事件概述 - 2025年9月26日，理想汽车推出定价24.98万元起的新形态五座SUV理想i6，并宣布聘请易烊千玺担任品牌首位代言人，标志公司从产品驱动向品牌驱动转型[1] - 理想i6限时优惠后实际入门价格降至23.98万元，成为公司产品线中价格最低的纯电车型，直接切入25万元级SUV市场[1] - 易烊千玺作为00后百亿影帝具有广泛粉丝基础和极高商业价值，其代言反映公司战略层面向更广泛的"个人归属空间"概念扩展[1] 代言人策略深层次逻辑 - 理想汽车原有家庭用车定位难以覆盖多元化需求，用户基盘接近150万后需拓展Z世代和年轻单身精英群体[2] - 品牌理念从"Family"升级到"Home"，通过易烊千玺代言打破品牌边界，精准卡位新兴消费趋势[2] - 易烊千玺作为新时代年轻人代表契合"每个人都值得自己的理想空间"新理念，其选择理想汽车证明新势力豪华品牌崛起[3] - 代言人策略与硬实力协同发展，二季度研发费用达28亿元，全年预计120亿元，构建品牌形象与核心技术双向赋能的竞争护城河[4] 产品竞争力分析 - 理想i6定价24.98万元较i8下拉约7万元，与特斯拉Model Y、小米YU7等竞品形成直接竞争，采取清晰产品梯度策略[5] - 基于800V高压纯电架构打造，轴距3000mm，搭载87.3kWh磷酸铁锂5C电池，CLTC续航720km，充电10分钟可补能500公里[6] - 全系标配700TOPS算力Thor-U芯片和激光雷达，支持高级别辅助驾驶，扭转刚度达52014牛·米/度，超越i8和MEGA[6] - 采用溜背造型和3D立体星环灯设计，聚焦年轻群体对颜值与实用兼具的需求，通过5C超充能力解决续航焦虑[7] 市场环境与竞争格局 - 25万元级新能源汽车市场为技术竞争最激烈红海，特斯拉Model Y今年8月销量达3.9万辆居中型SUV榜首[8] - 2025年上半年理想累计销量20.39万辆仅完成全年目标32%，7月交付量同比下滑40%，增程市场整体降温明显[9] - 理想i6采取全系单配置策略简化消费者决策，强调"Home感"产品理念区别于特斯拉极简风格和小米技术导向[9][10] - 公司超充站超3200座，高速线路实现平均150公里一个超充站，一二线城市3公里半径覆盖，为纯电推广提供补能保障[10] 销售前景预测 - 理想汽车对i6月销目标为9000至10000辆，供应链预期达2.5万辆/月，内部预期接近3万[10][11] - 产品定位从"家庭"转向"悦己"，限时售价23.98万元低于增程车型L6，全系标配AD Max智能辅助驾驶并永久免费用[11] - 上市即交付准备充分，9月26日16:00可预约试驾且最快第二天交车，明显优于i8上市节奏[11][12] - 面临特斯拉Model Y、小米YU7等强劲竞品挑战，品牌认知从"奶爸车"转型存在不确定性，激进定价可能对毛利率造成压力[12] 战略意义与未来展望 - 理想i6是公司纯电战略关键一环，承担提振销量重任，被摩根士丹利称为"生死战"[13] - 搭载5C超充和800V高压平台将加速行业技术升级，激进定价策略可能重塑市场定价体系[14] - 品牌营销变革推动行业从功能营销向情感价值营销转变，未来需注重产品可靠性、超充网络建设和品牌形象转型[14][15] - 建议平衡纯电与增程产品线避免内部竞争，加强技术研发保持领先性，加快超充网络建设提升用户体验[15][16]