核心观点 - 京东美妆举办首届"至美奖"颁奖盛典 分享发展成果并联合品牌推动行业创新 [1][3] - 京东美妆成为多个国际高端美妆品牌的线上最大销售渠道 上半年业绩加速增长 [3] - 通过品类共建、新品孵化、礼赠场景和明星合作等策略 为品牌提供确定性增长路径 [4][6] 行业发展现状 - 美妆行业机遇与挑战并存 超九成用户注重正品保障 54.9%用户关注美白抗衰等进阶功效 [4] - 新锐品牌加速涌入导致市场竞争激烈 品牌需精准捕捉趋势并加强产品研发创新 [4] 平台业绩表现 - 京东美妆上半年整体业绩加速增长 进口高端品牌生意占比领先行业 [3] - 2025年上半年超200个品牌在京东美妆成交额增速达线上第一 包括YSL修丽可娇兰迪奥等国际品牌及花西子可复美等国货品牌 [5] 战略举措 - 推进"品类击穿"策略 对抗衰防晒美白等细分品类进行全年重点扶持 [4] - 实施"十倍增长计划" 从流量广告站内资源等方面为品牌定制资源组合 [4] - 整合新品试用秒杀频道资源 打通从蓄水种草到爆发蓄销的全链路新品孵化路径 [4] - 创新"实物种草"计划 2025年派样规模同比提升超16倍 用户回购率显著提升 [6] 营销创新 - 布局礼赠场景 覆盖情人节520七夕等节日及日常悦己礼生日礼纪念礼需求 [6] - 打造"超级星粉日" 通过明星直播专场定制周边粉丝见面会等形式整合代言人权益 [6] - 近千名采销人员制作专业测评视频 用户领取小盒后可扫码观看了解产品真实功效 [6] 奖项设置 - 设立32个"至美奖"奖项 基于销量用户口碑技术实力等维度评选 覆盖彩妆护肤香氛工具全品类 [3] - 兰蔻赫莲娜海蓝之谜雅诗兰黛珀莱雅敷尔佳等国内外品牌获得重要奖项 [3]

京东美妆业务增长表现 - 2025年上半年整体实现双位数增长 连续四个季度增长加速[3] - 进口高端品牌生意占比领先行业 成为兰蔻、海蓝之谜等9个国际大牌的线上最大销售渠道[3] - 超200个品牌在京东美妆成交额增速达线上第一 包括YSL、修丽可、娇兰等国际品牌及可复美、花西子等国货品牌[13] 品类与品牌发展策略 - 推进"品类击穿"策略 对抗衰、防晒、美白等细分品类进行全年重点扶持[6] - 打造"十倍增长计划" 已吸引超230家品牌参与 其中146家品牌实现十倍以上增长 平均增幅突破14倍[9] - 海蓝之谜单日成交额同比增长21倍 阿玛尼美妆增长826% 珀莱雅增长621% 花西子增长534%[9] 新品孵化与营销创新 - 整合新品频道资源 打通从蓄水到爆发的全链路运营[11] - 娇韵诗联名款美白牛奶水乳、资生堂"红腰子"精华、纪梵希四宫格散粉等新品发售首日登类目榜首[11] - 赫莲娜黑绷带面霜通过大规模派发试用装 首发当日创品牌近5年销售纪录[11] 营销矩阵建设 - 创新布局礼赠场景 覆盖情人节、520等节日及日常"悦己礼"、生日礼等常态化需求[13] - 通过"超级星粉日"整合明星代言人权益 采用直播专场、粉丝见面会等形式实现销量声量双突破[15] - "实物种草"计划使派样规模同比提升超16倍 近千名采销制作专业测评视频提升用户回购率[16] 行业趋势洞察 - 超九成用户注重美妆正品保障 54.9%用户关注美白、抗衰、屏障修复等进阶功效[5] - 联合赫莲娜、修丽可等品牌发布《抗衰趋势洞察白皮书》推广科学护肤理念[8] - 新锐品牌加速涌入导致存量竞争激烈 品牌需精准捕捉趋势并加强产品研发[6] 平台生态建设 - 设立"至美奖"基于销量、口碑、技术等维度评选32个奖项 覆盖彩妆、护肤、香氛全品类[5] - 未来将持续丰富商品供给并优化服务体系 通过开放生态和内容营销创新为品牌提供确定性增长路径[19]

京东美妆业务表现 - 2025年上半年整体实现双位数增长 连续四个季度增长加速 [1] - 进口高端品牌生意占比领先行业 成为兰蔻、海蓝之谜等9个国际品牌的线上最大销售渠道 [1] 至美奖评选机制 - 基于销量、用户口碑、技术实力等维度评选32个奖项 覆盖彩妆/护肤/香氛/工具全品类 [1] - 兰蔻、赫莲娜、珀莱雅、敷尔佳等国内外品牌获得重要奖项 [2] 行业消费趋势 - 超90%用户注重美妆正品保障 54.9%用户关注美白/抗衰/屏障修复等进阶功效 [3] - 新锐品牌加速涌入导致存量竞争激烈 品牌需精准捕捉趋势并加强产品研发 [3] 品类运营策略 - 推行"品类击穿"策略 重点扶持抗衰/防晒/美白等细分品类 [3] - 通过商品网格精准发现潜力赛道 从功效/成分/色系/质地维度打造爆品 [3] 品牌增长计划 - "十倍增长计划"为品牌定制流量/广告/站内资源组合 已吸引超230家品牌参与 [3][4] - 146家品牌实现十倍以上增长 平均增幅突破14倍 [4] - 海蓝之谜单日成交额同比增长21倍 阿玛尼美妆增826% 珀莱雅增621% 花西子增534% [4] 新品孵化体系 - 整合新品/试用/秒杀频道资源 打通从蓄水种草到爆发蓄销的全链路 [4] - 2025年上半年超200个品牌在京东美妆的成交额增速位列线上第一 包括YSL/修丽可/娇兰等国际品牌及可复美/谷雨等国产品牌 [4] 营销创新举措 - 创新布局礼赠场景与明星合作营销矩阵 [5] - 聚焦情人节/520/七夕等重要节日 同时发力日常"悦己礼"/生日礼/纪念礼等常态化礼赠需求 [6] - "实物种草"计划使派样规模同比提升超16倍 近千名采销制作专业测评视频提升用户回购率 [6] 平台发展战略 - 持续丰富商品供给并优化服务体系 打造优质美妆购物体验 [6] - 通过开放生态、人群精细化运营和内容营销创新为品牌提供确定性增长路径 [6]