泡泡玛特旗下IP市场表现 - Labubu 3.0前方高能系列于9月28日大量补货，但二手市场价格出现下跌，部分产品以85元成交，低于99元原价，千岛平台均价降至120元，抢购难度大幅降低[1] - 星星人美味时刻系列于9月29日上新前未售先火，隐藏款"小熊饼干"在得物APP上最高成交价从59元上涨至929元，溢价率近15倍，单个盲盒成交价从59元涨至249元，整盒从354元涨至1499元，溢价率均超3.2倍[6] - 星星人IP签约泡泡玛特后迅速破圈，仅用半年时间销售额突破1亿元，成为公司历史上最快达成此成就的新IP，2025年上半年实现营收3.89亿元，占总收入的2.8%[7] 泡泡玛特IP运营战略 - 公司指出星星人是旗下成长最快的新锐IP之一，通过关于勇气、思念与爱的故事打动人心，上半年推出的"123！星星人"手办及毛绒产品以标志性口号为灵感，唤醒粉丝童心[8] - 星星人通过"好梦气象局"、"美味时刻"等主题场景化叙事，构建更具代入感的情绪宇宙，这种"IP+生活化场景"组合强化用户情感连接，提升IP延展性与复购黏性[9] - 公司正从"制造爆款"的粗放模式转向"培育长线IP生态"的精细化运营，星星人系列持续售罄和热卖说明其已形成稳定粉丝社群与文化认同，具备跨周期变现潜力[9] 潮玩行业消费趋势 - 星星人系列未售先火现象折射出潮流玩具市场仍具有很高热度，产品正式发售前便形成活跃的二级市场交易，显示消费者购买行为高涨及对产品功能或审美的巨大需求[6] - 得物APP上超3000名用户标记"想要"星星人系列，多平台同步出现抢购潮，说明真实消费需求旺盛，反映优质IP供给处于市场指数级增长后的结构性短缺状态[10] - 在年轻一代主导的消费语境下，拥有社交货币属性的潮玩成为身份表达与圈层归属的载体，星星人的大火是圈层经济在特定IP上的集中释放[10] 泡泡玛特财务表现 - 2025年上半年公司自主产品收入为137.53亿元人民币，占总收入的99.1%，其中艺术家IP收入为122.29亿元人民币，占比88.1%[9] - THE MONSTERS是公司最大IP，2025年上半年收入为48.14亿元人民币，占比34.7%，较2024年同期的6.27亿元大幅增长[9] - MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO等老牌IP2025年上半年收入分别为13.57亿元、12.21亿元、12.18亿元和11.05亿元，占比分别为9.8%、8.8%、8.8%和8.0%[9]

二次元商场崛起 - 上海二次元商场在传统商场受电商冲击的背景下逆势增长，静安大悦城"次元盛典2.0"活动4天销售额破1000万 [2] - 百联ZX创趣场18个月累计客流超1500万人次，销售额直逼5亿，上海拥有15家全国百强二次元商场和80家知名品牌门店 [3] - 二次元周边消费（"谷子经济"）已成为千亿级产业赛道 [3] 商业模式创新 - 百联ZX创趣场采用"垂直痛楼"模式，通过动漫主题装饰和粉丝参与设计，18个月客流破1500万，销售额超5亿 [7] - 二次元商场从传统"货架经济"转向"圈层经济"，围绕IP构建"人-货-场"全链条 [9][10][11][12] - 复合业态模式将餐饮（50%日系风格）、社交、打卡等需求一站式满足 [7] 差异化竞争策略 - 静安大悦城2024年落地56场国际顶流IP快闪，单快闪销售额破1.64亿 [14] - 徐家汇商圈主打"潮流文化+商业空间"，陆家嘴九六广场对接金融城客群，龙湖虹桥天街打造"次元station"一站式场景 [14] - 各商场通过IP类型（顶流IP vs 垂直IP）、客群定位（本地 vs 跨城）、空间场景实现错位竞争 [17][18][19] 运营效果与数据 - 参与打卡活动的粉丝复购率比普通顾客高40% [13] - 静安大悦城周末客流占比达70%，70%顾客来自8公里外，30%为外地"行李箱客群" [14][18] - 百联ZX与第一百货"东西联动"使商圈二次元氛围浓度提升60% [14][20] 行业挑战与解决方案 - 行业面临商品同质化（70%店铺集中在谷子、扭蛋赛道）、利润薄（均价30-50元）、IP依赖等挑战 [21][22] - 解决方案包括：应用长尾理论拓展泛二次元消费（如Jellycat、泡泡玛特）、构建飞轮效应（IP+社群+商业闭环）、平衡调性（选择全消费层级IP） [23][24][25][26] - 天府红商场通过增加coser妆造间等体验设施，客单价从80元提升至150元，复购率达60% [25] 未来发展趋势 - 二次元经济正从"现象级风口"向"常态化能力"进化，通过圈层文化重构"人-货-场"关系 [28] - 上海计划通过"上海之夏国际动漫月"联动三大顶级展会进一步推动行业发展 [28] - 在Z世代成为消费主力的背景下，理解二次元文化将成为商业核心竞争力 [16][29]

文章核心观点 - 1688已成为年轻人的赛博工厂，吸引众多年轻人消费和创业，从货源地转变为生意策源地和创业实验室 [1][23] 1688买家情况 - 2024年1688年度活跃买家数突破1亿，买家除电商从业者外，还包括宝妈、大学生、新锐白领、外卖骑手和网约车司机等 [1][2] - 货品最终流向钱包未鼓的“Z世代”和钱包有点瘪的“新中产” [3] 年轻人消费需求 - 年轻人消费公式为“平替即正义，省钱是王道”，倾向拿源头好货、挖品牌平替，实现“无溢价消费” [5] - 部分年轻人在1688找工厂定制，追求个性化、颜值、社交属性、情绪价值和悦己功能 [5] - 2024年平台“新晋顶流”产品为生活便利类、智能家电类、宠物陪伴类、居家治愈类 [6] 年轻人创业案例 国内创业 - 宝妈根据宠物卡通形象手工设计产品，3年拓品形成产品线 [11] - 学设计的人从卖手机壳拓展到文创周边，通过1688找工厂合作 [12][13] - 辞职者设计主题手串，单月营业额最高3 - 4万，希望冲到5万 [14][15] 海外创业 - 创业者聚焦珠宝和家居赛道，在1688找工厂，定位美国中产及以上人群，做高溢价环保产品 [17] - 从业者以1688为货源地做“非洲供应链”生意，去年业绩近1000万元 [20][21] 年轻人“好生意哲学” - 用“创意平替”打破价格内卷，用“微do一下”激活碎片需求，用“为爱发电”深耕圈层经济 [23] - 部分年轻人从买家转变为卖家，使1688成为创业实验室 [23]