文 | CTR洞察 站在2025年的终点回看，一整年市场都在矛盾之力中重新平衡。全年广告市场回归"长线价值"，消费市场也将继续寻找"高质价比的情绪满足"。"低垂的 果实"好像已被摘光，剩下的机会需要付诸极致的体验、极致的计算、极致的洗牌…… 但如果跳出矛盾的非此即彼，你也会发现——新的秩序正在建立，行业正艰难却坚定地达成一系列珍贵的共识： 共识一：K型分化，情绪精算 今天的消费者，到底是更理性了，还是更感性了？ 《2025中国购物者报告》给出的答案，可能会让人觉得"精神分裂"：他们既极其理性，又极其感性。市场正在目睹一种"双重需求"的神奇叠加。 一边是消费品以价换量，"平替"席卷市场，白牌、自有品牌不断崛起；很多曾经被故事、身份支撑的溢价，率先碎掉了滤镜；营销的标的被还原为一个基 本的商品，一个朴素的需求。 另一边却是Labubu、盲盒、IP联名大肆收割溢价。一个独居爱猫青年，每月花2000块钱买进口猫粮、智能猫砂盆，这不是消费，是情感投资。一个打工人 花99块钱抽盲盒，买的不是塑料小人儿，是拆开包装的瞬间期待。 表面看是矛盾，本质却是分化。当市场进入K型增长时代，消费者不会再用同一套坐标来理解所有产品。 但 ...