春节文旅消费趋势 - 2026年春节假期催化大众出行选择，平台数据显示“寻年味”热潮、反向过年等成为新特征 [1] 广东省文旅市场热度飙升 - 广东省启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动，截至1月27日，全省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169% [2] - 广州市春节机票预订热度排全国TOP5，以迎春花市、烟花汇演吸引客流 [2] - 清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅在全国城市中排名第6 [2] - 潮汕地区表现突出，揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212% [2] - 受国家级非物质文化遗产“英歌舞”带动，春节期间广东揭阳机票预订量同比增长166%，文旅整体热度同比飙升517%，客源主要来自南京、上海、成都、杭州、宁波等地 [2] 福州市文旅表现突出 - 福州市跻身同程旅行春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单，成为榜单中唯一的非一线/新一线城市 [4] - 2025年，福州市三坊七巷、烟台山、上下杭等3个街区全年接待游客超5500万人次，创历史新高 [4] - 2026年福州新春文化旅游月从2月6日持续至3月6日，围绕“非遗年味”等四大板块推出活动 [5] - 福州市以三坊七巷、上下杭、梁厝为核心推出“来福州过福年·福厝嘉年华”，共计230余场活动，深度活化古厝资源 [6] “反向过年”趋势显著 - 美团旅行数据显示，2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比去年增长84% [7] - 春节假期火车票虽未开售，相关预约单量也已实现过半增长 [7] - “反向过年”Top10热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [7] - 反向航线票价普遍低于返乡航线，选择前往一二线城市或小众目的地的反向出行，票价普遍比返乡方向低30%至50% [9] - 2人及以上同行的火车及飞机支付票量占比持续上升，反映家庭团聚、亲友同行的出行特征突出 [9] 春节出行高峰与目的地 - 春节返乡高峰集中在2月14日前后，2月22日为回程高峰 [11] - 火车出行的Top10目的地为青岛、重庆、鞍山、龙岩、黔东南苗族侗族自治州、齐齐哈尔、龙口、北京、黔西南布依族苗族自治州、龙游 [11] - 飞机出行的Top10目的地为北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、昆明、杭州、海口、西安 [11] 全国文旅促消费活动 - 文化和旅游部于1月29日在福建省泉州市启动2026年全国春节文化和旅游消费月，活动从1月底持续至3月初 [11] - 活动期间各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点推出产品，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，并推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措 [11]

行业趋势：反向旅游过年热潮 - 2026年春运期间反向旅游相关车票预订量增长显著 其中2月初至中下旬机票预订量同比大增84% 春节假期火车票相关预约单量已实现过半增长 [1] - 反向旅游过年热门目的地前十名依次为北京 上海 成都 重庆 广州 深圳 昆明 西安 杭州 天津 其中北京 上海 成都稳居前三 [1] - 反向航线票价普遍低于返乡航线30%至50% 且票源充足 能错峰避开出行拥堵 [2] 消费者行为与需求 - 特色文旅体验成为春节出行重要考量 非遗游 避寒游和冰雪游在寒假及春节期间占主流 [2] - 不少游客将非遗体验纳入春节行程 例如前往广东揭阳沉浸式感受国家级非物质文化遗产英歌舞 [2] - 春节期间揭阳机票预订量同比增长166% 客源主要来自南京 上海 成都 杭州 宁波等地 [2] 目的地与文旅市场表现 - 受英歌舞等非遗项目带动 揭阳文旅整体热度同比飙升517% [2] - 选择前往一二线城市或小众目的地的反向出行兼顾性价比与舒适感 [2]