核心观点 - 抖音生活服务通过"城市点亮计划"IP 以内容引流和本地消费联动模式激活区域消费潜力 覆盖多省份热门城市并构建数字化营销生态 [1][7] 活动覆盖范围 - 计划聚焦江苏 山东 河北等省份 已覆盖南京 常州 天津 无锡 临沂 潍坊 济宁等城市 [1] - 第四季度将扩展至华东 华北 东北及山东区域的11个重点城市 [7] 区域合作案例 - 济南与"第三届济南海鲜节"联动 联合山东电视台推出专场直播 10家餐饮品牌参与团购活动 [4] - 发放超千万元零售及餐饮消费券 暑期本地商家抖音团购核销订单量同比增长61% 销售额激增138% [4] - 常州结合"苏超"赛事推出观赛套餐与短视频排位赛 东哈·东北街边烧烤抖音搜索量同比暴增3074倍 [5] - 常州萝卜干炒饭团购订单环比增长超37% 用户团购订单总量同比增长111% [5] 技术应用与用户互动 - 采用LBS定位技术推出"点亮"功能 用户到店消费后可实现二次曝光 [7] - 通过灯光秀点亮城市地标 形成线上种草-线下消费-二次传播闭环 [7] 商业成效 - 参与活动城市商家平均客流量提升30%以上 部分特色门店销售额增长超200% [7] - 邀请歌手陶喆担任城市体验官发布打卡地图 带动非遗美食等文化传播 [5] - 老字号鲁味斋传承人通过直播间发放专属福利 促进线上抢券到店消费 [4] 未来策略 - 采用点亮门店-点亮商圈-点亮城市分层策略 深化IP与城市文化融合 [7] - 联合商家 达人 用户挖掘冬季特色夜经济场景 如夜市和深夜食堂 [7]

项目策略与模式 - 项目核心为“城市点亮计划”IP，旨在挖掘地域特色以传播城市亮点并激发特色消费 [1] - 采用“内容引流+本地消费”模式，通过线上内容种草引导线下消费，验证了该模式的可行性 [10] - 策略路径为“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”，强化IP与城市文化的融合 [10] - 活动通过达人探店、主题直播、消费券发放、拍摄城市宣传片等组合拳进行 [1] 具体活动与城市案例 - 在济南参与“第三届济南海鲜节”，并通过专场直播联合10家老字号与新锐餐饮品牌推出历史低价团购套餐 [1][2] - 济南暑期本地商家抖音团购核销订单量同比增长61%，销售额同比增长138% [5] - 在常州与“苏超”赛事结合，上线观赛套餐并邀请陶喆作为城市生活体验官 [6][8] - 常州某烧烤店因成为“苏超”赞助商，周末抖音搜索量同比增长3074倍，环比增长732倍 [8] - 常州用户抖音团购订单在赛事期间（5月10日至8月10日）同比增长111% [9] 技术应用与未来规划 - 依托抖音LBS定位技术打造“点亮”功能，消费者到店消费后可点亮门店，为商家带来二次曝光 [10] - 线上线下联动，线下通过灯光秀等形式点亮城市地标，吸引游览打卡 [1][10] - 第四季度计划在华东、华北、东北、山东区域的11个重点城市落地，重点激发冬季特色夜经济活力 [10] 合作伙伴与资源整合 - 联合地方政府（如济南市商务局）开展消费券发放活动，超千万元消费券通过平台精准触达市民 [5] - 与媒体（如山东广播电视台）、品牌方（如欣和集团旗下味达美、雪中飞、星聚会）等多方合作 [2][6]