杭州正假期近3000元 错峰仅需1000元 [9][10] 入境游新趋势 - 入境酒店搜索指数同比激增200% 订单量同比增长173% 过境免签政策放宽至240小时及新增21个口岸推动增长 [12] - 境外旅客购物离境退税"即买即退"政策刺激消费 携程数据显示入境游客源国前三位为韩国 日本 新加坡 [12][13] - 社交媒体现象级传播推动"China Shopping"概念 外国游客通过代购差价覆盖旅行成本的现象兴起 [3][12]