报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕读客文化进行调研，涵盖公司经营、业务、战略等多方面情况，公司在图书出版行业有独特优势，未来将深化优势、拓展业务、应对竞争以实现可持续发展并为股东创造价值 [24][26][28] 根据相关目录分别进行总结 调研基本情况 - 调研对象为读客文化，所属行业是文化传媒，接待时间为2025年5月20日，上市公司接待人员包括董事长华楠、总经理付丽等 [17] 详细调研机构 - 接待对象类型为投资者网上提问等 [20] 调研机构占比 未提及 主要内容资料 - **股东减持原因**：股东减持是个人资金需求，公司及管理层看好公司发展前景，将提升经营管理水平，为股东创造长期价值 [24] - **数字内容业务增长因素及拓展计划**：2024年数字内容业务增长得益于创意流水线和纸电声联动，未来将加大投入、拓展合作、加强推广以保持增长 [24][25] - **2025年经营计划和战略重点**：深化“创意工业化”和“读客方法”优势，优化产品结构和成本管控，强化版权运营和内容创作，拓展数字内容业务 [26] - **转型计划与股票回购**：聚焦主业发展，推动转型升级，结合情况为业务赋能，如有股票回购计划将及时披露 [27] - **对图书出版行业的贡献**：打造“创意生产线”推进“创意工业化”，深耕精品内容和精细化运营，发掘培养本土作家，促进文化传承和交流 [27] - **“全版权运营”模式下IP项目进展**：2024年输出13个项目作品，落地2个影视版权项目 [28] - **未来发展战略**：提升创意生产能力，深化精细化运营，加大版权储备和本土作家培养，拓展国内外市场，探索新业务模式 [28] - **应对市场竞争举措**：按“创意流水线”打造精品内容，坚持精细化运营，加强版权储备和资源整合 [28] - **市场竞争优势**：具备领先的品种效率、独特的“创意生产线”模式、精细化运营策略、强大的版权储备和本土作家培养体系 [29][30] - **推动市场扩张和品牌影响力提升方式**：通过精细化运营聚合读者，发掘经典作品重新定位设计，借助精准营销和品牌运营提升影响力 [30] - **利用自身优势推动业务发展计划**：推进“创意工业化”，深耕精品内容，加强版权储备，加大数字内容业务投入 [30][31] - **精细化运营成功案例**：2024年重新打造《十八岁出门远行》销量突破50万册，对余华5部作品进行脉冲式营销，打造作家品牌运营标杆 [31][32] - **版权开发和IP运营新举措**：在国际和国内版权市场拓展业务，与版权代理公司合作，发掘培养本土作者打造系列IP [32] - **国际市场拓展情况及计划**：2012年进军国际版权市场，已与多家版权代理公司合作，未来将加强合作、输出作品、探索新模式 [33] - **对公司成长和市值增长的看法**：二级市场股价受多种因素影响，公司有信心发展，拟分红回报投资者，依法合规开展市值管理 [33][34] - **《全民阅读促进条例》影响及人工智能应用**：条例发布营造良好环境，公司聚焦主业，评估人工智能与业务结合方式 [34] - **业务板块亏损情况**：2024年数字内容业务营收增长、毛利率增加，纸质图书业务营收下降但毛利率上升，亏损改善 [35] - **2024年扭亏为盈原因**：加强版权储备，多元化业务布局，调整经营策略，优化产品结构，控制成本费用，部分业务逆势增长 [35][36][37]

公司经营与发展战略 - 2025 年继续深化“创意工业化”和“读客方法”优势，优化产品结构和成本管控，强化版权运营和内容创作，拓展数字内容业务 [2] - 坚持核心竞争力发展方向，提升创意生产能力，深化精细化运营，加大版权储备和本土作家培养，拓展国内外市场，探索新业务模式和增长点，推动传统出版与新兴媒体融合 [4] 业务板块情况 - 2024 年数字内容业务营业收入 5483.36 万元，同比增长 4.16%，毛利率同比增加 9.40%；纸质图书业务营业收入 3.48 亿元，同比下降 5.02%，但毛利率从 27.71%上升至 32.33%，上升 4.62 个百分点 [7] - 2024 年公司持续加强版权储备，多元化业务布局，拓展业务渠道，通过调整经营策略、优化产品结构和控制成本费用实现扭亏为盈 [7][8] 市场竞争应对 - 凭借领先的品种效率、独特“创意生产线”模式、精细化运营策略、强大版权储备和本土作家培养体系应对竞争 [5] - 严格按“创意流水线”打造精品内容，坚持精细化运营，加强版权储备和资源整合，完成版权库项目建设 [4] 版权与 IP 运营 - 2024 年基于“全版权”运营定位，输出《古人的想法真奇怪》等 13 个项目作品，落地 2 个影视版权项目 [4] - 在国际版权市场与数十家版权代理公司合作，国内向版权上游延伸，发掘深耕传统文化的作者，孵化优秀作品打造系列 IP [6] 市场扩张与品牌建设 - 通过精细化运营聚合细分读者，提供稳定产品服务，发掘经典作品重新定位设计，借助精准营销和品牌运营提升市场影响力和知名度 [5] - 2024 年以新腰封文案打造余华《十八岁出门远行》，累计销量突破 50 万册，对余华 5 部作品进行全年脉冲式营销，打造行业作家品牌运营标杆案例 [6] 其他问题回应 - 股东减持是个人资金需求，公司及管理层看好公司发展前景，将提升经营管理水平，为股东创造长期价值 [1] - 公司聚焦主业发展，结合行业和自身战略布局适时运作，如有股票回购计划将及时披露 [3] - 《全民阅读促进条例》发布对公司业务有促进作用，公司会评估人工智能技术效益，探索与业务结合方式 [7] - 本年度拟向全体股东分红 1200.93 万元，上市以来累计分红金额达 8884.35 万元，将依法合规开展市值管理并及时披露信息 [7]