财务数据和关键指标变化 - 第一季度总营收13.63亿美元，同比增长14%，按固定汇率计算同比增长15% [24] - 广告收入12.11亿美元，同比增长9%，其中直接响应广告收入同比增长14%，品牌导向广告收入同比下降3%，直接响应广告收入占总广告收入的75% [24] - 其他收入（主要是Snapchat Plus订阅收入）达到1.52亿美元，同比增长75%，年化运营率超6亿美元，Snapchat Plus订阅用户近1500万，同比增加500万或59% [25] - 全球展示量同比增长约17%，每千次展示收入（eCPMs）同比下降约7% [25] - 调整后毛利为53%，高于去年的52% [27] - 调整后EBITDA为1.08亿美元，高于去年同期的4600万美元 [27] - 净亏损1.4亿美元，较去年同期的3.05亿美元下降54% [28] - 自由现金流为1.14亿美元，运营现金流为1.52亿美元，过去十二个月自由现金流为2.95亿美元，运营现金流为4.77亿美元 [28] - 稀释率（股份数量同比增长率）为1.9% [29] 各条业务线数据和关键指标变化 - 广告业务：直接响应广告收入增长推动整体广告收入增长，品牌导向广告需求疲软 [24] - Snapchat Plus订阅业务：收入和用户数量均实现显著增长 [25] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美市场：收入增长加速至12%，主要得益于直接响应广告收入的较高增长率和Snapchat Plus的贡献 [25][37] - 欧洲市场：收入同比增长14% [25] - 其他地区市场：收入同比增长20%，直接响应广告收入和中小企业客户业务的增长部分抵消了品牌导向广告需求的疲软 [25] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 战略重点：增长社区和提高参与度深度、推动营收增长、多元化收入来源、发展增强现实 [32] - 产品创新：推出新功能增强视觉通信体验，如简化群组创建和重放快照功能；扩展MyAI的多模态功能，增加图像理解；改进机器学习模型以提高内容排名和个性化；测试简化版和优化版的Snapchat界面 [10][11][13] - 广告平台优化：改进机器学习能力、增强隐私安全信号使用、优化广告格式，推出新的高意向广告格式，加强与营销技术合作伙伴的合作 [16][18][19] - 增强现实发展：扩展AR平台，为开发者提供新功能和奖励机会，推出赞助AI镜头 [8][22] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济环境不确定，可能影响广告需求，公司不提供第二季度正式财务指引 [31] - 对业务长期前景持乐观态度，因广告平台进展、收入来源多元化、成本结构优化和强大的资产负债表 [32] - 将继续平衡投资与营收增长，更新全年成本结构指引，降低调整后运营费用和股票薪酬的预期 [31][32] 其他重要信息 - 公司在第一季度回购了2700万股股票，花费2.57亿美元 [30] - 发行15亿美元高级无担保票据，回购14.4亿美元现有可转换票据，总债务较上季度减少2亿美元，截至第一季度末为35亿美元 [30] - 公司持有32亿美元现金和有价证券，2025年到期债务仅3600万美元 [30] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：北美市场收入加速增长的原因及SimpleSnap的新方向 - 北美市场增长得益于对广告平台的长期投资，特别是直接响应广告和中小企业客户的多元化，以及Snapchat Plus的贡献；SimpleSnap的三标签设计对重度用户不友好，公司正结合其经验测试优化后的五标签界面 [37][38] 问题2：第二季度品牌和直接响应广告业务受宏观影响情况及费用降低的原因 - 宏观环境变化快，公司第二季度业务仍在增长但面临逆风，部分广告商受免税额变化影响；公司更新全年成本结构指引，降低调整后运营费用和股票薪酬预期，以平衡投资与营收增长 [42][43][46] 问题3：直接响应业务实现20%以上增长的条件、中国广告商收入占比及4月广告业务增长情况 - 实现20%以上增长需持续改进广告平台、推出新产品、优化产品路线图和加强市场推广；公司未披露中国广告商收入占比；4月业务仍在增长，但面临逆风，后续情况需持续监测 [50][51][53] 问题4：MyAI的发展方向、Spotlight的参与度趋势及国内市场情况 - MyAI将在视觉通信和增强现实领域发挥重要作用，长期来看增强现实是AI的理想界面；Spotlight月活跃用户超5亿，第一季度观看时间同比增长约25% [58][59] 问题5：中小企业广告商的增长下一步计划及通过Snap Promote进入的广告商向Snap Ads平台迁移情况 - 公司计划简化Snap Promote产品并过渡到Ads Manager，目前团队更关注中型客户市场；Snap Promote在活跃广告账户增长方面表现重要，但中型客户在美元交易量上对直接响应业务增长更有帮助 [64][65] 问题6：第一季度广告业务进展、4月特定类别或地区的表现变化 - 第一季度广告平台进展良好，营收和直接响应业务增长显著，活跃广告商和中小企业客户业务表现出色；4月业务继续增长但面临逆风，部分广告商受免税额变化影响，具体因素尚难解析 [68][69] 问题7：北美市场月活用户达9亿但日活用户环比下降的原因及趋势扭转的信心来源 - 北美市场日活用户在1亿左右波动，公司预计第二季度不会进一步下降；公司对用户参与度和内容业务的积极趋势有信心，将继续投资相关领域 [75][76] 问题8：供应与需求平衡情况及解锁需求的关键 - 公司认为有机会增加需求，通过赞助快照增加库存；关键是为库存引入更多基于目标的出价目标，未来几个月将为赞助快照引入更多GBBs [79][80] 问题9：成本指引下调是否意味着招聘节奏放缓 - 公司第一季度招聘主要围绕核心优先事项，支持业务增长和全年路线图；调整成本展望时会考虑人员成本，招聘节奏将与成本结构平衡相适应 [83][84][86]

财务表现 - 第一季度营收达13.6亿美元，同比增长14%，超出市场预期的13.5亿美元 [1] - 调整后每股亏损8美分，优于市场预期的13美分亏损 [1] - 调整后EBITDA为1.08亿美元，同比大幅改善137% [2] 用户增长 - 日活跃用户达4.6亿，同比增长9% [2] - 月活跃用户突破9亿里程碑，正向10亿目标迈进 [2] - 预计第二季度日活跃用户将达4.68亿 [5] 业务发展 - 广告解决方案和Snapchat+订阅服务取得进展 [3] - 活跃广告主数量同比增长60% [3] - 公司对广告平台改进、Snapchat+增长和稳健资产负债表持乐观态度 [5] 战略规划 - 聚焦三大战略重点：扩大用户群体和参与度、推动收入增长和多元化、发展增强现实(AR)长期愿景 [6] 市场反应 - 财报公布后股价下跌12%至8美元，52周交易区间为7.08-17.33美元 [6] - 当日盘中交易股价上涨2.9%至9.09美元 [6] 未来展望 - 不提供第二季度正式财务指引，因宏观经济不确定性可能影响广告需求 [4] - 承认第二季度初面临逆风，但对长期业务前景保持乐观 [5]

文章核心观点 - 华纳兄弟和全息媒体网络为《我的世界》电影首映打造全息内容，还与Snapchat合作推出AR体验，通过前沿技术为粉丝带来沉浸式互动体验，以提升电影期待值 [1][3][4] 合作内容 - 华纳兄弟和全息媒体网络为《我的世界》电影打造专属全息内容，在全国4家梅西里奇购物中心和30家西蒙购物中心每日展示，利用全息媒体网络与Proto Hologram的独家技术合作，体验和展示由创意工作室Pretty Big Monster打造 [1] - Snapchat与华纳兄弟和全息媒体网络合作推出名为“Blockify Your World”的4种AR镜头体验，包括创新的3D人体追踪镜头将在纽约罗斯福广场购物中心进行为期一天的活动，并在Snapchat应用中直接推出受《我的世界》电影世界启发的4种不同AR镜头 [3] 各方表态 - 华纳兄弟全球数字营销执行副总裁Cameron Curtis表示通过与全息媒体网络、Pretty Big Monster和Snapchat合作，以全新方式呈现《我的世界》电影，为粉丝带来沉浸式互动体验，提升电影期待值 [4] - 全息媒体网络创始人兼首席执行官James Andrew Felts称全息技术为讲故事者提供新平台，让客户以全新方式与喜爱的角色和故事互动 [4] - Snap公司娱乐创意策略主管Adam Katzenback表示将全息技术与Snapchat增强现实相结合，解锁新的叙事能力，邀请粉丝以创意有趣的方式进入《我的世界》世界 [4] 公司介绍 - 华纳兄弟电影公司是华纳兄弟电影集团一部分，与全球讲故事者合作，为全球观众创造非凡娱乐，是电影行业领先创意力量 [6] - 《我的世界》电影由华纳兄弟和传奇影业呈现，由Vertigo Entertainment、On The Roam和Mojang Studios制作，Jared Hess执导，4月4日在北美影院和IMAX上映，4月2日起在国际上映，华纳兄弟负责全球发行，传奇东方负责中国发行 [7] - 全息媒体网络是开创性体验式广告平台，专注于沉浸式3D全息体验，目标是两年内在全国建立200个高级全息显示屏网络 [8] - Proto Inc.是全息技术和AI空间计算的专利领导者，其设备和平台应用于多个领域，分布多种全息产品和服务 [8] - 西蒙是房地产投资信托公司，拥有优质购物、餐饮、娱乐和综合用途目的地，是标准普尔100指数成分股公司 [8] - Pretty Big Monster是屡获殊荣的全方位沉浸式数字营销机构，为众多标志性品牌策划、设计、构建和管理各类内容 [9] 联系方式 - 全息媒体网络发行和广告销售联系邮箱andrew@hologrammedia.net，电话+1 818.385.5259 [6][10] - 照片、视频、演示、采访和其他新闻信息联系邮箱owen@protohologram.com [6][10]

文章核心观点 - 尽管市场整体看跌，Meta股价周四仍上涨，公司持续投入VR领域，虽成本高昂且面临投资者担忧，但如果VR、AR和元宇宙发展起来，公司有望成为最大受益者之一 [1][2][5] 公司股价表现 - 截至美国东部时间下午3点，Meta股价上涨1.1%，而标准普尔500指数下跌0.4%，纳斯达克综合指数下跌0.6% [1] 公司VR相关举措 - 公司官员重申对VR计划的支持，推动公司估值上升 [2] - 在今年游戏开发者大会上，公司游戏主管表示公司仍大力投入VR领域，去年资助超100款已发行的VR和混合现实游戏，正在资助200款正在开发的游戏 [3] 行业与公司VR数据情况 - 公司VR头显月使用量去年同比增长30%，但Counterpoint Research分析显示去年全球所有卖家的VR头显总出货量下降12% [3] 公司发展战略 - 公司比其他科技巨头更努力推动VR、AR和元宇宙的大规模应用，相关计划成本高昂，公司已将最大的增长赌注转向人工智能 [4] 投资前景 - 尽管一些投资者对VR计划的持续费用表示担忧，但公司未放弃该领域的迹象表明仍有成功的可能 [5]