公司战略调整 - Kenvue正在审视旗下部分品牌出售的可能性，包括Dr.Ci:Labo、Neostrata、Maui Moisture、Bebe和Clean & Clear等，计划仅保留Neutrogena和Aveeno等核心品牌 [1] - 拟出售品牌年收入超5亿美元(约合人民币36亿元)，占公司2024年总收入154.55亿美元(约合人民币1110亿元)的3.3% [1] - 公司已聘请高盛协助处理剥离流程，但最终出售品牌组合可能变化，交易尚未确定 [1] 市场反应与影响 - 消息公布后公司股价下跌2.68%，反映投资者对资产剥离可能影响未来增长前景和业务战略的担忧 [2] - 皮肤健康与美容部门2024年净销售额有机下滑1.9%，2023Q3至2024Q3连续5个季度下滑，2024Q4短暂回升后2025Q1再度下滑 [13] - 2024年公司销售额同比微增0.1%至154.55亿美元，但净利润同比暴跌38%至10.3亿美元 [18] 待售品牌分析 - 城野医生曾是日本市场占有率第一的皮肤学护肤品牌，但近年日本市场存在感下降，产品线缩减 [2] - 城野医生2017年回归中国市场后表现亮眼，3个月销量暴增15倍，6个月跻身天猫美妆TOP20，明星单品累计售出30万瓶 [7] - 芯丝翠被称为"果酸鼻祖"，但2023年因产品成分超标被罚没167万元，2024年任命骆王宇为科学护肤大使 [9] 行业背景 - 国际美妆集团普遍采取优化品牌组合策略，欧莱雅、联合利华等均在剥离非核心业务以提升效率 [18] - 医美赛道虽火热，但公司选择出售城野医生和芯丝翠两大医美品牌，决策显得矛盾 [2] - 公司战略转型旨在精简架构、聚焦核心品牌，但核心品牌露得清已在2023年4月开始缩减业务规模 [18]

重组计划 - 公司将在未来两年内全球裁员7000人，约占非制造业职位的15%（目前员工总数约11万人）[1] - 裁员是两年期重组计划的一部分，涉及品牌退出、供应链调整及组织架构精简[2] - 重组原因包括美国市场增长放缓、关税上升导致的经济压力，以及优化资源分配聚焦高增长领域[2] - 公司提及"技术变革"推动组织转型，以更好服务未覆盖的消费者群体[2] - 公司计划剥离一些品类和品牌[1] 业绩表现 - 2025财年第三季度净销售额为198亿美元（约合人民币1443亿元），同比下降2%，是八年来首次财年第三季度出现净销售额同比下滑[3] - 本季度净利润约38亿美元（约合人民币276.9亿元），与去年基本持平[3] - 公司将2025财年有机销售额增长预期从3%-5%下调至2%[3] - 2025财年第一季度净销售额为217.37亿美元，同比下降1%；净利润为39.87亿美元，同比减少12%[3] - 对比2021年以来第一季度的业绩，净销售额从1372亿元逐步增长至1554亿元[3] 业务部门表现 - 美容部门（舒肤佳、Olay、SK-II等品牌）表现最差，净销售额下滑5%，净利润较上一财年同期下降13%[4] - 大中华区有机销售额同比下降15%[5] - 公司预计新增成本将在10亿至15亿美元之间，几乎相当于2025财年第一季度净利润的三分之一还多[5] SK-II品牌表现 - SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌，1991年被公司收购[6] - 2012年成为年销售额达10亿美元的明星品牌[6] - 2018财年年报提到SK-II连续15个季度销售额增速超过20%[6] - 2023年因"核污染"疑云开始下滑[6] - 2024年经过两轮调价和成本优化后，品牌重塑未见成效，高端市场份额持续被雅诗兰黛、资生堂蚕食[6] 中国市场策略 - 公司在中国市场2025财年第一季度下降15%，第二季度下降5%，第三季度下降2%[7] - 公司认为中国市场复苏需要时间，且将持续波动[7] - 公司专注于稳步提升增长率，并让越来越多的品类和品牌进入正增长区间[7] 品牌调整 - 公司自2015年开始品牌大瘦身，出售旗下100多个品牌[7] - 2022年宣布重返高端美妆，收购中高端美妆品牌Ouai、TULA、Farmacy和First Aid Beauty等[7] - 2023年关闭智能美容仪品牌Opte，敏感肌专用品牌First Aid Beauty撤出中国市场[8] - 2024年将沙宣品牌出售给施华蔻母公司汉高[8] - 中国本土品牌崛起（珀莱雅、薇诺娜、毛戈平等）对公司在华业绩产生影响[8] 未来计划 - 公司正对品牌组合展开审查，可能在未来数月内公布品牌剥离方案[9]