2025年双十一美妆大促整体表现 - 2025双十一期间电商零售额近2.4万亿元，同比增长超10% [2] - 美妆双十一大促呈现"总量稳增、高增长集中于细分品类与核心渠道"的鲜明特征 [1][2] - 天猫、京东、抖音位列综合平台前三甲，淘宝天猫以37%的市场份额占比保持显著领先优势 [2] 市场趋势一：品牌格局变化与高端市场回暖 - 天猫美妆成交TOP20榜单中国货及高端外资品牌排名向前，珀莱雅蝉联榜首，毛戈平首次入围 [3] - 外资高端品牌呈上升态势，雅诗兰黛回升至第2位，修丽可进入前五 [3] - 2025年10月国际高端美妆品牌增长强劲，修丽可、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻全渠道增长率分别达50.6%、45.3%、36.3%、33.9% [3] 市场趋势二：核心渠道表现与品牌投入 - 双十一美护市场中，淘宝天猫渠道以61.3%的GMV占比领跑 [4] - 头部美护企业在淘天平台的渠道增速显著，上美股份、毛戈平、贝泰妮增速分别达65.5%、86.2%、42.7% [4] 市场趋势三：品牌增长逻辑转型 - 2025双十一抖音美妆千万元直播销售额品牌数同比增加313%，增长逻辑趋向品牌驱动 [5] - 抖音美护自营直播间TOP10品牌双十一GMV均达1亿左右规模 [5] - 头部品牌自播比率提升，韩束、润本、丸美自播比率分别为64%、53.2%、49.5%，韩束自播占比较上年提升31% [5]

事件概述 - 2025年9月26日，理想汽车推出定价24.98万元起的新形态五座SUV理想i6，并宣布聘请易烊千玺担任品牌首位代言人，标志公司从产品驱动向品牌驱动转型[1] - 理想i6限时优惠后实际入门价格降至23.98万元，成为公司产品线中价格最低的纯电车型，直接切入25万元级SUV市场[1] - 易烊千玺作为00后百亿影帝具有广泛粉丝基础和极高商业价值，其代言反映公司战略层面向更广泛的"个人归属空间"概念扩展[1] 代言人策略深层次逻辑 - 理想汽车原有家庭用车定位难以覆盖多元化需求，用户基盘接近150万后需拓展Z世代和年轻单身精英群体[2] - 品牌理念从"Family"升级到"Home"，通过易烊千玺代言打破品牌边界，精准卡位新兴消费趋势[2] - 易烊千玺作为新时代年轻人代表契合"每个人都值得自己的理想空间"新理念，其选择理想汽车证明新势力豪华品牌崛起[3] - 代言人策略与硬实力协同发展，二季度研发费用达28亿元，全年预计120亿元，构建品牌形象与核心技术双向赋能的竞争护城河[4] 产品竞争力分析 - 理想i6定价24.98万元较i8下拉约7万元，与特斯拉Model Y、小米YU7等竞品形成直接竞争，采取清晰产品梯度策略[5] - 基于800V高压纯电架构打造，轴距3000mm，搭载87.3kWh磷酸铁锂5C电池，CLTC续航720km，充电10分钟可补能500公里[6] - 全系标配700TOPS算力Thor-U芯片和激光雷达，支持高级别辅助驾驶，扭转刚度达52014牛·米/度，超越i8和MEGA[6] - 采用溜背造型和3D立体星环灯设计，聚焦年轻群体对颜值与实用兼具的需求，通过5C超充能力解决续航焦虑[7] 市场环境与竞争格局 - 25万元级新能源汽车市场为技术竞争最激烈红海，特斯拉Model Y今年8月销量达3.9万辆居中型SUV榜首[8] - 2025年上半年理想累计销量20.39万辆仅完成全年目标32%，7月交付量同比下滑40%，增程市场整体降温明显[9] - 理想i6采取全系单配置策略简化消费者决策，强调"Home感"产品理念区别于特斯拉极简风格和小米技术导向[9][10] - 公司超充站超3200座，高速线路实现平均150公里一个超充站，一二线城市3公里半径覆盖，为纯电推广提供补能保障[10] 销售前景预测 - 理想汽车对i6月销目标为9000至10000辆，供应链预期达2.5万辆/月，内部预期接近3万[10][11] - 产品定位从"家庭"转向"悦己"，限时售价23.98万元低于增程车型L6，全系标配AD Max智能辅助驾驶并永久免费用[11] - 上市即交付准备充分，9月26日16:00可预约试驾且最快第二天交车，明显优于i8上市节奏[11][12] - 面临特斯拉Model Y、小米YU7等强劲竞品挑战，品牌认知从"奶爸车"转型存在不确定性，激进定价可能对毛利率造成压力[12] 战略意义与未来展望 - 理想i6是公司纯电战略关键一环，承担提振销量重任，被摩根士丹利称为"生死战"[13] - 搭载5C超充和800V高压平台将加速行业技术升级，激进定价策略可能重塑市场定价体系[14] - 品牌营销变革推动行业从功能营销向情感价值营销转变，未来需注重产品可靠性、超充网络建设和品牌形象转型[14][15] - 建议平衡纯电与增程产品线避免内部竞争，加强技术研发保持领先性，加快超充网络建设提升用户体验[15][16]