公司2026年战略与产品规划 - 麦当劳中国发布2026年一系列活动，核心是注入新的“麦超所值”内涵，并在现有经典产品基础上增加丰富多元的汉堡饮料选择 [1][3] - 公司将继续聚焦超值项目——随心配1+1、大堡口福，并打造富有“农情味”的产品与体验 [1][3] - 公司首席执行官张家茵表示，未来将继续打造富有“农情味”的产品与体验 [3] 核心产品升级与新品发布 - 2026年1月起，麦当劳经典产品麦香鱼首次加入随心配1+1选择，升级后蓝区涵盖麦香鱼（需+1元）、高达吉士双牛堡等新肉类产品，粉区加入麦炫酷、鲜萃冰咖和玉米杯 [3] - 大堡口福超值套餐将于2026年1月升级，新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，招财牛堡也将限时返场 [3] - 2026年，麦当劳旗下早餐明星产品——枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地 [5] 会员与营销活动创新 - 麦当劳推出全新的麦麦数字徽章墙，消费者可通过麦当劳App获得不同的粉丝成就徽章以及限定主题徽章 [3] - 公司将以24节气为灵感，在2026年打造持续全年的节气主题会员专属活动，包括24节气数字徽章随餐领取、24积分抽限定周边、积分商城兑换“农情好礼”等 [3] - 2026年1月17日，麦当劳将派发20万份餐厅同款鲜鸡蛋，会员可提前用积分预约兑换 [3] - “周末麦麦惊喜”及“麦麦24节气”系列活动将持续带来创新体验 [3] 品牌营销与包装更新 - 麦当劳希望邀请消费者感受美味背后的“农情”温度，体会“农场好食材”、“农人超用心”、“农业深底蕴” [4] - 公司邀请不同地区的农民画艺术家进行创作，讲述更多“农情”故事 [4] - 2026年1月起，随心配、大堡口福超值美味将换上“农情美味”限定农民画主题包装 [4]

公司2026年核心战略与产品发布 - 公司于第二届粉丝大会正式发布2026年“农情美味 麦超所值”系列超值惊喜，旨在为消费者带来“简单选、实在享”的天天超值体验 [1] - 公司首席执行官表示，将在现有经典产品基础上增加丰富多元的汉堡饮料选择，为“麦超所值”注入新内涵，并强调背后“真材实料”的品质与“真情相连”的温暖 [3] - 公司2026年将聚焦四大明星超值项目：随心配1+1、大堡口福、周末麦麦惊喜及麦麦24节气系列活动，以提供持续创新的超值产品与体验 [5] 核心超值产品升级详情 - **随心配1+1升级**：计划于明年1月升级，换上蓝粉新皮肤，首次将经典产品麦香鱼（需+1元）纳入选择，蓝区新增高达吉士双牛堡等，粉区新增3款口味麦炫酷、鲜萃冰咖和玉米杯，总计可搭配出超百种组合 [8] - **大堡口福升级**：计划于1月升级，在保留经典三件套基础上，新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，同时人气限时产品“招财牛堡”将带着新年寓意返场 [8] - **周末麦麦惊喜**：2026年每个周末提供现炸经典美味，价格9块9起，到店小朋友可获免费迷你圆筒 [8] - **麦麦24节气会员活动**：2026年打造全年节气主题会员活动，包括用餐领当期数字徽章、用24积分抽限定周边及优惠券的“周六麦金喜”、以及100积分兑换美食或食材，例如1月17日将派发20万份餐厅同款鲜鸡蛋，1月15日至16日可用100积分预约兑换 [9] 新品与限定产品发布 - 风靡全球的早餐明星“枫糖风味厚松饼堡”将首次限时登陆中国内地，有加蒸蛋和不加蒸蛋两种版本，计划于1月1日至1月4日连续4天全天特别供应 [11] “农情美味”品牌内涵与供应链举措 - 公司提出“农情美味”概念，强调超值背后“农场好食材”、“农人超用心”、“农业深底蕴”的温度，并计划从2026年1月起为随心配、大堡口福产品换上“农情美味”限定农民画主题包装 [13] - **农场好食材**：公司制定严格“黄金标准”，例如在内蒙古、河北等产区培育特定薯种，一颗土豆从育苗到收获至少3年，鱼肉汉堡的狭鳕鱼100%来自MSC可持续认证渔场，使用优质白羽鸡且全程不使用生长激素，牛肉饼的牛肉来自新西兰、澳大利亚、南美洲等优质牧场 [15] - **农人超用心**：公司通过开设供应链学院对农人伙伴进行培训，涵盖从选种到采摘的全环节 [15] - **农业深底蕴**：公司中国超过90%的食材为本地生产或采购，并于2023年携手供应商启动“再生农业计划”，通过轮作、滴灌等实践探索绿色可持续农业 [16] 粉丝互动与创新举措 - 第二届粉丝大会邀请全国约200位粉丝代表及各地农人伙伴代表齐聚上海，活动现场设置了“麦麦粉丝创意坊”、“粉丝时刻颁奖礼”等环节，并率先品尝了新品枫糖风味厚松饼堡 [18] - 基于粉丝举手表决，公司计划于2026年推出“酸黄瓜共享计划”，在现有“去掉酸黄瓜”功能基础上新增“多加酸黄瓜”选项 [18] - 2026年，公司将基于人气粉丝创意作品，推出品牌创意周边 [19] - 粉丝大会当天，全新的麦麦数字徽章墙在麦当劳App同步上线，消费者可获得粉丝成就徽章及限定主题徽章（如24节气徽章） [19]

核心观点 - 麦当劳中国在2026年将围绕“农情美味 麦超所值”核心主题，通过升级现有超值产品线、推出贯穿全年的会员活动及限定新品，强化其“天天超值”的消费者价值主张，同时着重宣传其食材供应链的“农情”温度，即对食材品质、可持续农业及与农人伙伴关系的投入 [1][3][12] 产品与促销策略 - 升级“随心配1+1”：2026年1月起，经典麦香鱼首次加入（需+1元），蓝区新增高达吉士双牛堡等，粉区新增3款麦炫酷、鲜萃冰咖和玉米杯，实现超百种搭配，并采用全新蓝粉包装 [7] - 升级“大堡口福”：2026年1月同步升级，保留经典三件套，新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，并让人气限时产品“招财牛堡”返场 [8] - 推出“周末麦麦惊喜”：2026年每个周末，现炸经典美味9.9元起，到店小朋友可免费领取迷你圆筒 [8] - 推出“麦麦24节气”会员活动：以中国传统24节气为灵感打造全年活动，包括用餐领当期数字徽章、周六用24积分抽限定周边及优惠券、积分商城兑换美食，例如1月15-16日可用100积分预约兑换20万份餐厅同款鲜鸡蛋 [8] - 引入全球早餐明星产品：2026年，风靡全球的“枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）”将首次限时登陆中国内地，于1月1日至1月4日连续4天全天特别供应 [9] - 新增“酸黄瓜共享计划”：2026年在现有“去掉酸黄瓜”功能基础上，新增“多加酸黄瓜”选项，回应粉丝需求 [15] 品牌营销与消费者互动 - 举办第二届粉丝大会：邀请全国约200位粉丝代表与农人伙伴代表齐聚上海，通过“麦麦粉丝创意坊”、“粉丝时刻颁奖礼”等环节增强互动，并表决通过粉丝创意项目 [15] - 推出粉丝灵感周边：2026年将以人气粉丝创意作品为灵感推出品牌创意周边 [16] - 上线“麦麦数字徽章墙”：通过麦当劳App，消费者可领取不同粉丝成就徽章及限定主题徽章（如24节气徽章），增加品牌体验的仪式感与成就感 [16] - 采用农民画主题包装：2026年1月起，“随心配”、“大堡口福”等产品将换上由农民画艺术家创作的“农情美味”限定主题包装，讲述食材故事 [12] 供应链与可持续发展 - 强调“农场好食材”：公司严选产地与标准，例如用于薯条的土豆从育苗到收获历时至少3年，狭鳕鱼100%来源于获得海洋管理委员会（MSC）可持续认证的渔场，白羽鸡全程不使用生长激素，牛肉饼的牛肉来自新西兰、澳大利亚、南美洲等地的优质牧场 [14] - 强调“农人超用心”：公司与农人伙伴长期合作，通过开设供应链学院对农人进行选种、种植、检测、采摘等环节的培训 [14] - 强调“农业深底蕴”：目前公司超过90%的食材实现本地生产或采购，并于2023年与供应商启动“再生农业计划”，通过轮作、滴灌等实践助力农业绿色发展 [14]

公司2026年核心战略与产品发布 - 公司于第二届粉丝大会正式发布2026年一系列超值惊喜 旨在为消费者带来“简单选、实在享”的天天超值体验 并注入新的“麦超所值”内涵[1] - 核心战略是聚焦明星超值项目 包括随心配1+1、大堡口福 并贯穿“周末麦麦惊喜”及“麦麦24节气”系列活动 以提供持续创新的超值产品与体验[5] - 公司首席执行官表示 未来将继续打造富有“农情味”的超值产品与惊喜体验 让美味与诚意相伴[3] 核心超值产品升级详情 - **随心配1+1升级**：自明年1月起 该项目将迎来新成员并更换蓝粉新皮肤 经典产品麦香鱼首次加入（需+1元） 蓝区新增高达吉士双牛堡等多种肉类产品 粉区新增3款口味麦炫酷、鲜萃冰咖和玉米杯 总计可轻松实现超百种搭配组合[7] - **大堡口福升级**：同样在1月升级 在保留经典三件套基础上 新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐 同时人气限时产品“招财牛堡”将带着新年寓意返场[7] - **周末麦麦惊喜**：2026年每个周末 提供现炸经典美味 价格9块9起 到店小朋友可获免费迷你圆筒[7] 会员体系与全年营销活动 - **麦麦24节气活动**：以中国24节气为灵感 打造全年会员专属活动 包括“24节气徽章餐餐领”、“24积分抽节气大奖”（周六麦金喜）以及“100积分兑麦麦美食”[8][9] - **积分兑换与派发**：1月15日至16日 会员可用100积分预约兑换 公司将于1月17日派发20万份餐厅同款鲜鸡蛋[9] - **数字徽章墙上线**：粉丝大会当天同步上线麦麦数字徽章墙 消费者可通过App获得粉丝成就徽章及限定主题徽章（如24节气徽章）[24] 新品与限时供应计划 - **全球早餐明星登陆**：风靡全球的枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地 提供加蒸蛋和不加蒸蛋两种版本[11] - **限时供应安排**：该新品将于1月1日至1月4日连续4天全天特别供应[11] “农情美味”品牌价值与供应链举措 - **品牌内涵升级**：“麦超所值”被赋予“农情”温度新内涵 强调“农场好食材”、“农人超用心”、“农业深底蕴” 并邀请农民画艺术家进行创作[13] - **产品包装更新**：2026年1月起 随心配、大堡口福产品将换上“农情美味”限定农民画主题包装[13] - **食材标准与溯源**： - 土豆从育苗到收获历时至少3年[15] - 鱼肉汉堡中的狭鳕鱼100%来源于获得海洋管理委员会可持续认证的渔场[15] - 选用优质白羽鸡 使用玉米、豆粕等优质谷物饲料 全程不使用生长激素[15] - 牛肉饼的牛肉来自新西兰、澳大利亚、南美洲等地优质牧场[15] - **本地化与可持续农业**：公司中国超过90%的食材为本地生产或采购[16] 并于2023年携手供应商启动了“再生农业计划” 通过轮作、滴灌等实践助力农业绿色发展[16] 粉丝互动与用户共创 - **粉丝大会规模**：第二届粉丝大会邀请全国约200位粉丝代表齐聚上海 并有全国各地农人伙伴代表参与[23] - **粉丝决议项目**：大会通过了两项由粉丝举手表决的创意项目： - **酸黄瓜共享计划**：计划于2026年推出 在现有“去掉酸黄瓜”功能基础上 新增“多加酸黄瓜”选项[23] - **以粉丝为灵感的周边设计**：2026年将以人气粉丝创意作品为灵感 推出品牌创意周边[24]