2025年中高考落下帷幕，毕业生掀起一股"青春洋溢"的消费热潮。一场围绕"准考证"的"消费盛宴"随之 而来。 旅游景点门票减免，数码产品折扣优惠，娱乐场所消费福利，培训课程优惠促销……这背后是商家精准 捕捉商机、以优惠促销吸引庞大群体的营销智慧，更折射出毕业生们渴望释放压力、探索多元生活、为 未来赋能的诉求。 随着全国中高考结束，"准考证经济"正撬动2025年文旅消费热潮。同程旅行发布的《2025高考毕业热门 旅游指南》显示，高考结束至志愿填报前的"空档期"，高中毕业生旅游预订热度同比激增137%。 贵州省黔西南州文旅局副局长王侨介绍，全国各地的高考毕业生来本地所有A级景区都可以享受免门票 优惠，6月9日至17日，仅万峰林景区就接待高考生数百人。广州正佳文旅集团旗下多个场馆为毕业生提 供门票5折优惠。该集团副总裁李鹏表示，虽然门票优惠会在短期内拉低单客收入，但通过吸引大量对 价格敏感的毕业生群体，可以实现"以量补价"，更重要的是，年轻游客热衷分享出游体验，能进一步提 升品牌影响力和公众好感度。 安徽省黄山市黟县十大景区则对毕业生推出"凭准考证免门票"政策（不含二次消费），有效期至8月31 日。徽黄旅游集团营销 ...

文旅行业"准考证经济"现象 - 高考结束后"准考证经济"正撬动2025年文旅消费热潮，同程旅行数据显示高考结束至志愿填报前的"空档期"高中毕业生旅游预订热度同比激增137% [1] - 广州正佳文旅集团旗下多个场馆为毕业生提供门票5折优惠，通过吸引价格敏感群体实现"以量补价"，同时利用年轻游客的社交分享提升品牌影响力 [1] - 安徽省黄山市黟县十大景区推出"凭准考证免门票"政策（不含二次消费），有效期至8月31日，徽黄旅游集团计划通过餐饮、住宿、购物等二次消费创收 [1] - 河南老君山景区推出毕业生免票政策，旨在优化游客结构与长期品牌建设，适应景区消费年轻化趋势 [1] 毕业生旅游消费特征 - 高中毕业生普遍预算有限，会主动搜索整理各地景区针对准考证的优惠活动信息，优先选择性价比高的目的地 [2] - 约80%的毕业生以2-3人同行的形式出游，体现出强烈的社交需求，对整体客流的促进效应较强 [3] - 毕业生游客群体既注重性价比，又愿意为兴趣和情绪价值付费，乐于追求与众不同的旅游体验 [3] - 毕业生更倾向于选择既有自然风光又有历史文化底蕴的地方，偏好结伴出游并在社交平台分享体验 [2][3] 景区营销策略与效果 - 正佳极地海洋世界实施优惠政策后客流增速明显，高中毕业生约占新增客流的25%-30% [2] - 多地景区推出差异化优惠政策，如青海茶卡盐湖、河南隋唐洛阳城、西藏林芝风景区等对高考生免票，山东崂山风景区等对中高考生免票 [3] - 景区通过门票减免引流，依赖二次消费回补收益，需要构建"体验-产品-服务"体系来留住游客 [4] - 企业需开发适合打卡分享的场景，提升增值体验如航拍、研学等项目，推动由"吸引人"向"留住人"转变 [4] 行业发展趋势 - "准考证经济"反映出文旅市场三大趋势：从"门票经济"向"体验经济"转型、消费群体年轻化需求个性化、旅游下沉市场潜力显现 [4] - 行业更注重通过沉浸式、互动式体验吸引二次消费与建立品牌认同，05后青年偏好研学游、国潮游等个性鲜明、参与感强的旅行方式 [4] - 企业需运用AI、VR等技术打造沉浸互动产品，强化社交属性，契合年轻人兴趣 [4] - "准考证经济"可视为行业送给毕业生的"成人礼"，有助于培养国民旅游习惯并提升年轻人素养 [4]