最具创新性的"麦麦24节气"会员活动，以中国传统农业智慧为灵感，构建贯穿全年的互动体系。会员可 通过用餐领取节气数字徽章、24积分参与周六限定周边抽奖、100积分兑换美食及食材等方式，实现"消 费-积分-权益"闭环。首波活动将于1月启动，1月15日至16日会员可用100积分预约兑换20万份餐厅同款 鲜鸡蛋，1月17日正式派发，让消费者直观感受"从农场到餐桌"的品质。 此外，风靡全球的早餐明星枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地，推出加蒸蛋和 不加蒸蛋两种版本，1月1日至1月4日连续4天全天供应，满足尝鲜需求。 在超值产品矩阵背后，麦当劳明确提出"农场好食材、农人超用心、农业深底蕴"的农情理念，将供应链 优势转化为核心竞争力。目前品牌超过90%的食材为本地生产或采购，经过四十年本地农业合作，已构 建覆盖种植、养殖、加工、物流的全链条标准化体系。 食材甄选上，薯条选用内蒙古、河北等产区的布尔班克、夏波蒂专属薯种，从育苗到收获历时至少3 年；狭鳕鱼100%来源于MSC可持续认证渔场；白羽鸡采用玉米、豆粕饲料，全程不使用生长激素；牛 肉饼来自新西兰、澳大利亚等优质牧场，从源头保障品质。 12 ...

喜欢您来。 撰文｜ 许嘉婧 吃完薯条后，你是会去洗手，还是顺手用可乐杯身上的水珠蹭干净？ 麦乐鸡的 4 种形状，哪一种是你的 " 本命 " ？ 香芋派和菠萝派，谁才是你心中的 " 派皇 " ？ …… 欢迎来到 " 麦门 " 的抽象世界。在无数 " 麦门 " 老吃家眼中，这些看似微不足道的 " 小事 " ，可是 " 区分门派 " 、确认眼 神的信仰徽章 ——" 麦门信徒 " 们，不仅会认真投票，更会为此热烈辩论，当个事儿办。 在第二届麦当劳粉丝大会上，处处可见这样对吃麦当劳这件事极致 " 较真 " 的铁杆粉丝。甚至官方还下场 " 引战 " ，设置投 票墙，鼓励粉丝用贴纸公开自己的 " 吃麦态度 "—— 这不， " 留住酸黄瓜 " 就以 7 ： 3 的悬殊优势胜出了。走过这片互动 区域，没人能忍住不参与这场关于 " 身份 " 的宣言，找到你的归属。 " 吃麦 " 偏好，已然成为 Z 世代年轻人彰显态度、寻求圈层认同的一种身份标签。 年轻人将麦当劳创造发展出一种全新的 " 抽象 " 文化。麦门成了 " 互联网精神门派 " ， " 整点薯条 " 成了吃麦人心照不宣的 沟通暗号，支持者五五开的 " 菠萝派和香芋派 " ...

麦当劳从"产品驱动"向"用户驱动"转型。12月27日，麦当劳中国第二届粉丝大会在上海举办，正式发 布"农情美味 麦超所值"2026年度战略。本次大会聚集全国200位核心粉丝代表、供应链合作伙伴及农人 代表，通过产品矩阵升级、节气会员体系创新、深度粉丝共创三大核心举措，将"超值"内涵从性价比延 伸至品质与情感双重价值，以"用户为中心+供应链赋能"的双轮驱动模式，构建高粘性品牌生态，为连 锁餐饮行业高质量发展提供新范本。 精准捕捉粉丝心声 在"品牌会玩、更懂粉丝"的运营逻辑下，麦当劳突破传统餐饮互动边界，以第二届粉丝大会为载体，将 粉丝从消费者升级为品牌共建者，通过"倾听-响应-共创"的全链路机制，构建深厚情感连接，为品牌长 期发展注入持久动力。 本次粉丝大会本身就是一场深度共创活动，现场设置"麦麦粉丝创意坊""粉丝时刻颁奖礼"等环节，让粉 丝充分参与品牌互动。更具突破性的是，品牌对粉丝心声的回应，体现在每一个精准落地的创新中，大 会通过粉丝举手表决，确定了两项2026年重点创意项目。 在核心产品升级方面，麦当劳构建起覆盖日常通勤、周末休闲、节日消费、会员权益的全周期产品矩 阵，每一项创新都紧扣"简单选、实在享" ...

2026年麦当劳中国核心战略与产品规划 - 公司正式发布2026年一系列超值惊喜 旨在为消费者提供“简单选 实在享”的天天超值体验 核心内涵为“农情美味 麦超所值” [1] - 公司首席执行官表示 将在现有经典产品基础上 增加丰富多元的汉堡饮料选择 继续打造富有“农情味”的超值产品与惊喜体验 [1] 2026年关键产品与营销活动升级 - 明星超值项目“随心配1+1”将于明年1月升级 新增麦香鱼（需+1元）等产品 并更换蓝粉新外观 升级后蓝区涵盖高达吉士双牛堡等多种肉类 粉区新增3款麦炫酷口味、鲜萃冰咖和玉米杯 可实现超百种搭配组合 [2] - 公司将持续推出“周末麦麦惊喜”及打造贯穿全年的“麦麦24节气”会员专属活动 邀请会员用积分解锁福利 [1][2] - 2026年将首次在中国内地限时推出风靡全球的早餐明星产品——枫糖风味厚松饼堡 [2] 供应链与食材品质管理 - 公司强调“麦超所值”背后是对品质的坚守 希望消费者体会“农场好食材”“农人超用心”“农业深底蕴”的“农情”温度 [3] - 公司坚持严选产地与严守“黄金标准” 例如：土豆从育苗到收获历时至少3年 鱼肉汉堡的狭鳕鱼100%来源于获得海洋管理委员会可持续认证的渔场 使用优质白羽鸡且全程不使用生长激素 牛肉饼的牛肉来自新西兰、澳大利亚、南美洲等地的优质牧场 [3] - 公司超过90%的食材为本地生产或采购 [4] - 公司通过开设供应链学院对农人伙伴进行培训 并坚持与农人伙伴长期合作、共同成长 [3] 可持续发展与农业合作 - 公司在四十年的本地农业合作中 与供应商及农人伙伴探索践行绿色、可持续的农业理念 [4] - 2023年 公司携手供应商伙伴启动了“再生农业计划” 共同探索推广再生农业理念与实践 通过轮作、滴灌等方式助力农业绿色发展 [4] 粉丝互动与数字化体验 - 公司于上海举办了第二届粉丝大会 邀请了全国约200位粉丝代表及各地农人伙伴代表参与 [5] - 粉丝大会设置了“麦麦粉丝创意坊”“粉丝时刻颁奖礼”等环节 并通过了两项由粉丝举手表决的创意项目 [5] - 全新的“麦麦数字徽章墙”同步上线 消费者可通过麦当劳App获得粉丝成就徽章及限定主题徽章（如24节气徽章） [5]

"迈入2026年，我们将注入新的'麦超所值'内涵，在现有经典产品基础上，增加丰富多元的汉堡饮料选择。"麦当 劳中国首席执行官张家茵表示，"未来，我们将继续打造富有'农情味'的产品与体验。" 北京青年报记者了解到，2026年，麦当劳将继续聚焦超值项目——随心配1+1、大堡口福，带来更丰富的搭配。 与此同时，"周末麦麦惊喜"及"麦麦24节气"系列活动将持续带来创新体验。 明年1月起，麦当劳经典产品麦香鱼首次加入随心配1+1选择。升级后的随心配，蓝区涵盖麦香鱼（+1元）、高达 吉士双牛堡等新肉类产品选择；粉区加入麦炫酷、鲜萃冰咖和玉米杯。 12月27日，麦当劳中国于第二届粉丝大会现场，发布了2026年一系列活动，包括新升级的随心配1+1、大堡口 福，贯穿24个节气的特别会员活动等。麦当劳更邀请消费者共同发现与体验"农情美味 麦超所值"。 文/北京青年报记者 张鑫 编辑/胡克青 同时，麦当劳希望邀请消费者感受美味背后的"农情"温度，体会"农场好食材""农人超用心""农业深底蕴"。此 次，麦当劳邀请不同地区的农民画艺术家进行创作，讲述更多"农情"故事。2026年1月起，随心配、大堡口福超值 美味，将换上"农情美味"限定 ...

公司战略与产品发布 - 麦当劳中国发布2026年一系列超值惊喜，包括新升级的随心配1+1、大堡口福，以及贯穿24个节气的特别会员活动 [1] - 公司首席执行官表示，2025年是充满“简单、惊喜、自由、美味”的超值之年，2026年将注入新的“麦超所值”内涵，旨在让消费者感受到超值产品与惊喜体验 [1] - 风靡全球的早餐明星产品枫糖风味厚松饼堡将首次限时登陆中国内地，于1月1日至4日连续4天全天特别供应 [1] 公司运营与市场表现 - 麦当劳中国会员规模已超过3.8亿 [1] - 麦当劳中国全国门店数量已超过7500家 [1] 市场营销与客户互动 - 公司将在2026年打造持续全年的24节气主题会员专属活动，邀请消费者跟随节气变化，用积分解锁全年福利惊喜 [1]

（2025年12月27日，上海）麦当劳坚持打造高品质美味，并持续聆听消费者心声，带来"麦超所值"的超值体验。 今日，麦当劳中国于第二届粉丝大会现场，正式发布了2026一系列超值惊喜，包括新升级的随心配1+1、大堡口 福，贯穿24个节气的特别会员活动，以及每个周末都有超值经典美味的周末麦麦惊喜，给所有消费者"简单选、实 在享"的天天超值体验。麦当劳更邀请消费者共同发现与体验超值美味背后的放心与值得——由"农场好食 材"、"农人超用心"、"农业深底蕴"带来的"农情"温度，让"麦超所值"更有"农情美味"。 麦当劳中国邀请全国各地的粉丝参与2026粉丝大会，共同见证"农情美味 麦超所值" "2025年，我们与消费者共同度过了一个充满'简单、惊喜、自由、美味'的超值之年。迈入2026年，我们将注入新 的'麦超所值'内涵，在现有经典产品基础上，增加丰富多元的汉堡饮料选择。"麦当劳中国首席执行官张家茵表 示，"我们希望消费者能够感受到，每一份'农情美味，麦超所值'的背后，是'真材实料'的品质与'真情相连'的温 暖。未来，我们将继续打造富有'农情味'的超值产品与惊喜体验，让美味与诚意相伴。" 五大巨星加入麦当劳随心配1+1 ...

麦当劳中国邀请全国各地粉丝参与2026粉丝大会，共同见证"农情美味 麦超所值"。图源 麦当劳 "2025年，我们与消费者共同度过了一个充满'简单、惊喜、自由、美味'的超值之年。迈入2026年，我们将 注入新的'麦超所值'内涵，在现有经典产品基础上，增加丰富多元的汉堡饮料选择。"麦当劳中国首席执行 官张家茵表示，"我们希望消费者感受到，每一份'农情美味，麦超所值'的背后，是'真材实料'的品质与'真 情相连'的温暖。未来，我们将继续打造富有'农情味'的超值产品与惊喜体验，让美味与诚意相伴。" 12月27日，麦当劳中国在第二届粉丝大会上正式发布2026年一系列超值惊喜：新升级的"随心配1+1""大堡 口福"、贯穿24个节气的会员活动，以及每个周末都有的"周末麦麦惊喜"，为消费者带来"简单选、实在 享"的天天超值体验。麦当劳更邀请大家共同发现超值美味背后的放心与值得——由"农场好食材""农人超 用心""农业深底蕴"带来的"农情"温度，让"麦超所值"更有"农情美味"。 麦当劳中国在2026粉丝大会上发布"农情美味 麦超所值"。图源 麦当劳 新体验新玩法，带来简单选、实在享的天天"麦超所值" 2026年，麦当劳将继续聚焦 ...

公司2026年核心战略与产品发布 - 公司于第二届粉丝大会正式发布2026年一系列超值惊喜 旨在为消费者带来“简单选、实在享”的天天超值体验 并注入新的“麦超所值”内涵[1] - 核心战略是聚焦明星超值项目 包括随心配1+1、大堡口福 并贯穿“周末麦麦惊喜”及“麦麦24节气”系列活动 以提供持续创新的超值产品与体验[5] - 公司首席执行官表示 未来将继续打造富有“农情味”的超值产品与惊喜体验 让美味与诚意相伴[3] 核心超值产品升级详情 - **随心配1+1升级**：自明年1月起 该项目将迎来新成员并更换蓝粉新皮肤 经典产品麦香鱼首次加入（需+1元） 蓝区新增高达吉士双牛堡等多种肉类产品 粉区新增3款口味麦炫酷、鲜萃冰咖和玉米杯 总计可轻松实现超百种搭配组合[7] - **大堡口福升级**：同样在1月升级 在保留经典三件套基础上 新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐 同时人气限时产品“招财牛堡”将带着新年寓意返场[7] - **周末麦麦惊喜**：2026年每个周末 提供现炸经典美味 价格9块9起 到店小朋友可获免费迷你圆筒[7] 会员体系与全年营销活动 - **麦麦24节气活动**：以中国24节气为灵感 打造全年会员专属活动 包括“24节气徽章餐餐领”、“24积分抽节气大奖”（周六麦金喜）以及“100积分兑麦麦美食”[8][9] - **积分兑换与派发**：1月15日至16日 会员可用100积分预约兑换 公司将于1月17日派发20万份餐厅同款鲜鸡蛋[9] - **数字徽章墙上线**：粉丝大会当天同步上线麦麦数字徽章墙 消费者可通过App获得粉丝成就徽章及限定主题徽章（如24节气徽章）[24] 新品与限时供应计划 - **全球早餐明星登陆**：风靡全球的枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地 提供加蒸蛋和不加蒸蛋两种版本[11] - **限时供应安排**：该新品将于1月1日至1月4日连续4天全天特别供应[11] “农情美味”品牌价值与供应链举措 - **品牌内涵升级**：“麦超所值”被赋予“农情”温度新内涵 强调“农场好食材”、“农人超用心”、“农业深底蕴” 并邀请农民画艺术家进行创作[13] - **产品包装更新**：2026年1月起 随心配、大堡口福产品将换上“农情美味”限定农民画主题包装[13] - **食材标准与溯源**： - 土豆从育苗到收获历时至少3年[15] - 鱼肉汉堡中的狭鳕鱼100%来源于获得海洋管理委员会可持续认证的渔场[15] - 选用优质白羽鸡 使用玉米、豆粕等优质谷物饲料 全程不使用生长激素[15] - 牛肉饼的牛肉来自新西兰、澳大利亚、南美洲等地优质牧场[15] - **本地化与可持续农业**：公司中国超过90%的食材为本地生产或采购[16] 并于2023年携手供应商启动了“再生农业计划” 通过轮作、滴灌等实践助力农业绿色发展[16] 粉丝互动与用户共创 - **粉丝大会规模**：第二届粉丝大会邀请全国约200位粉丝代表齐聚上海 并有全国各地农人伙伴代表参与[23] - **粉丝决议项目**：大会通过了两项由粉丝举手表决的创意项目： - **酸黄瓜共享计划**：计划于2026年推出 在现有“去掉酸黄瓜”功能基础上 新增“多加酸黄瓜”选项[23] - **以粉丝为灵感的周边设计**：2026年将以人气粉丝创意作品为灵感 推出品牌创意周边[24]