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特斯拉下乡,宝马狂降18万,防晒衣不防晒,618你消费了啥?
搜狐财经· 2025-06-18 21:18
新能源汽车下乡 - 工业和信息化部等五部门联合开展2025年新能源汽车下乡活动,124款车型入选目录,包括特斯拉Model 3和Model Y [1] - 特斯拉首次入选下乡车型目录,公司表示将响应政策为下沉市场提供购车便利 [1] - 农村消费者对汽车品质、性能及环保属性要求提升,新能源汽车凭借低能耗、低成本及绿色环保优势受青睐 [1] - 农村基础设施改善(道路、电网覆盖)为新能源汽车普及奠定基础 [1] - 特斯拉平价化车型契合农村消费者需求,价格优势提升其在农村市场竞争力 [2] 豪华车市场竞争 - 2024年D级行政豪华轿车市场中,奔驰S级销量16,121辆,迈巴赫S级12,974辆 [4] - 传统豪华品牌销量乏力,BBA(宝马、奔驰、奥迪)正寻求与中国合作伙伴合作(如华为)以应对智能化竞争 [4] - BBA 2024年全球总投入规模超350亿欧元(约合人民币2700亿元) [4] - BBA大降价策略对新势力车企形成压力,行业淘汰赛进入纵深阶段 [5] 防晒衣市场乱象 - 618期间防晒衣热卖,天猫细分男士、女士、凉感等类目 [7] - 防晒衣UPF标注混乱,部分商家伪造检测报告,央视曝光江西信丰服装加工厂虚假标注UPF50+ [7][8] - 非法机构提供"直出报告"服务,每份300元,无需样品检测 [8] - 三无防晒衣销量达30万+ [8] 高端冰淇淋市场竞争 - 哈根达斯在国内市场定位高端,客单价58.38元,但日本市场价格为国内的1/3 [10] - 竞对DQ国内客单价23.17元,门店近1700家且持续扩张,性价比和市占率优于哈根达斯 [10] 数字人直播电商 - 京东618期间数字人直播渗透率突破60%,带货水平超越80%真人主播 [13] - 京东数字人提升直播间转化率30%,服务超1.3万家品牌,累计带动GMV超140亿元 [14] - 数字人可实现24小时直播,闲时转化率提升30%,最高转化率超40% [14] 国补政策对消费影响 - 国补退坡引发消费两极分化,部分消费者抢券下单,部分选择平替或放弃购买 [16] - 前两批国补资金下达近1600亿元,后续预计再下达1400亿元 [16] - 国补促使消费者提前换机,但更多体现为需求时点前移,非新增增长 [17] - 大品牌、大经销商受益,小商家面临现金流压力,行业马太效应加剧 [17] 新消费趋势 - 悦己经济崛起,情绪消费市场规模达1.2万亿元,泡泡玛特会员复购率50% [19] - 消费场景变化:CityWalk(+218%)、瑜伽(+200%)、骑行(+140%)等增长快,KTV(-87%)、酒吧(-65%)、电影(-61%)等下滑明显 [21] - 传统国货高端化,如老铺黄金"宫廷花丝工艺"单克金价1200元,溢价显著 [21]