行业活动与品牌传播 - 岭南传统年俗“行花街”是一项具有新春祈福寓意的特色文化活动[2] - 广州塔下的水岸花市吸引了众多外国友人前来体验地道的广府年味[2] - 该活动由广州市海珠区融媒体中心支持[3] - 活动内容由新华网海外社交媒体传播中心、新华网广东频道联合制作[3] - 活动最终由新华网、新华社广东分社、新华社国际传播平台联合出品[3] 内容制作与团队 - 活动策划由刘洪负责[2] - 活动统筹由汤丹鹭和黄玫负责[2] - 编导团队包括韩笑、朱梦娜和陈雪莹[2] - 制作团队包括任佳嶷、高姗姗和吴汉章[2]

行业与活动分析 - 行花街是岭南地区一项特色传统年俗活动 具有新春祈福的文化寓意 [2] - 春节临近 广州水岸花市吸引了众多外国友人参与体验广府年味 [2] 活动地点与影响 - 该花市活动地点位于广州塔下 属于城市地标性区域 [2] - 活动促进了广府传统文化的对外展示与交流 [2]

政府与政策支持 - 广州市政府计划分多轮发放总计5000万元人民币的政府餐饮消费券，并联合金融机构及平台企业推出更多商业优惠券[3] - 政府加力推进消费品以旧换新活动，覆盖汽车、家电、手机数码等18类产品，最高补贴比例达15%[4] - 去年消费品以旧换新活动带动车辆销售超60万辆，家电超500万台，手机数码超200万台，惠及消费者超1200万人次[4] - 为保障春节供应，全市1000多家商超门店、500多家专业批发市场增加生活必需品备货，并强化储备调节机制，可按平时2-3倍量投放储备[11] 线下商圈与商场活动 - 广州各大商圈全面切换至“春节模式”，通过户外巨屏、年味主题街区、互动打卡装置等沉浸式场景融合传统节庆与现代体验[5] - 万菱汇商场内外进行新春氛围布置，推出积分兑换优惠券、积分翻倍、扫码领券、抽奖等促销活动[5] - 广州太古汇举办“神驹迎春·花灯锦绣”马年新春展览，展期从1月30日持续至3月3日，期间举办汉服巡游、情人节快闪等活动[7] - 天环广场开启新春特展，展出10.88米高的巨型“龙马”装置，全身铺贴1.2万片24K金箔，饰以168块龙鳞[9] - 广百股份联合国际IP“m&m's”在北京路商圈打造华南首场快闪活动，并携手国际美妆品牌推出马年限定新品[9] - 广百北京路店联动网易IP《蛋仔派对》打造“粤式过年乐园”，天河中怡店以“驰骋新岁”为主题举办醒狮比赛、福星巡游等活动[9] - 天河领展广场打造首届“平川庙会”，集结非遗美食、文创好物，并引入《第五人格》联名快闪展[10] - 汉溪K11购物艺术中心从2月14日起举办“一番好运”新春主题活动，聚焦年画拓印、手写春联、非遗鱼灯等体验[10] - 广州聚龙湾太古里以“花开满聚”为主题启动新春活动，主题活动持续至3月15日，期间有花廊祈福、水上花灯等活动[10][11] 超市年货促销与运营 - 广州各大超市打响“年货大战”，苏铂超市、永辉超市、华润万家等均进行浓厚的新春氛围布置并推出促销活动[12][14][17] - 永辉超市正佳广场店于1月30日试营业，以“星级年夜饭”为主题推出美食拼盘，并设置水果礼盒专区[14] - 广百、友谊超市线上线下协同，线下开展折扣促销与年货展销，线上联合美团、抖音等平台及广百荟推出团购代金券和直播带货[17] - 华润万家推出满赠活动，赠送与敦煌画院联名的利是封与礼袋，并调整广东区域春节营业时间[18] - 永旺超市通过线上线下联动激活市场，线下有满赠、满减活动，线上可领取优惠券[17] 供应链与物资保障 - 全市蔬菜在田面积超28万亩，家禽存栏量约1273万羽，生猪存栏量约61万头，水产品存塘量4万多吨[11] - 江南果蔬批发市场春节期间每日蔬菜供应量8000多吨、水果供应量5000多吨，可满足全市居民节日需求[11] - 华润万家、广百、友谊等本土商超已备齐广式年货、生鲜食材，京东、美团、朴朴等电商平台春节期间正常运营，主要物流企业加强运力保障[11] 特色活动与跨界融合 - 广州线下商圈活动融合岭南民俗与国际潮流，打造沉浸式消费体验，本土老字号同步焕新出圈[3] - 1月31日至3月13日，在白云机场T3航站楼打造老字号嘉年华机场专场市集[3] - 广州策划迎APEC系列特色促销活动，面向外宾推出凭有效证件享受专属折扣的专项消费礼遇[3] - 商业体通过“IP+消费”激活年轻消费力，如广百联动《蛋仔派对》，天河领展广场引入《第五人格》和“天官赐福”IP[9][10]

活动概览 - 广州增城正果老街举办了一场融合非遗巡游、年味市集与古镇风情的迎新春活动 现场人头攒动、年味十足 [1] - 活动围绕“年货、年食、年俗、年欢”四大主题 打造岭南年味大集 [1] 非遗巡游内容 - 巡游队伍以省级非遗“舞貔貅”开道 该传统在增城流传了三百多年 在客家地区逢年过节或家有喜事时表演以讨吉祥 [3] - 巡游队伍还包括光影流转的渔灯、威武的青狮、田园气息十足的春牛舞以及身着畲族服饰的队伍 游客可零距离观赏并与非遗传承人互动 [5] 市集与商业展示 - 年货市集汇聚了18项传统技艺进行展示 例如橄榄核雕刻成花篮、船及复杂人物故事 以及本地特有的“刘关张”龙头龙船木雕模型 [5] - 市集集中展销增城优质农产品 如增城九层糕、乌榄炒米饼等 为市民游客提供一站式春节特色购物并推动本土品牌推广 [8] - 现场展示的工艺品及畲族服饰可供游客直接购买 [5][8] 古镇背景与改造 - 正果老街是一座有着超过1800年历史的古镇 近年来通过“微改造”和“修旧如旧” 使青砖骑楼重焕光彩 为非遗活动提供了生动的舞台 [10] 区域文旅活动规划 - 整个春节期间 增城各镇街准备了超50场的“文旅体活动” 包括白水寨登高祈福、乡村温泉度假、各类果园生态采摘等 呈现全域皆景、活力满满的态势 [12]