文旅消费趋势转变 - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级"，市场对差异化体验需求强烈[1] - 超长线旅游升温，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比增1至2倍[2] - 定制游预订量同比增超80%，北京、西藏、陕西、新疆、四川等老牌目的地定制游商品预订量同比平均增超300%[3] 个性化体验需求 - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骑行、星空露营、茶山采风等玩法受青睐[3] - 5至10人小包团定制游受欢迎[3] - 消费者更注重避开人流、躺平式度假及深度体验在地文化[3] 复合型体验游表现 - 上海耀雪冰雪世界推出"冰雪+非遗+潮流"复合体验，五一滑雪客流预订量激增，预计接待量突破5万人次[4] - 郑州海昌海洋公园融合海洋打卡、非遗演艺等多重元素，抖音团购销售额环比增537%[4] - 主题乐园、特色旅游度假区成为亲子家庭主流选择，抖音亲子餐、亲子住宿团购订单量同比增86%和84%[5] 细分赛道崛起 - 亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起[5] - 出境游市场强劲增长，上海、深圳、义乌入境游订单同比增138%、188%和60%[5] - "旅游+百业"模式推动流通业、旅游业、交通业、文化产业联动发展[5]