行业趋势与市场表现 - 冰雪旅游消费市场呈现火热态势，线上平台数据有所体现 [1] - “南客北上”潮流涌动，南方游客北上感受冰天雪地中的春节氛围 [1][3] - 冰雪话题持续火热，亲子家庭和2000年以后出生的“新生时代”成为冰雪消费主力军 [3] - 正值寒假，亲子冰雪游预订热度快速攀升 [3] - 哈尔滨位居中国跨城亲子游热门目的地首位 [3] - 哈尔滨入围十大热门冰雪消费城市，哈尔滨冰雪大世界入围十大热门冰雪景点 [3] 政府举措与政策支持 - 黑龙江省以“冰雪世界，龙马精神”为主题，推出“来龙江过大年”新春文旅商体系列活动 [3] - 黑龙江省文旅部门计划全年投放文旅消费券1.3亿元人民币 [3] - 春节期间，游客可享受部分景区免票、文娱消费券、住宿补贴及特色商品四重专属礼遇 [3] - 黑龙江省继续深入践行“冰天雪地也是金山银山”理念 [4] - 哈尔滨获评“世界冰雪旅游卓越城市”，加速建设世界级冰雪旅游目的地 [4] 消费者反馈与市场预期 - 游客反馈哈尔滨消费实惠、物超所值，旅行体验印象深刻 [3] - 预计2025年—2026年冰雪季，黑龙江省接待游客人次同比增长10%，旅游收入同比增长15% [4]

核心观点 - “冰雪+”融合发展模式催生新业态、新场景，激发冰雪消费新活力，推动冰雪经济从单一体验向综合消费升级 [2][3] - 在政策引导、基础设施升级和产业融合创新等多重因素驱动下，中国冰雪运动参与规模稳步增长，冰雪产业规模迅速扩大，已形成全产业链覆盖 [21][22][24][31] 冰雪消费新业态与模式 - “冰雪+”模式整合文旅资源，推出精品旅游线路，串联滑雪、温泉、文化体验等多元业态，有效延长消费链条 [3] - 冰雪消费从“单一体验”向“综合消费”升级，例如滑雪场打造“滑雪+餐饮”、“滑雪+住宿”的全链条夜间经济业态 [3] - 冰雪经济构建全链条消费生态，例如某雪场门票收入只占总营收的四成，培训、餐饮、零售、企业服务等衍生消费是重头戏 [20] - “冰雪+文旅”、冰雪研学等新业态融合创新，使体验冰雪成为生活新时尚，并与区域经济发展进一步融合 [31] 冰雪运动参与趋势与规模 - “南客北上”成为冰雪消费一大趋势，北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50% [6][10] - 2024—2025冰雪季，参与冰雪运动的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动 [10] - 2015年至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人 [21] - 2024—2025冰雪季，我国冰雪运动参与人数达2.92亿人，较上一冰雪季增加约2744万人 [21] - 预计2025—2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元 [41] 南方冰雪市场发展 - 南方室内滑雪场数量从2013—2014冰雪季的5个增长至2024—2025冰雪季的79个，主要分布在南方省份 [11] - 南方地区市民可在“家门口”畅享冰雪乐趣，例如将废弃矿坑改造成面积达8000平方米的室内冰雪乐园 [11] - 南方雪场通过开放夜场、延长营业时间、推出青少年折扣票和免费教学指导等方式吸引消费 [15] - 南方某室内雪场开业首月接待超40万人次，客流远超预期 [20] 冰雪产业规模与装备升级 - 我国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达26.6% [31] - 已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，实现全产业链覆盖 [41] - 国产冰雪装备技术提升，例如索道设备国产率已达80%以上，降低了雪场投资成本 [33][36] - 装备加速升级，例如超轻滑雪板重量从2.5公斤降至1.8公斤，智能变色滑雪镜应用航天智能材料 [37][39] 政策与基础设施支撑 - 《2016—2025年冰雪运动发展规划》等顶层设计和政策体系不断完善，为冰雪运动普及和经济发展提供有力支撑 [24][26] - 基础设施改造升级，使冰雪运动从季节性、区域性项目拓展为可及性更广的全民健身选项 [29] - 冬奥会、亚冬会等成功举办营造浓厚冰雪文化氛围，激发居民尤其是青少年参与热度 [29] 未来发展方向 - 因地制宜发展冰雪经济，避免同质化竞争，例如打造国际滑雪度假目的地或侧重都市短途休闲游 [43] - 促进“冰雪+文体”、旅商等业态进一步融合，从单一滑雪观光向多元复合消费新场景拓展 [45] - 进一步夯实群众基础，培养长期参与习惯，将尝鲜客转化为爱好者和推广者，例如将冰雪运动纳入校园体育 [47] - 强化技术、人才、数据等要素支撑，例如攻关造雪保雪技术，高校设置冰雪相关专业培养人才 [49]

沈白高铁对区域文旅产业的催化效应 - 沈白高铁开通3个多月，通过“快进慢游”模式显著提升东北冰雪旅游人气，为沿线文旅发展注入新活力 [1] - 高铁将吉林东部旅游资源串珠成链，编织成一条特色鲜明的黄金旅游带，缩短时空距离 [15] 交通基础设施升级与客流转化 - 通化市新开通9条高铁公交专线并优化29条常规公交线路，构建高铁站-景区-居民区的便捷交通网络 [2] - 沈白高铁拉近城市距离，提升沈阳、北京客群的复购率，使其从一雪季一两次变为可每周往返 [4] - 通化至白山高铁最快用时不超过20分钟，白山至长白山站仅需20多分钟，极大提升交通便利性 [9][11] 目的地旅游体验升级与消费趋势 - 长白山地区增设火山温泉、森林徒步、冰雪乐园等特色体验，实现四季皆可游，推动过境游变为过夜游 [11] - 某长白山酒店在2025年“十一”假期后至12月末的两个多月，入住率比同期增长三成有余 [13] - 调研显示，当前冰雪季我国北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50% [20] - 国家体育总局调查显示，在参与冰雪运动的居民中，24.02%的南方居民曾在北方参与，江浙沪和广东地区居民北上热情高涨 [20] 创新冰雪产品与业态融合 - 黑龙江伊春小兴安岭冰雪越野大会吸引全国200名爱好者参与，其中70%以上报名选手来自南方各地 [18][20] - 比赛赛道融合林海雾凇、冰封河道等多元景观，并融入东北铁锅炖等特色活动 [20] - 宁夏银川推出“冰浮”等“冰雪+”项目，游客穿着特制防护服在冰面水域漂浮，现场设有旅拍服务 [21][23][24] - 银川同时推出“破冰暖锅”航线，游客可乘游船吃火锅，实现从“观赏冰雪”到“玩转冰雪”的转变，拓展冬季消费新空间 [24]

行业核心观点 - 第十二届全国大众冰雪季启动叠加寒假到来 推动冰雪运动进入最火热时期并带动相关消费攀升 [1] - “南客北上”已成为中国冰雪消费的一大趋势 南方居民是参与冰雪运动的重要增量 [9][15] - 冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元 年均增长率达26.6% [16] - 冰雪运动正从一次性体验向长期参与转变 推动冰雪消费提质升级是未来持续增长的关键 [16][22] 冰雪运动与消费现状 - 全国大众冰雪季期间 吉林长春举办超过100项各类冰雪赛事活动以满足群众多样化需求 [1] - 吉林长春打造占地30万平方米的城市体育冰雪运动乐园 内含5.7公里城市灯光越野滑雪道 实现“出门即上雪道” [4] - 吉林北大湖滑雪场针对细分客群推出家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等产品 带动冰雪消费持续走高 [7] - 黑龙江伊春小兴安岭冰雪越野大会吸引200名全国越野爱好者 其中70%以上报名选手来自南方各地 [12] - 2024—2025冰雪季 我国冰雪运动参与人数达2.92亿人 其中个人参与过滑冰滑雪等项目人数达8100万人 较上个冰雪季增加2400万人 增幅42% [22] 消费趋势：“南客北上” - 调研显示 北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50% [15] - 国家体育总局调查显示 在参与冰雪运动的居民中 24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动 江浙沪和广东地区居民北上热情高涨 [15] - 冰雪越野比赛等活动中融入东北特色铁锅炖等本地风情活动 以增强参与者体验 [12] 消费升级与长期参与 - 北大湖国际滑雪度假区日均入场游客超8000人 其中约70%为复购人群 已养成长期参与冰雪运动的习惯 [16] - 冰雪运动体验是消费者（包括已形成习惯者和家庭度假型消费者）决定是否持续参与的重要因素 [20] - 专家指出 将一次性体验转化为长期消费需细分人群需求、提升服务体验与质量 并推动“文商体旅”融合及“冰雪+”发展以提升消费者粘性 [24]