文章核心观点 南京市计划在2026年春节9天长假期间，通过“焕新消费、乐购南京”系列主题促消费活动，从政策激励、场景创新、业态融合等多维度全面激发消费市场活力，推动消费提质扩容 [1] 政策与活动驱动 - 南京市计划在春节假期前后开展促消费活动400余场，通过政策与活动双轮驱动激发市场活力 [1] - 即日起至2026年7月31日，在全市零售、餐饮、住宿等八大民生领域推出“乐购金陵 票享惊喜”有奖发票活动，个人消费者单张发票金额100元（含）以上即可参与抽奖，单张发票最高奖金800元 [2] - 在2月10日至2月23日（春节假期）期间参与有奖发票活动，消费者可在定期抽奖基础上额外叠加即时抽奖，有机会获得10元、20元、50元红包 [2] - 春节假期提供家电、3C、汽车消费补贴，并为线上数字化消费注入新活力 [2] - 围绕“四季有约·数享新春”消费季活动，相关电商平台投入各类立减优惠券包超5000万元 [2] 线上消费与平台合作 - 淘宝天猫“春节不打烊”，江苏等地国补券量加码，消费者购买家电数码等品类可叠加平台大促优惠，西门子、美的、海信、海尔等千余品牌参与 [3] - 天猫送装服务、官方物流、上门安装、售后保障及天猫超市在春节期间照常运行，南京等城市的消费者在天猫超市下单后最快4小时送到家 [3] 线下消费场景创新 - 2月7日，高淳板龙表演在南京玄武花园城举办，带动商场单日客流较常规周末增长约150%，整体销售额同比增长120%，全网曝光量超500万 [4] - 新街口商圈德基广场创新打造新年吉祥物“梦幻马”，中央商场推出90周年店庆活动，元通商圈建邺万达广场推出“非遗鱼灯巡游” [4] - 百家湖商圈景枫中心举办“宝马长安花”IP首展，城北商圈联动咖啡店、奶茶店等实体举办饮品节 [4][5] - “南京体育消费跨年季”活动持续开展，推出涵盖近20家场所的“南京冰雪地图”，打造汤山百联奥特莱斯湖畔冰场等多处“冰雪+”融合项目，并分3批发放1000张大众冰雪体验券 [5] - 春节前将发布涵盖100个场景的新春体育消费清单，打造“运动+购物+观光+民俗”多元化体验，全市主要公共体育场馆将在节日期间实行低收费或免费开放 [5] 餐饮与农产品推广 - 春节假期组织全市11个区136道“百县千味”南京地标美食推广活动，鼓励餐饮企业推出年夜饭预订、年夜饭带回家、年货礼盒等促销活动 [6] - 老字号、知名餐饮店推出“百县千味”套餐、特色团圆宴等产品，打造“美食+文化+旅游”融合体验 [6] - 推动本土优质农产品进驻高端超市，经过遴选的七大类87款本土优质农产品首次进驻德基广场BHG超市 [6] - 春节期间将开展惠农市集系列活动，举办5场本地农产品展销活动 [6] 市场监管与保障 - 市场监管部门在全市范围内开展春节期间食品安全专项保障行动，重点监管集贸农批市场、商超综合体等区域及米面油、肉蛋奶、酒水饮料等节日食品 [7] - 加大对全市餐饮单位，尤其是“年夜饭”供餐单位的食品安全风险排查，同时抓好线上治理 [7] - 春节期间全市市场监管部门畅通12315投诉举报热线，及时处置突发情况和消费者诉求 [7]

春节消费市场概况 - 春节临近，全国多地年货市场进入采购高峰期，市场呈现供销两旺态势 [1][2] - 为满足多场景购买需求，商户推出“省心大礼包”等产品 [2] 供应链与库存管理 - 哈尔滨市通过每日监测、产地直采、动态补货等方式，确保重点商品库存充裕与品类丰富 [4] 线上线下融合与新零售模式 - 北京特色大集实现线上线下同步“带货”，即时联动原产地风物与线上传播消费 [6] - 北京上线乡村旅游智慧平台“漫游京郊”，整合33处春节特色打卡地及超300场活动，提供数字人行程规划与一键购票服务 [8] 区域旅游与片区发展 - 北京市打造了10个重点乡村旅游片区，从点状发展转向抱团式、组团式发展，提供吃住行游购娱全方位服务 [8] 文旅活动与非遗经济 - 宁夏银川启动以非遗传承为主题的文旅系列活动，并持续至3月11日 [10][15] - 活动期间将推出社火展赛、非遗沉浸式体验等主题活动，并联动开展超200项配套系列活动 [15] - 现场发布了10条“宁夏非遗美食旅游线路”，串联贺兰山至六盘山、黄河沿岸至沙漠绿洲的特色资源 [12] - 同步发布“乐购新春”宁夏春节特别活动，围绕“吃住游购娱”推出184场促消费活动 [12] - 银川市作为全国有奖发票50个试点城市之一，同步发布“有奖发票”活动以激发市场活力 [12] - 活动现场融合传统非遗与机器人等现代元素进行表演 [14] 冰雪经济与场景消费 - 河北涞源县利用气候条件，将38万平方米天然冰面打造成涵盖17个冰雪娱乐项目的冰雪乐园 [18] - 配套建设了占地17亩的民俗街区，汇集美食、文创与互动演绎，并有“打铁花”表演 [18] - 自腊月十四启动以来，冰雪乐园每日接待游客5000余人次 [18] 灯光秀与夜间经济 - 浙江平湖市举办2026金平湖灯秀，持续至3月22日（除夕闭园） [19][23] - 亮灯仪式动用700架无人机进行表演，并设有45组主题灯组 [21] - 灯秀分为“风雅平湖”等四大主题区，市民可通过小程序实名购票 [23] 花卉市场与节庆消费 - 江西南昌迎春花市于2月8日开市，持续至2月15日，汇集80余种鲜花绿植 [23][25][27] - 花市融合非遗展演、文化体验等活动，并投放30万元花市专项消费券 [23][27] - 广东广州海珠迎春花市以“水岸迎春”为概念，以广州塔为核心将场景延伸至珠江边 [28][29] - 广州塔下的水岸花市与海珠滨江传统花市东西呼应，后续江南西商圈花市也将开放 [29]

行业趋势与市场表现 - 过去一年抖音平台冰雪相关内容超1269万个，同比增长超128% [1] - 抖音平台冰雪相关团购订单量同比增长98% [1] - 抖音平台冰雪团购兴趣用户达1566万，同比增长79% [1] - 室内滑雪兴起，“南客北上”成为消费潮流 [1] - 亲子家庭和2000年以后出生的“新生时代”是冰雪消费主力军 [1] - 用户冰雪消费热情高涨，带动火锅、烧烤、洗浴按摩等“暖经济”消费 [1] 热门消费内容与区域 - 滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕是五大热门冰雪相关项目 [1] - 呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等成为冰雪新奇玩法 [1] - 哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州入围十大热门冰雪消费城市 [1] - 哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界、山西云丘山景区等入围十大热门冰雪景点 [1] 平台活动与商业举措 - 抖音生活服务于2025年11月发起“冰雪季”活动 [2] - 活动联合游玩、住宿、旅行社等19个品类商家，累计提供超5万种冰雪商品 [2] - 活动通过百万爆品、线上线下促销、区域特色IP打造激发消费热情 [2] - 平台为用户发放专属消费补贴 [2] - 平台通过内容种草、达人探店、特色IP联名助力线下冰雪消费 [2]

行业概览与核心观点 - 冰雪消费行业呈现爆发式增长 抖音平台过去一年冰雪相关内容超1269万个 同比增长超128% 冰雪相关团购订单量同比增长98% 冰雪团购兴趣用户达1566万 同比增长79% [1] - 冰雪消费呈现“南客北上”与“室内滑雪兴起”两大趋势 亲子家庭和2000年后出生的“新生时代”成为消费主力军 [1] 热门内容与消费项目 - 滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕是五大热门冰雪相关项目 呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等成为网友解锁的新奇玩法 [3] - 哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州入围十大热门冰雪消费城市 [3] - 哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界.冰雪乐园、山西云丘山景区等入围十大热门冰雪景点 [3] 区域消费特征与增长 - 室内滑雪在南方城市兴起 上海、武汉、湖州成为南方室内滑雪消费热度TOP3城市 其室内滑雪相关团购订单量分别同比增长77%、1852%、116% [4] - 由东三省、京津冀、内蒙古和新疆形成的北方“微笑曲线”冰雪产业带团购订单量同比增长108% “南客北上”潮流持续激发北方冰雪经济活力 [4] - 以陕西、湖北、河南和四川为主的中西部“冰雪+”特色区热度较高 例如四川冰雪相关团购订单量同比增长192% 云南玉龙雪山相关团购订单量同比增长超240% [4] 消费人群结构与趋势 - 亲子家庭是冰雪消费主力军 其冰雪相关团购订单量占比超55% “新生时代”次之 相关团购订单量占比超17% [7] - “新生时代”消费群体下单增速最快 同比增长超65% 活力银发、享乐单身、乐活情侣、亲子家庭等群体的冰雪消费同比均有超30%的增速 [7] - 冰雪消费热情高涨 进一步带动火锅、烧烤、洗浴按摩等“暖经济”消费 推动线下消费热潮持续升温 [7] 平台活动与商业支持 - 抖音生活服务于2025年11月发起“冰雪季”活动 联合游玩、住宿、旅行社等19个品类商家 累计提供超5万种冰雪商品 [7] - 平台通过百万爆品、线上线下促销、区域特色IP打造激发消费热情 并为用户发放专属消费补贴 [7] - 平台持续通过内容种草、达人探店、特色IP联名等方式 助力线下冰雪消费 [7]

行业核心观点 - 中国冰雪产业正通过打造新场景、激发新活力与创新玩法，推动冬季文旅消费市场持续升温，冰雪的“冷”资源正释放强大的经济“热”效应 [1][7][16] 市场规模与预测 - 2025年中国冰雪产业规模首次突破万亿元大关 [7] - 预计2025至2026年冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元 [17] 新场景：从“专业竞技”到“全民乐雪” - 多地加开冰雪旅游专列，为游客带来多元化旅行体验，例如哈尔滨至漠河的“雪国列车”和为期6天的“悠享龙江·银旅号”冰雪环线旅游列车 [3][5][7] - 冰雪旅游专列持续开行至2026年2月 [7] - 冰雪赛事构筑“专业赛事+全民乐雪”融合模式，如第九届东北亚冰雪汽摩运动大会，旨在深化专业竞技并拓展大众消费市场 [9] 新活力：从“冬奥场馆”到“冰雪经济” - 北京冬奥场馆（如“雪飞燕”、“冰丝带”、“鸟巢”）持续创新运营模式，推出亲子互动、全年龄段友好型项目及专业运动舞台，将“赛时”激情转化为“平时”大众参与 [10][11] - 单个场馆的运营成功正在带动一方区域经济的升温 [11] 新玩法：从“村超”到“冰超” - 冰雪运动与大众文化、旅游体验深度融合，例如牡丹江的乡村雪地足球系列赛事吸引了贵州“村超”队伍与东北球队同场竞技 [13] - 哈尔滨的冰雪汽车超级联赛包含五大核心赛事，并配套气垫船文旅体验项目，让普通游客也能参与 [13] - 该联赛作为首届黑龙江省冰雪运动超级联赛的核心赛事，旨在为打造哈尔滨冰雪IP增添新名片 [14] 产业融合与带动效应 - 冰雪活动融合民族文化和民俗体育，如同江市的“冷水鱼·冬捕季”活动，融合赫哲族渔猎文化，沉浸式展示冰雪盛景 [20] - 冰雪产业的繁荣正成为推动相关行业及区域高质量发展的强劲引擎 [20]

冰雪文旅消费市场升温 - 春节前一个月，消费市场已显现浓厚年味，主要冰雪运动目的地客流如织 [1] - 冬季冰雪游持续升温，各地“冰雪课堂”正掀起文旅消费热潮 [5] 冰雪文旅融合与体验升级 - 吉林查干湖冰雪渔猎文化旅游节以国家级非遗“查干淖尔冬捕习俗”为核心，提供冰下盲盒、挂网捕鱼等互动项目以及鱼皮画制作、渔网编织等300多种课程 [7] - 研学项目“最后的渔猎部落”让游客亲手学习组网、织网、冰下行网技巧，并体验查干湖鱼皮制作技艺 [11] - 天津极地海洋度假区通过“极地动物冰雪课堂”打造沉浸式行走自然课堂，在海狮互动讲解区融入动物习性及极地生态知识 [12] 冰雪赛事带动消费新业态 - 冰雪与赛事融合成为带动消费的新业态，例如黑龙江伊春市的小兴安岭冰雪越野大会吸引了全国越野爱好者 [14] - 冰雪越野赛道涵盖林海雾凇、乡村田园、冰封河道、红松白桦等多元景观，并融入东北特色铁锅炖等活动，超过70%的报名选手来自南方各地 [18] 冰雪乐园创新与场景拓展 - 新疆博斯腾湖冰面变身冰雪乐园，2026年体验升级，新增拖拉机牵引雪圈、雪地摩托车及“冰上火锅”项目 [22] - “冰上火锅”食材具地方特色，使用从冰下新鲜打捞的鲤鱼、黑鱼及博湖特色“五道黑”鲜鱼现场切片 [24] - 南方城市如厦门通过室内场景创新打造欢乐冰雪世界，呈现堆雪人、滑冰梯、雪地寻宝及童话森林、雪境小屋等北国风貌，吸引游客打卡 [29]

行业核心观点 - 第十二届全国大众冰雪季启动叠加寒假到来 推动冰雪运动进入最火热时期并带动相关消费攀升 [1] - “南客北上”已成为中国冰雪消费的一大趋势 南方居民是参与冰雪运动的重要增量 [9][15] - 冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元 年均增长率达26.6% [16] - 冰雪运动正从一次性体验向长期参与转变 推动冰雪消费提质升级是未来持续增长的关键 [16][22] 冰雪运动与消费现状 - 全国大众冰雪季期间 吉林长春举办超过100项各类冰雪赛事活动以满足群众多样化需求 [1] - 吉林长春打造占地30万平方米的城市体育冰雪运动乐园 内含5.7公里城市灯光越野滑雪道 实现“出门即上雪道” [4] - 吉林北大湖滑雪场针对细分客群推出家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等产品 带动冰雪消费持续走高 [7] - 黑龙江伊春小兴安岭冰雪越野大会吸引200名全国越野爱好者 其中70%以上报名选手来自南方各地 [12] - 2024—2025冰雪季 我国冰雪运动参与人数达2.92亿人 其中个人参与过滑冰滑雪等项目人数达8100万人 较上个冰雪季增加2400万人 增幅42% [22] 消费趋势：“南客北上” - 调研显示 北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50% [15] - 国家体育总局调查显示 在参与冰雪运动的居民中 24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动 江浙沪和广东地区居民北上热情高涨 [15] - 冰雪越野比赛等活动中融入东北特色铁锅炖等本地风情活动 以增强参与者体验 [12] 消费升级与长期参与 - 北大湖国际滑雪度假区日均入场游客超8000人 其中约70%为复购人群 已养成长期参与冰雪运动的习惯 [16] - 冰雪运动体验是消费者（包括已形成习惯者和家庭度假型消费者）决定是否持续参与的重要因素 [20] - 专家指出 将一次性体验转化为长期消费需细分人群需求、提升服务体验与质量 并推动“文商体旅”融合及“冰雪+”发展以提升消费者粘性 [24]

核心观点 - 秦岭江山景区正在举办“冰峰旅游季”主题活动 旨在通过打造独特的冬季冰雪景观和系列文化体验活动 吸引游客并推动冬季旅游市场 [1][2] 产品与服务 - 景区核心冬季景观包括巨大的冰瀑群和雾凇秘境 为游客提供视觉震撼 [1] - 旅游季提供沉浸式冰雪体验 如冰瀑触摸、冰瀑摄影打卡和民俗美食品鉴 [2] - 活动结合了“秦岭雪乡”仿古村落、新春冰雪游园及非遗展馆等文化体验项目 [2] 市场与营销 - 活动定位为“冬日特定浪漫之旅” 强调对生活美学的追寻和独特记忆的创造 [1] - 营销内容突出“冰雪限时 浪漫不候” 营造季节性和紧迫感以吸引游客 [2] - 活动与“三秦四季·年味商洛”地域品牌相结合 融入年节喜庆元素 [2] 运营亮点 - 首届冰峰旅游季提供了从自然观光到文化沉浸的多元化体验组合 [2] - 景区在冰雪环境中提供山间特色美食 如浆水豆腐和烤串 以增强游客体验 [2] - 活动设计注重互动性 鼓励游客亲身参与和感受 [2]

项目概况与开业计划 - 武汉首家全自营奥特莱斯“嘉佑城市奥莱”位于黄陂区甘露山文创城旁，建筑面积超1万平方米，目前处于最后装修与备货阶段，计划于2月11日开业 [1] - 项目旨在以更低折扣、更优货品与周边滑雪场形成“冰雪消费”联动，打造一站式购物体验 [1][4] 商业模式与核心优势 - 项目采取全自营模式，所有品牌由公司自行招商运营，负责货品、人员和管理，与传统奥莱的招商租赁模式有本质区别 [3] - 自营模式使公司能直接管控供应链和定价，从而确保折扣力度更大、货品周转更及时，服务也更为统一 [3] - 公司依托武汉城建集团资源，拥有强大的品牌号召力，旨在通过自营模式做出差异化和口碑，在消费实力强、包容性大的武汉市场寻找机遇 [3][4] 品牌组合与定位策略 - 项目主打重奢品牌与运动户外品类，将重点引入Gucci、Burberry、Prada等重奢品牌，并涵盖高端化妆品及全年龄段运动风格服装 [3] - 项目精选了数百个国际一线名品与运动潮流大牌集合店 [1] - 选址基于对周边人口基数与消费潜力的判断，旨在填补该区域缺乏大型商业体的空白 [3] 项目联动与消费场景 - 项目将紧密结合毗邻的武汉国际滑雪场资源，强化运动户外品类，打造“购物+冰雪体验”的特色消费动线 [3] - 项目为甘露山文创城注入消费动能，游客可实现“上午雪道驰骋，下午名品扫货”的一站式体验，丰富园区消费层次 [4]

行业活动与政策 - 四川省阿坝藏族羌族自治州启动以“冰雪阿坝，惠民共享”为主题的“冰雪日”活动 [1] - 活动联动全州七大滑雪场，旨在激发大众冰雪运动与冰雪旅游热情，并延伸冰雪消费链条 [1] 活动具体措施 - 活动期间，七大滑雪场将联合发放10万张、总额100万元人民币的“悦享冬日·欢乐冰雪”消费券 [1] - 活动将提供价值数十万元人民币的免费滑雪体验票 [1] - 活动推出百万元消费补贴、趣味冰雪赛事和一系列特色体验活动，贯穿整个雪季 [1] 参与主体 - 活动联动的七大滑雪场包括：羌人谷滑雪场、毕棚沟滑雪场、鹧鸪山滑雪场、孟屯河谷滑雪场、太子岭滑雪场、奇峡沟滑雪场、九寨穹恰冰雪大世界 [1]