活动概述 - 公司于3月20日-27日在成都桂溪生态公园举办2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动——中国白酒家年华之泸州老窖窖主节 [1] - 活动通过餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、杂货铺及艺术家区等多元场景 打造"浓烈生活场" 结合美食、美酒、美景解锁白酒多元饮用场景 [3] - 现场消费者通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动 实现跨时空参与及品牌声量全方位覆盖 [3] 战略定位 - 白酒行业全面步入以消费者为中心的时代 公司通过窖主节持续优化文化传承与创新营销 结合休闲娱乐、美食美酒及主题日营销构建消费者互动平台 [4] - 公司始终拥抱C端消费者 创新消费场景与高品质体验 窖主节针对情绪价值和松弛感生活需求 定制白酒场景营销新体验 体现年轻化、时尚化战略 [4] - 在"一路向C"逻辑下 白酒产业转向以消费者为中心的精细化营销 窖主节作为IP通过全国巡展形式不断创新升级 传递品牌文化与故事 [3][4] 发展历程 - 2023年首届窖主节在成都确立全国巡展形式 初步建立"窖主"IP品牌认知 [3] - 2024年活动全面升级 覆盖更多城市并结合数字营销与地域特点 深化消费者互动 [3] - 2025年通过丰富互动、创意调酒、趣味文创及现场演出 强化美酒、文化、运动及精神体验 [3]

公司活动与战略 - 公司在成都桂溪生态公园举办窖主节活动 主题为一路向C 潮动春糖 活动时间为3月20日至27日 推出八大主题日活动包括爱得浓烈 酒后灵感艺术家 全民开麦 chill味运动会等 每天一个新玩法 连续八天不重样 [1] - 公司设置沉浸式体验场 包括酿酒宗师 品酒大师 研酒专家等角色扮演和趣味关卡挑战 并设立酒量健身区 窖主买手店 窖主茶社 窖主Bar等多个创新展区 [3] - 公司特设浓香出海110周年展和活态双国宝展区域 庆祝出海110周年 让参与者感受品牌发展的传承与坚守 [5] - 公司通过窖主节赋予消费者窖主身份标识 增强归属感和参与感 采用社群化运营提升忠诚度和品牌影响力 [6] 行业趋势与消费者行为 - 白酒行业全面步入以消费者为中心的时代 公司深刻认识到无场景无消费 坚决践行消费创新行动 [5] - 新一代消费者更注重饮酒的体验感和个性化需求 追求微醺状态而非醉酒 将饮酒视为放松和社交方式 而非单纯礼仪需求 [5] - 白酒产业正在一路向C的逻辑重构下 逐步转向以消费者为中心的精细化营销 [6] 品牌战略与市场定位 - 公司通过窖主节重新构建消费者场景 打破传统白酒消费刻板印象 使白酒成为年轻人社交和娱乐的一部分 [5] - 活动体现品牌年轻化 时尚化战略 缩短与消费者之间的距离 打造消费者品牌 [5] - 公司面向所有人度身定制白酒场景营销新体验 洞悉消费者对情绪价值的渴求和对松弛感生活的向往 [6] - 窖主节在传统与创新之间找到平衡 既保留文化底蕴 又满足新一代消费者需求 助力公司可持续发展 [6] - 活动传递公司品牌文化和故事 展现中国白酒的文化底蕴和时尚内涵 [6]