"天呐，11.11各种红包、满减算到心累，还是京东外卖豪横，居然直接给我免单了！""刚收到免单短信还不 太敢相信，第一反应是商家给我取消订单了。""免单！好消息是我抽中免单了！坏消息是点的太少 了！"……10月30日，晚8点过后，关于大量用户点京东外卖被免单的消息开始在社交平台刷屏了。 对此，京东支付回应称，"就想请大家吃饭"。原来，是京东支付对自家用户"开后门"——在10月30日20时至 20时01分的60秒内，在京东外卖平台使用京东支付付款的用户，均可享受免单福利，最高免单金额为50 元。 60秒内京东外卖全场免单 "您刚才下的外卖订单，京东支付给您免单了，金额会打到您的京东App钱包余额，请领取或JD搜"支付免 单"，会有更多惊喜发生。"10月30日晚间，不少网友收到了这样的短信。从免单短信链接点进去是一个100 万份免单的活动页，点一下就被免单了，前面点外卖的订单款秒到账户。 相较于11.11期间各种繁琐的红包、满减、折扣，直接免单在社交平台"炸锅"了。 结合网友发布的信息来看，收到的免单短信中附有一个网页链接，点击链接进入后便是100万份免单的活动 页，点击后直接就被免单了，使用京东外卖平台产生的外 ...

外卖行业走过十年，终究来到内卷状态。但也有人想走出内卷。 美团是典型的例子。 近期，美团30亿美元的数字刷新了其史上最大规模发债纪录，根据华尔街见闻报道，美团的目标是出售约20亿美元的美元票据，以及等值10亿美元的离岸 人民币票据。 外卖行业十年演进，早期各平台凭借履约网络与规模效应筑起的护城河曾坚不可摧，但2025年"三足鼎立"格局的形成，叠加持续的补贴战与盈利压力，使 一些头部平台的护城河遭遇前所未有的挑战，神话光环逐渐褪色。 客观地讲，美团的核心壁垒仍未被彻底突破。 从目前的节奏看，票据的本金总额、利率、付款日期及若干其他条款和条件尚未厘定。不过发债的大背景是，整个行业仍处于焦灼状况。 以前，大多数习惯了通过美团平台下单，以至于美团长期成长为行业龙头，随着今年京东的入局和淘宝闪购的下场，依托于其他平台下单的人日渐增多。 后来，美团的日子并不太好过，财报呈现的业绩开始承压。 外卖十年，护城河是神话还是笑话 多年以来，美团与饿了么长期占据超90%的市场份额，形成稳固的双寡头格局，其中美团份额远高于饿了么，且一直保持多年，美团之所以能长期领跑， 核心在于其构建了难以复制的品牌心智、用户粘性以及供给、履约等护城 ...

新浪科技讯 10 月 30 日晚间消息，今日晚8点左右，有大量京东外卖用户收到免单提醒，整个免单时间 接近60秒，不少消费者在社交平台晒出免单截图，引发热议。 对此，新浪科技向京东集团进行求证，京东支付回应表示，"是11.11福利，就想请大家吃饭，外卖免单 活动还有下一波。" 公开信息显示，京东支付在11.11期间，推出了"100 万份免单天天抽"活动，整个大促期间，用户在京东 购物并通过京东支付结算，有机会获得免单，免单总量达 100 万份。 责任编辑：何俊熹 ...

10月30日，京东黑板报消息称，京东集团创始人、董事局主席刘强东购买了肯德基套餐，请京东外卖全 体全职骑手吃汉堡喝可乐，犒劳骑手们京东11.11开门红，送单辛苦了。 据京东方面消息，继东哥请全职骑手吃肯德基后，今年京东11.11，京东外卖还将联合百大餐饮品牌和 更多名人明星发起请客活动，请全国用户吃品质外卖。 （文章来源：南方都市报） 金师傅送外卖近5年，今年入职京东成为一名全职骑手，他感慨道："送了这么多年外卖，没想到有一天 也能吃到别人给我送的外卖，还是免费的。只有京东给签正式劳动合同，交五险一金不用自己掏钱，现 在还有东哥请吃肯德基，真的很感动！"金师傅说，正值11.11开门红，送单特别忙碌，东哥请吃汉堡， 跑单也更有劲头了。 据介绍，今年3月以来，京东率先与全职骑手签订正式劳动合同，为其缴纳五险一金，并全额承担骑手 个人所需缴纳的部分，目前京东外卖全职骑手超15万人。对全职骑手，京东坚持做到3个100%：100% 签订劳动合同、100%交齐五险一金、100%正式员工福利。京东外卖全职骑手不仅能够享受五险一金的 全面保障，还可享受法定福利假期、年假、家礼、体检、带薪病假、爱心基金等员工福利，表现优秀的 ...

10月30日，京东黑板报消息称，京东集团创始人、董事局主席刘强东购买了肯德基，请京东外卖全体全 职骑手吃汉堡喝可乐，犒劳骑手们京东11.11开门红送单辛苦了。 此外，京东外卖联合肯德基独家定制的"东哥请客"同款套餐也将上线京东，消费者进入京东App首页点 击顶部"秒送"，选择附近的肯德基门店即可下单。 今年3月以来，京东率先与全职骑手签订正式劳动合同，为其缴纳五险一金，并全额承担骑手个人所需 缴纳的部分，目前京东外卖全职骑手超15万人。对全职骑手，京东坚持做到3个100%：100%签订劳动 合同、100%交齐五险一金、100%正式员工福利。 据京东黑板报消息，继东哥请全职骑手吃肯德基后，今年京东11.11，京东外卖还将联合百大餐饮品牌 和更多名人明星发起请客活动，请全国用户吃品质外卖。 ...

今日，京东宣布为犒劳骑手京东11.11送单辛苦，刘强东请京东外卖全职骑手吃肯德基，明天10点起各地的全职骑手们都可去京东APP核销下单。 此外，京东还表示不止全体全职骑手，"东哥请客"同款套餐原价58元，31日上午10点起京东外卖一口价29.9元。 京东还预告不止东哥，还会有更多大咖和品牌在"排队请客"。 20:0 手小 ::!! 5G 特价 首 点开京东APP cD 推荐 国家补贴 运动 奢侈品 手机 点「秒送」频道 百亿补贴×国家补贴 *具体活动时间及规则详见京东APP *售卖时间: 每周一至周五10点-22点 ...

10月30日，据微信公众号"京东黑板报"消息，为犒劳全职骑手在京东11.11开门红期间的付出，京东集团创始人刘强东为全国京东外卖全职骑手免费提供 一份肯德基套餐。 据悉，请客券已统一发放至骑手的京东账户，自10月31日上午10时起，各地全职骑手可通过京东APP进行核销下单。 京东外卖还特别提醒，骑手需关注10月31日骑手APP发布的消息通知，确保顺利领取福利。 除骑手专属福利外，京东外卖同步向所有用户推出"东哥请客"同款福利。 据悉，该套餐由京东外卖联合肯德基独家定制，原价58元的四件套，在10月31日上午10时起，通过京东外卖平台下单仅需29.9元。 相关信息显示，此次犒劳的套餐包含汉堡、鸡翅、薯条及可乐四件套。 ...

据京东黑板报消息，继东哥请全职骑手吃肯德基后，今年京东11.11，京东外卖还将联合百大餐饮品牌 和更多名人明星发起请客活动，请全国用户吃品质外卖。 今年3月以来，京东率先与全职骑手签订正式劳动合同，为其缴纳五险一金，并全额承担骑手个人所需 缴纳的部分，目前京东外卖全职骑手超15万人。对全职骑手，京东坚持做到3个100%：100%签订劳动 合同、100%交齐五险一金、100%正式员工福利。 与此同时，京东外卖全职骑手不仅能够享受五险一金的全面保障，还可享受法定福利假期、年假、家 礼、体检、带薪病假、爱心基金等员工福利，表现优秀的全职骑手还能得到晋升骑手副站长、站长的职 业发展机会。 新浪科技讯 10月30日下午消息，京东黑板报消息称，京东集团创始人、董事局主席刘强东购买了肯德 基，请京东外卖全体全职骑手吃汉堡喝可乐，犒劳骑手们京东11.11开门红送单辛苦了。 此外，京东外卖联合肯德基独家定制的"东哥请客"同款套餐也将上线京东，消费者进入京东App首页点 击顶部"秒送"，选择附近的肯德基门店即可下单。 ...

行业投资评级与核心观点 - 报告未明确给出整体行业投资评级，但建议关注阿里巴巴、京东、美团、拼多多等电商平台 [31] - 核心观点：2025年双十一大促策略通过延长周期和简化玩法刺激消费需求，竞争焦点从价格战转向体验与效率，即时零售和AI成为核心赛道，有望推动平台和品牌在第四季度实现新增长 [3][31] 周期拉长、玩法简化与AI体验 - 各大电商平台大促周期显著延长，抖音增加22天至57天，京东增加6天至37天，旨在争夺用户留存、平滑运营压力 [6][9] - 玩法普遍简化，采用“立减直降、明折明扣”模式替代复杂规则，以缩短消费者决策路径、提升购物效率 [3][9] - AI技术全面赋能双十一，淘宝天猫大模型调用量达150亿次，AI工具帮助商家节省运营成本超30%，商品点击率提升10% [11][12][13] 即时零售生态联动与强化 - 淘宝闪购首次参与双十一，日订单规模突破8000万单，带动手淘日活用户同比增长20%，并深度联动阿里生态，盒马线上订单量突破200万单，同比增长超70% [15][16] - 京东创新业态集体亮相，七鲜小厨带动周边三公里品质餐厅订单量增长超12%，京东折扣超市保暖类商品销量周环比增长320% [19] - 美团采取差异化慢启动策略，追加28亿元商家扶持资金，其中3亿元用于支持卫星店等新服务模式探索 [3][21] 大促开门红销售表现与品类分化 - 淘宝天猫开售1小时80个品牌成交破亿，3万个品牌成交翻倍；京东超5.2万品牌成交额增长300%；抖音超4.1万商家直播销售额增长500% [25][26] - 美妆护肤和3C数码品类领跑，天猫10分钟8个美妆品牌成交破亿，京东AI产品成交额同比增长近200% [28][29] - 头部主播竞争加剧，淘宝李佳琦开播访客量增45%，抖音董宇辉靠内容创新创3亿元销售额，小红书章小蕙单场GMV达1.8亿元 [29][30] 平台出海策略 - 淘宝天猫首次在全球20个国家和地区同步启动双十一，投入10亿元营销补贴，目标助力10万商家海外成交额翻倍 [14][15] - 速卖通通过“超级品牌出海计划”以约亚马逊一半成本为卖点吸引品牌入驻，Temu在美国站以统一八折至八五折优惠对标黑色星期五 [14][15]

行业投资评级 - 报告对行业投资评级为“看好” [2] 核心观点 - 2025年双十一大促策略转向“体验与效率”，竞争焦点从价格战转向即时零售和AI技术应用 [4] - 大促周期普遍延长，玩法简化，旨在争夺用户留存、平滑运营压力 [4][8] - 即时零售首次全面参与双十一，生态联动效应显著，成为增长新引擎 [4] - AI技术在全链路实现规模化落地，提升消费体验与商家运营效率 [4][14][15] - 双十一迎来开门红，多个平台品牌成交额高速增长，美妆、3C数码、家电高端化等品类表现突出 [4][28][31] 周期拉长与玩法简化 - 主流电商平台大促天数均呈现增长，抖音增幅最大达22天，京东增加6天，淘宝/天猫、拼多多小幅增加2天 [8][11] - 周期拉长旨在争夺用户留存、前置需求、平滑运营压力 [8] - 各平台普遍采用“立减直降、明折明扣”模式替代复杂规则，简化决策路径 [4][11] - 淘宝/天猫推行“官方立减”，京东取消预售主打“官方直降低至一折”，抖音优惠力度达15%及以上 [11][13] AI技术全面赋能 - 淘宝天猫双11首日大模型调用量达150亿次 [14] - 淘宝天猫推出“AI万能搜”等6款导购工具，复杂词搜索相关性提升20个百分点，购买效率提升25% [15] - 商家端AI工具节省运营成本超30%，AI美工月均生成2亿张图片、500万个视频，商品点击率提升10% [15] - 京东免费开放“京小智”等AI应用，抖音“巨量云图”赋能品类规划 [15][17] 即时零售生态联动 - 淘宝闪购首次参与双十一，日订单规模突破8000万单，带动手淘日活用户同比增长20% [4][18] - 补贴策略转向聚焦88VIP核心客群，通过淘金币等机制实现跨生态流量共享 [4][18] - 业务协同显著，盒马线上订单量突破200万单，同比增长超70%；飞猪平台商家订单量同比增幅达95% [18] - 京东创新业态亮相，七鲜小厨带动周边3公里品质餐厅订单量增长超12%，京东折扣超市保暖类商品销量周环比增长320% [22] - 美团追加28亿元商家扶持资金，其中3亿元用于支持卫星店等新服务模式探索 [24] 开门红销售表现 - 淘宝/天猫开售1小时80个品牌成交破亿，30,516个品牌成交翻倍 [4][28] - 京东超5.2万品牌成交额同比增长300%，超3,300个品类成交额翻倍 [4][28] - 抖音超4.1万家商家直播销售额同比增长500%，破亿元商家数同比增长900% [28] - 美妆品类领跑，天猫平台10分钟8个美妆品牌成交额破亿 [31] - 3C数码与AI产品增长强劲，京东平台AI产品成交额同比增长近200% [31] - 家电高端化趋势显著，京东健康风空调、100英寸电视销售额同比增长分别达3倍和5倍 [31] 头部主播竞争格局 - 淘宝李佳琦预售首小时访客量同比增长超45% [4][34] - 抖音董宇辉通过内容创新，三天销售额突破3亿元 [34] - 小红书章小蕙单场直播GMV达1.8亿元，平均客单价2600元 [34] 投资分析意见 - 即时零售和AI成为电商双十一竞争的焦点赛道 [4][35] - 建议关注阿里巴巴、京东、美团、拼多多 [4][35]