公司近期热点事件 - 2026年2月9日，有消费者称在北京工大桥店汉堡中吃出长发，门店回应已高度重视并展开调查[1] - 同期，麦当劳叔叔之家公益项目迎来十周年庆典，截至2025年底累计服务1890户家庭，有助于提升品牌形象[1] 公司股价表现 - 近7天（2026年2月6日至11日）股价呈现小幅波动，区间涨跌幅为0.31%[2] - 期间最高价为328.00美元（2月10日），最低价为320.81美元（2月11日）[2] - 截至2月11日收盘，股价报324.47美元，单日下跌0.46%，年初至今涨幅为6.16%[2] - 同期道琼斯指数上涨0.08%[2] 机构观点与评级 - 奥本海默控股于2026年2月10日发布报告，维持“买入”评级，目标价355美元[3] - 瑞穗证券在2月6日将目标价上调至325美元，但维持“持有”评级，提示需关注长期折扣策略的可持续性[3] - 分析师观点显示对公司增长前景存在分歧，但短期业绩仍受全球同店销售增长支撑[3] 行业竞争动态 - 汉堡王中国于2026年2月2日完成与CPE源峰的合资交易，计划大幅扩张门店，可能对快餐行业竞争格局产生间接影响[1]

品牌营销与市场活动 - 洋河梦之蓝M6+连续第七年成为中央广播电视总台春晚报时合作伙伴，将在今年除夕20点与0点两大关键报时时刻进行品牌露出 [2] - 公司推出“洋河‘骉’福，马力全开”开盖抽奖活动，消费者有机会赢取洋河金马奔腾生肖酒、梦之蓝限定礼盒等产品 [2] - 公司通过推出融入生肖剪纸元素的新春礼盒、支持皮影表演、亮相秦淮灯彩等地方民俗文化活动，持续丰富年俗体验 [2] - 从2020年至2025年的除夕，公司通过“洋河梦之蓝M6+恭祝全球华人新春快乐”的祝福声进行品牌传播，今年除夕将以更具创意的形式延续新春陪伴 [2] 品牌文化与公益实践 - 公司长期坚持民族品牌公益实践，构建“挺进深蓝、问鼎长空、逐梦苍穹”的品牌文化战略，以公益行动助力航天强国和海洋强国建设 [3] - 公司设立“梦之蓝·公益基金”，开展“梦之蓝·手工班助学圆梦公益行”活动，20余载助学足迹遍布全国 [3] - 公司通过连续7年的报时祝福，诠释“我们的梦，时代的梦”的品牌文化内核 [2][3]