活动概览 - 新浪财经联合中国金融出版社、中信出版集团等机构于2月5日揭晓了“2025十大金融图书品鉴”活动结果，推出了“2025十大金融图书”与“2025十大最受欢迎金融图书”两大榜单 [1][14] - 该评选活动经过近两个月的激烈角逐和专家评审 [1][14] - “2025十大金融图书”榜单涵盖货币体系、转型金融、乡村金融、数据资本等多方面金融知识，旨在从宏观和微观视角带领读者了解国内外金融发展现状与未来展望 [1][14] 上榜图书主题与核心观点 - **《读懂乡村振兴与乡村金融》**：探讨乡村振兴与乡村金融发展的根本性问题，借鉴美国、德国、日本、荷兰等发达经济体的实践经验，提出构建完善乡村金融生态体系、提高乡村韧性的具体方法与路径 [2][15] - **《新时代金融工作的探索与认识》**：内容基于2019—2025年（时间跨度6年多）的中国金融实践，涵盖党建、经营、发展、风控、安全、改革、开放等领域，总结银行工作经验并探索大型商业银行高质量发展及中国特色金融发展之路 [3][16] - **《民生大国》**：基于作者40余年改革研究，阐述建设民生大国的时代背景、内涵和任务，提出以民富优先、推进基本公共服务均等化、以人为中心的城市化及深化“投资于人”来实现“中国式现代化 民生为大” [4][17][18] - **《货币之母与风险之锚》**：以公共风险为逻辑起点，提出财政与金融关系的新认知范式，从财政与货币、政策、央行三个维度揭示财政的核心作用，并创新性提出“货币状态论”、财政货币“量子观”等理论 [5][6][19] - **《货币新局》**：全面论述人民币国际化，指出当前国际货币体系正发生最大变化，美元体系缺陷显现，各国加速去美元化并呈现多元化储备货币趋势，同时数字化及数字货币受到高度关注 [7][20] - **《强化转型金融的体制机制研究》**：研究绿色低碳转型与经济增长、金融体系结构及国际货币体系变革的关系，重点探讨如何建立健全转型金融的体制机制，包括标准、信息披露、激励约束、金融产品工具及公正转型等内容 [8][21] - **《深层次改革》**：聚焦经济运行中的突出矛盾和深层次原因，从“是什么、为什么、怎么做、如何保障”四个方面系统探讨经济领域体制改革的方向和路径，旨在破解发展难题、推动高质量发展 [9][22][23] - **《当代中国经济讲义》**：以历史视野和经济学逻辑，剖析中国从计划经济到改革开放及全球化的发展模式，揭示中国经济从贫困到繁荣的内在密码 [10][24] - **《读懂“十五五”：高质量发展新征程》**：由权威经济学家领衔，聚焦“十五五”时期中国经济发展核心命题，从宏观形势、新质生产力、数智赋能、深化改革、财政金融、区域协调、民生服务七大维度进行系统分析 [11][12][25] - **《数据资本大时代》**：探讨数据资本的理论前沿、战略、政策、技术和应用，提出加快构建我国数据产业链和数据资本生态是推动经济高质量发展的重要战略引擎 [13][26] 主要参与出版社 - 中信出版集团是本次榜单图书的主要出版方之一，出版了《读懂乡村振兴与乡村金融》、《民生大国》、《货币之母与风险之锚》、《货币新局》、《深层次改革》、《读懂“十五五”》、《数据资本大时代》等多部上榜著作 [2][4][5][7][9][12][13][15][18][19][20][22][25][26] - 中国金融出版社出版了《新时代金融工作的探索与认识》和《强化转型金融的体制机制研究》 [3][8][16][21] - 浙江人民出版社出版了《当代中国经济讲义》 [10][24]

行业现状与核心矛盾 - 2025年图书出版行业市场规模整体下滑，渠道结构发生历史性转折，内容电商码洋同比增长30.43%，市场份额达到40.53%，首次超越平台电商成为最大零售细分渠道，而传统货架电商与实体渠道持续承压，货架销售渠道码洋同比下降16.50% [1][10] - 行业呈现“冰火两重天”格局，出版机构陷入矛盾：放弃内容电商等于放弃增长，深入其中则面临激烈流量竞争与利润压力 [1][11] - 流量红利渐散，行业核心命题是探寻下一轮增长的驱动引擎 [1][11] 腾讯广告的战略解决方案：“好卖书、书好卖、卖好书” - 腾讯广告提出“好卖书、书好卖、卖好书”作为系统性解决方案，旨在推动出版机构从“流量竞争”向“价值经营”的战略转型 [1][11] - “好卖书”关键在于选对阵地并建立差异化优势，腾讯生态的“社交+内容”基因为高品质图书提供了更适宜的土壤，例如视频号上精装书、高价书更受欢迎，达人直播间高价产品可迅速售出上百套 [2][12] - “书好卖”得益于智能化工具赋能，腾讯广告图书赛道年同比增长超65%，其中出版社商家消耗增长达121%，小店广告（无转化不扣费）和智投工具（支持短直双开和AI自动调优）大幅降低运营门槛，有童书品牌通过小店广告单月销售额突破500万元且ROI稳定在1.5以上 [3][13] - “卖好书”是最终目标，腾讯广告持续加码培育图书内容生态，计划在2026年投入更多资源孵化优质内容创作者，并发布了“好书新声视频号卓越经营创造营”，为出版机构提供全链路深度赋能，计划一年内打造一批行业转型标杆案例 [5][14] 腾讯生态的独特价值与运营实践 - 腾讯生态的核心优势在于高价值的私域土壤，例如机械工业出版社通过公众号、企业微信积累了近百万名精准读者，其微信小店复购率超过40%，且百元以上高客单价图书在视频号渠道销售表现突出 [3][13] - 基于情感连接和内容认同的消费逻辑在腾讯生态中凸显，用户购买不仅是知识更是情感寄托，这与价格驱动的电商平台形成鲜明对比 [2][12] - 公私域流量高效联动能提升流量效率，引入私域流量后平台会匹配公域流量，具备知识价值的内容能促使用户主动点赞、转发形成社交裂变，例如学而思通过干货前置视频引导销售，转化率显著高于直接卖货素材 [9][17] 产业协同与能力互补 - 在存量市场下，行业存在能力错配：出版社缺渠道、达人缺供应链、服务商缺产品，需打破“能力孤岛”构建协同共生新生态 [6][15] - 腾讯广告推出“图书交易增长中台”小程序构建产业协同网络，实现出版社一键上架货盘、带货机构便捷匹配供应链，例如京联集团通过深度分析达人数据快速匹配最适销图书 [6][15] - 协同生态能提升对市场变化的集体响应能力，消费需求正从“性价比”转向“心价比”，情绪价值和内容共鸣成为决策核心，2025年畅销书《上岸》通过切中职场逆袭焦虑情绪，结合短视频、达人解读等内容攻势在视频号走红，验证了“情绪共鸣+内容驱动”的新逻辑 [7][16] 技术赋能与效率提升 - AIGC工具如“数字人”大幅降低高质量创意内容生产门槛，出版社获取IP授权后可通过AI生成数字人口播视频，无需真人拍摄使成本降低70%以上，素材制作周期从周级缩短至小时级 [7][16] - 技术融合创新产品价值，例如学而思将教辅书升级为融合AI技术的“智能学习系统”，通过AI实现精准挑题、智能讲解和学伴激励 [8][16] - 腾讯广告为出版机构提供了清晰的流量地图与分阶段策略：短期聚焦视频号与朋友圈等高潜版位（竖版视频为主流高转化形式），中期布局公众号与小程序深度生态，长期通过全域平台拓展增长空间，引导机构有节奏构建流量矩阵，从追求短期爆款转向构建可持续用户资产与品牌价值 [9][18] 增长模式转型总结 - 面对存量博弈，出版业需要适应新周期的生存发展方式，腾讯广告提供了一套系统解决方案：以前沿工具降低运营门槛、以协同平台打破能力孤岛、以精耕策略培育用户资产，最终引导行业构建以内容价值为核心的可持续增长模式 [10][18]

近期图书出版行业质量事件 - 上海古籍出版社出版的《西厢记》被指出存在300多处编校错误，已全面下架 [3] - 中华书局因简繁转换错误召回“中华经典诵读”本《唐诗三百首》，此前不到10天还因质量原因下架了《世说新语（中学生版）》 [3] - 人民邮电出版社的《人像摄影口袋书》被读者发现近半数配图为AI生成，且出现六根手指等明显错误，出版方承认工作疏漏并愿无条件退款 [3] 行业质量规定与问题根源 - 国家规定图书编校差错率不得超过万分之一，且自2025年9月1日起实施的《人工智能生成合成内容标识办法》规定AI生成图片必须添加标识 [5] - 接连失误暴露部分出版机构内控机制失效，可能因赶出版周期压缩审核时间、流程设计不合理或编校人员责任心不强，导致“三审三校”传统丢失 [5] - 现象反映浮躁社会风气渗透至出版行业，在追求出书速度、上市时间和码洋（销售额）的过程中，耐心和匠心被挤压，导致粗制滥造 [5] 行业的社会责任与改进方向 - 出版机构是文明传承的基石，必须承担更重的社会责任，不能沦为责任缺失的豁口 [6] - 行业需回归出版初心，重拾对书籍文字的敬畏，树立以质量求生存、社会效益首位的经营理念 [6] - 行业应建立健全质量管控体系，加强对编校人员的培训和管理，提高员工专业素养与责任心 [6]

文章核心观点 - 图书出版行业近期接连出现严重的图书质量问题 涉及多家知名出版社 暴露了行业在质量管控上的系统性失效 行业需回归初心 重建质量管控体系 承担起传承文明的社会责任 [1][2][3][4] 近期质量事故案例 - 上海古籍出版社出版的《西厢记》被指出有300多处编校错误 已全面下架 [1] - 中华书局的“中华经典诵读”本《唐诗三百首》因简繁转换错误而召回 此前不到10天 该社刚因质量原因下架了《世说新语（中学生版）》 [1] - 人民邮电出版社的《人像摄影口袋书》被读者发现近半数配图是AI生成 且出现六根手指等明显错误 出版方承认工作疏漏并愿无条件退款 [1] 问题根源与行业现状分析 - 接连失误暴露了一些出版机构的内控机制问题 可能源于赶出版周期压缩审核时间 流程设计不合理或编校人员责任心不强 导致质量管控严重失效 [2] - 现象或是浮躁社会风气的缩影 在追求出书快 上市早 码洋高的过程中 耐心和匠心被挤压 粗制滥造趁虚而入 [3] - 出版机构丢失了“三审三校”的老传统和对书籍文字的敬畏之心 [2] 法规与标准要求 - 国家规定图书编校差错率不得超过万分之一 [2] - 自2025年9月1日起实施的《人工智能生成合成内容标识办法》规定 AI生成的图片必须添加相关标识 [2] 行业影响与警示 - 图书作为文明载体和知识桥梁 其质量不容马虎 尤其是教材教辅和经典读物 读者面广 影响更深 [2] - 出版机构是文明传承的基石 其质量裂缝影响文明传承的可靠性 [4] - 事件为整个出版行业敲响了警钟 [3] 改进方向与呼吁 - 行业必须高度重视并立行改正 要回归出版初心 重拾对书籍文字的敬畏和对读者的尊重 [3] - 出版机构应树立正确价值观和经营理念 以质量求生存 把社会效益放在首位 [3] - 需建立健全质量管控体系 加强对编校人员的培训和管理 提高员工专业素养和责任心 [3] - 出版机构应成为传承文明 启迪智慧以及恪守责任 认真做事的典范 [1][4]

行业整体市场表现 - 2025年中国整体图书零售市场进入下行区，码洋规模为1104亿元，码洋同比下降2.24%，实洋同比下降3.80% [1] - 市场渠道格局经历深刻重构，传统货架电商与实体渠道持续承压，货架销售渠道码洋同比下降16.50% [1] - 内容电商增长极为强劲，码洋同比上升30.43%，并首次超越平台电商成为规模最大的零售细分渠道 [1] 内容电商渠道的崛起与表现 - 内容电商以短视频、直播等内容为核心，推动从“人找货”到“货找人”的转变，通过算法推荐与优质主播提升用户留存与转化效率 [2] - 抖音电商数据显示，过去一年其平台日均销售图书超300万册，成交额破百万的图书爆品超4000个 [2] - 出版业在内容电商平台呈现活力，超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍 [2] - 内容电商有效激发了阅读新人群，“00后”全年在抖音购书量增长最快，短视频用户加速转化为读者 [2] 内容与渠道关系的演变 - 内容电商的出现为图书市场摆正内容与渠道的关系提供了契机 [3] - 内容电商之“内容”包含双重含义：传统意义上的图书内容，以及以短视频、直播等形式对图书进行宣介的“图书内容的内容” [3] - 该模式推动图书行业实现内容与渠道的有机融合，通过新渠道个性化、多样化地呈现两方面内容 [3] 行业发展趋势与机遇 - 市场新变化昭示了出版行业发展新机遇，行业需主动拥抱新技术变革，培育新模式、打造新业态、夯实新渠道 [3] - 行业在积极拓展新渠道的同时，需坚持深耕内容沃土，巩固在“图书的内容”和“图书内容的内容”上的特色优势 [3] - 通过内容电商等新模式，进一步推动图书内容与零售渠道有机融合，以行业高质量发展助力全民阅读 [3] - 内容电商让优质文化资源突破时空限制，为图书发行业注入新增长活力，为全民阅读普惠提供支撑 [2]

活动概述 - 北京中西医结合医院与北京图书大厦联合举办“百草映雪·廿四味书坊”暨“暖菊润冬”公益活动 活动将持续至1月18日[1] - 活动旨在将专业医疗资源带到市民身边 并秉持“中医生活化”理念 让中西医结合智慧服务日常健康[6] - 活动在年轻化表达上进行探索 举办了中医药疗愈音乐会、电子朋克八段锦等创新场景 以吸引年轻人群[6] 活动内容与形式 - 设置“本草润冬”草药辨识区 供市民近距离观察中草药形态并了解其药性功效[3] - 设置“冬季健康痛点”图谱区 通过直观图谱展示冬季锻炼误区、作息紊乱、饮食不当等常见健康问题[3] - 设置“手作暖冬”文创体验区 供参与者制作中药香牌 将养生理念与传统文化结合[5] - 设置“菊香暖冬”代茶饮品鉴区 免费提供由菊花、红枣、桂圆等药食同源食材熬制的暖茶[5] - 设置“百草映雪·健康同行”义诊专区 由北京市中西医结合医院专家免挂号费为市民把脉问诊 针对冬季常见病提供中西医融合调理方案[5] - 草药辨识、健康图谱展陈和义诊每日持续开展 周六日特意扩大义诊规模以方便上班族参与[5] - 1月17日至18日周末将推出四场主题健康讲座 涵盖糖尿病肾病冬季饮食调理、治未病知识、网络游戏成瘾行为干预及中风后记忆力问题[7] 战略方向与未来规划 - 公司未来将持续深化“中医药+”服务模式创新 联动更多资源推出多元化健康活动[6] - 公司计划将优质普惠的健康服务延伸到更多场景 让中西医结合优势惠及更多家庭 助力提升全民健康素养[6] - 公司将在地化深耕 深挖老北京冬季养生智慧 联动本地景区、社区资源 打造“中医药Citywalk+菜市药食同源讲解”、景区养生季等特色活动[6] - 合作方北京图书大厦作为重要文化传播阵地 为医药科普工作提供了优质场景支撑[6]

行业活动概况 - 第三十八届北京图书订货会于1月8日至10日举办，并于1月10日落幕 [1] - 活动期间入场观众超过10万人次，共举办各类文化活动420多场 [1] 展会规模与参展情况 - 本届订货会展出图书超过40万种，参展单位达711家，共设置展台2765个 [1] - 展会集中推介了体现时代精神、深耕学术研究、富有创新理念的新书与重点图书 [1] 行业推广与创新模式 - “社长、总编辑直播间”荐书活动再度开启，旨在助力全民阅读深入开展 [1] - 展会设有跨界文化产品展区，覆盖非遗文创、IP周边、潮玩文具、文博文旅、科创体验等品类，展示了文化产业跨界融合的新成果 [1]

行业宏观趋势 - 2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24% [3] - 内容电商渠道逆势增长，已成为图书零售市场第一大渠道 [3] - 以抖音电商为代表的内容电商为图书发行业注入新的增长活力，并推动全民阅读普惠 [3] 平台整体表现与增长 - 抖音电商平台日均销售图书超300万册 [1] - 平台有近万个图书商家成交额增长翻倍 [5] - 平台成交额破百万的图书爆品超4000个 [5] - 平台图书品类直播场次增长129% [5] - 平台图书动销商家数同比增长59% [7] 用户消费行为分析 - 抖音电商图书消费人次同比实现两位数增长 [6] - 00后是平台购书量增长最快的群体 [1][6] - 70后及都市银发族贡献了最大增量 [6] - 贵州省用户图书消费金额同比增速最快，云南、新疆、广西、甘肃紧随其后 [6] - 用户购书需求日益细分，计算机/网络、医学卫生、生活、工业/农业技术、文化/信息与知识传播是平台成交额增速最高的图书类目 [6] 出版机构与商家表现 - 超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍 [1][7] - 浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社是直播销售额增速最高的五家出版社 [7] - 20多万名达人在直播间推荐图书 [5] - 图书商家店播成交额同比增长37% [5] 内容与营销创新 - 短视频和直播持续降低阅读门槛，激发潜在读者兴趣，将新媒体用户发展为阅读新人群 [6] - 算法赋能小众冷门图书出圈，如北京大学出版社《艺术：让人成为人》、电子工业出版社《基础化学与生活》等 [5] - 出版社通过“作者空降亲签”、“外景直播”等场景化营销打造爆款 [7] - 抖音直播间是名家作家首发新书的重要阵地，刘震云、南派三叔、陈鲁豫等作者的新书入选2025年直播间最受欢迎的名家新书 [7] 平台未来方向 - 平台将持续发挥全域兴趣电商优势，通过流量扶持、活动运营、版权保护等措施，搭建图书与读者的高效连接桥梁，推动行业高质量发展 [8]

公司控制权变更筹划 - 公司于12月23日停牌 因控股股东及实际控制人华楠、华杉正在筹划公司控制权变更事宜 [2] - 控股股东在股份解禁后仅一年多即筹划转让控制权 在资本市场较为罕见 [2][3] 公司经营与财务表现 - 公司主营业务为图书策划与发行及相关文化增值服务 主要产品包括纸质图书、数字内容、版权运营和推广服务 [2] - 自2022年至2024年 公司营业收入连续三年下行 2023年当年亏损328万元 [2] - 2024年前三季度 公司实现营业收入2.57亿元 同比减少12.19% 实现净利润652.1万元 同比减少56.72% [2] 股价表现与股东减持 - 公司股价在上市首日触及历史最高点31.44元/股 此后持续下行 截至停牌前股价为10.20元/股 [3] - 2024年2月至5月间 由华楠掌控的持股平台宁波读客累计减持公司1119.09万股 套现约1.03亿元 [3] - 2024年11月 宁波读客以8.37元/股的价格转让公司410.82万股（占总股本1.03%）金额为3438.55万元 [3] 公司背景与行业状况 - 公司前身成立于2006年 由华楠、华杉将营销方法论与图书出版结合 曾发行《藏地密码》《巨人的陨落》等爆款书籍 并于2021年7月在创业板上市 [2] - 传统图书出版行业式微 公司擅长的营销未能有效提振业绩 [3] - 实控人华杉因与罗永浩的公开争议 其创立的“华与华”品牌声誉受到影响 [3]

公司控制权变更 - 控股股东及实际控制人华楠、华杉正在筹划公司控制权变更 公司股票自12月22日起停牌 预计不超过2个交易日 具体方案尚在筹划中 尚未签署正式协议 [2] - 截至2025年三季度末 华楠直接持有公司约41.03%股份 华杉持股29.58% 二人为一致行动人及公司实控人 [2] - 对于控制权拟变更是否与实控人近期舆情有关 公司工作人员表示具体原因尚不清楚 [3] 实控人背景与近期舆情 - 实控人华楠、华杉兄弟更为人熟知的身份是知名营销咨询公司“华与华”的创始人 [2] - 2025年9月 华与华创始人华杉因客户西贝餐饮卷入与罗永浩的网络论战 华杉曾力挺客户并将罗永浩描述为“网络黑嘴” 后华杉向罗永浩道歉 [2][3] - 这场争论意外将幕后的品牌咨询公司华与华推至台前 并引发对其客户关系管理的争论 [3] 公司业务与经营模式 - 公司由华楠、华杉兄弟旗下的华与华于2006年投资成立 主营业务为图书策划与发行 2021年在创业板上市 [2] - 华楠、华杉兄弟曾将华与华“超级符号”策略复刻至公司 打造了《藏地密码》《半小时漫画》等畅销书 曾一度引领市场 [3] - 目前该工业化出版模式已显局限 [3] 公司财务表现 - 公司2021年上市当年营收达5.19亿元 此后开启下滑通道 [3] - 2024年营收同比下滑6.61%至4.06亿元 [3] - 2025年前三季度营收进一步降至2.57亿元 同比降幅扩大至12.19% [3] - 归母净利润2021年巅峰时期为6725.45万元 2023年转为亏损328.25万元 [4] - 2025年前三季度归母净利润为652.1万元 扣非归母净利润仅为31.07万元 同比下滑95.09% 盈利能力几近枯竭 [4] 股东减持与股价表现 - 2025年初 控股股东一致行动人宁波读客企业管理合伙企业减持1119万股 套现约1.14亿元 [4] - 2025年11月初 宁波读客企业管理合伙企业又通过询价转让410.8万股 套现3438.55万元 [4] - 叠加原核心高管朱筱筱累计减持超6000万元 三项累计减持套现超2.08亿元 数额超过公司上市至今的利润总和 [5] - 截至12月19日 公司股价报10.2元/股 9月以来股价累计下跌3.5% [5]