行业趋势：成本上升与价格调整 - 双十一期间，国内手机厂商发布的旗舰机型标准版价格出现不同程度提升，主要受手机存储等元器件涨价影响[2] - 存储芯片涨价对行业带来普遍影响，波及新品首发价格及全生命周期销售备货节奏，以红米K90系列为例，其12+512G内存配置款因内存涨价在首销月降价300元[5] - 群智咨询分析指出，DRAM价格持续上行导致成本压力向终端传导，中高端机型需在“涨价保利润”与“担本保竞争”间权衡，厂商将根据市场竞争情况采取差异化定价策略[7][8] - 上半年一度对销售有促进作用的消费补贴有所减弱，使得竞争更贴近于回归产品和品牌本身[3] 公司战略：高端化探索与产品力优先 - 真我realme新发布的GT8 Pro顶配版本首次突破5000元价位，公司不会抗拒冲刺5000元以上价位段，并强调在产品配置提升和成本上涨的背景下，坚持“产品力优先”策略[5][6] - 小米和vivo在高端市场表现强劲，Counterpoint Research数据显示，2025年上半年全球600美元以上高端智能手机销量同比增长8%，其中小米高端机销量同比增55%，vivo增11%[7] - 一加中国区总裁指出，在外部刺激减少的情况下，产品特点至关重要，一加通过聚焦性能与游戏赛道（如165Hz高刷屏），吸引了众多年轻用户，其24岁以下消费者规模比去年提升106%[10][11] - 公司普遍采取与供应链共同研发或自研关键技术的路径，例如vivo实行自研与共研并行，iQOO自研电竞芯片Q3以提升游戏画质[11][12] 市场动态：细分赛道竞争与用户洞察 - 中国手机市场面临增长压力，IDC咨询统计显示，中国市场手机出货在第二季度结束六个季度同比增长，下跌态势延续至第三季度，促使厂商挖掘性能与影像等细分成长性空间[10] - 真我realme与理光GR进行战略合作，联合研发和调校手机影像系统，必须通过理光内部的验收测试才能上市，以此构建高端产品的差异化竞争力[12] - 消费者换机周期变长，但一旦计划换机则倾向于选择功能更全面的产品，这为国产手机品牌冲击高端市场创造了条件[6] - 双十一的高端手机竞争正从价格战转向产品力、技术自研与用户洞察的深层较量，关键在于在成本与体验之间找到平衡[13]

双十一手机市场趋势 - 双十一销售期国内手机厂商高端旗舰机型标准版出现不同程度价格提升 [1] - 手机存储涨价趋势明显，消费补贴有所减弱，竞争更贴近产品和品牌本身 [1] - 手机厂商对双十一销售目标持乐观态度，强调在“稳”的市场趋势下考验产品规划和品牌力 [1] 元器件涨价影响 - 存储产品涨价带动今年标准版旗舰新机相比上一代出现百余元涨价 [3] - 小米公司针对红米K90系列定价进行调整，12+512G内存配置款首销月降价300元 [3] - iQOO产品负责人坦言存储芯片和屏幕涨价影响新品首发价格及全生命周期销售备货节奏 [3] - 真我GT8系列因影像投入和配置提升导致成本上涨，产品定价比上一代有一定涨幅 [4] 高端市场战略探索 - 真我GT8 Pro顶配版本首次突破5000元价位段，公司不会抗拒冲刺更高价位市场 [4] - 中国手机高端市场份额持续上涨，消费者换机周期变长，倾向于选择功能更全面产品 [4] - 高于600美元售价的高端智能手机市场，2025年上半年全球销量同比增长8%，创历年上半年最高纪录 [5] - 小米高端智能手机上半年销量同比增幅达55%，vivo高端智能手机上半年销量同比增幅达11% [5] - 中国品牌正通过高品质旗舰产品冲击高端市场，预计未来在600美元以上市场持续获得更大份额 [5] 供应链压力与定价策略 - DRAM价格持续上行，成本压力向终端产品端传导，中高端机型需在“涨价保利润”与“担本保竞争”间权衡 [5] - 超低端机型若为控制成本选择降配，会降低消费者换机意愿 [5] - 厂商将针对不同市场调整定价：竞争激烈区域采取保守涨价策略，寡头市场实施微幅涨价 [5] 细分市场竞争策略 - 国内手机市场面临激烈竞争，第二季度中国市场手机出货结束六个季度同比增长，下跌表现延续至第三季度 [7] - 手机厂商聚焦“性能”和“影像”细分赛道，一加通过聚焦性能与游戏赛道，吸引24岁以下消费者规模比去年提升106% [8] - 一加提出硬件综合净利润可以为0的战略，强调性价比和产品体验 [8] 技术研发与合作 - 手机厂商采取自研与共研并行策略，vivo与行业领先伙伴深度合作并针对差异化需求进行长周期投入 [9] - 真我与理光GR进行联合研发和调校，合作成果体现在高端机型上 [9] - 配置独立芯片或自研芯片趋势延续，iQOO自研电竞芯片Q3以提升手机端图像处理能力 [9]