北京商报讯（记者 吴其芸）9月18日，携程发布的2025国庆旅游趋势预测显示，截至目前，中秋国庆假 期跨省游订单量同比增长45%。情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素，旅 客出游偏好正在从简单的"去看"加速转变为"去体验"。 情绪价值正成为旅客选择目的地的核心因素，"打卡式旅游"逐步让位于"沉浸式度假"。携程平台上，新 疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，且客源多来自一线和新一线城市。 携程数据显示，截至目前，国内省际交界城市的假期订单量同比增长58%。其中，融合了云、贵、川三 省民族风情与自然景观的昭通假期预订单量同比增长95%；处于桂、湘、粤交界的贺州以喀斯特地貌与 古镇文化闻名，订单量同比增长88%；位于赣、粤、湘、闽四省交界的赣州订单量同比增长70%，其客 家文化与红色历史吸引大量游客。 ...

2025.09. 17 本文字数：1961，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 乐琰 被消费者称为"拼假友好型"的中秋节、国庆节超长假期临近，往前请3天假、往后请3天假都能凑成"请3休12"超长假期。目前，旅游市场已进入预订高 峰期。 同程旅行表示，今年国庆中秋假期，不少消费者选择"拼假"提前至9月29日出发，这使得假期出行客流高峰提前。受长假期间居民周边出游及探亲需求 带动，长三角地区、珠三角地区以及各大都市圈的城际高铁热门车次的车票也较为紧俏。 同程旅行预测，今年国庆中秋长假期间，全国铁路的客流高峰预计相对集中在9月29日至10月1日以及10月7日至8日两个时间段。其中，9月29日至10 月1日的客流量相对集中，预计将达到假期客流的30%以上。 飞猪数据显示，截至目前，上海的中秋国庆假期旅游预订量同比去年增长超40%，客单均价同比去年提升5.2%，其中租车预订量同比去年增长89%。 上海游客的出境游预订量同比去年增长近40%。 从预订情况来看，今年中秋国庆假期的多目的地"串游"趋势更明显，越来越多的游客希望一个长假玩转多个城市。目的地方面，北京、上海、杭州、南 京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉等 ...

股价表现 - 携程集团-S(09961)股价上涨3.66%至595港元 成交额达8.05亿港元 [1] 政策与市场环境 - 国新办举行扩大服务消费政策措施新闻发布会 推动服务消费扩张 [1] - 中秋及国庆假期临近 旅游市场热度持续攀升 相关产品进入预订高峰期 [1] 行业前景 - 华西证券指出国庆中秋假期进入预订高峰 黄金周旅游市场有望持续增长 [1] - 财通证券研报认为公司作为国内OTA行业龙头 在供应链、用户心智及全球化资源整合方面建立深厚竞争壁垒 [1] 公司业务 - 国内旅游市场复苏为公司国内业务增长提供稳定支撑 [1] - 出入境及国际业务成为公司中长期业绩增长的核心驱动力 [1]

业绩总结 - 2025年第二季度调整后净利润为人民币775.1百万，同比增长10.0%[14] - 2025年上半年总收入为人民币9.0亿，同比增长11.5%[17] - 2025年第二季度核心OTA收入为人民币4.0亿，同比增长13.7%[14] - 2025年第二季度调整后EBITDA为人民币1.2亿，EBITDA利润率为25.4%[14] - 2025年上半年旅游收入为人民币12.0亿，同比增长15.9%[17] - 2025年上半年核心OTA营业利润为人民币22.0亿[17] - 2025年调整后净利润率为16.6%[71] 用户数据 - 截至2025年6月30日，累计服务旅客人数达到19.9亿[11] - 2025年第二季度每月活跃用户（MPUs）为4640万，同比增长9.2%[11] - 87%的注册用户来自中国非一线城市，69%的新付费用户来自非一线城市[23][24] 市场扩张与技术研发 - 公司成为微信和手机QQ移动支付界面的“酒店”门户的唯一运营商[76] - 公司成为微信和手机QQ移动支付界面的“铁路与航班”门户的唯一运营商[76] 可持续发展与奖项 - 公司在2021年9月获得MSCI环境、社会和治理（ESG）评级“A”[76] - 公司在2022年获得“年度最佳小程序”奖[76] - 公司在2023年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2023（中国）》[76] - 公司在2023年维持MSCI ESG评级“AA”[76] - 公司在2024年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2024（中国）》[76] - 公司在2025年获得S&P全球的“行业推动者”奖[76] - 公司在2025年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2025（中国）》[76]

股价表现 - 携程网美股盘前上涨3.67%至61.520美元[1] - 收盘价59.340美元 较前日下跌0.24%[1] - 盘前交易时段上涨2.180美元[1] 财务数据 - 总市值387.85亿美元[1] - 市盈率TTM为17.40倍[1] - 成交额2.57亿美元 成交量431.24万股[1] 业务表现 - 2025年暑期国内旅游订单同比增长超60%[1] - 三四线城市成为增长主力市场[1] - 公司处于行业快速发展红利期[1] 市场地位 - 公司为旅游行业头部企业[1] - 订单量大幅增长直接带动收入增加[1] - 盈利预期获得提升[1]

全球旅游业复苏与增长 - 2024年全球国际过夜人次达15亿 较2019年略有增长 入境游客过夜数达69亿晚 较2019年增长5% 入境游客支出达1.6万亿美元 同比增长11% [2][16] - 亚太地区增速超越全球平均水平 中东地区因沙特和阿联酋基建投资实现高速增长 北美因政策限制表现疲弱 [17][18] - 2024年全球旅游业全面走出疫情阴霾 但亚太和北美入境人次仍低于2019年水平 预计2025年亚太将迎强劲增长 [16][17] 中国出境旅游市场动态 - 2024年中国出境游人次1.45亿 消费总额5.75万亿元人民币 同比增长17% 携程Q4酒店机票预订量较2019年高20% [3][19] - 2025年74%受访企业预计出境业务超2024年水平 东南亚占中国出境游客40% 东北亚和欧洲分别占25%和17% [3][21][23] - 中国游客人均每晚消费395美元 显著高于其他客源国 本地活动消费较2019年增长60% 沉浸式体验成消费驱动力 [33][34][35] 消费者行为与人口结构变化 - 出境游客中45岁以下占比达77% 80后(36%) 90后(31%) 00后(10%)主导市场 更倾向新技术和新目的地探索 [3][25][26] - 自由行占比快速提升 团队游参与度急剧下滑 欧洲签证中心被个人申请挤爆 82%供应商已提供定制服务 [6][30][32] - 银发群体(60岁以上3.1亿人)成新增长点 预计2025年市场规模破1万亿元 携程老年用户订单量同比增20% [8][36] 旅游主题与产品创新 - 热门旅游主题包括美食文化(61%) 自然生态(60%) 精品老年游(38%) 亲子家庭和城市深度观光各占33% [27][28] - 新兴目的地涌现 2024年景点门票购买城市较2019年增120个 中东中亚受关注 新增购票景点超1000个 [5][29] - 游客追求原汁原味体验 对安全保障要求高 供应商加速产品多样化 人工智能工具应用推动个性化趋势 [4][31]

财务表现 - 第二季度营收同比增长6%至37.9亿美元 高于分析师预期的37.1亿美元 [1] - 调整后每股盈利4.24美元 高于分析师预期的4.09美元 [1] - 总预订量增长5%至304.1亿美元 超过预期的298.1亿美元 [1] 业绩指引 - 上调全年营收增长指引至3%-5% 此前预测为2%-4% [1] - 市场预期全年营收增长3.6% [1] - 预计全年总预订量将增长3%至5% [1] 市场反应 - 公司股价夜盘交易时段上涨超过18% 报221.49美元 [1]

旅游网站Booking(BKNG.US)涨1.8%，报5691.57美元。消息面上，Booking第二季度营收同比增长16% 至68亿美元，好于市场预期的65.7亿美元；调整后每股盈利55.4美元，亦好于预期的50.22美元。期内总 预订额增长13%，达到467亿美元，超出分析师预期，客房预订间夜数增长7.7%。(格隆汇) ...

避暑旅行市场趋势 - 2025年暑运接近半程 避暑旅行迎来高峰 中东部地区游客涌向西部及东北地区避暑 长线旅行订单占比较去年同期提升超过10% [1] - 穿越多省的环线自驾游 昼伏夜出的塞外观星游 成为今夏避暑旅行的热门玩法 [1] 热门避暑目的地 - 7月1日—24日 国内机票 酒店预订热度增速最快的10个省份中 西部省份占比超六成 [1] - 青海省机票和酒店预订热度环比增长均超过40% 增长速度领跑全国 [1] - 云南 内蒙古 贵州 甘肃 广西 新疆的酒店预订热度环比增长均超过20% [1] - 东北三省酒店预订热度环比也均实现20%以上的增长 [1] - 青海西宁 西藏拉萨 宁夏银川 云南丽江 贵州六盘水 甘肃甘南州 内蒙古呼伦贝尔 新疆阿勒泰地区 四川甘孜州康定市 广西百色市乐业县 成为7月备受中长线跨省游用户推崇的目的地 [1] - 未来一周这些目的地平均气温最低17℃ 最高26℃ 为实打实的避暑胜地 [1] 避暑旅行玩法 - 乘飞机抵达旅游目的地 在当地租车或包车出行成为热门选择 [2] - 7月1日至24日 新疆 青海 宁夏 甘肃 内蒙古等地区的租车和用车预订热度均呈现大幅增长 [2] - 新疆出发的租车热度同比增长超过87% 青海出发的租车热度同比增长超过50% [2] - 塞外观星成为西部避暑旅行的热门玩法 [2] - 西藏阿里暗夜公园 青海茶卡盐湖 宁夏中卫腾格里沙漠 四川牛背山 甘肃敦煌 黑龙江漠河 云南丽江高美古 新疆塔克拉玛干沙漠 凭借极佳的观星条件 成为观星旅行的热门目的地 [2]

国内旅游消费趋势 - 冬季冰雪旅游持续火爆 春季赏花踏青等主题游需求旺盛 文博场馆和文化新空间成为旅游消费新风尚 [1] - 县域城市 小众目的地 夜间文旅消费集聚区吸引力加速提升 拓展了文旅消费空间 [1] - 北京 上海 广州 南京 成都 重庆 杭州 三亚 珠海 西安等传统旅游目的地仍是热门选择 [1] - 低线及县域旅游目的地蓬勃发展 六盘水 黔东南 义乌 朔州 长治 沧州 周口 伊犁 红河 廊坊等目的地出游人次同比增长显著 [1] 贵州及山西旅游表现 - 贵州推出文旅优惠政策 六盘水 黔东南上半年出游人次同比增幅超200% 贵阳 遵义 安顺 毕节 铜仁等目的地出游人次大幅增长 [1] - 山西因《黑神话：悟空》持续火热 朔州 长治出游人次同比增长超150% 太原 大同 忻州 运城 临汾等目的地出游人次大幅增长 [2] 自驾游及自由行趋势 - 自驾游和自由行在境内游中占比分别为32%和20% 80后90后用户占比超八成 [2] - 上海 广州 北京 三亚 珠海 南京 湖州 无锡 常州 杭州等是境内自驾游热门目的地 [2] 出境短线游热门目的地 - 中国香港 中国澳门凭借文化探索 亲近自然 亲子乐游及美食购物体验受青睐 [2] - 日本 马尔代夫 泰国 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 韩国 越南 斯里兰卡 老挝是出境短线游热门选择 [2] 出境长线游热门目的地 - 欧洲 澳新 中东方向热度高 意大利 阿联酋 法国 瑞士 德国 新西兰 澳大利亚 奥地利 西班牙 埃及是热门预订地 [3] - 卢森堡 格鲁吉亚 亚美尼亚 阿塞拜疆出游人次同比增长超2倍 荷兰 比利时 挪威 瑞典 冰岛 丹麦同比增幅超1倍 [3] - 阿塞拜疆 亚美尼亚 格鲁吉亚对中国公民免签后成为新兴旅游热点 [3]