文章核心观点 - 提升民族文化的国际感知力和影响力 可为中国产业出海提供更高的品牌溢价能力 未来不能再依靠简单的“卷价格” 而应以中国文化的深厚根基培养新一代世界顶端品牌 [1][2] 行业趋势与挑战 - 中国产业在参加全球市场竞争的过程中 存在品牌和文化方面的挑战 [2] - 数字化发展对文化传媒等行业产生深刻影响 [2] 公司实践与举措 - 阳光媒体集团在珠海横琴举办了首届横琴-澳门国际数字艺术博览会 首次将AI高科技企业 文博企业（如故宫博物院）和数字艺术创意者聚集在同一会展 [2] - 公司推出了“新生万物——中国非遗与当代设计展” 在巴黎 米兰等时尚之都的顶级文化地标展示中国非遗的“焕新”和当代设计 [2] 论坛背景 - 2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办 主题为“链接全球 引领未来：‘十五五’新机遇” [2] - 活动由新华社品牌工作办公室 新华网 新华社海南分社主办 汇聚了世界500强 中国500强和行业领军企业家等各界嘉宾 [2]

文章核心观点 - “一物一码”技术是提升品牌溢价能力的有效工具，通过增强消费者信任、优化互动体验、实现精准营销等方式帮助品牌建立差异化优势 [1][12] “一物一码”技术定义 - “一物一码”是为每一件商品赋予高标准的数字身份标识，通常以二维码或条形码形式呈现，连接品牌与消费者并提供数据支持和精准营销的可能性 [2] 提升品牌溢价能力的机制 - 增强消费者信任感：通过产品溯源和防伪验证功能，提高产品透明度，减少购买疑虑，使消费者更愿意为可信赖的品牌支付溢价 [3] - 提升互动体验：作为品牌与消费者互动的入口，通过抽奖、优惠券等活动增加产品趣味性和消费者情感认同，让消费者愿意为体验买单 [4] - 精准收集用户数据：通过分析扫码行为数据，了解消费者偏好和习惯，以优化产品设计和营销策略，推出更易获得认可并支撑更高价格的个性化服务 [5] - 实现差异化竞争：具备“一物一码”功能的商品在同类产品中脱颖而出，使消费者认为品牌更注重细节和创新，愿意为附加价值支付额外费用 [6] - 维护市场环境：通过监控商品流向防止渠道窜货，利用防伪功能打击假货，从而维护价格体系稳定和品牌形象，间接提升品牌溢价空间 [7] 实际应用注意事项 - 技术稳定性：需确保后台系统稳定性和响应速度，避免因扫码延迟或错误降低消费者对品牌的好感 [8] - 内容价值：码背后的内容需具有吸引力，如提供实用信息、有趣互动或会员福利，避免简单的广告推送导致消费者失去兴趣 [10][12] - 隐私保护：在收集用户数据时需明确告知用途并确保信息安全，滥用数据或侵犯隐私会损害品牌声誉并影响溢价能力 [12] 未来发展趋势 - “一物一码”可能进一步融合AR、区块链等新技术，例如通过扫码展示产品3D模型或利用区块链确保数据不可篡改，以提供更丰富体验并增强信任感，提前布局的品牌将在溢价竞争中占据优势 [12]