文章核心观点 - 公司凭借三江源国家公园公益项目及配套传播行动，荣膺“年度影响力公益传播”奖项，其成功源于将公益实践与全球战略、本土洞察深度融合，构建了“社会价值+市场价值”的双循环，为品牌在中国市场的长远发展奠定基础 [1][5] 公益传播策略与创新 - 公司通过公益纪录片《江源·共生》进行情感化叙事，以牧民巴丁江措的个人成长轨迹为核心，将抽象的生态保护理念转化为具体可感的生活实践，摒弃了传统公益的宏大叙事 [2] - 该“以人带事”的传播策略与新华社客户端合作，借助权威媒体渠道赋予项目公信力，影片内容与公司“守护所栖之境”的品牌基因深度呼应 [3] - 纪录片上线后引发环保领域及消费市场的广泛讨论，相关话题在社交平台的曝光量显著提升，成功将生态议题转化为品牌与公众的对话窗口 [3] 公益项目的战略落地与具体举措 - 三江源公益项目是公司全球可持续战略与中国市场布局的关键落子，项目以“科学保护+人文传承+社区发展”为核心，构建多方共赢的可持续模式 [4] - 具体举措包括：建立牧民参与的生物多样性调查网络，开展针对雪豹种群的遗传学研究及有蹄类的生态调查，完成21户房屋防熊设施建设以缓解人兽冲突，并通过技能培训与自然教育实现“保护与生计”的双向赋能 [4] - 该项目是公司在加拿大以外的首个大规模可持续发展项目，精准契合中国生态文明建设目标 [5] 项目对市场与财务的积极影响 - 2026财年第二季度财报显示，公司大中华区营收同比增长11.6%，持续领跑全球核心市场 [5] - 公益实践带来的品牌好感度与价值认同，成为其直营渠道增长的重要支撑 [5] - 该项目强化了中国市场在公司全球布局中的核心地位，并通过“生态保护”这一普世议题深化了与中国消费者的情感联结 [5] - 公司正以公益为纽带，将ESG理念转化为市场竞争力，为高端品牌的本土化发展提供了“价值先行”的范本 [5]

课程核心教学模式 - 课程核心目标是培养学生解决真实传播问题的实践能力，通过引入数字平台和公益项目，在创意传播管理理论指导下，设计了“建组选题”、“理论学习”、“内容创意”、“实战投放”、“效果评估”五个教学阶段和八个教学任务，让学生完整参与真实项目实战[2] - 传统教学改革如引入学科竞赛或工作坊虽能锻炼学生动手能力，但已落后于数智时代对人才综合素质的要求，存在局部性、静态性和滞后性等不足[4] - 课程通过与字节跳动公益平台、巨量认证等合作，引入“银杏家园”、“爱佑童心”、“急救在乡间”三个公益项目作为实战命题，为学生搭建了与真实数智营销行业应用一致的实战场景[6][9] 课程设计与设置 - 课程作为专业必修课安排在广告学专业本科二年级春季学期，共32课时，教学主体以学生创意小组为中心，辅以课程教师、公益项目负责人、业界创意导师、平台专家、平台志愿者和助教等多方支持[10] - 教学理念强调以创意传播管理理论为指导，培养学生分析信息环境、捕捉传播点、整合传播资源的能力，并注重数据化、智能化、动态优化和品效合一的操作模式，提供真实广告预算进行投放训练[7][8] - 课程宏观上分为五个教学阶段，微观上包括八个具体教学任务，其中“理论学习”与“内容创意”阶段交叉同步进行以保证教学效率[10] 具体教学过程与任务 - **第一阶段：建组选题**：学生自由组建8人左右的创意小组，配备业界创意导师和平台志愿者，并从三个公益项目中自由或抽签确定命题[12][13][14] - **第二阶段：理论学习**：包括“创意理论学习”和“平台原理学习”，涵盖创意传播管理理论、经典广告理论、公益广告创意方法、网络广告法规以及数字平台推荐逻辑与智能广告投放系统使用[15][16][17] - **第三阶段：内容创意**：核心任务是创意视频生产，遵循詹姆斯·韦伯·扬的创意五阶段模型，步骤包括收集素材、消化素材、孵化创意和落地执行，过程中组织实地探访并需通过公益组织内容审核[18][19][20][21][22] - **第四阶段：实战投放**：分为“投放测试”和“动态优化”任务，学生小组获得真实流量预算，在抖音平台进行投放，并依据数据反馈对出价、受众人群、投放时间、内容素材等进行动态优化，整个阶段约四周[23][24][25] - **第五阶段：效果评估**：引导学生对项目进行复盘，考核依据包括实战投放数据结果（占比约50%）、教师团队专业评价（占比约30%）和学生互评（占比约20%）[26] 教学成果与成效 - **专业教育成果**：学生的洞察分析、创意表现、数据研判和实践操作等专业能力得到显著提升，三个公益传播项目的平均投资回报率达到3.6，募集的善款超过预期额度[27] - **思政教育成果**：通过深入公益项目一线，学生关心社会的视角、创意向善的理念以及改善社会福祉的情怀得到培养，实现了真实深刻的思政教育效果[28] - 具体项目成果包括：“爱佑童心”项目小组以“我与春天一窗之隔”为创意主题唤起广泛共情；“银杏家园”项目让学生深入体会老年群体真实困境；“急救在乡间”项目让学生意识到用专业能力聚集社会力量改变乡村急救[27][28] 行业背景与课程创新 - 当下广告创意行业在数智化浪潮下经历深刻变革，广告形态更为灵活，互联网平台凭借数据和关系资源成为市场重要参与者，营销传播需实现动态优化和品效合一[5][8] - 课程创新在于切合数智时代的媒介逻辑与行业生态，使学生能掌握内容创意及平台实践能力，相比传统实践教学，具有更强的实践性、动态性和专业性[4][5][29] - 课程未来将引入更多营销创意垂类大模型平台，利用生成式人工智能技术提升课程前沿性，培养学生使用AI辅助专业创意生产与决策的能力[29]

公司核心业务动态 - 公司创始人宣布将于2026年联合联商学院启动高端研学计划 每年组织2-3次交流活动 每次为期两天 面向企业家群体 每年招收名额限制在10人以内 单人参与费用为100万元 [1] - 公司推出"胖东来开放日"细则 自11月1日起每月10日 20日面向企业级参访开放 参访范围涵盖产业园 天使城 时代广场等核心区域 每人费用2万元 每批次接待不超过15人 同一企业最多预约5人 [3] - 公司创始人提出个人分享计划 可为企业家提供时长约3小时的个人直接交流机会 每次费用50万元 每月仅限一次 [3] 项目运营与收入用途 - 高端研学计划及个人分享计划的收费均非以盈利为目的 所有收入将全额用于"传播美好之路"公益项目 [3] - 开放日参访需通过资质审核 每人每年仅限一次机会 以保障交流深度 [3] 项目安排与可及性 - 除付费项目外 公司还将通过线上直播开展免费分享交流 以满足不同群体的学习需求 [3] - 两项付费计划的具体报名通道尚未开放 相关细则仍在规划中 [3]