行业核心观点 - 中国冰雪产业规模在2025年已突破万亿元，2025-2026冰雪季全国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，南方地区正成为产业爆发式增长的“第二战场”，推动中国冰雪经济形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局 [1][7][13] 成都冰雪经济发展模式 - 成都凭借“暖雪”景观等差异化优势，成为南方最适宜开展冰雪运动的城市之一，拥有西岭雪山（南方唯一的国家级滑雪旅游度假地）、都江堰融创雪世界（亚洲最大规模室内真雪场）、新都尖锋旱雪四季滑雪场（国内最大规模大跳台）及全国首家室内攀冰馆等顶级场馆资源 [1][2][3] - 成都冰雪经济已形成全产业链布局，专业训练客流年均增长30%以上，尖锋旱雪场赛训季日均接待近200名运动员，其自研“金针菇”旱雪毯产品国内市场占有率领先，并出口全球超20个国家、落地40多座场馆，2025年在9个国家新建了15个场地 [3][4] - 截至2026年1月，成都已建成冰雪运动场所18个，各类冬季项目场馆60多处，冰场面积1.6万平方米，雪场面积约7平方公里，参与冰雪运动人数超200万，辐射人群超500万，2026年计划举办各类冰雪赛事活动不少于100场 [5][6] 南方冰雪消费市场特征 - 南方冰雪消费需求旺盛，30.8%的受访者希望开展区域性短途冰雪游，该比例为历年最高，上海、湖州、成都、苏州跻身全国十大热门冰雪消费城市 [7][10] - 室内滑雪是南方冰雪消费核心增长点，上海、武汉、湖州室内滑雪相关团购订单量同比分别增长77%、1852%、116%，四川冰雪相关团购订单量同比增长192%，云南玉龙雪山、湖北神农架国际滑雪场、河南老君山订单量同比分别增长240%、107%、103% [10] - 投资驱动南方冰雪场景建设，2025年华南地区以301亿元投资总额（占比30%）成为冰雪旅游重资产投资最热区域，华中地区投资约238亿元，“室内冰雪主题综合体”是最活跃投资类别，广东、浙江、江苏三地室内滑雪场数量占全国30.38% [9][13] 产业格局与区域发展逻辑 - 政策层面，“南展西扩东进”战略推动冰雪运动全国普及，2024年国务院办公厅印发相关意见从顶层设计做出具体安排，推动产业穿越政策红利期 [12][13] - 北方传统冰雪省份正向“冰雪强省”战略转型，致力于冰雪文化与现代科技、艺术创意、高端制造深度融合，黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古四省区联手打造特色区域旅游品牌，新疆依托“冰雪丝路”打造北方引领区 [13] - 南方地区发展冰雪经济需至少具备三类优势之一：依托低纬度高海拔地形建季节性雪场（如成都西岭雪山）；依托成熟文旅资源承接本地休闲需求；在人口密集、消费力强的核心城市（如上海、广州、深圳、成都）布局大型室内滑雪场实现长效运营 [14]

行业宏观背景与政策驱动 - 自2014年提出“带动三亿人参与冰雪运动”号召以来，中国冰雪事业快速发展，2022年北京冬奥会进一步激发了社会参与热情[2] - 国家顶层设计和政策体系不断完善，《2016—2025年冰雪运动发展规划》等文件的落地实施，为冰雪运动普及和冰雪经济发展提供了有力支撑[28] - 基础设施改造升级使冰雪运动从季节性、区域性项目拓展为可及性更广的全民健身选项，南方城市室内滑雪场、滑冰馆不断上新[30] - 2024―2025冰雪季，中国冰雪运动参与人数达2.92亿人，较上一冰雪季增加约2744万人，成果持续巩固[26] 冰雪消费新趋势与业态创新 - “冰雪+”模式催生出丰富的新业态、新场景，例如“冰雪+文旅”、“冰雪+餐饮”、“冰雪+住宿”，有效延长消费链条，推动从“单一体验”向“综合消费”升级[9] - 冰雪运动与各地民俗深度融合，例如内蒙古呼伦贝尔的马术表演、雪地摩托，兴安盟的“冰雪赛事+渔猎市集+民俗展演”等，提供多元化体验[9][11] - 夜间经济业态兴起，如河南南阳老界岭滑雪场的夜滑项目，配合灯光和全链条服务，成为消费新亮点[6][8][9] - “南客北上”成为冰雪消费一大趋势，北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50%，国家体育总局调查显示24.02%的参与冰雪运动的南方居民曾在北方参与[16] 南方冰雪市场崛起 - 南方室内冰雪设施快速增长，室内滑雪场数量从2013—2014冰雪季的5个增长至2024—2025冰雪季的79个，主要分布在南方省份[17] - 南方室内冰雪乐园提供全年体验，如长沙湘江冰雪世界面积达8000平方米，设有长130米、宽60米的初级雪道及多种娱雪项目[17][19] - 深圳前海一家冰雪世界是全球最大室内滑雪场，拥有5条雪道，最长雪道463米，落差83米，开业首月接待超40万人次[24][26] - 南方雪场突破传统模式，门票收入仅占总营收四成，培训、餐饮、零售、企业服务等衍生消费成为主力，构建全链条消费生态[26] 冰雪产业规模与装备升级 - 中国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达26.6%[32] - 国产冰雪装备技术快速进步，国产化率提升，例如索道设备国产率已达80%以上，有效降低了雪场投资成本[34] - 装备产品向轻量化、智能化发展，例如超轻滑雪板重量从2.5公斤降至1.8公斤，智能变色滑雪镜采用航天智能材料，能自动调节明暗[36][37][39] - 行业已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本实现从头到脚、从个人到场地、从竞技到大众的全产业链覆盖[39] 未来发展方向与策略 - 需因地制宜发展冰雪经济，避免同质化竞争，打造国际滑雪度假目的地、都市短途休闲游、特色品牌等多元化发展路径[40] - 促进“冰雪+文体、旅商”等业态深度融合，推动场景从单一滑雪观光向多元复合消费拓展，例如雪场夏季转型为户外露营康养基地[42] - 进一步夯实群众基础，培养长期参与习惯，将尝鲜客转化为爱好者和推广者，措施包括在城市商圈配建便民冰场、将冰雪运动纳入校园体育等[44] - 强化技术、人才、数据等要素支撑，攻关造雪、保雪生态技术，推动高校设置冰雪相关专业，培养专业化人才[46]

文章核心观点 中国冰雪产业在“带动三亿人参与冰雪运动”的号召与政策推动下，已进入快速发展与持续繁荣的新阶段，产业规模迅速扩大，消费模式不断创新，从区域性、季节性运动拓展为全民参与的综合性消费生态，并带动了装备制造、旅游服务等全产业链升级 [1][25][31] 冰雪消费新趋势与业态创新 - “冰雪+”模式催生丰富新业态与新场景，如“冰雪+赛事”、“冰雪+温泉”、“冰雪+民俗”等，有效延长消费链条，推动从“单一体验”向“综合消费”升级 [1][8] - 夜间经济成为冰雪消费新亮点，通过打造“滑雪+餐饮”、“滑雪+住宿”等全链条业态，提供多元化服务供给 [5][7][8] - 南方室内冰雪设施快速增长，2013-2014冰雪季全国室内滑雪场仅5个，至2024-2025冰雪季已增至79个，主要分布在南方省份，使冰雪运动突破地域限制 [16] - 代表性室内雪场如深圳前海某全球最大室内滑雪场，开业首月接待超40万人次，其营收结构显示门票收入仅占四成，培训、餐饮、零售等衍生消费成为主力，构建了全链条消费生态 [23][25] 冰雪运动参与人群与地域流动 - “南客北上”成为冰雪消费一大趋势，北方多个冰雪旅游目的地南方游客占比超50% [15] - 国家体育总局调查显示，在参与冰雪运动的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地区参与，江浙沪和广东地区居民北上热情高涨 [15] - 具体赛事如黑龙江小兴安岭冰雪越野大会，70%以上的报名选手来自南方各地 [12] 产业规模与装备制造升级 - 中国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达26.6% [31] - 冰雪装备国产化率与技术水平显著提升，例如索道设备国产率已达80%以上，有效降低雪场投资成本 [33] - 装备产品创新涌现，如超轻滑雪板重量从常规2.5公斤降至1.8公斤，以及采用航天智能材料的智能变色滑雪镜 [35][38] - 目前已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本实现全产业链覆盖 [38] 政策支持与发展驱动因素 - 顶层设计与政策体系不断完善，如《2016—2025年冰雪运动发展规划》及推动东北冰雪经济高质量发展等方案的落实，为产业提供有力支撑 [27] - 基础设施改造升级，使冰雪运动从季节性、区域性项目拓展为可及性更广的全民健身选项，南方室内场馆不断上新 [29] - “冰雪+文旅”、冰雪研学等新业态融合创新，结合社交新媒体传播，进一步放大了冰雪经济和运动的吸引力 [31] - 冰雪经济与区域经济深度融合，在扩大就业、促进增收、提振消费及推动产业转型方面发挥作用 [31] 未来展望与持续发展路径 - 预计2025-2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元 [38] - 未来发展强调因地制宜，避免同质化竞争，打造国际滑雪度假目的地、都市短途休闲游等差异化品牌 [39] - 促进“冰雪+文体、旅商”等业态深度融合，拓展多元复合消费新场景，如推动雪场夏季转型、开发模拟体验馆以降低入门门槛 [41] - 进一步夯实群众基础，将“尝鲜客”转化为爱好者与推广者，通过在城市配建便民场地、将冰雪运动纳入校园体育等措施培养长期参与习惯 [43] - 强化技术、人才、数据等要素支撑，攻关造雪保雪等技术，并通过高校专业设置培养专业化人才，以保障冰雪经济持续释放“热效应” [45]

行业核心观点 - 第十二届全国大众冰雪季启动叠加寒假到来 推动冰雪运动进入最火热时期并带动相关消费攀升 [1] - “南客北上”已成为中国冰雪消费的一大趋势 南方居民是参与冰雪运动的重要增量 [9][15] - 冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元 年均增长率达26.6% [16] - 冰雪运动正从一次性体验向长期参与转变 推动冰雪消费提质升级是未来持续增长的关键 [16][22] 冰雪运动与消费现状 - 全国大众冰雪季期间 吉林长春举办超过100项各类冰雪赛事活动以满足群众多样化需求 [1] - 吉林长春打造占地30万平方米的城市体育冰雪运动乐园 内含5.7公里城市灯光越野滑雪道 实现“出门即上雪道” [4] - 吉林北大湖滑雪场针对细分客群推出家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等产品 带动冰雪消费持续走高 [7] - 黑龙江伊春小兴安岭冰雪越野大会吸引200名全国越野爱好者 其中70%以上报名选手来自南方各地 [12] - 2024—2025冰雪季 我国冰雪运动参与人数达2.92亿人 其中个人参与过滑冰滑雪等项目人数达8100万人 较上个冰雪季增加2400万人 增幅42% [22] 消费趋势：“南客北上” - 调研显示 北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50% [15] - 国家体育总局调查显示 在参与冰雪运动的居民中 24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动 江浙沪和广东地区居民北上热情高涨 [15] - 冰雪越野比赛等活动中融入东北特色铁锅炖等本地风情活动 以增强参与者体验 [12] 消费升级与长期参与 - 北大湖国际滑雪度假区日均入场游客超8000人 其中约70%为复购人群 已养成长期参与冰雪运动的习惯 [16] - 冰雪运动体验是消费者（包括已形成习惯者和家庭度假型消费者）决定是否持续参与的重要因素 [20] - 专家指出 将一次性体验转化为长期消费需细分人群需求、提升服务体验与质量 并推动“文商体旅”融合及“冰雪+”发展以提升消费者粘性 [24]