旅游消费新趋势 - 以最小体力消耗换取最大心理舒适的“窝囊游”或“松弛感”体验式旅游成为市场新潮流，与紧凑的“特种兵式旅游”形成对比 [1] - 体验式旅游注重沉浸感与高性价比，让游客在慢节奏中真正融入目的地 [1] - 例如河南万岁山武侠城景区，通过上千名NPC和每天超1000场情景式演出实现“一张门票、多重体验” [1] 区域旅游市场表现 - 提供“一次体验、多重人文”的省际交界城市游受到青睐，国内省际交界城市假期订单量同比增长58% [1] - 具体案例包括：融合云贵川民族风情与自然景观的昭通假期预订单量同比增长95% [1] - 位于赣粤湘闽四省交界的赣州订单量同比增长70%，其客家文化与红色历史是主要吸引力 [1] 行业政策支持 - 国家层面推出政策支持沉浸式体验空间和文旅新场景的打造，例如2024年1月国务院办公厅印发的相关措施 [2] - 商务部等9部门提出支持以优质演艺、影视作品等线上流量带动线下场景创新 [2] - 文旅部启动全国国庆文化和旅游消费月活动，期间将举办超2.9万场次文旅活动并发放超4.8亿元消费补贴 [2] 行业发展趋势 - 体验式旅游反映游客消费心理从“打卡”到“体验”的深刻转变，是“慢游”需求与文旅供给侧改革的“双向奔赴” [2] - 行业正朝着更高质量、更可持续的方向发展，更多“小而美、精而深”的高品质产品持续涌现 [2]

国家战略与行业转型 - "加快建设旅游强国"上升为国家战略 中央经济工作会议和政府工作报告明确提出"大力提振消费" 旅游业迎来前所未有的机遇与变革 [1] - 行业进入从生产驱动向消费驱动转型期 新传播生态下的品牌建设至关重要 [1] - 各地政府将"鼓励商文旅业态融合发展"作为提振消费抓手 旅游消费成为城市经济繁荣的温度计 承担促消费 树信心 增活力的战略使命 [1] 消费需求特征 - 消费需求呈现"多 快 好 省"特点 即需求多元且分化 产品和红利周期快速迭代 [1] - 消费者对质量追求不断提高 对价格更加敏感 推动消费力向更精细 更个性化方向演进 [1] - 消费者对"心（情绪价值）"和"智（理性决策）"的双重需求日益凸显 [1] 供应端技术创新 - AI大模型 低空经济等新技术重新塑造消费模式 为行业注入新动能 [2] - AI技术从智能导览走向全产业链数字化运营 低空经济从技术突破迈向旅游场景落地实践 [2] - 技术创新大幅提升经营效率 为定制式 体验式旅游新场景创造无限想象 [2] 品牌建设与传播 - 新传播生态下的品牌建设是创新消费力的灵魂 [2] - 产学研媒政各方共建的深蓝媒体智库将持续深化行业垂直研究 推动跨界资源融合创新 [2] - 为优秀企业机构挖掘品牌故事 传播品牌价值 引导消费趋势 [2]

旅游业发展机遇与转型 - "加快建设旅游强国"上升为国家战略 中央经济工作会和政府工作报告明确提出"大力提振消费" 旅游业迎来前所未有的机遇与变革 [1] - 行业进入从生产驱动向消费驱动转型期 新传播生态下的品牌建设至关重要 [1] - 各地政府将"鼓励商文旅业态融合发展"作为提振消费抓手 旅游消费成为城市经济繁荣的温度计 承担促消费 树信心 增活力的战略使命 [5] 消费需求与供应端创新 - 消费需求呈现"多 快 好 省"特点：需求多元分化 产品迭代加速 质量要求提升 价格敏感度增强 [5] - 消费者对情绪价值和理性决策的双重需求推动消费力向更精细 个性化方向演进 [5] - AI大模型 低空经济等新技术重塑消费模式 创立新业态 从智能导览走向全产业链数字化运营 低空经济从技术突破迈向旅游场景落地 [5] 品牌建设与行业协作 - 新传播生态下的品牌建设是创新消费力的灵魂 北京商报联合产学研媒政各方共建深蓝媒体智库 深化行业研究 推动跨界资源融合 [6] - 旅游业高质量发展论坛以"消费力"为核心议题 汇聚旅游主管部门 行业专家 头部企业及科技 医疗等跨界领域精英 [6] - 论坛探讨新质生产力驱动旅游业高质量跃迁 数字化和低空经济重构旅游产业链 [6]