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新消费中的IP衍生品:美国与日本风格各异,中国正在走出自己的路径特色
2025-06-23 10:09
纪要涉及的行业和公司 - **行业**:新消费中的 IP 衍生品、卡牌游戏行业 - **公司**:美国威世智公司、暴雪公司 纪要提到的核心观点和论据 1. **全球集换式卡牌市场格局** - 全球集换式卡牌市场由万智牌和宝可梦引领,年收入均超 10 亿美元,中国市场起步晚,奥特曼卡牌奠定行业地位 [1] - 美国卡牌游戏市场萌芽于 1993 年万智牌推出,以社区参与度和竞技特性成全球化 IP;日本 1996 年推出宝可梦系列,通过锦标赛模式扩大覆盖面,1999 年销量超万智牌;中国 2009 年三国杀封闭测试开端,2018 年奥特曼爆款奠定行业地位 [2][3] 2. **行业成功衡量标准** - 衡量一个行业是否成功,看重磅玩家是否入场,如卡牌游戏领域宝可梦成功后吸引四批跟随者,代表该行业成为主流娱乐形态 [4] 3. **不同国家卡牌文化差异** - 美国以体育文化为核心,市场主体是体育球星卡;日本基于动漫 IP;中国通过知名 IP 如奥特曼推广,反映文化背景对娱乐产业影响 [5] 4. **卡牌文化产业链及金融化特征** - 卡牌文化形成成熟产业链,具备金融和投资属性,美国市场可与稳定币、比特币和 NFT 映射,香港或可作为中国试点 [1][6] 5. **日本集换式卡牌市场特点** - 以盲盒模式为主,动漫 IP 推动二级市场繁荣,2023 年市场规模超百亿元人民币,占日本玩具市场约 27%,竞技赛事强化社交属性 [7] 6. **中国卡牌产业发展现状** - 过去五年中国 IP 衍生品发展迅速,海外头部厂商布局简体中文市场,但人均支出低于日美,二级交易市场初期,监管多,有潜力放大规模,国内评级机构和交易平台权威性不及海外 [8] 7. **二级交易市场对产业规模影响** - 二级交易市场通过稀有卡牌限制发售和配套设施实现金融化,美国市场可将产业规模扩大七到九倍 [1][10] 8. **不同国家知识产权证券化差异** - 美国 1997 年开始对知识产权规范化尝试,个人专辑和电影版权可证券化融资发债;日本更多体现娱乐性和社交性,金融化、证券化无显著优势 [9] 9. **文化全球化成功共同点及中国发展路径** - 英国、美国和日本文化全球化成功因文化经全球消费者偏好检验,中国需发展独特价值观,通过 AI 弥补版权保护漏洞,先本土风靡再推广出去,总体基调是娱乐和社交 [13][14][15] 其他重要但可能被忽略的内容 1. **历史贸易和交易放大效应原因** - 硬通货在历史贸易和交易中扮演重要角色,其稀缺性奠定地位,形成矩阵推高业态规模,类似证券市场 PE 估值,二级市场放大产业规模约七八九倍 [11][12] 2. **近期市场动态** - 市场有调整,关注 AI 领域发展动态,7 月 ChatGPT OpenAI 将发布 GPT - 5,特斯拉有机器人新动态,5 - 10 月发布会多,新消费和稳定币预计持续反复 [16]
国产卡牌,离成熟还有多远?
虎嗅APP· 2025-04-02 17:48
国产卡牌市场现象 - 《哪吒之魔童闹海2》联名卡牌成为现象级产品 线下渠道出现抢购断货循环 单张卡牌标价一度高达20万元[1] - 二手交易平台存在大量虚高挂牌价 如"敖丙Sp99编首"标注"仅展示不出" 实际成交价远低于标价[3] - 国内卡牌文化处于初级阶段 面临大众误解与批评 行业存在黄牛炒作和非理性消费问题[3] 全球收藏卡市场对比 - 米奇·曼托1952年球星卡以1260万美元成交 创球星卡最高成交纪录 30年间价值从5万美元飙升至8700万元人民币[7][9] - 稀有宝可梦卡牌2024年在上海拍卖会以140万元成交[9] - 日本卡牌市场2023-2024年规模达2774亿日元(139亿元人民币) 同比增长18.1% 其中《宝可梦PTCG》贡献1337亿日元[14] 国内卡牌行业发展现状 - 卡游等企业推行行业自律措施 包括概率公示和消费限制 这些举措在国际市场属于创举[12] - 国内卡牌交易已形成一定规模 eBay数据显示中国是"开卡"大国 一级市场体量支撑二级市场发展[11] - 行业正从代工思维转向原创思维 推出《卡游三国》《一决》等原创IP 并与传统文化IP深度结合[21] 国际卡牌市场成熟模式 - 日本卡牌通过动漫角色实现文化输出 如《宝可梦》《游戏王》[14] - 美国形成完整球星卡投资生态 包括评级保险拍卖等环节 PSA和BGS等评级机构提供标准化评估[15] - eBay推出保险箱服务实现卡牌数字化交易 交易方式比国内更先进[15] 国产卡牌国际化挑战 - 面临文化差异品牌认知度低等问题 国际商业化程度远不及日本宝可梦和美国万智牌[20] - IP联名授权受限 主要依靠设计和工艺突破[20] - 部分产品已受东南亚用户欢迎 但整体出海难度较大[22] 行业发展潜力 - 泡泡玛特姚记科技等大公司纷纷布局卡牌业务[21] - 中国传统文化IP资源丰富 如《黑神话悟空》成功出海显示潜力[21][22] - 需要时间培育市场和消费者认知 可参考中国游戏行业发展路径[21][22]