政府官员作为城市与产业代言人 - 中山市委书记郭文海走进东方甄选直播间 与俞敏洪同框互动 推介城市人文与历史[1] - 茂名市市长王雄飞在“十四五”广东成就专场新闻发布会上 担任“美食推荐官” 推介贵妃荔枝冰淇淋[1] - 多位广东地市主政者以各具特色的方式为家乡好物“站台” 包括走进直播间、在发布会上推介产品等[1] 官员推介对品牌信任与城市形象的提升 - 市委书记或市长以城市“首席推介官”身份直面公众 能大大增强消费者对地方特产品质、来源及文化附加值的信任感[1] - 这种“主官IP”与“地方特产”的深度绑定 缩短了公众与产品之间的心理距离 有助于本土好物从“深巷”突围[2] - 官员推介的不仅是单一商品 更是将各地丰富的产业链和独特的城市形象展示给公众[2] 具体产业与产品案例 - 茂名依托自主研发“冻眠”技术的锁鲜荔枝 鲜果口感可保持长达18个月 2025年茂名荔枝全产业链产值突破120亿元 鲜果出口8183吨 远销全球20多个国家和地区[2] - 江门市市长吴晓晖以“侨都好物推荐官”身份推介“陈皮咖啡” 背后折射从全球咖啡豆采购到粤港澳咖啡师资格互认的全产业链布局 江门有1900家咖啡店 人均咖啡店数量位居全国第五[2] - 清远市市长陈金銮借清远鸡与英德红茶之名 推介“逛长隆、住民宿、泡温泉”的文旅组合[3] - 潮州市市长蔡淡群以凤凰单丛茶为媒 推介当地特色文旅[3] 城市产业升级与品牌营销创新 - 东莞联合央视策划《东莞造好物美学奇妙游》节目 市委常委、常务副市长曾坚朋邀请撒贝宁担任东莞制造美学之城展览“首席策展人” 解码东莞从“世界工厂”向“制造美学之城”的转型之路[4] - 节目直播通过“灵感源泉”“数智造物”“潮流好物”三重挑战 OPPO、vivo、马可波罗、慕思、博力威、漫步者、领益、小天才等数十个“东莞制造”品牌集中亮相 覆盖电子信息、智能装备、家居、食品饮料等多个产业[4] - 本次直播观看互动量超1000万 成功将“东莞制造美学”推向全国 形成城市IP和企业IP相互赋能的正向联动[4] 从卖产品到卖生活方式的转变 - 汕尾市委书记逯峰探班央视《三餐四季》节目拍摄团队 亲自为汕尾城市形象代言 推介其作为滨海旅游城市的海洋环境与丰饶物产 邀请全国群众来旅游消费、投资兴业[5] - 广东主政者们的“画风”转变 从“卖产品”到“卖风景”再到“卖生活方式” 让政务形象从抽象的“管理者”化为具象的“服务者”[5] - 官员接力代言 是在新的市场语境下激活历史积淀 让广货带着文化厚度与时代锐度再度出发[5]