消费市场如何在经济调整期保持韧性？8月29日，毕马威中国发布的《消费品零售业上半年度报告》(以 下简称"报告")给出答案：2025年上半年，中国社零总额同比增长5.0%，消费对经济增长贡献率超 50%，展现强劲抗压能力。报告显示，这种韧性一方面源于"以旧换新"等促消费政策与居民收入增长 的"双轮驱动"，另一方面也来自消费市场的结构性变化，"健康"成为企业触点布局的核心，"悦己消 费"与"国货创新"则成为升级关键，户外运动热潮带动相关消费，Z世代推动美妆赛道向情绪价值与可持 续发展转型，政策与资本的双重助力更让市场活力持续释放。 毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸表示，消费者需求发生变化，企业需通过技术创新 与转型，在分化市场中明确核心战场，构建差异化竞争优势，以应对未来市场挑战。 孙国宸进一步指出，在渠道方面，电商平台加速向"品质+品牌"双轮驱动转型，逐步告别原有的以低价 补贴争夺流量的市场竞争格局，推动电商企业将重心转向品质信任、品牌价值、服务体验、长效经营能 力等深层次竞争。 报告还发现，税收优惠也在为市场注入活力。当前，政策持续加码，围绕提振消费、扩大内需、发展新 质生产力等，相关部门在增值 ...

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