公司产品策略 - 日本麦当劳于2026年1月21日起限时推出一款全新麦旋风产品「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」[1] - 该产品是与明治旗下两款国民级巧克力点心「蘑菇之山」和「竹笋之里」的联名产品，将两款标志性造型的零食完整置于冰淇淋顶部[4][6] - 产品以香草软冰淇淋为基底，叠加了明治的“蘑菇之山”饼干和“竹笋之里”曲奇，并淋上两种不同的巧克力酱[6] - 这是明治旗下这两款经典甜点首次同时被用于同一款产品[1][15] 市场营销与消费者洞察 - 联名产品利用了明治“蘑菇之山”与“竹笋之里”在日本持续数十年的“人气之争”话题，将两位“老对手”同时放入一杯产品中，制造话题性[8][10] - 公司同步推出由女子组合HANA成员MAHINA出演的电视广告，广告主题为“奇迹合作”，以放大产品“本不该同时出现、却真的出现了”的奇迹感[10][11] - 产品设计强调视觉造型，满足消费者对“可拍照、可分享”的体验需求，冰淇淋本身成为一种“被设计过的画面”[14] - 在日本市场，麦旋风已成为一个“联名容器”，例如在2025年9月曾与三丽鸥角色库洛米推出联名产品，作为“可食用的角色载体”[12] 行业产品趋势 - 冰淇淋行业的竞争已超越口味，延伸至造型、视觉呈现和跨界联名[12][14] - 产品创新注重完整的造型保留和独特的视觉体验，以满足消费者对社交分享和沉浸式体验的需求[14]

产品合作 - 公司推出乐事亨氏番茄酱味薯片和薯条限定产品，是乐事与亨氏的品牌联名合作[1] - 联名产品以“浓醇番茄味”和“纯正薯香”为核心卖点，通过工艺精准还原亨氏番茄酱经典风味，同时保留马铃薯香气，实现酸甜与酥脆的层次平衡[6] - 产品研发不只简单复制番茄酱味道，而是将番茄与土豆的味觉精髓有机结合，确保酸度不抢镜，达到令人无法抗拒的酸甜滋味[8] 市场趋势与消费者洞察 - 番茄口味是零食界“人气王”，拥有极广的受众基础，新零售数据显示番茄风味食品饮料新品数量增长了37%[3] - 中国番茄加工产值每年以10%-15%的速度增长，显示消费者对番茄味食品有巨大需求[3] - 公司洞察到“土豆配番茄”的经典搭配这一根植于日常的味觉记忆，市场无需额外教育便能引发情感共鸣[3] 营销与沟通策略 - 营销以“碰在一起好上头”为核心主张，使用“上头”、“碰头”等网络化语言，精准捕捉年轻人兴趣点并融入其社交话语体系[3][10] - 此类表达自带传播属性，易引发社交平台自发分享与话题发酵，形成“晒单即种草”的传播循环[10] - 联名合作将餐桌上的自由搭配变成一包即享的风味稳定产品，创造“1+1>2”的新鲜感，抓住了年轻消费者的兴趣点[10] 品牌创新与差异化战略 - 公司秉持“以中国消费者为中心”的品牌理念，合作联名、产品研发及消费体验升级均紧扣中国消费者需求[11] - 公司善于捕捉流行文化热点，与小黄人、黄油小熊等具有强社交属性或萌趣元素的IP联名，有效引发情感共鸣和自发分享[11] - 公司持续以口味创新为驱动力，通过前瞻性消费者洞察推出兼具市场热度与独特记忆点的产品，如夏季限定系列和辣味薯片矩阵[13] - 公司超越单纯口味竞争，构建以“体验感”为核心的品牌护城河，让吃零食升维成为一种探索新奇与分享快乐的生活方式[15][16]