行业宏观背景与政策驱动 - 自2014年提出“带动三亿人参与冰雪运动”号召以来，中国冰雪事业快速发展，2022年北京冬奥会进一步激发了社会参与热情[2] - 国家顶层设计和政策体系不断完善，《2016—2025年冰雪运动发展规划》等文件的落地实施，为冰雪运动普及和冰雪经济发展提供了有力支撑[28] - 基础设施改造升级使冰雪运动从季节性、区域性项目拓展为可及性更广的全民健身选项，南方城市室内滑雪场、滑冰馆不断上新[30] - 2024―2025冰雪季，中国冰雪运动参与人数达2.92亿人，较上一冰雪季增加约2744万人，成果持续巩固[26] 冰雪消费新趋势与业态创新 - “冰雪+”模式催生出丰富的新业态、新场景，例如“冰雪+文旅”、“冰雪+餐饮”、“冰雪+住宿”，有效延长消费链条，推动从“单一体验”向“综合消费”升级[9] - 冰雪运动与各地民俗深度融合，例如内蒙古呼伦贝尔的马术表演、雪地摩托，兴安盟的“冰雪赛事+渔猎市集+民俗展演”等，提供多元化体验[9][11] - 夜间经济业态兴起，如河南南阳老界岭滑雪场的夜滑项目，配合灯光和全链条服务，成为消费新亮点[6][8][9] - “南客北上”成为冰雪消费一大趋势，北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50%，国家体育总局调查显示24.02%的参与冰雪运动的南方居民曾在北方参与[16] 南方冰雪市场崛起 - 南方室内冰雪设施快速增长，室内滑雪场数量从2013—2014冰雪季的5个增长至2024—2025冰雪季的79个，主要分布在南方省份[17] - 南方室内冰雪乐园提供全年体验，如长沙湘江冰雪世界面积达8000平方米，设有长130米、宽60米的初级雪道及多种娱雪项目[17][19] - 深圳前海一家冰雪世界是全球最大室内滑雪场，拥有5条雪道，最长雪道463米，落差83米，开业首月接待超40万人次[24][26] - 南方雪场突破传统模式，门票收入仅占总营收四成，培训、餐饮、零售、企业服务等衍生消费成为主力，构建全链条消费生态[26] 冰雪产业规模与装备升级 - 中国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达26.6%[32] - 国产冰雪装备技术快速进步，国产化率提升，例如索道设备国产率已达80%以上，有效降低了雪场投资成本[34] - 装备产品向轻量化、智能化发展，例如超轻滑雪板重量从2.5公斤降至1.8公斤，智能变色滑雪镜采用航天智能材料，能自动调节明暗[36][37][39] - 行业已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本实现从头到脚、从个人到场地、从竞技到大众的全产业链覆盖[39] 未来发展方向与策略 - 需因地制宜发展冰雪经济，避免同质化竞争，打造国际滑雪度假目的地、都市短途休闲游、特色品牌等多元化发展路径[40] - 促进“冰雪+文体、旅商”等业态深度融合，推动场景从单一滑雪观光向多元复合消费拓展，例如雪场夏季转型为户外露营康养基地[42] - 进一步夯实群众基础，培养长期参与习惯，将尝鲜客转化为爱好者和推广者，措施包括在城市商圈配建便民冰场、将冰雪运动纳入校园体育等[44] - 强化技术、人才、数据等要素支撑，攻关造雪、保雪生态技术，推动高校设置冰雪相关专业，培养专业化人才[46]

距离2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会开幕还有大约半个月的时间，中国"冰雪军团"正全力冲刺，备战冬奥。 不断上新的"冰雪+"模式催生出丰富的新业态、新场景，也加出了冰雪消费新活力。 1月11日，一场大众滑雪公开赛在湖北宜昌兴山县激情开赛，吸引了全国各地的滑雪爱好者参与。这座滑雪场拥有初、中、高级共5条专业雪道，为参赛者和 游客带来良好体验。 "一日滑雪"如何延伸为"多日旅游"？当地以"冰雪+"为核心，整合文旅资源，推出4条精品旅游线路，串联起滑雪、温泉、文化体验等多元业态。赛事期间， 滑雪场周边乡镇的民宿、农家乐预订量大幅上涨。 夜幕降临，位于河南南阳西峡的老界岭滑雪场的雪道上，炫彩灯光次第点亮。游客们踏着雪板飞驰而下，尽显飒爽风采。 自2014年习近平总书记提出"带动三亿人参与冰雪运动"号召以来，我国冰雪事业迎来快速发展。2022年北京冬奥会上，中国代表团不仅实现全项目参赛的目 标，还创造了历史最佳战绩，也进一步激发全社会参与冰雪运动的动力和热情。 我国冰雪消费有什么样的新趋势？我国冰雪运动为何发展如此迅速？如何让冰雪"冷资源"持续释放"热效应"? "冰雪+"花样多 "+"出新活力 游客：今天体验了一把夜间滑雪 ...

行业核心观点 - 第十二届全国大众冰雪季启动叠加寒假到来 推动冰雪运动进入最火热时期并带动相关消费攀升 [1] - “南客北上”已成为中国冰雪消费的一大趋势 南方居民是参与冰雪运动的重要增量 [9][15] - 冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元 年均增长率达26.6% [16] - 冰雪运动正从一次性体验向长期参与转变 推动冰雪消费提质升级是未来持续增长的关键 [16][22] 冰雪运动与消费现状 - 全国大众冰雪季期间 吉林长春举办超过100项各类冰雪赛事活动以满足群众多样化需求 [1] - 吉林长春打造占地30万平方米的城市体育冰雪运动乐园 内含5.7公里城市灯光越野滑雪道 实现“出门即上雪道” [4] - 吉林北大湖滑雪场针对细分客群推出家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等产品 带动冰雪消费持续走高 [7] - 黑龙江伊春小兴安岭冰雪越野大会吸引200名全国越野爱好者 其中70%以上报名选手来自南方各地 [12] - 2024—2025冰雪季 我国冰雪运动参与人数达2.92亿人 其中个人参与过滑冰滑雪等项目人数达8100万人 较上个冰雪季增加2400万人 增幅42% [22] 消费趋势：“南客北上” - 调研显示 北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50% [15] - 国家体育总局调查显示 在参与冰雪运动的居民中 24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动 江浙沪和广东地区居民北上热情高涨 [15] - 冰雪越野比赛等活动中融入东北特色铁锅炖等本地风情活动 以增强参与者体验 [12] 消费升级与长期参与 - 北大湖国际滑雪度假区日均入场游客超8000人 其中约70%为复购人群 已养成长期参与冰雪运动的习惯 [16] - 冰雪运动体验是消费者（包括已形成习惯者和家庭度假型消费者）决定是否持续参与的重要因素 [20] - 专家指出 将一次性体验转化为长期消费需细分人群需求、提升服务体验与质量 并推动“文商体旅”融合及“冰雪+”发展以提升消费者粘性 [24]