2026年春节旅游市场核心表现 - 2026年春节假期旅游市场表现亮眼，“旅游式过年”与“过年式旅游”双双爆火，出游频次更高、游玩内容更丰富，人均旅游消费持续提升，超长假期释放出消费市场强劲增长动能 [1] - 木鸟民宿平台春节期间订单同比增长26%，连住3天以上订单同比增长32%，刷新平台历史春节高峰数据 [1] - 飞猪平台数据显示，国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%，假期国内游人均预订金额较去年提升约10% [1] 旅游消费行为新趋势 - “反向过年”从一种小众选择变成潮流，例如陪父母进行citywalk、打卡商圈和主题乐园 [1] - 前往北京的旅客中，约18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成 [2] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、香港迪士尼乐园等主题乐园和冰雪景区成为“60+”游客的新宠 [2] 本地及县域旅游市场火热 - “返乡过年”热潮带动“家门口旅游”，如河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量同比增长都超过5倍 [2] - 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山的门票预订量同比均翻番增长 [2] - 县城文旅消费市场火热，黟县、阳朔县等县城酒店预订热度同比增幅超400% [3] - 晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列 [3] - 途牛平台数据显示，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上 [3] - 烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著 [3] - 木鸟民宿平台上，琼海、儋州、陵水、防城港、湛江多城今年春节订单同比均实现2.5倍以上增长 [3] 旅游产品与目的地新热点 - 同程旅行平台上，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%；米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200% [1] - “非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体 [4] - 春节档大片激发“跟着电影去旅行”热潮，《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超一倍 [4] 入境旅游市场显著复苏 - 受益于持续优化的免签政策，春节期间入境游显著增长，飞猪平台上春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [4] - 上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [4] - 外国游客来华旅游模式变化，不满足只玩一个城市，而是首站选择大城市后向内延伸，探索更多中国城市 [4] - 去哪儿平台上，使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成，外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市，脚步延伸到井冈山、万州、阿勒泰、昭通等地 [4]

2026年春节旅游市场整体表现 - 被称为"史上最长"、横跨九天的"返乡+出游"假期让2026春节整体出游热度创历史新高 [2] - 外出"旅游式过年"与返乡"过年式旅游"双双爆火 [2] - 出入境旅游呈现双向火爆态势 [2] 国内旅游新趋势与消费特征 - "反向过年"成为新潮流，年轻人将父母接到大城市过年，带动一线城市春节人气 [3] - 受此趋势激发，北京登顶全国热门旅游目的地榜首 [4] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [4] - 反向飞往北京的旅客中，60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成 [4] - 北京、成都、上海、广州成为"反向过年"最热门目的地 [4] - "县城酒店"预订火热，成为春节住宿新增长极 [5][6] - 三、四、五线城市酒店间夜量同比增长近20% [6] - 作为热门返乡城市的河南周口，春节期间酒店订单量同比涨幅达77% [6] - 家庭套房成为热门预订房型 [6] - "家门口旅游"热度蹿升，本地文旅活动与消费券刺激需求 [7] - 河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量同比增长超过5倍 [7] 出入境旅游市场动态 - 出境游方面，免签政策带动飞赴境外过年热度攀升 [10] - 春节期间飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [10] - 飞往"免签新朋友"巴西的机票量同比增长1.9倍 [10] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛旅游，冬奥赛事期间国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [10] - 入境游方面，外国游客来华不满足于只玩一座大城市，开始探索更多小城 [10] - 年味浓郁、民俗体验丰富的目的地（如大同、拉萨、腾冲）成为春节期间入境游增速最快的城市 [10]