瑞幸咖啡进军美国市场 - 瑞幸咖啡于6月30日正式进入美国市场，在纽约开设两家门店，分别位于第六大道和百老汇大道[4] - 公司采用低价策略吸引新用户，推出1.99美元任意饮品券等促销活动，整体定价比星巴克低约20%[5] - 开业当天门店客流旺盛，周边产品被抢购一空[6] - 美国市场被视为公司全球化战略的重要部分，将积累本地化运营经验[6] 瑞幸的全球扩张与本地化策略 - 公司全球门店突破2.4万家，99%位于中国，此前仅进入东南亚市场[7] - 在纽约门店推出3.45-7.95美元的价格区间，引入生椰拿铁等中国特色饮品[9] - 采用智能化设备和本地主流支付方式，实现"线上点单+到店自取"模式[9] - 通过快闪车地推活动和网红营销造势，利用当地活动提升曝光度[9] 瑞幸的海外发展历程 - 2023年首站进入新加坡，采用直营模式作为东南亚总部[10] - 2024年底进入马来西亚，采用大加盟模式[11] - 新加坡开业时推出0.99新币首杯优惠，价格区间6-8.5新币[11] - 截至2025年一季度，海外门店共65家(新加坡57家，马来西亚8家)[12] 瑞幸与星巴克的竞争格局 - 瑞幸全球门店24097家，中国24032家；星巴克中国7758家[16][17] - 星巴克在美国拥有17122家门店，中美门店占全球61%[17] - 瑞幸2025年一季度营收88.65亿元，同比增长41.2%，营业利润7.37亿元[17] - 星巴克中国2024财年营收下降1.4%，同店销售额下滑14%[17] 星巴克中国业务调整 - 公司考虑出售中国业务少数股权，估值可能超10亿美元[18] - 2025年一季度中国营收7.397亿美元，同比增长5%[18] - 近期下调多款饮品价格，平均降幅5元[20] - 计划将中国门店从8000家扩至2万家(相当于瑞幸规模)[20][21]