2025年全国广告违法案件查处总体情况 - 2025年全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额总计2.52亿元[1] - 市场监管总局在全国范围内组织开展广告市场秩序集中整治，聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点民生领域[10] - 整治行动严厉打击普通食品疗效化宣传、利用直播发布违法广告、广告引证内容虚假等违法行为，依法查处一批儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等违法广告[10] 违法广告典型案例：食品与普通商品领域 - 广州简美健康科技有限公司在儿童叶黄素、润眼丸、护眼灯等普通商品广告中宣称“促进眼角膜修复”、“有效预防近视”等疾病预防治疗功效，并含有“与8位国际权威眼科医生组成顾问团”等虚假内容，被罚款60万元[1] - 那拉尊驼（广州）乳业有限公司在“驼乳粉”普通食品广告中宣称“改善肺结节、降血糖、降脂降压”等疾病预防治疗功效，并含有“一带一路签约项目”等虚假内容，被罚款45万元[1][2] - 内蒙古草之楼生物科技有限公司在直播中宣传“有机紫苏籽油”普通食品具有“改善、缓解、抗癌”等疾病预防治疗功效，被罚款20万元[4] - 重庆林晖泰商务信息咨询有限公司为“986胚芽生命酶”等普通食品广告编造“国宝级密药”、“10个诺贝尔奖得主证实”等虚假信息，宣称可治疗癌症、心脏病等，并使用“世界最强”等绝对化用语，被罚款16万元[5] - 杭州青碧品牌管理有限公司在“近视散光叶黄素护眼贴”广告中宣称“一贴恢复视力”，在“九芝堂酸枣仁”等普通食品广告中宣称“改善睡眠”、“增强免疫力”等保健功效，被罚款19万元[6][7] - 山东乘时乘势电子商务有限公司在直播中发布未经审查的医疗器械广告，并在“艾瑞万益生菌固体饮料”普通食品广告中宣称对“便秘、幽门螺旋杆菌”等有治疗作用，被罚款10.5万元[8] 违法广告典型案例：其他商品与服务领域 - 景德镇悦鑫亦彩陶瓷有限公司在直播间销售非景德镇产地的陶瓷餐具，却使用“中国景德镇”字样进行宣传，欺骗误导消费者，被罚没款28.72万元[3] - 安徽康桥置业有限公司在房地产广告中将未纳入规划的交通、商业、医疗等设施作为宣传内容，并含有升值承诺，误导购房者，被罚款15万元[8] - 松原肛肠医院在微信公众号等平台虚假宣称其为“北京‘安氏疗法’松原分中心”、“卫生部北京中日友好医院‘安氏疗法’分院”等，被罚款10万元[9] - 云南玉药生物制药有限公司以健康科普形式违规发布“三七脂肝丸”处方药广告，被罚款10万元[10]

监管政策动向 - 国家市场监管总局印发通知，在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，重点针对“神医”“神药”等五大广告乱象 [1] - 监管聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，将从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或治愈近视等误导民众、危害生命健康的违法广告 [1] 广告乱象新特点与手法 - 广告乱象呈现新变种，商家通过撰写看似客观的新闻报道、科普文章或用户评价等形式隐晦宣传产品功效 [1] - 软文种草、探店测评、直播带货等新型营销模式借助社交媒体吸粉，再引流至微信推广医美、保健及医药产品，隐蔽性和欺骗性强 [1] - 不法商家利用AI生成虚拟人物模仿知名专家、学者、明星发布虚假广告，可24小时不间断宣传，传播范围广且不易识别 [1] - 借助大数据捕捉用户画像，广告可精准针对特定人群，如针对老年人的基础病根治、针对女性的保养护肤、针对学生家长的增高补脑等 [2] - 夸大疗效、模糊药品属性、神化保健品功能是常见套路和手法 [4] 行业挑战与治理难点 - 消费者常基于对播发广告的平台和渠道的信任而为“神医”“神药”买单 [2] - 现行法规对直播带货、软文种草等新兴营销手段的约束存在一定滞后性，导致商家频繁擦边行为更加猖獗 [2] - 医疗、药品、保健食品领域长期是广告乱象的重灾区，“神医”“神药”不断更换马甲，难以根治 [4] 监管升级与治理建议 - 需强化平台主体责任，建立先审后发机制，对养生、医疗类内容设置更高发布门槛，并完善广告标识制度 [3] - 建议尽快建立全国统一的广告监测平台以打破数据孤岛 [3] - 监管技术需升级，例如利用AI对“根治”“秘方”“抗癌”“无效退款”等敏感词实时监测，对直播间虚拟人物进行捕捉打假，在付款环节设置特别提示 [3] - 需严格查处使用涉医涉药广告禁语、虚假宣传等广告，并建立“黑名单”制度曝光典型案例以警示消费者 [4] - 法律层面需加快补齐短板，明确相关争议问题的法律属性，提高违法成本，并完善消费者救济机制，特别是解决小额多发性纠纷的维权难题 [4]