2026年元旦旅游市场总体表现 - 市场受“请3休8”拼假攻略强力驱动，火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1] - 人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] - 1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1] 目的地热度与趋势 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市是国内游顶流 [3] - 小众目的地凭借独特玩法与交通便利性（距特大城市1至2小时车程）实现突围，增速靠前，如广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝 [3] - 出境游长线目的地（如澳大利亚、美国）热度因灵活出行窗口期显著增长，进入热门目的地前十 [5] - “4小时飞行圈”内的中国港澳地区、东亚、东南亚目的地最受欢迎 [5] - 追求独特体验的小众出境目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等地的旅游商品预订量增速最快 [5] 旅游玩法与消费特征 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [3] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3] - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [4] - 游客通过差异化玩法（如冰雪、雾凇、九寨沟冬景、捏陶、泡汤）满足身心需求 [3] 不同客群消费分层 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验（如追极光、逛乐园、看演出）买单 [4] - 年轻游客消费行为呈现深度体验趋势，例如在目的地进行Citywalk、挑战高难度活动、品尝地道美食 [4]

2026年元旦旅游市场总体表现 - 市场受“请3休8”拼假攻略强力驱动，火热开局 [1] - 元旦当日国内酒店预订量同比去年劲增280% [1] - 元旦当日国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1] - 消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 国内旅游目的地热度分布 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市是顶流 [3] - 小众目的地凭借独特体验和交通便利性突围，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前 [3] 旅游玩法趋势 - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [3] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3] - 出境游方面，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] 不同客群消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [4] 出境游市场趋势 - 长线出境游热度显著增长，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位 [8] - “4小时飞行圈”内的东亚、东南亚目的地最受欢迎 [8] - 追求独特体验的小众目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地旅游商品预订量增速最快 [9]

文章核心观点 - 2025年中国出境游市场加速暴发，国庆中秋超长黄金周推动市场迎来新一轮高潮，中国游客正重新夺回全球旅游市场的“C位” [5][6] 假期安排与出行趋势 - “请3休12”拼假玩法流行，消费者通过请假获得12天超长假期，推动9月25日至30日提前出发的出境游团队超300个，同比增加超30% [8] - 出境游预订时间明显提前，长线游产品如法瑞意提前3个月成团，稀缺资源如冰岛极光、肯尼亚动物大迁徙在3个月前已售罄 [9] - 国庆假期中国游客预订全球599个城市机票，新增79个目的地城市，热门国家酒店预订量同比翻番 [9] 机票价格与出行策略 - 假期出入境航线机票预订超179万张，日均同比增约13%，预售机票价格较2024年上涨9.1% [10] - 热门国家机票价格比平时翻两三倍，临近假期票价涨幅更明显 [10] - 部分游客选择从小众机场如大同云冈国际机场出境，利用其低价机票优势，国庆期间大同直飞曼谷、首尔航班大多售罄 [11][12] 热门目的地市场表现 - 前三季度中国出境旅游人数近9500万人次，同比增长52%，恢复至2019年同期的82% [15] - 日本是最热门目的地之一，8月访日外国游客342.8万人次中中国大陆游客居首，前8月累计达671.16万人次，较去年同期增长46% [15] - 国庆期间日本机票价格较平日上涨2至3倍，酒店房价涨幅明显，如东京银座某酒店从去年节假日约700元/晚涨至1300元/晚 [15] - 韩国借力签证新政快速增长，上半年中国游客占访韩外国游客28.6%位列第一，国庆期间韩国旅游商品订单量同比增长53%，酒店预定增长135% [16] - 新加坡恰逢F1大奖赛，酒店价格从平时1000元左右涨至7000元，一房难求 [18] 复苏不均与市场分化 - 泰国游客被分流，前8个月外国游客同比减少7.2%为2190万人次，其中国庆期间前往泰国机票预订量超5.7万张，日均预订量同比下降约26% [19] - 欧美长线游市场疲软，美国、法国等航线恢复率不足七成，而西亚、中亚及非洲航线已超疫情前水平 [19]

假期特征与市场热度 - 国庆中秋假期合并形成连续8天的超长黄金周，推动出境游市场高潮，国家移民管理局预测日均出入境旅客将突破200万人次[1] - “请3休12”的拼假玩法盛行，带动9月25日至30日提前出发的出境游团队超300个，同比增加超30%[3][4] - 超长假期刺激咨询量和订单量攀升，去哪儿平台数据显示中国游客预订了全球599个城市的机票，新增79个目的地城市，热门国家酒店预订量同比翻番[4] 预订行为与价格趋势 - 游客预订时间明显提前，长线游产品如法瑞意提前3个月成团，部分稀缺资源如冰岛极光早在3个月前售罄[4][5] - 截至9月30日，假期出入境航线机票预订超179万张，日均同比增约13%，预售机票价格较2024年上涨9.1%[7] - 节假日供需紧张导致热门国家机票价格比平时翻两三倍，临近假期票价涨幅更明显[7] 新兴出行模式与枢纽 - 部分游客为节省开支转向小众机场，如大同云冈国际机场因两三百元直飞曼谷、首尔的低价机票而走红[9][11] - 该机场运营四条出境航线，国庆期间直飞航班大多售罄，但部分日期仍可买到含税价约424元的直飞首尔机票[10][13] - 此类低价机票与“当地旅行社承包航班座位+散客捡漏”的运营模式相关，对周边地区用户吸引力强[12] 区域市场表现分化 - 前三季度中国出境旅游人数近9500万人次，同比增长52%，恢复至2019年同期的82%[16] - 日本和韩国等短线目的地热度高，十一期间东北亚出游人数同比增长215%，交易订单GMV增长137%[17] - 韩国对华试行团体免签政策，飞猪平台显示中秋国庆期间韩国旅游商品订单量同比增长53%，酒店预订增长135%[19][20] 目的地复苏差异 - 泰国旅游遇冷，前8个月外国游客同比减少7.2%至2190万人次，其中中国游客下降明显，国庆期间赴泰机票预订量日均同比下降约26%[23][24] - 欧美长线游市场疲软，美国、法国等航线恢复率不足七成，而西亚、中亚及非洲航线已超疫情前水平[24] - 新加坡因F1大奖赛等事件带动酒店需求旺盛，部分平时1000元左右的酒店房型涨至7000元[21]

假期旅游市场总体趋势 - 2025年中秋国庆8天长假旅游市场呈现出游高峰，消费热情高涨，特点为短途频次提升、长线品质升级，多目的地串游和错峰出行趋势显著[1] - 拼假策略成为推动市场的重要因素，用户通过"请3休12"等方式形成12至16天超长假期，带动多目的地串游趋势[7] - 旅游预订节奏整体提前，假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天，出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年[6] 国内游市场表现 - 国内游主题鲜明，以"红、秋、月"为主题，热门赏秋目的地酒店预订热度同比增长30%[3] - 短途与长线游双双增长，国内包车游预订热度同比增长超115%，周边游产品预订热度同比增长超2倍，山岳景区和园林古镇景区搜索热度周环比提升超过80%[4] - 国内长线跟团游中，5天及以上小团化、深度游产品热销，用户花费同比增长超20%[4] - 高品质酒店预订热度同比增长超过20%，"观景""赏月"关键词搜索热度同比增长达117%，部分度假酒店观景房型提前30天售罄[3] 热门目的地与住宿选择 - 假期酒店提前预订热度增速最高的目的地包括四川阿坝、内蒙古兴安盟、新疆乌鲁木齐等[3] - 地处都市繁华商圈的高品质住宿产品及城市近郊的野奢民宿和度假型酒店成为热门选择[3] - 假期出行国内机票搜索热度最高的十个城市为北京、成都、上海、重庆、昆明等，这些目的地也是大型活动主要举办地[7] 出游方式与新趋势 - 多目的地串游趋势明显，交通服务人均预订量较去年增长约4.2%，高铁和"飞机+高铁"的串游方式人均预订量增长7%[6][7] - 文旅体融合趋势彰显，热门演出场馆周边酒店、景点搜索量同比去年大增1.5倍，部分演唱会及音乐节周边酒店搜索量大增超2倍[4] - 典型多目的地游玩商品如长线游、租车等预订量同比去年分别增长53%、93%[6] 出境游市场表现 - 出境游预订范围覆盖超140个国家和地区，较去年大幅增加，长距离目的地排名靠前，澳大利亚首次进入热门旅游国家前五位[9] - 国际机票搜索热度同比增长超过60%，出境目的地以东亚和东南亚为主，韩国首尔、济州岛因免签政策搜索热度同比增长超1倍[9] - 俄罗斯因宣布将实施对华免签，预订量同比去年劲增近2倍，其他热门目的地包括首尔、曼谷、东京等[9] - 出境邮轮产品预订热度同比增长超过15%，出境跟团游产品预订热度超过30%，对华免签国家跟团游产品热度明显提升[10]

假期旅游市场总体趋势 - 国庆中秋假期旅游市场呈现人气足、消费旺的特点，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [2] - 00后年轻游客成为国庆旅游主力，占比高达62%，其消费偏好正重塑旅游市场格局 [2] 年轻游客旅游消费偏好 - 年轻游客注重体验感、分享性和个性化，偏好“人少景美，体验独特”的目的地，推动“反向出行”趋势 [3] - 文物游、考古游、国门游、观星游等新玩法成为潮流，其中“国门景区”搜索量同比上涨40% [2] - 年轻游客对在地文化兴趣浓厚，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%，希望体验当地居民日常生活 [3] - 年轻一代将旅行视为生活方式，追求“旅行即生活”的沉浸式体验，推动出境游目的地向新兴和多元市场扩展 [6] 热门旅游目的地与产品 - 新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为国门游热门省份，广州、上海、北京、成都、西安、南京是游客搜索热度高的城市 [2] - “神州四极”旅游产品受追捧，如乌恰、抚远、漠河、徐闻县角尾乡推出配备无人机航拍的小团游线路 [3] - 阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等县级宝藏小城凭借独特风光与高性价比成为“反向出行”首选 [3] 技术应用与行业创新 - 飞猪AI“问一问”新增“拼假规划师”功能，可智能计算多种拼假方案并提供详细的行程与预算规划 [4] - AI助手通过筛选高性价比产品、错峰安排日程，帮助用户高效规划多目的地“串游”行程 [5] - 飞猪AI“问一问”推出拍照讲解功能，用户可在博物馆、历史古迹等点位通过拍照获取专业级语音讲解服务 [5] - 行业企业通过差异化的品牌体验与产品创新，满足游客日益增长的个性化、多样化需求 [6]

旅游市场预订趋势 - 中秋国庆假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天 所有假期出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年[1] - 交通服务人均预订量较去年增长约4.2% 高铁和"飞机+高铁"的"串游"人均预订量较去年增长7%[3] - 长线游和租车预订量同比去年分别增长53%和93%[3] 热门旅游目的地 - 北京 上海 杭州 南京 成都 重庆 西安 长沙 广州 武汉为国内最热门出游城市[3] - 泸州 马鞍山 宝鸡 赣州 郴州酒店预订量同比去年均增长3倍以上[3] - 出境游覆盖超140个国家和地区 澳大利亚首次进入热门旅游国家前五 美国和新西兰进入预订量前十[4] - 俄罗斯预订量同比去年增长近2倍 日本 韩国 马来西亚 泰国 越南保持热门[4] 区域市场表现 - 山东旅游预订量同比去年增长67% 客单均价同比提升9.9%[4] - 山东租车预订量增长65% 包车游预订量增长90% 青岛 济南 烟台最热门 日照 东营 聊城增速最快[4] 文旅融合趋势 - 热门演出场馆周边酒店景点搜索量同比去年大增1.5倍 部分演唱会周边酒店搜索量普遍大增超2倍[5] - 亲子乐园和博物馆门票预订量同比去年增长超40% 热门古镇类景点旅游商品预订量增长超120%[5] 平台促销策略 - 启动旅游大促活动 商品价格最低优惠至3折[4] - 日历房积分闪促力度加大 万豪 希尔顿等大牌酒店加码参与 最高赠送上万品牌积分或可抵10%房费[4][7] - 推出F4会员快速升级挑战 提供机场贵宾厅 酒店延迟退房等权益 直通30余家旅行大牌金卡会籍[5] 消费者出行策略 - 错峰出行和中转"串游"可节省成本 如10月3日深圳飞福州比10月1日便宜近600元[6] - 北京中转青岛飞成都比直飞节省约300元 且可在中转城市游玩2天[6] - 建议通过"特价机票"栏目搜索比价 寻找适合的错峰和中转方案[6]

旅游行业趋势 - 长线游目的地表现亮眼 青海新疆宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [1] - 飞猪高星酒店预订量在去年高基数基础上同比上扬超20% [1] - 去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市 比去年多432个城市 [1] 热门旅游目的地 - 五一国内热门旅游目的地前十名为北京上海杭州广州成都重庆南京武汉深圳西安 [1] - 杭州门票订单量同比增长33% 入境游订单同比增长63% [1] - 新疆北屯西藏昌都青海果洛云南怒江海南屯昌等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] 自驾游市场 - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比达85% 假期异地租车订单较2024年增长4% [4] - 飞猪国内租车预订量同比增长35% 部分城市租车预订量同比平均增长100% [4] 反向旅游现象 - 乡村游预订量同比增长近两成 携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [5] - 县城酒店预订量同比增长30% 一线和新一线城市居民占比超六成 [7] - 五一酒店预订遍布1230个县 覆盖全国近九成的县 [7] 出境游市场 - 携程出境游订单量同比增长两成 热门目的地为日本韩国泰国马来西亚新加坡美国越南印度尼西亚澳大利亚意大利 [9] - 国际邮轮预订量同比增长超60% "12小时飞行圈"目的地预订量增长超170% [9] - 越南西班牙等地酒店预订量在去年高基数上再增一倍 [10] 入境游市场 - 五一期间入境游订单量同比激增130% [12] - 上海深圳广州北京成都重庆杭州珠海西安青岛跻身热门目的地榜单 [12] - 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [13]

旅游行业趋势 - "五一"假期选择"年假+五一"拼假方式的旅客数量同比去年增长30% [1] - 购买"人生第一张机票"的旅客总量同比去年增长30% [1] - "一老一少"群体和小城居民的旅游需求增幅最为显著 [1] 景区及活动表现 - 景区门票预订量同比增长超过40% [1] - 全国范围内举办超过23场音乐节 [1] - 热门城市酒店预订量因音乐节带动增长超过300% [1]

旅游消费趋势 - 人均出游消费金额同比去年"五一"假期大幅增长 [1] - 中高端品质消费增势稳健，高星酒店预订量同比上扬超20% [1] - 定制游预订量同比劲增超80%，5-10人小包团定制游格外受欢迎 [4] 假期行为变化 - "请4休11"拼假趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长 [1] - 自驾游热度攀升，国内租车预订量同比增长35%，部分城市租车预订量平均增长100% [3] - 超大城市周边1-2小时车程的城市和乡村在假期中段热度上升 [3] 目的地偏好 - 上海、北京、杭州等超大城市仍是境内游热门目的地 [1] - 新疆北屯、西藏昌都等小众目的地旅游商品预订量同比平均增长超100% [1] - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行等玩法备受青睐 [1] - 日本、泰国等传统出境游目的地保持热度，冰岛、匈牙利等"12小时飞行圈"目的地预订量增长超170% [6] 出境游市场 - 出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，国际邮轮预订量同比增长超60% [6] - 消费者更倾向于一次出游玩得更深入、体验更丰富 [1] 消费体验需求 - 避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放 [1] - 云南独龙江徒步等深度游行程受消费者欢迎 [3] - 北京、西藏等老牌目的地定制游商品预订量同比平均增长超300% [4]