全球平板电脑市场整体表现 - 2025年第三季度全球平板电脑出货量达到4004.1万台，同比增长5.1%，实现连续第七个季度增长 [2][5] - 市场增长主要受到中东和中欧地区强劲需求、中国消费者购买力支撑以及日本GIGA 2.0教育计划的推动 [2] - 尽管面临宏观经济影响，市场展现出强劲韧性，出货表现持续超出预期，过去两年保持连续增长 [4] - 消费者需求受到新品频繁发布、政府补贴、儿童与游戏平板需求增加、有竞争力定价及促销活动等多重因素推动 [4] - 2025年第三季度市场因海外节假日前的季节性备货以及亚太与中国的节日和双11促销活动而表现强劲，但预计第四季度出货将趋于平稳，增长有限，此趋势预计将延续至2026年 [4] 主要平板电脑厂商表现 - 苹果公司出货量达1427.2万台，市场份额为35.6%，同比增长0.4% [5] - 三星公司出货量为692.1万台，市场份额为17.3%，同比增长0.1% [5] - 联想公司出货量达365.8万台，市场份额为9.1%，同比增长23%，在主要厂商中领涨，主要得益于其在欧洲、中东和非洲地区商用平板业务的扩张 [5] - 华为公司出货量为319.8万台，市场份额为8.0%，同比增长11.5% [5] - 小米公司出货量为262.3万台，市场份额为6.6%，同比增长2.3% [5] Chromebook市场表现 - 2025年第三季度全球Chromebook出货量达到424.7万台，同比增长3.1% [2][9] - 联想在Chromebook细分市场表现领先，出货量达140.4万台，市场份额为33.0%，同比增长54.6% [9] - 宏碁以18.0%的市场份额位居第二，全球出货量为76.3万台 [9] - 惠普排名第三，出货68.2万台，同比下降15.3% [9] - 华硕位居第四，出货67.7万台，市场份额为15.9%，同比增长58.5%，受益于日本GIGA 2.0项目 [9] - 戴尔位列前五，出货47.8万台，市场份额为11.3%，同比下降23.0% [9] 区域市场与教育领域动态 - 日本政府的GIGA 2.0教育计划带动了Chromebook平板电脑的出货激增 [2] - Chromebook在教育领域的部署正在中欧、东欧以及北美地区扩大 [8] - 北美K–12教育设备市场呈现分化格局，一部分学校主要使用Chromebook，另一部分则继续依赖iPad [8] - 美国的教育经费预计将更多来自州或地方政府，这将为Chromebook出货量带来持续推动力，例如纽约市与戴尔和T-Mobile的合作，在本学年为公立学校学生提供约35万台支持LTE/5G连接的Chromebook [8]

全球平板电脑市场概况 - 2025年第一季度全球平板电脑出货量同比增长8.5%至3680万台 [1] - 消费市场和教育领域设备更新周期推动各区域增长 [1] - 大中华区因政府补贴和农历新年促销实现两位数增长 [3] - 美国市场受关税政策波动影响，1月进口量飙升但2月环比下滑 [1] 区域市场动态 - 大中华区成为增长最快的主要市场，本土品牌华为、小米、荣耀通过产品组合和IoT生态吸引消费者 [3] - 美国市场符合季节性预期，换新需求推动出货，但商用市场疲软 [3] - 日本GIGA计划、印度政府项目及泰国资金支持计划推动教育领域部署 [3] - 中国教育现代化规划持续投入，美国教育部预算削减带来采购不确定性 [3] 厂商表现 - 苹果以1370万台出货量（市场份额37.3%）保持领先，同比增长14% [5][6] - 三星出货量660万台（市场份额18%），同比下降5.2% [5][6] - 小米出货量310万台（市场份额8.3%），同比增长56%，本土市场表现强劲 [5][6] - 联想出货量250万台（市场份额6.9%），同比增长19% [5][6] - 华为出货量240万台（市场份额6.5%），同比下降12.5% [5][6] B2B市场趋势 - 超50%的B2B渠道合作伙伴预计2025年业务增长 [5] - 20%受访者计划为移动办公员工配备平板电脑，17%视其为PC的经济替代方案 [5] - 30%受访者未观察到显著需求，反映企业采购可选性较高 [5]

全球平板电脑市场概况 - 2025年第一季度全球平板电脑出货量同比增长8.5%至3680万台，主要受消费市场和教育领域设备更新周期推动 [1] - 大中华区因政府补贴延长及农历新年促销实现两位数增长，成为增长最快的主要市场 [1] - 美国市场1月因关税不确定性导致进口量飙升，2月在豁免政策公布后出货量环比下滑两位数 [1] 区域市场动态 - 中国本土品牌华为、小米和荣耀通过产品组合和IoT生态系统吸引消费者，威胁苹果领先地位 [1] - 美国市场换机需求来自4-5年更新周期，高端市场需求保持稳健但整体增速将放缓 [1] - 日本GIGA计划、印度政府项目及泰国资金支持推动教育领域部署，中国教育现代化规划持续投入 [1] 厂商竞争格局 - 苹果以1370万台出货量（37.3%份额）保持第一，同比增长14% [3][5] - 三星出货660万台（18%份额）同比下降5.2%，小米以310万台（8.3%份额）首次超越联想，同比增长56% [3][5] - 联想出货250万台（6.9%份额）同比增长19%，华为出货240万台（6.5%份额）同比下降12.5% [4][5] B2B市场趋势 - 超50%的B2B渠道合作伙伴预计2025年业务增长，20%受访者计划为移动办公员工配备平板电脑 [3] - 17%受访者视平板为传统PC的经济替代方案，但30%未观察到显著需求反映企业采购可选性 [3] 数据服务背景 - Canalys提供PC出货量细分数据及季度预测，覆盖市场、供应商、渠道等多维度分析 [6] - 公司定位为科技市场独立分析机构，25年专注渠道研究，服务涵盖新兴技术与企业战略 [7]