峰会与奖项 - 2025新网商峰会在杭州举办 聚焦消费市场创新与增长 汇聚经济学家、品牌创始人和头部投资人等重磅嘉宾[1] - 头皮护理国货品牌Spes诗裴丝在峰会上荣获“2025新网商年度创新品牌大奖”[3] - 品牌创始人兼CEO郑如晶出席“掘金细分赛道，品类冠军如何练成？”圆桌对话并分享实战经验[3] 品牌创新战略与市场定位 - 公司跳出传统“清洁为主”的洗护定位 敏锐捕捉年轻消费者未被满足的细分痛点 开辟并深耕控油蓬松细分赛道[4] - 具体针对的消费场景包括“晨间赶时间无洗头时间”、“临时约会头发扁塌显邋遢”、“油头清洁与温和难以兼顾”及“头皮敏感泛红”等[4] - 品牌以解决实际场景问题为核心推出系列产品 凭借产品创新与场景适配力获得市场认可 核心产品复购率持续领跑细分赛道[4] 长期主义发展逻辑与产品演进 - 公司认为存量市场竞争是品牌能否嵌入用户生活场景、解决真实痛点的价值战 目标是让产品成为用户生活的“必需品”而非“可选品”[5] - 品牌强调“持续深耕与进化” 认为细分市场会随用户需求升级不断裂变 品牌的领先性源于对初始赛道的深度挖掘和对需求变化的同步响应[7] - 公司以干发喷雾打开“控油蓬松”赛道后 围绕油头、敏感头皮用户持续拓展产品边界 例如推出融入面护级多肽成分的“多肽蓬蓬瓶” 实现“温和清洁+毛囊养护”双重功效[7] - 公司在科研领域持续投入 深耕多肽科技、三通路控油等核心技术 以前瞻性布局巩固竞争壁垒 实现从“网红产品”到“长红品牌”的跨越[7] 行业启示与未来展望 - 公司的发展路径表明 在看似饱和的传统品类中 坚持以用户需求为创新原点 通过对消费场景的精细化切分和对产品价值的扎实打磨 依然能开辟出增长空间[8] - 以诗裴丝为代表的国货品牌崛起 打破了“传统品类无新机”的固有认知 彰显了中国消费市场的活力与深度[10] - 未来 公司将继续以用户需求为核心 深化科研投入与场景创新 持续完善产品矩阵与品牌价值[10] - 公司也将与更多国货品牌一道 以务实创新推动行业升级 助力中国品牌在全球市场中绽放光彩[10]

消费市场整体表现 - 2025年上半年中国社零总额同比增长5.0% 消费对经济增长贡献率超50% [1] - 消费韧性源于政策与收入增长的"双轮驱动"及结构性变化 [1] 政策与收入支撑因素 - 国家"以旧换新"政策覆盖手机 平板 智能手表 12类家电及汽车 通过补贴刺激大宗消费 [2] - 地方政府通过消费券和补贴措施提振消费信心 [2] - 2025年上半年全国居民人均可支配收入名义增长5.3% 城镇调查失业率同比略有下降 [2] 消费结构性变化趋势 - 健康成为企业触点布局核心 户外运动热潮带动相关消费增长 [1] - Z世代推动美妆赛道向情绪价值与可持续发展转型 [1][3] - 悦己消费与国货创新成为升级关键 [1] 细分领域发展动态 - 户外活动流行（徒步 露营 骑行 水上运动）为户外用品市场注入动力 [3] - 国货美妆通过原料创新加速国产替代 并实现跨品类与跨地域拓展 [3] - 美妆与健康企业践行ESG理念 投入环保 原料创新及天然产品研发 [3] 渠道与竞争格局演变 - 电商平台向"品质+品牌"双轮驱动转型 重心转向品质信任 品牌价值与服务体验 [3] - 资本市场支持具备稳健现金流 突出品牌力 高连锁化与数字化水平的企业 [4] 资本流向与投资偏好 - 奢侈品行业资本向硬奢品类（珠宝 宝石 高档手表）倾斜 看重资产保值属性 [4] - 运动户外品牌通过并购实现快速扩张 IPO市场头部效应明显 [4] - 健康与美妆赛道资本持续关注健康科技 功效性护肤和大健康管理等新兴领域 [4] 税收与制度支持 - 增值税 个人所得税 关税等关键领域税制持续优化 助力企业稳健发展与居民收入增长 [4]