公司动态 - 易方达基金全资子公司易方达财富管理基金销售（广州）有限公司于12月23日开业 活动在广州南沙期货产业园举行 [1] - 该公司是行业首家以基金投资顾问业务为核心的专业机构 [1] - 公司董事长刘晓艳表示 此举标志着公司在投顾业务领域开启精细化运营和高质量发展的新篇章 [1] - 易方达一站式理财平台“e钱包”在开业当天宣布焕新升级 升级后可提供全市场基金代销服务 投资者可享受手续费0元起的优惠 [1] - 易方达财富将为“e钱包”客户提供专业投顾服务 包括了解需求、诊断持仓、优化配置和投资陪伴 [1] 公司背景 - 易方达财富于2025年6月获中国证监会批准设立 注册地为广州市南沙区 [2] - 公司注册资本为1亿元 [2] - 该公司作为易方达基金投顾业务主体 致力于探索投顾业务和财富管理的新模式与新业态 [2] 行业与战略定位 - 引导居民财富通过资本市场进行科学配置、分享经济发展成果 是时代赋予资产管理行业的重任 [1] - 公司致力于建设具备国际竞争力和市场引领力的一流投资机构 [1]

基金实盘现象概述 - 基金实盘在蚂蚁财富、天天基金、京东金融等代销平台持续火爆，成为重要流量入口，基民关注及“跟买”热情高涨 [2] - 投资者习惯在交易日打开支付宝理财页面，查看“看高手战绩”板块，基金实盘排行榜上的投资者实盘动态和收益率曲线一目了然 [1] - 在小红书等社交媒体上，投资者每日追更实盘博主最新动态，内容如“围观千万大佬和榜一大哥今天买了啥”等极为火爆 [1] 平台功能与用户行为 - 平台通过算法筛选表现活跃、收益较高的实盘用户，按照收益金额、收益率等维度排行，公开展示其基金持仓金额、持仓收益及每一笔具体交易记录 [2] - 基民可以一键追踪实盘“大佬”每日买卖操作，并能够追溯其历史调仓轨迹，透明的展示方式极大方便了普通投资者学习买基金 [2] - 实盘吸引眼球的是用户晒出的动辄百万、千万资金规模和亮眼收益，例如用户“杭州吕布”近一个月收益超过320万元，收益率超14%，持仓金额最高超过9000万元，今年以来持仓收益最高接近千万元 [2] 实盘榜单细分与热门标的 - 蚂蚁财富“盘友圈”排行榜细分为“收益总榜”“热点捕手”“低估值掘金人”“跨市场全球操盘手”等多个维度 [3] - 进攻性较强的行业主题基金是实盘圈用户加仓的热门标的，据数据统计，买入较多的产品包括前海开源沪港深核心资源混合、东方人工智能主题混合等，部分产品在实盘圈的月交易额甚至超过千万元 [3] 基金经理实盘的投教作用 - 基金经理实盘始于2023年，投资者关注基金经理生活号即可看到其基金账户的投资金额、持仓产品及收益等信息 [4] - 对于基金公司而言，基金经理实盘已成为开展投教工作的利器，通过公开展示定投操作，引导效果更好，增强了与投资者之间的黏性和信任感 [4] - 专业人士的实盘组合以极低的理解门槛和易复制的操作路径，引导“小白”投资者学习基金投资，客观上起到了投资者陪伴的作用 [4] 实盘商业化的潜在问题 - 在商业利益推动下，部分实盘日益成为商业机构变现的流量法宝，一些并无从业资格的实盘博主实则为基金打广告，通过公开文章表示看好某只产品并买入，从而帮基金带货 [6] - 部分实盘背后是专业操盘团队的商业化运营，MCN公司手握千万资金，起几十个号，每个号用几十万实盘全仓“梭哈”一个方向，押对了就接广告变现 [6] - 实盘组合仅突出展示高收益，并未充分体现其风险特征，且展示数据为短期收益，投资者容易忽略背后存在的大幅回撤风险 [6] 商业模式与市场影响 - 大V实盘广告报价以每次加仓5000元为例，报价在1000元至7000元之间不等，取决于大V粉丝量和产品类型 [6] - 大V影响力不容小觑，带货能力不输中小渠道，粉丝量达数十万的大V更甚，头部大V甚至能带来亿元级别的基金销量 [7] - 在今年科技股领涨行情下，大V们“挑品”普遍倾向于半导体、机器人等紧追热点、弹性大的赛道类基金 [7] 合规与生态影响 - 大V用基金实盘打广告的带货行为或存在合规风险，如果涉及带货或以带货为真实目的，实际上属于金融证券产品投顾或销售行为，需要有相应投顾或基金销售资质 [8] - 实盘带货将复杂的投资简化成了抄作业式的简单任务，传递出“你不需要懂，跟着我买就行”的观念，这与基金行业想要达成的投教目标背道而驰 [9]