炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 每经评论员 孙宇婷 喜马拉雅山脉的寂静被一场烟花秀打破，也在中国社交媒体上引爆了另一场"舆论烟花"。9月19日，户 外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作的《升龙》烟花表演，在引发生态担忧的批评声浪中，以双方先后公 开致歉暂告段落。 责任编辑：高佳 跨国公司常面临"全球化与本地化"的平衡难题，但高效的全球企业往往能够建立统一的价值观和管理框 架，同时在本地执行层面保持适当灵活性。在始祖鸟事件中，我们看到的却是价值观传达的不一致、危 机响应的碎片化和品牌责任的分歧化。海外团队与中国团队的声明差异，显示出品牌在整合全球资源时 的治理深度仍有不足。 环境保护议题在全球范围内，特别是中国市场的重要性日益凸显。现代消费者，尤其是年轻一代，对品 牌的期待已超越产品功能本身，他们更关注品牌价值观和社会责任。在这种背景下，一个户外品牌在中 国的重要生态屏障进行可能影响环境的艺术项目，本身就显示出对当代消费者价值观的误判。而这种误 判，根源在于品牌本地化团队与全球管理层的沟通隔阂，以及战略监管的缺失。 品牌价值的建立需要长期积累，而破坏可能只在一夕之间。一次不当 ...