核心观点 - 近期部分外资奶粉品牌价格出现波动 主要受平台促销活动 严格控价策略及原料成本上升影响 而国产奶粉价格基本稳定且仍低于2019年水平 [1][2][4] - 超高端奶粉市场成为行业增长核心引擎 外资品牌通过新品推出和高端化战略维持市场主导地位 跨境电商政策优化进一步助推外资品牌发展 [4][7][8] - 乳企竞争焦点转向产品研发 渠道优化和服务化转型 未来将围绕全生命周期营养解决方案构建差异化竞争力 [8] 价格波动分析 - 线上渠道头部高端品牌价格波动显著 如皇家美素佳儿3段近半年价差达58元/罐 主要受平台促销活动影响 [1][2] - 线下国产奶粉价格稳定 飞鹤星飞帆卓睿3段促销价267元/罐 低于线上价格 [2] - 外资品牌通过严格控货控价控渠及推出新品提价 部分品牌价盘上涨 如皇家美素佳儿莼悦3段较经典款贵27元/罐 [4] - 国际大包粉原料成本上升 7月底新西兰全脂奶粉上涨2.1% 脱脂奶粉上涨0.4% 无水奶油上涨1.2% [5] 市场竞争格局 - 外资品牌在300元以上价格带占据主导优势 菲仕兰美素佳儿市场占有率位列国际品牌第一 [4][7] - 菲仕兰专业营养品业务营收增长18.1%至7.18亿欧元 营业利润增长61%至2.19亿欧元 主要受美素佳儿中国市场增长驱动 [7] - 达能专业特殊营养业务销售同比增长12.9%至13.7亿欧元 主要由爱他美奇迹Essensis系列拉动 [7] - 2024年超高端奶粉市场规模同比提升4.2% 成为行业增长核心引擎 [8] 行业发展趋势 - 跨境电商政策优化简化进口清关流程 加速含HMO A2蛋白等高端配方奶粉触达消费者 [8] - 乳企重点布局三大方向：高端产品研发 细分市场产品线优化 渠道布局与育儿服务配套 [8] - 行业向服务化转型 构建产品+服务+数字化商业模式 竞争焦点转向全生命周期营养解决方案提供能力 [8]

近日，根据消费者在社交平台上晒出的产品截图，爱他美、皇家美素佳儿、惠氏、贝因美、a2等奶粉品牌价格出现上涨。北京商报记者通过第三方网站，对 近半年上述奶粉品牌的官方旗舰店价格进行比对，同时走访了线下商超和母婴店渠道，未发现有明显涨价情况，但终端价格确实因平台促销活动出现波动。 因促销出现波动 8月13日，北京商报记者向多家奶粉旗舰店客服询问是否有涨价情况，惠氏京东自营旗舰店客服回复称，"产品的价格会根据平台和店铺活动在不同时期作相 应的调整，具体以下单当天页面显示为准，下单支持保价7天"。a2海外京东自营旗舰店客服回复称，"商品价格随市场情况波动，会有一定的变化，可能发 生涨价、降价或者其他优惠，也属于正常现象。在价保周期内发生降价，可以申请价保，申请成功即可退还差价"。 在线上渠道，某些头部高端品牌受活动促销影响，奶粉价格波动幅度较大。如皇家美素佳儿3段近半年价格为298元/罐到356元/罐不等，价差58元/罐。京东 皇家美素佳儿官方旗舰店客服回复，"商品价格会随着市场的波动每日都会有涨价、降价或者优惠等变化"。 在线下渠道，北京商报记者走访了朝阳、东城、海淀线下大型连锁商超，发现国产奶粉价格基本稳定。在物 ...