政策与活动概况 - 新疆正式启动家电数码以旧换新活动线上平台，消费者可通过线上平台选购并享受与线下实体店同等的国家补贴 [1] - 该活动是“购在新疆·焕新消费”2026新疆新春消费季暨消费品以旧换新活动的一部分，采用“政策红利+企业让利+场景创新”三重驱动模式 [16] 参与平台与覆盖品类 - 线上活动涵盖淘宝、天猫、抖音、小米商城、苏宁易购共5家电商平台 [1] - 补贴覆盖家电和数码两大类产品，其中家电品类包括电视、冰箱、空调、洗衣机、热水器等，数码品类包括手机、平板电脑、电脑、智能手表、智能眼镜等 [7][8] 补贴标准与规则 - 补贴标准为家电一级能效或水效产品补贴15%，单品补贴上限1500元；数码产品补贴15%，单品补贴上限500元 [3] - 活动实行“一人一品一件”，单用户单品类在活动期间仅可享受一次补贴 [1] - 消费者需通过云闪付APP领券核销，使用云闪付支付时，收货地址须为新疆维吾尔自治区辖区内地址 [1][16] - 补贴资格自领取当日内有效，过期未使用将滚动至次日发放；若享受补贴的交易发生全额退款，用户可在退款完成两个工作日后重新领取资格 [16] 活动操作流程 - 主要流程为：在电商平台（如淘宝、抖音）找到国补专区或搜索“国家补贴” -> 按品类领取补贴资格 -> 跳转至云闪付APP完成资格领取 -> 返回电商平台选购商品并使用云闪付支付享受立减 [4][8][12][13] - 在最终支付页面，系统会明确显示订单金额、国家补贴立减金额及实际支付金额 [6] 活动成效与数据 - 截至2月9日，新疆家电、数码类商品已完成补贴17.6万台，累计发放补贴资金8647.53万元，拉动消费金额6.5亿元 [16] - 从撬动效应看，家电类笔均补贴699元，消费撬动比为6.86倍；数码类笔均补贴392元，消费撬动比更高，达8.02倍 [16]

业绩经营情况 - 2025年中期收入约10.45亿元人民币，同比增长17.48% [1] - 2025年中期股东应占溢利同比下降约50%至2262.4万元人民币 [1] - 利润下滑主要因公司为获取市场份额加大项目前期投入，以及箱式租赁单价下降导致计提减值损失 [1] - 截至2025年6月末，公司在管面积约4740万平方米 [1] - 第三方项目面积占比提升至约52.5%，显示市场拓展力度加强 [1] 财务指标与挑战 - 2025年中期毛利率为15.3%，同比下降5.1个百分点 [2] - 公司面临毛利率下滑及行业竞争加剧的挑战 [1][2] 股票市场表现 - 2025年12月23日股价上涨6.11%，成交量8.12万股 [1] - 2025年12月30日股价上涨6.92%，成交量6800股 [1] - 至2026年1月9日，股价收于2.43元，当日持平，总市值约0.89亿元人民币，成交量为0手，反映流动性较弱 [1] 行业政策与环境 - 2026年家电“以旧换新”政策细则落地，可能间接利好物业公司增值服务需求 [2]

政策资金与补贴 - 各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [1] - 财政资金呈现“定点滴灌”特征，通过以旧换新撬动耐用消费品升级，借助有奖发票、消费券刺激高频消费 [1] - 政府补贴通过降低边际购买成本激活潜在消费意愿，形成“四两拨千斤”的杠杆效果 [1] 政策目标与预期效果 - 财政投入叠加中央补贴和金融支持，有望形成百亿元级的社会消费规模增量空间 [1] - 本轮政策组合预计可撬动约400亿元至500亿元的消费总量 [2] - 资金在假期窗口期集中释放，有助于在短周期内形成消费脉冲，带动一季度经济动能增强 [2] 消费场景与形态变化 - “乐购新春”活动延伸消费场景，以旧换新、消费券、金融支持等工具覆盖“吃住行游购玩”多元需求 [2] - 春节消费形态由传统商品型消费为主，向“文商旅体”深度融合的沉浸式体验消费升级 [2] - 文旅消费需求高涨，消费场景更加多元，绿色化、智能化、高端化商品需求持续提升，带动消费结构优化升级 [2] 历史数据与市场效应 - “2025年全国网上年货节”期间，全国日均网上零售额同比增长6.2% [2] - 假日效应叠加以旧换新往往能够显著放大消费活力 [2] - 史上最长春节假期叠加返乡潮与旅游潮，高密度资金释放有助于在短周期内完成消费决策转化，形成“抢券—消费—分享”的传播链条 [1]

电商平台春节促销策略对比 - 京东在春节期间提供不间断服务并持续进行促销活动 而天猫的年货节活动在2月11日24点截止 之后将停止发货[1][3][4] - 综合优惠力度与物流服务 京东在本次春节前的苹果产品促销中表现优于天猫[10] 天猫平台苹果产品促销详情 - 天猫年货节针对iPhone 17系列提供领券立减300元优惠 iPhone Air可叠加惊喜券 并支持国补至高立减2500元[3] - 标准版iPhone 17在天猫平台没有任何优惠[3] - 所有优惠活动截止时间为2月11日24点 此后无法使用且春节期间不发货[3][4] 京东平台苹果产品促销详情 - 京东在提供国补的基础上 额外叠加以旧换新优惠 iPhone Air可再减400元 iPhone 17 Pro额外补贴至高1100元[6] - iPhone 17系列以旧换新补贴至高可达800元[6] - 平台建议用户搜索「苹果惊喜券」领取优惠券 该券可使用至2月14日[6] - 2月13日至14日期间 每天10:00、15:00、20:00可抢1314元以旧换新券 用于购买指定iPhone[6] - 京东PLUS会员可参与0元抽以旧换新权益活动 有机会赢取Apple Watch[8] - 2月13日0点至2月16日20点 参与互动可免费抽iPhone 限量10台[8] - 自2月12日起 在京东APP搜索「京东苹果」或「苹果手机」可获得320元苹果隐藏券 用于购买指定iPhone产品[8] - 京东在春节期间保持正常运营 可尽快配送产品[6]

京东Apple年货节促销活动概览 - 京东推出Apple年货节活动，提供多项优惠，包括iPhone 17 Pro领券立减300元、以旧换新至高补贴1100元，iPhone Air叠加优惠至高优惠2900元，限时抢1314元以旧换新券，iCloud+下单享85折 [1] - 公司针对PLUS会员推出“0元抽以旧换新”活动，中签可0元获得Apple Watch或iPhone新机，各10台，活动通过搜索“苹果大额券”或进入PLUS频道参与预约 [3] - 公司自2月12日起加码上线“苹果隐藏券”活动，搜索“京东苹果”或“苹果手机”可领取满3000减320元的指定iPhone专享券，2月13日至14日每天三个时段可抢1314元以旧换新券 [3] 促销活动时间与平台对比 - 天猫年货节优惠将于2月11日截止，春节期间暂停发货 [5] - 京东针对iPhone等产品的领券政策可持续使用至2月14日，较天猫多出3天价格锁定期 [5] - 京东延续“春节不打烊”惯例，客服及物流配送春节期间持续运转，保障用户下单、收货、咨询全流程 [5] 活动策略与市场定位 - 公司通过“0元抽以旧换新”、“苹果隐藏券”等专属福利，结合更长价格政策周期与“春节不打烊”服务，在优惠力度、决策空间与履约能力上形成闭环 [5] - 该策略旨在响应春节期间消费者对Apple产品的多元化需求，并定位为果粉换新机的首选平台 [5]

政策核心与目标 - 商务部推出以旧换新政策 旨在利用2026年9天春节长假（2月15日-23日）撬动万亿级消费市场 这是一场国家层面的消费刺激行动 [1] - 政策表面是促进短期经济增长 实则是推动消费升级的长远布局 [6] 补贴措施与直接刺激 - 政策规定在春节假期期间购买新车、家电、数码产品的消费者均可享受补贴 [3] - 政策特别强调“线下渠道优先” 被视为对实体经济的定向输血 [3] - 2023年家电以旧换新已拉动消费超3000亿元 2026年春节叠加超长假期效应 仅汽车以旧换新一项就可能创造单周消费峰值 [3] 农村与下沉市场战略 - 政策意图激活下沉市场 特别强调要“增加农村地区线下政策参与主体” [4] - 政策推动线上渠道向农村倾斜 并要求保障农村货源供应 以打通消费升级的“最后一公里” [4] - 农村家庭大家电平均使用年限超出城市2-3年 存在巨大更新需求 春节返乡潮资金回流与政策补贴形成共振 [4] 消费场景与生态构建 - “体验式消费场景”成为政策关键词 商务部鼓励打造以旧换新专场活动以重构线下体验价值 [5] - 通过“一站式服务”、“积分抵现”等配套措施 构建由金融机构、商圈、厂商联动的新型消费生态 提供整套服务解决方案 [5] 政策宣传与执行保障 - 政策要求“多层次多渠道”宣传 建立从政府网站到新媒体的全维度传播矩阵 [6] - 政策宣传将与春节文化符号深度绑定 营造“浓厚节日氛围” 让以旧换新成为新年俗的一部分 [6] - 文件提出“畅通投诉渠道”的要求 显示政策执行将更加透明化 [6] 涉及的行业与产品 - 政策直接针对汽车、家电、数码产品行业 [3] - 绿色智能产品将获得补贴 并与春节购物刚需结合 [6]

行业整体表现 - 2月2日至2月8日全国快递业务量约46.86亿件 环比增长3.19% 日均件量近6.7亿件 [1] - 快递企业高效支撑多平台、长周期大促活动 为促进消费升级和实体经济增长提供有力支撑 [4] - 春节期间快递服务“不打烊” 多家快递企业宣布全力保障快件收发需求 [12] 跨境物流与进口年货 - 浙江嘉兴水果市场车厘子进口柜量去年年货季约1万柜 今年截至目前已突破1.7万柜 [2] - 跨境物流与国内寄递高效协同 通过“上仓下中转”模式实现秒级发货 公铁空冷链运力全程锁鲜 实现江浙沪“当日达”、其他地区“次日达” [3] - 圆通航空从孟加拉国、巴基斯坦等国直飞国内 将海鲜运抵国内 昆明斗南花卉市场中通、京东等快递网点近一周打包发货量较此前增长近两成 [4] 西部地区与“包邮区”拓展 - 新疆乌鲁木齐地区中通收投的滑雪相关装备快递单量1月同比增长超35% [5] - 中通快递针对新疆采用集运模式 集运服务时效较去年提升约60% [5] - 淘宝在新疆地区实现全面包邮 年货节后滑雪板、滑雪头套等装备订单量同比增长超120% [6] - 云南昆明转运中心年货节期间进出港货量预计同比增长26% 日均处理量将超290万件 [7] “电子年货”与以旧换新政策 - 得益于新一轮国补快速落地 以家电为代表的“电子年货”受到青睐 [9] - 京东服务数据显示1月以来家电上门送装与维修订单量增长约30% [9] - 顺丰北京朝阳望京网点1月数码产品订单量同比增长达68% 其中享受国补政策的手机、平板、智能穿戴设备订单占比超72% [9] - 1月全国家电以旧换新681.3万台 带动销售297.1亿元 数码和智能产品购新911.5万件 带动销售292.1亿元 [9] 农产品上行与工业品下乡 - 韵达兰州转运中心为生鲜产品开辟绿色通道 确保牛羊肉运输车辆随到随卸优先中转 [7] - 申通快递在云南升级运力 保障火腿腊肉、小粒咖啡、时令鲜花等特产快速出滇 [7] - 农产品上行和工业品下乡在更高水平、更深程度同频共振 勾勒年货消费新图景 [7]

黄金市场价格动态 - 2月11日，现货黄金价格反弹并站上5100美元/盎司关口，为1月30日以来首次 [1] - 2月12日，现货黄金价格有所回调，截至发稿报5071.605美元/盎司，但仍居历史高位 [1] - 同期贵金属市场数据显示，伦敦金现报5071.605美元/盎司，日内下跌12.518美元，跌幅0.25% [2] 黄金消费市场新趋势 - 随着金价高位运行，“以旧换新”的“换金”消费方式显著增加 [2] - 消费者可将家中闲置的旧黄金饰品拿到门店，通过支付一定手工费换取新款，既满足佩戴需求，又能间接实现资产保值 [2] 黄金换购消费纠纷案例 - 消费者颜阿姨用17克旧金饰换新，换回的新饰品仅重9克左右，克重严重不符 [4] - 销售人员在微信中明确表示“一克换一克”，但在交易过程中未主动出示吊牌或明确告知实际克重 [6] - 店方事后解释，“1:1换款”是指价值1:1而非克重1:1，并提供了克重1:1（另收加工费）和价值1:1（加工费包含在内）两种换购方式 [8] - 根据价值1:1的换购方式，颜阿姨用旧金饰换得一条标价21567元的新项链，折算每克价格高达2341.69元，远超市面金饰价格 [10] - 店方提出可以退货或按克重重新兑换，但消费者已拒绝并考虑通过法律途径解决 [11] 行业同类纠纷与法律界定 - 类似纠纷并非孤例，消费者钱女士曾用46.96克旧金饰换回仅25.939克的“一口价”新饰品，重量缩水近一半，折算每克价格超过2000元 [12] - 律师指出，此类情况难以直接认定为法律意义上的“欺诈”，因店家确实提供了换购产品，核心分歧在于双方对计价方式的理解不同 [12] - 在此情况下，消费者可以主张订立合同时存在重大误解，要求解除合同并相互返还首饰 [12]

政策举措与资金支持 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 将在春节期间推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] - 首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门 将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放 保障消费者申领 [1] - 各地围绕精准覆盖、流程简化出台相应政策细则 通过增加供给、优化服务确保群众享受政策红利 [1] - 从超长期特别国债的资金安排到多部门联动执行机制 多项促消费政策协同配合形成“组合拳” [2] 政策目标与预期影响 - 高含金量政策礼包的集中投放旨在有效激发节日换新需求 为消费市场注入强劲动力 [1] - 政策旨在加速推动产业绿色化、智能化转型升级 [1] - 多项政策形成叠加效应 将大幅降低消费者的换新门槛和决策成本 通过链条优化将潜在需求高效转化为实际消费 [1] - 政策既聚焦大宗消费品的升级换代 也兼顾日常消费的活力提升 预计在春节消费旺季产生显著的消费带动效应 [2] - 政策将为绿色智能产品的市场普及创造有利条件 从而推动产业结构的优化升级 [2] 家电行业公司响应与策略 - 家电产业链上市公司正紧抓春节消费窗口期 通过供应链优化、补贴加码与场景创新全力承接并放大政策红利 [2] - 创维集团针对春节消费市场进行了精准预判与全网布局 重点加大一级能效等补贴产品的备货量 提前锁定核心产能并优化仓配网络 [2] - 创维集团确保春节期间物流配送与上门安装服务不间断 以满足全国消费者的节日即时换新需求 [2] - 创维集团在春节期间将国补与企业补贴充分叠加 推出套购立减等活动 同时在线下门店打造电竞、艺术等沉浸式体验场景 线上同步直播福利以激活年轻消费群体 [3] - 长虹电器表示在以旧换新等政策带动下 春节前夕市场对一级能效空调、电视、冰箱等绿色智能产品的咨询量明显增多 [3] - 长虹电器持续加大AI家电等绿色产品的投入和研发力度 并围绕“AI技术赋能生活品质提升”展开产品布局 [3] - 长虹电器在购物节等场景中将政府补贴与企业补贴叠加 例如一级能效产品整体补贴力度可超15% 并提供免费挂装、超薄挂架赠送及“十年包修”等售后权益 [3] 手机行业公司响应与策略 - 手机企业同样在借势发力 OPPO公司在国家数码产品相关补贴延续的背景下 推出春节限时闪促与国家补贴形成双重优惠 [4]

活动核心内容与规模 - 商务部等多部门联合举办“乐购新春”春节特别活动，联动全国百街千圈、千集万店参与，旨在让消费者感受年味、享受实惠 [1] - 活动为消费者准备了三重“大礼包”，包括以旧换新、有奖发票和金融支持 [1][2] 以旧换新政策详情 - 商务部会同国家发改委、财政部已拨出首批625亿元国补资金，资金已到达各地商务部门 [2] - 在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，保障消费者申领补贴 [2] 有奖发票政策详情 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [2] - 其中，春节9天假期的奖金规模将超过10亿元 [2] 金融支持政策详情 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [2] - 优惠措施覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [2] - 金融监管总局引导金融机构优化资源配置，加强金融产品和服务创新，聚焦消费重点领域，提供高效、精准、便捷的金融服务 [3] - 金融监管总局将继续鼓励金融机构加大消费领域资源投入，丰富消费金融产品，提升服务质效 [3] 地方配套举措 - 各地已安排20.5亿元资金，在春节9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [2] 春节市场供应保障 - 商务部强化货源组织与储备调节以保障生活必需品市场供应 [2] - 据商务大数据监测，节前全国生活必需品市场供需两旺，价格总体平稳 [2] - 2月9日全国重点连锁超市的粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [2]