旅游消费新趋势 - 以最小体力消耗换取最大心理舒适的“窝囊游”或“松弛感”体验式旅游成为市场新潮流，与紧凑的“特种兵式旅游”形成对比 [1] - 体验式旅游注重沉浸感与高性价比，让游客在慢节奏中真正融入目的地 [1] - 例如河南万岁山武侠城景区，通过上千名NPC和每天超1000场情景式演出实现“一张门票、多重体验” [1] 区域旅游市场表现 - 提供“一次体验、多重人文”的省际交界城市游受到青睐，国内省际交界城市假期订单量同比增长58% [1] - 具体案例包括：融合云贵川民族风情与自然景观的昭通假期预订单量同比增长95% [1] - 位于赣粤湘闽四省交界的赣州订单量同比增长70%，其客家文化与红色历史是主要吸引力 [1] 行业政策支持 - 国家层面推出政策支持沉浸式体验空间和文旅新场景的打造，例如2024年1月国务院办公厅印发的相关措施 [2] - 商务部等9部门提出支持以优质演艺、影视作品等线上流量带动线下场景创新 [2] - 文旅部启动全国国庆文化和旅游消费月活动，期间将举办超2.9万场次文旅活动并发放超4.8亿元消费补贴 [2] 行业发展趋势 - 体验式旅游反映游客消费心理从“打卡”到“体验”的深刻转变，是“慢游”需求与文旅供给侧改革的“双向奔赴” [2] - 行业正朝着更高质量、更可持续的方向发展，更多“小而美、精而深”的高品质产品持续涌现 [2]

出境游市场热度 - 中国旅行者出境游搜索热度较去年同期接近翻倍 [1] - 日本继续蝉联黄金周热搜榜首 意大利 法国 西班牙 新西兰 韩国 印度尼西亚 澳大利亚 美国和英国跻身前十 [1] - 欧洲城市在热搜前二十城市目的地中占据半数席位 [1] 新兴目的地表现 - 希腊搜索热度同比飙升7倍 [1] - 福冈热度激增超3倍 伊豆半岛热度上涨超2倍 [4] - 意大利 西班牙和法国搜索量同比增长均超2倍 [4] 特色目的地增长 - 希腊克里特岛搜索热度同比飙升超10倍 [4] - 比利时奥斯坦德热度增长超30倍 [4] - 冲绳热度增长超2倍 越南富国岛同比增幅近7倍 [5] 深度体验目的地 - 西班牙马略卡同比增长超4倍 [5] - 法国卡尔瓦多斯增幅突破30倍 [5] - 意大利特伦托搜索热度同比增长超3倍 [5] 自然景观目的地 - 意大利科莫湖搜索热度同比增长近3倍 [6] - 新西兰皇后镇热度接近翻倍 [6] - 上萨瓦省实现超4倍增长 [5] 文化及城市目的地 - 意大利阿马尔菲海岸搜索热度同比翻倍 [6] - 捷克整体热度同比增长超3倍 [6] - 布拉格搜索热度接近翻三倍 [6] 用户群体特征 - 25-29岁年轻职场人群因兴趣驱动结伴出游 [3] - Z世代将"出片率"作为出行决策重要参考 [6] - 旅行者追求沉浸式体验及在地文化探索 [3]