品牌瘦身

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曾是日本第一的医学美容品牌沦为弃子?
36氪· 2025-06-15 09:19
公司战略调整 - Kenvue正在审视旗下部分品牌出售的可能性,包括Dr.Ci:Labo、Neostrata、Maui Moisture、Bebe和Clean & Clear等,计划仅保留Neutrogena和Aveeno等核心品牌 [1] - 拟出售品牌年收入超5亿美元(约合人民币36亿元),占公司2024年总收入154.55亿美元(约合人民币1110亿元)的3.3% [1] - 公司已聘请高盛协助处理剥离流程,但最终出售品牌组合可能变化,交易尚未确定 [1] 市场反应与影响 - 消息公布后公司股价下跌2.68%,反映投资者对资产剥离可能影响未来增长前景和业务战略的担忧 [2] - 皮肤健康与美容部门2024年净销售额有机下滑1.9%,2023Q3至2024Q3连续5个季度下滑,2024Q4短暂回升后2025Q1再度下滑 [13] - 2024年公司销售额同比微增0.1%至154.55亿美元,但净利润同比暴跌38%至10.3亿美元 [18] 待售品牌分析 - 城野医生曾是日本市场占有率第一的皮肤学护肤品牌,但近年日本市场存在感下降,产品线缩减 [2] - 城野医生2017年回归中国市场后表现亮眼,3个月销量暴增15倍,6个月跻身天猫美妆TOP20,明星单品累计售出30万瓶 [7] - 芯丝翠被称为"果酸鼻祖",但2023年因产品成分超标被罚没167万元,2024年任命骆王宇为科学护肤大使 [9] 行业背景 - 国际美妆集团普遍采取优化品牌组合策略,欧莱雅、联合利华等均在剥离非核心业务以提升效率 [18] - 医美赛道虽火热,但公司选择出售城野医生和芯丝翠两大医美品牌,决策显得矛盾 [2] - 公司战略转型旨在精简架构、聚焦核心品牌,但核心品牌露得清已在2023年4月开始缩减业务规模 [18]
宝洁计划裁员7000人!面临关税成本压力,欲剥离部分品牌
金融界· 2025-06-06 16:53
重组计划 - 公司将在未来两年内全球裁员7000人,约占非制造业职位的15%(目前员工总数约11万人)[1] - 裁员是两年期重组计划的一部分,涉及品牌退出、供应链调整及组织架构精简[2] - 重组原因包括美国市场增长放缓、关税上升导致的经济压力,以及优化资源分配聚焦高增长领域[2] - 公司提及"技术变革"推动组织转型,以更好服务未覆盖的消费者群体[2] - 公司计划剥离一些品类和品牌[1] 业绩表现 - 2025财年第三季度净销售额为198亿美元(约合人民币1443亿元),同比下降2%,是八年来首次财年第三季度出现净销售额同比下滑[3] - 本季度净利润约38亿美元(约合人民币276.9亿元),与去年基本持平[3] - 公司将2025财年有机销售额增长预期从3%-5%下调至2%[3] - 2025财年第一季度净销售额为217.37亿美元,同比下降1%;净利润为39.87亿美元,同比减少12%[3] - 对比2021年以来第一季度的业绩,净销售额从1372亿元逐步增长至1554亿元[3] 业务部门表现 - 美容部门(舒肤佳、Olay、SK-II等品牌)表现最差,净销售额下滑5%,净利润较上一财年同期下降13%[4] - 大中华区有机销售额同比下降15%[5] - 公司预计新增成本将在10亿至15亿美元之间,几乎相当于2025财年第一季度净利润的三分之一还多[5] SK-II品牌表现 - SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌,1991年被公司收购[6] - 2012年成为年销售额达10亿美元的明星品牌[6] - 2018财年年报提到SK-II连续15个季度销售额增速超过20%[6] - 2023年因"核污染"疑云开始下滑[6] - 2024年经过两轮调价和成本优化后,品牌重塑未见成效,高端市场份额持续被雅诗兰黛、资生堂蚕食[6] 中国市场策略 - 公司在中国市场2025财年第一季度下降15%,第二季度下降5%,第三季度下降2%[7] - 公司认为中国市场复苏需要时间,且将持续波动[7] - 公司专注于稳步提升增长率,并让越来越多的品类和品牌进入正增长区间[7] 品牌调整 - 公司自2015年开始品牌大瘦身,出售旗下100多个品牌[7] - 2022年宣布重返高端美妆,收购中高端美妆品牌Ouai、TULA、Farmacy和First Aid Beauty等[7] - 2023年关闭智能美容仪品牌Opte,敏感肌专用品牌First Aid Beauty撤出中国市场[8] - 2024年将沙宣品牌出售给施华蔻母公司汉高[8] - 中国本土品牌崛起(珀莱雅、薇诺娜、毛戈平等)对公司在华业绩产生影响[8] 未来计划 - 公司正对品牌组合展开审查,可能在未来数月内公布品牌剥离方案[9]