这家公司就是冯氏集团，今年，是它连续第八年参加中国国际进口博览会（CIIE，简称"进博会"）。 过去很多年，冯氏集团更广为人知的角色，是把海外品牌带进中国，它在中国内地市场运营着玩具反斗 城、法国童装品牌Petit Bateau小帆船和Kenzo Kids等多个国际品牌。 它就像一个经验丰富的向导，熟悉中国市场的每一个路口，帮助外来者稳妥落地。 但在今年的进博会，故事有了新的篇章。冯氏集团在进博会上正式提出了"创行百年，智链全球，拓海 共荣" 的战略愿景，这意味着，这家最熟悉"双向贸易"的公司，开始为中国企业"走出去"提供系统性的 服务。 这就带来一个值得探究的商业问题：在一个中国企业纷纷尝试DTC（Direct-to-Consumer，即"直面消费 者"）以寻求全球化突破的时代，为什么一家"老牌"的供应链服务商，能够成为它们不可或缺的出海领 航者？ 答案，可能藏在中国企业全球化进程的真实挑战里。 冯氏集团中国区总裁冯裕津表示："中国企业在全球化进程中，既面临前所未有的机遇，也遭遇诸多真 实而复杂的挑战。其中，合规性要求的差异、文化冲突、商业惯例不同等'水土不服'问题尤为突出，成 为制约出海成效的关键因素。" ...